品牌文化与品牌战略

品牌文化与品牌战略

分享

作者: 李滨著

出版社: 西安交通大学出版社

出版时间: 2016-01

版次: 1

ISBN: 9787560581071

定价: 29.80

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 197页

字数: 308千字

正文语种: 简体中文

丛书: 高职高专“十三五”市场营销专业·品牌管理系列规划教材

分类: 教材教辅考试>教材>高职教材>文学

8人买过

　　《品牌文化与品牌战略》以理论与实例相结合的形式介绍了品牌文化与品牌战略。《品牌文化与品牌战略》分为品牌文化篇（上篇）和品牌战略篇（下篇）两部分。上篇分为品牌文化概念、品牌文化建设、品牌文化传播、品牌文化营销、品牌文化的评估与管理、品牌文化与CI、企业家与品牌文化七章；下篇分为品牌战略的基本问题、品牌战略的创建两章。

　　《品牌文化与品牌战略》对品牌文化与品牌战略进行了较为全面和系统的研究。作者秉承深入浅出、学以致用的原则，对重点内容进行挖掘，突出应用性和实践性。

　　《品牌文化与品牌战略》可作为高职高专市场营销相关专业的教材，也可作为企业在职人员的培训教材，还可作为备考从业和执业资格考试人员的参考教材。上篇品牌文化篇

第一章品牌文化概念

第一节文化工业背景概况：品牌与企业声誉

第二节品牌文化的物质属性

第三节品牌文化的精神属性

第二章品牌文化建设

第一节品牌与认知度管理

第二节品牌与知名度、美誉度管理

第三节如何创建品牌

第三章品牌文化传播

第一节品牌传播：信用为本

第二节品牌、信用与企业发展

第三节基于诚信的品牌

第四章品牌文化营销

第一节品牌文化营销的新视角

第二节现代企业品牌与低碳经济

第三节品牌文化与企业可持续发展

第五章品牌文化的评估与管理

第一节品牌建设的误区及影响因素

第二节品牌文化的评估

第三节建立品牌文化的评估体系

第四节品牌文化的管理

第六章品牌文化与CI

第一节品牌文化与MI塑造

第二节品牌文化与BI塑造

第三节品牌文化与VI塑造

第四节通过CIS提升品牌力

第七章企业家与品牌文化

第一节企业家与国外品牌的分析借鉴

第二节卓越企业家与品牌文化塑造

第三节塑造品牌文化与企业家的责任

下篇品牌战略篇

第八章品牌战略的基本问题

第一节品牌战略的界定

第二节品牌战略优势分析

第三节品牌战略的相关要素

第四节品牌战略的核心：赢取顾客心智

第五节品牌战略框架

第六节品牌战略选择

第九章品牌战略的创建

第一节品牌战略规划

第二节品牌创建要素的选择

参考文献
内容简介:
　　《品牌文化与品牌战略》以理论与实例相结合的形式介绍了品牌文化与品牌战略。《品牌文化与品牌战略》分为品牌文化篇（上篇）和品牌战略篇（下篇）两部分。上篇分为品牌文化概念、品牌文化建设、品牌文化传播、品牌文化营销、品牌文化的评估与管理、品牌文化与CI、企业家与品牌文化七章；下篇分为品牌战略的基本问题、品牌战略的创建两章。

　　《品牌文化与品牌战略》对品牌文化与品牌战略进行了较为全面和系统的研究。作者秉承深入浅出、学以致用的原则，对重点内容进行挖掘，突出应用性和实践性。

　　《品牌文化与品牌战略》可作为高职高专市场营销相关专业的教材，也可作为企业在职人员的培训教材，还可作为备考从业和执业资格考试人员的参考教材。
目录:
上篇品牌文化篇

第一章品牌文化概念

第一节文化工业背景概况：品牌与企业声誉

第二节品牌文化的物质属性

第三节品牌文化的精神属性

第二章品牌文化建设

第一节品牌与认知度管理

第二节品牌与知名度、美誉度管理

第三节如何创建品牌

第三章品牌文化传播

第一节品牌传播：信用为本

第二节品牌、信用与企业发展

第三节基于诚信的品牌

第四章品牌文化营销

第一节品牌文化营销的新视角

第二节现代企业品牌与低碳经济

第三节品牌文化与企业可持续发展

第五章品牌文化的评估与管理

第一节品牌建设的误区及影响因素

第二节品牌文化的评估

第三节建立品牌文化的评估体系

第四节品牌文化的管理

第六章品牌文化与CI

第一节品牌文化与MI塑造

第二节品牌文化与BI塑造

第三节品牌文化与VI塑造

第四节通过CIS提升品牌力

第七章企业家与品牌文化

第一节企业家与国外品牌的分析借鉴

第二节卓越企业家与品牌文化塑造

第三节塑造品牌文化与企业家的责任

下篇品牌战略篇

第八章品牌战略的基本问题

第一节品牌战略的界定

第二节品牌战略优势分析

第三节品牌战略的相关要素

第四节品牌战略的核心：赢取顾客心智

第五节品牌战略框架

第六节品牌战略选择

第九章品牌战略的创建

第一节品牌战略规划

第二节品牌创建要素的选择

参考文献

查看详情

相关分类

一年级二年级三年级四年级五年级六年级小升初小学通用初一初二初三中考初中通用高一高二高三

品牌文化与品牌战略(高职高专十三五市场营销专业品牌管理系列规划教材) 全新正版极速发货

全新

大智慧小美丽

广东省广州市

平均发货17小时成功完成率90.8%

￥10.15

券

100减20

立即购买加入购物车
品牌文化与品牌战略(高职高专十三五市场营销专业品牌管理系列规划教材) 全新正版极速发货

全新

书香美美

广东省广州市

平均发货15小时成功完成率90.03%

￥10.15

券

100减20

立即购买加入购物车
品牌文化与品牌战略(高职高专十三五市场营销专业品牌管理系列规划教材) 9787560581071 正版保障支持7天无理由

全新

倒爷图书专营店

浙江省嘉兴市

平均发货12小时成功完成率94.7%

￥13.82

券

100减20

立即购买加入购物车
品牌文化与品牌战略(高职高专十三五市场营销专业品牌管理系列规划教材) 全新正版可开发票极速发货

全新

谢岳书店

广东省广州市

平均发货23小时成功完成率86.73%

￥10.15

券

100减20

立即购买加入购物车
全新正版品牌文化与品牌战略(高职高专十三五市场营销专业品牌管理系列规划教材) 李滨 9787560581071 西安交大本店所售图书，保证正版新书，有个别图片和实书封面不一样，以实书封面为准，最快当天，一般隔天发货。支持7天无理由退换货.开票联系客服

全新

剡溪书局

北京市西城区

平均发货17小时成功完成率91.39%

￥14.79

券

100减20

立即购买加入购物车
品牌文化与品牌战略(高职高专十三五市场营销专业品牌管理系列规划教材) 西安交大 9787560581071 李滨新华书店全新正版书籍图书保证_可开发票_极速发货支持7天无理由

全新

學源图书专营店

浙江省嘉兴市

平均发货9小时成功完成率94.85%

￥15.00

券

100减20

立即购买加入购物车
品牌文化与品牌战略(高职高专十三五市场营销专业品牌管理系列规划教材) 9787560581071 李滨西安交大当天发货，全新正版书。新华书店集团直发，凡是套装书，价格异常时，请咨询后下单。

全新

白湘云书社

北京市通州区

平均发货9小时成功完成率89.02%

￥17.30

券

100减20

立即购买加入购物车
品牌文化与品牌战略

八五品

重庆沙坪坝区星月书店

重庆市沙坪坝区

平均发货9小时成功完成率91.07%

￥6.00

券

100减20

立即购买加入购物车
品牌文化与品牌战略李滨西安交通大学出版社 9787560581071

八五品

旧书云旗舰店

四川省成都市

平均发货9小时成功完成率92.65%

￥8.00

券

100减20

立即购买加入购物车
品牌文化与品牌战略(高职高专十三五市场营销专业品牌管理系列规划教材) 正版图书，可开发票，请放心购买。

全新

淘书宝店

广东省广州市

平均发货7小时成功完成率94.69%

￥17.87

券

100减20

立即购买加入购物车
品牌文化与品牌战略新华集团直发

全新

安轩图书专营店

浙江省杭州市

平均发货15小时成功完成率94.53%

￥15.78

券

100减20

立即购买加入购物车
品牌文化与品牌战略(高职高专十三五市场营销专业品牌管理系列规划教材)

全新

安岳县墨韵书屋

北京市丰台区

平均发货9小时成功完成率80.43%

￥15.80

券

100减20

立即购买加入购物车
正版现货品牌文化与品牌战略(高职高专“十三五”市场营销专业.品牌管理系列规划教材) 主编李滨西安交通大学出版社 9787560581071

全新

白鹭洲书院

江西省吉安市

平均发货42小时成功完成率90.39%

￥46.48

券

100减20

立即购买加入购物车