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工商管理本科系列教材：市场营销学（第4版）

工商管理本科系列教材：市场营销学（第4版）
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作者: 编
出版社: 西南财经大学出版社
2009-07
版次: 4
ISBN: 9787811382167
定价: 38.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 340页
字数: 375千字
正文语种: 简体中文
分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>管理
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  • 《工商管理本科系列教材：市场营销学（第4版）》在2005年第三版全面修订后，受到社会各界读者的广泛关注和肯定，出版发行量大增。因此在第四版增订之际，我们全面认真审读了全书，认为教材介绍的基本概念、基本理论和方法体系，仍然符合工商企业市场营销实践的需要，教材特色应当保持，教材体系和内容不宜改变。为此，只在文字表述方面作了订正，少数地方作了必要精简。
    但是，营销的生命力在于创新。特性思维是市场营销核心思维方式的重要内容。既强化“三基”又勇于创新，也应当成为编写教材中必须处理好的重要关系。我们在本次修订之际，在市场营销学新发展一章中，新增一节介绍第三方营销理论的相关内容，以期使广大读者重视研究市场营销实践中的新课题。
    本次修订由陈乙、曾国安审定。第十一章新增第二节由曾国安编写。 前言
    第一章概论
    第一节市场与市场营销
    第二节市场营销学的形成与发展
    第三节市场营销学的理论依据与方法论
    第四节社会主义市场营销学

    第二章市场营销环境
    第一节市场营销环境的概念
    第二节微观营销环境
    第三节宏观营销环境．
    第四节环境分析与企业对策

    第三章消费者市场和购买行为分析
    第一节消费者需求与消费者市场
    第二节消费者购买行为模式
    第三节影响消费者购买行为的主要因素
    第四节消费者购买决策过程

    第四章市场营销战略规划
    第一节市场营销战略概述
    第二节企业总体战略计划
    第三节业务战略计划
    第四节市场营销管理过程
    第五节市场营销计划的内容

    第五章竞争分析与竞争战略
    第一节分析竞争者
    第二节基本的竞争战略
    第三节市场领导者战略
    第四节市场挑战者的竞争战略
    第五节市场追随者和市场补缺者的竞争战略

    第六章目标市场营销战略
    第一节市场细分与细分因素
    第二节选择目标市场与营销战略
    第三节差异化策略
    第四节产品定位策略

    第七章产品决策
    第一节产品概念
    第二节产品组合决策
    第三节品牌决策
    第四节包装决策
    第五节产品生命周期
    第六节新产品开发

    第八章价格决策
    第一节制定价格的作用及程序
    第二节选择定价方法
    第三节修订价格
    ……
    第九章营销渠道选择及管理
    第十章促销策略
    第十一章市场营销新发展
  • 内容简介:
    《工商管理本科系列教材：市场营销学（第4版）》在2005年第三版全面修订后，受到社会各界读者的广泛关注和肯定，出版发行量大增。因此在第四版增订之际，我们全面认真审读了全书，认为教材介绍的基本概念、基本理论和方法体系，仍然符合工商企业市场营销实践的需要，教材特色应当保持，教材体系和内容不宜改变。为此，只在文字表述方面作了订正，少数地方作了必要精简。
    但是，营销的生命力在于创新。特性思维是市场营销核心思维方式的重要内容。既强化“三基”又勇于创新，也应当成为编写教材中必须处理好的重要关系。我们在本次修订之际，在市场营销学新发展一章中，新增一节介绍第三方营销理论的相关内容，以期使广大读者重视研究市场营销实践中的新课题。
    本次修订由陈乙、曾国安审定。第十一章新增第二节由曾国安编写。
  • 目录:
    前言
    第一章概论
    第一节市场与市场营销
    第二节市场营销学的形成与发展
    第三节市场营销学的理论依据与方法论
    第四节社会主义市场营销学

    第二章市场营销环境
    第一节市场营销环境的概念
    第二节微观营销环境
    第三节宏观营销环境．
    第四节环境分析与企业对策

    第三章消费者市场和购买行为分析
    第一节消费者需求与消费者市场
    第二节消费者购买行为模式
    第三节影响消费者购买行为的主要因素
    第四节消费者购买决策过程

    第四章市场营销战略规划
    第一节市场营销战略概述
    第二节企业总体战略计划
    第三节业务战略计划
    第四节市场营销管理过程
    第五节市场营销计划的内容

    第五章竞争分析与竞争战略
    第一节分析竞争者
    第二节基本的竞争战略
    第三节市场领导者战略
    第四节市场挑战者的竞争战略
    第五节市场追随者和市场补缺者的竞争战略

    第六章目标市场营销战略
    第一节市场细分与细分因素
    第二节选择目标市场与营销战略
    第三节差异化策略
    第四节产品定位策略

    第七章产品决策
    第一节产品概念
    第二节产品组合决策
    第三节品牌决策
    第四节包装决策
    第五节产品生命周期
    第六节新产品开发

    第八章价格决策
    第一节制定价格的作用及程序
    第二节选择定价方法
    第三节修订价格
    ……
    第九章营销渠道选择及管理
    第十章促销策略
    第十一章市场营销新发展
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