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供应链管理（微课版）

作者: 胡建波 , 陈香莲 , 陈志良 , 陈英 , 任友德 , 李瑞吉

出版社: 清华大学出版社

出版时间: 2020-09

版次: 1

ISBN: 9787302543923

定价: 59.00

装帧: 其他

开本: 16开

纸张: 胶版纸

分类: 教材教辅考试>教材>高职教材>经济

7 张插图图片

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本书是工学结合课程改革与立体化建设教材，按照职业活动导向的理念，遵循由浅入深的认知规律，对供应链管理的课程内容进行了重构，设置了供应链管理的认知、供应链的构建、供应链计划管理、供应链运作管理、供应链战略管理、供应链关系管理、供应链绩效管理共七个学习情境。胡建波，男，四川汉源人，1969年11月生，教授，高级物流师，工商管理硕士（MBA），西南财经大学特聘教授，《交通运输与教育》杂志审稿人，全国物流职业教育教学指导委员会教学改革专业委员会专家委员，中国交通教育研究会港航物流与管理专业委员会专家委员，教育部高职物流金融管理专业教学标准起草专家，交通运输部物流职业技能鉴定高级考评员，“四川省社科专家库”专家，“四川省道路运输专家库”专家，“四川省高等学校精品教材建设工作专家库”专家，四川省省级精品课程“供应链管理实务”负责人。“国际物流与运输学会”（CILT）中国区认证培训师，“英国皇家采购与供应学会”（CIPS）中国区认证培训师，“中国物流与采购联合会”（CFLP）高级物流师认证培训师，“中国物流职业经理”（CPLM）认证培训师，“中国采购与供应管理”（CPS）认证培训师。主要研究方向：物流与供应链管理、高等职业教育。获四川省“高等教育优秀教学成果”三等奖（省政府奖）2项，获“全国商业科技进步奖”三等奖1项，获教育部和中国物流学会联合颁发的第三届“物华图书奖”二等奖1项（编著），入选“十二五职业教育国家规划教材”1部（主编），建成省级“精品课程”1门（课程负责人） 001 项目一认识营销策划工作

任务一感悟营销策划/ 002

案例导入年销20亿元的小罐茶如何进行营销策划 / 002

一、营销策划的内涵 / 003

二、营销策划的特征 / 005

三、营销策划的内容 / 006

四、营销策划在中国的发展 / 011

同步实训感悟营销策划的魅力 / 013

任务二营销策划书的框架与撰写/ 014

案例导入房地产营销策划:揭示万科营销成功的密码 / 014

一、营销策划书的框架内容 / 015

二、营销策划书的撰写技巧 / 017

同步实训向营销策划人员致敬 / 021

022 项目二 STP策划

任务一市场细分策划/ 023

案例导入七里微风的市场细分 / 023

一、市场细分的概念和作用 / 024

二、市场细分的依据 / 025

三、市场细分的标准 / 025

四、市场细分的步骤 / 027

同步实训市场细分策划方案 / 029

任务二目标市场策划/ 030

案例导入资生堂———体贴不同岁月的脸 / 030

一、评估目标市场 / 031

二、选择目标市场 / 032

同步实训目标市场策划方案 / 034

任务三市场定位策划/ 035

案例导入瓜子二手车的市场定位 / 035

一、市场定位的含义 / 035

二、市场定位的依据 / 036

三、市场定位的方法和策略 / 036

四、市场定位的过程 / 038

同步实训市场定位策划方案 / 039

市场营销策划(微课版)

041 项目三产品策划

任务一品牌策划/ 042

案例导入如果你有200万元,会去开一个“名优创品”吗 / 042

一、品牌相关概念 / 044

二、品牌策划的概念、内容及类型 / 046

同步实训品牌策划方案 / 054

任务二新产品上市推广策划/ 055

案例导入杯中窥“营”———网红“猫爪杯”你抢到了吗 / 055

一、新产品的含义及分类 / 057

二、新产品上市策划与执行流程 / 058

三、新产品开发策略类型 / 059

四、新产品上市策划的注意事项 / 062

同步实训新产品上市推广策划方案 / 064

065 项目四价格策划

任务一新产品上市定价策划/ 066

案例导入新iPhone定价过高,苹果正在疏远印度市场 / 066

一、影响价格策划的因素 / 066

二、新产品上市定价策略 / 067

三、定价程序 / 068

同步实训新产品上市定价策划方案 / 070

任务二产品调价策划/ 071

案例导入贸易战火烧苹果,“果粉”何去何从 / 071

一、主动调价策略 / 072

二、企业被动调价 / 073

同步实训企业产品调价方案 / 074

075 项目五促销策划

任务一广告策划/ 076

案例导入瓶身玩出新高度———农夫山泉创意瓶身广告 / 076

一、广告策划的含义 / 077

二、广告策划的特性 / 078

三、广告策划的运作过程 / 079

同步实训广告策划方案 / 088

任务二公共关系策划/ 089

案例导入《战狼2》票房飘红,持续公关“三炮”助力 / 089

一、公共关系策划的概念 / 090

Ⅳ

二、公共关系策划的原则 / 091

三、公共关系策划的步骤 / 092

四、公共关系策划的类型 / 095

同步实训公共关系策划方案 / 99

任务三营业推广策划/ 99

案例导入 40000粉丝请求产品回归,金拱门四川照烧酱汁“城会

玩” / 100

一、营业推广策划的概念及特点 / 101

二、营业推广策划步骤 / 101

三、营业推广策划方案的内容 / 108

同步实训节假日促销策划方案 / 110

111 项目六企业形象策划

任务一 CIS调研分析与导入方案/ 112

案例导入 OPPO和VIVO,智能手机业的“人民战争” / 112

一、企业形象识别的概念和兴起 / 114

二、企业形象识别的作用 / 115

三、导入CI策划 / 115

四、 CI问题诊断 / 121

同步实训企业CIS导入方案 / 123

任务二 MI策划/ 124

案例导入苹果10年公关经验谈:尊重你的品牌 / 124

一、 MI的概念 / 125

二、 MI策划的构成要素 / 126

三、 MI策划的内容 / 127

四、 MI策划的定位 / 128

五、 MI策划的确定和传达 / 129

六、 MI策划的功能 / 130

同步实训 MI策划方案 / 131

任务三 BI策划/ 132

案例导入高端酒类品牌教育怎么做———轩尼诗高端酒类沉浸式

互动体验展 / 132

一、企业行为识别系统的定义 / 134

二、企业行为识别系统的特征 / 134

三、企业行为识别系统的内容 / 135

四、企业行为识别系统的关键环节 / 138

同步实训 BI策划方案 / 139

任务四 VI策划/ 139

案例导入无印良品北美旗舰店开张,继承一贯“性冷淡”风 / 140

市场营销策划(微课版)

一、企业视觉识别系统的定义 / 141

二、企业视觉识别系统的组成 / 142

三、企业视觉识别系统策划的原则 / 145

四、企业视觉识别系统的意义和作用 / 146

五、企业视觉形象的设计程序 / 147

同步实训 VI策划方案 / 148

149 项目七新媒体营销策划

任务一走近新媒体营销/ 150

案例导入新媒体营销如何助推现象级神剧———以《人民的名义》

为例 / 150

一、新媒体的概念 / 151

二、新媒体营销的特点 / 152

三、新媒体营销的优势 / 152

同步实训走近新媒体营销 / 153

任务二微博营销策划/ 154

案例导入微博之夜:OPPO如何娱乐化演绎“新年正当红” / 154

一、微博营销的概念和兴起 / 155

二、微博营销的特点 / 156

三、微博营销的优势 / 157

四、微博营销的功能 / 158

五、微博营销的方法和技巧 / 159

同步实训微博营销策划方案 / 162

任务三微信营销策划/ 162

案例导入时尚博主公众号5min卖出100辆MINI / 163

一、微信的概念 / 163

二、微信营销的特点和方式 / 163

三、微信营销的方法与技巧 / 167

同步实训微信营销策划方案 / 170

任务四视频营销策划/ 170

案例导入美丽俏佳人———谁是“带货王” / 171

一、视频营销的定义 / 171

二、视频营销的功能 / 171

三、视频营销的类型 / 173

四、视频营销的策略 / 177

同步实训短视频营销策划方案 / 178

180 参考文献
内容简介:
本书是工学结合课程改革与立体化建设教材，按照职业活动导向的理念，遵循由浅入深的认知规律，对供应链管理的课程内容进行了重构，设置了供应链管理的认知、供应链的构建、供应链计划管理、供应链运作管理、供应链战略管理、供应链关系管理、供应链绩效管理共七个学习情境。
作者简介:
胡建波，男，四川汉源人，1969年11月生，教授，高级物流师，工商管理硕士（MBA），西南财经大学特聘教授，《交通运输与教育》杂志审稿人，全国物流职业教育教学指导委员会教学改革专业委员会专家委员，中国交通教育研究会港航物流与管理专业委员会专家委员，教育部高职物流金融管理专业教学标准起草专家，交通运输部物流职业技能鉴定高级考评员，“四川省社科专家库”专家，“四川省道路运输专家库”专家，“四川省高等学校精品教材建设工作专家库”专家，四川省省级精品课程“供应链管理实务”负责人。“国际物流与运输学会”（CILT）中国区认证培训师，“英国皇家采购与供应学会”（CIPS）中国区认证培训师，“中国物流与采购联合会”（CFLP）高级物流师认证培训师，“中国物流职业经理”（CPLM）认证培训师，“中国采购与供应管理”（CPS）认证培训师。主要研究方向：物流与供应链管理、高等职业教育。获四川省“高等教育优秀教学成果”三等奖（省政府奖）2项，获“全国商业科技进步奖”三等奖1项，获教育部和中国物流学会联合颁发的第三届“物华图书奖”二等奖1项（编著），入选“十二五职业教育国家规划教材”1部（主编），建成省级“精品课程”1门（课程负责人）
目录:
001 项目一认识营销策划工作

任务一感悟营销策划/ 002

案例导入年销20亿元的小罐茶如何进行营销策划 / 002

一、营销策划的内涵 / 003

二、营销策划的特征 / 005

三、营销策划的内容 / 006

四、营销策划在中国的发展 / 011

同步实训感悟营销策划的魅力 / 013

任务二营销策划书的框架与撰写/ 014

案例导入房地产营销策划:揭示万科营销成功的密码 / 014

一、营销策划书的框架内容 / 015

二、营销策划书的撰写技巧 / 017

同步实训向营销策划人员致敬 / 021

022 项目二 STP策划

任务一市场细分策划/ 023

案例导入七里微风的市场细分 / 023

一、市场细分的概念和作用 / 024

二、市场细分的依据 / 025

三、市场细分的标准 / 025

四、市场细分的步骤 / 027

同步实训市场细分策划方案 / 029

任务二目标市场策划/ 030

案例导入资生堂———体贴不同岁月的脸 / 030

一、评估目标市场 / 031

二、选择目标市场 / 032

同步实训目标市场策划方案 / 034

任务三市场定位策划/ 035

案例导入瓜子二手车的市场定位 / 035

一、市场定位的含义 / 035

二、市场定位的依据 / 036

三、市场定位的方法和策略 / 036

四、市场定位的过程 / 038

同步实训市场定位策划方案 / 039

市场营销策划(微课版)

041 项目三产品策划

任务一品牌策划/ 042

案例导入如果你有200万元,会去开一个“名优创品”吗 / 042

一、品牌相关概念 / 044

二、品牌策划的概念、内容及类型 / 046

同步实训品牌策划方案 / 054

任务二新产品上市推广策划/ 055

案例导入杯中窥“营”———网红“猫爪杯”你抢到了吗 / 055

一、新产品的含义及分类 / 057

二、新产品上市策划与执行流程 / 058

三、新产品开发策略类型 / 059

四、新产品上市策划的注意事项 / 062

同步实训新产品上市推广策划方案 / 064

065 项目四价格策划

任务一新产品上市定价策划/ 066

案例导入新iPhone定价过高,苹果正在疏远印度市场 / 066

一、影响价格策划的因素 / 066

二、新产品上市定价策略 / 067

三、定价程序 / 068

同步实训新产品上市定价策划方案 / 070

任务二产品调价策划/ 071

案例导入贸易战火烧苹果,“果粉”何去何从 / 071

一、主动调价策略 / 072

二、企业被动调价 / 073

同步实训企业产品调价方案 / 074

075 项目五促销策划

任务一广告策划/ 076

案例导入瓶身玩出新高度———农夫山泉创意瓶身广告 / 076

一、广告策划的含义 / 077

二、广告策划的特性 / 078

三、广告策划的运作过程 / 079

同步实训广告策划方案 / 088

任务二公共关系策划/ 089

案例导入《战狼2》票房飘红,持续公关“三炮”助力 / 089

一、公共关系策划的概念 / 090

Ⅳ

二、公共关系策划的原则 / 091

三、公共关系策划的步骤 / 092

四、公共关系策划的类型 / 095

同步实训公共关系策划方案 / 99

任务三营业推广策划/ 99

案例导入 40000粉丝请求产品回归,金拱门四川照烧酱汁“城会

玩” / 100

一、营业推广策划的概念及特点 / 101

二、营业推广策划步骤 / 101

三、营业推广策划方案的内容 / 108

同步实训节假日促销策划方案 / 110

111 项目六企业形象策划

任务一 CIS调研分析与导入方案/ 112

案例导入 OPPO和VIVO,智能手机业的“人民战争” / 112

一、企业形象识别的概念和兴起 / 114

二、企业形象识别的作用 / 115

三、导入CI策划 / 115

四、 CI问题诊断 / 121

同步实训企业CIS导入方案 / 123

任务二 MI策划/ 124

案例导入苹果10年公关经验谈:尊重你的品牌 / 124

一、 MI的概念 / 125

二、 MI策划的构成要素 / 126

三、 MI策划的内容 / 127

四、 MI策划的定位 / 128

五、 MI策划的确定和传达 / 129

六、 MI策划的功能 / 130

同步实训 MI策划方案 / 131

任务三 BI策划/ 132

案例导入高端酒类品牌教育怎么做———轩尼诗高端酒类沉浸式

互动体验展 / 132

一、企业行为识别系统的定义 / 134

二、企业行为识别系统的特征 / 134

三、企业行为识别系统的内容 / 135

四、企业行为识别系统的关键环节 / 138

同步实训 BI策划方案 / 139

任务四 VI策划/ 139

案例导入无印良品北美旗舰店开张,继承一贯“性冷淡”风 / 140

市场营销策划(微课版)

一、企业视觉识别系统的定义 / 141

二、企业视觉识别系统的组成 / 142

三、企业视觉识别系统策划的原则 / 145

四、企业视觉识别系统的意义和作用 / 146

五、企业视觉形象的设计程序 / 147

同步实训 VI策划方案 / 148

149 项目七新媒体营销策划

任务一走近新媒体营销/ 150

案例导入新媒体营销如何助推现象级神剧———以《人民的名义》

为例 / 150

一、新媒体的概念 / 151

二、新媒体营销的特点 / 152

三、新媒体营销的优势 / 152

同步实训走近新媒体营销 / 153

任务二微博营销策划/ 154

案例导入微博之夜:OPPO如何娱乐化演绎“新年正当红” / 154

一、微博营销的概念和兴起 / 155

二、微博营销的特点 / 156

三、微博营销的优势 / 157

四、微博营销的功能 / 158

五、微博营销的方法和技巧 / 159

同步实训微博营销策划方案 / 162

任务三微信营销策划/ 162

案例导入时尚博主公众号5min卖出100辆MINI / 163

一、微信的概念 / 163

二、微信营销的特点和方式 / 163

三、微信营销的方法与技巧 / 167

同步实训微信营销策划方案 / 170

任务四视频营销策划/ 170

案例导入美丽俏佳人———谁是“带货王” / 171

一、视频营销的定义 / 171

二、视频营销的功能 / 171

三、视频营销的类型 / 173

四、视频营销的策略 / 177

同步实训短视频营销策划方案 / 178

180 参考文献

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