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畅销书浅规则（升级版）：成就畅销书的133个细节

作者: 李鲆著

出版社: 金城出版社

出版时间: 2017-01

版次: 1

ISBN: 9787515513980

定价: 49.00

装帧: 平装

开本: 32开

纸张: 纯质纸

页数: 320页

字数: 100千字

分类: 社会文化

3 张插图图片

37人买过

　　本书被誉为中国版的《这书要卖100万》。　　李鲆以专业的素质、传播的角度切入出版，对畅销书运作进行了一次较为完整的梳理，厘清了关于畅销书的种种错误观点，总结了畅销书运作的普遍规律，具有很强的实操性，对出版从业者和写作者都有借鉴价值。　　作者是作家、媒体人、出版人，曾从事过出版策划、图书营销、杂志编辑、数字出版、媒体公关等多种职业，因此得以从多个视角观察书业，发现被许多出版从业人忽视的细节，提出自己独到的见解。他提出了畅销书的“3214”法则，可以帮出版人判断一本书的畅销潜质。作者认为，图书营销应该从图书策划开始，贯穿出版的始终，出版的每一个细节都是营销。对于如何制作畅销书名、如何制作封面、腰封，乃至如何撰写作者简介、内容简介等，他都给出了具体而微的方法。　　作者自称是一个有总结癖的人。他认为，一切艺术都可以细细拆分为技术，总结出一二三四来，让后来者可以很快上手。他说所谓畅销书浅规则，即关于畅销书的浅显的规则，一看就能懂，一学就能用。
　　李鲆，天津万有文化传播有限公司总经理。主要著作有《畅销书浅规则》《畅销书营销浅规则》《软书：精英出版私人定制》《微信营销108招》（合著）等16部。其中《畅销书浅规则》是国内首部售出繁体版权、在我国台湾地区出版的出版理论著作。先后为全国数百家党政机关、企事业单位、出版机构、院校提供培训、咨询、策划、出版服务。再版序序1：解读畅销书密码序2：畅销书的浅规则与深思考原版自序：畅销书的“3214法则” 第yi章厘清畅销书的14条谬论谬论1：能不能畅销，编辑不知道谬论2：只要能畅销，一定会赚钱谬论3：只要傍名人，一定卖得好谬论4：卖够五万册，就是畅销书谬论5：大报发书评，才是畅销书谬论6：上了排行榜，就是畅销书谬论7：必须高品质，才能够畅销谬论8：只要会炒作，就能够畅销谬论9：跟风畅销书，就能够畅销谬论10：出版流水线，编辑只管编谬论11：营销之存在，只为多卖书谬论12：填补空白点，就能够畅销谬论13：只要能畅销，就值得效仿第二章造就畅销书的13大原则原则1：zui大基数原则原则2：稀缺性原则原则3：易传播原则原则4：实用性原则原则5：趣味性原则原则6：诉诸感性原则原则7：低定价原则原则8：购买力原则原则9：轮回性原则原则10：时代性原则原则11：经典性原则原则12：关注当下原则原则13：核心价值观原则第三章：构成畅销书的23个元素畅销元素1：名人畅销元素2：故事畅销元素3：励志畅销元素4：影视畅销元素5：青春畅销元素6：两性畅销元素7：家教育儿畅销元素8：品牌畅销元素9：时尚畅销元素10：财富畅销元素11：升职畅销元素12：心理畅销元素13：养生健康畅销元素14：美食畅销元素15：减肥畅销元素16：宠物畅销元素17：政治畅销元素18：国学畅销元素19：悬恐畅销元素20：暴力畅销元素21：专业畅销元素22：品位畅销元素23：资本第四章图书营销的15个创新思维创新思维1：出版的每一个细节，都是营销创新思维2：图书营销的关键：像商人一样思考创新思维3：图书营销的核心：凝聚说服策略创新思维4：你需要说服的，不只是读者创新思维5：封面，影响购买者的zui后机会创新思维6：书名，zui重要、zui长效的营销工具创新思维7：腰封，仅次于书名的营销利器创新思维8：内容简介，你可能需要写三个创新思维9：序与跋，都要简短动人创新思维10：作者简介，也要突出营销创新思维11：简短些、有趣些，拜托！创新思维12：易读性，不能违背的排版第yi律创新思维13：铺货是zui好的营销创新思维14：不必去“求”媒体发稿创新思维15：没有消息才是zui坏的消息第五章畅销书书名制作的21条法则法则1：广告性法则法则2：“眼前一亮”法则法则3：关键词法则法则4：共情法则法则5：“贩卖”理念法则法则6：创造概念法则法则7：关注热点法则法则8：实用主义法则法则9：一二人称法则法则10：数字法则法则11：“这很容易”法则法则12：突出名作者法则法则13：走极端法则法则14：诉诸权wei法则法则15：疑问句法则法则16：“正能量”法则法则17：双书名法则法则18：以“怪”制胜法则法则19：情色法则法则20：对比法则法则20：填空法则第六章畅销书封面制作的18条军规军规1：封面不仅是包装，更是广告军规2：编辑传达意图，设计师负责呈现军规3：封面颜色，应明亮、温暖军规4：突出书名，是封面设计的核心原则军规5：封面缩小至方寸，也应能看清书名军规6：书脊上的书名，也应该尽量醒目军规7：知名度高的作者，要尽量突出军规8：品牌书系要特别突出品牌军规9：像制作广告语一样制作封面文案军规10：除非刻意，否则不使用生僻字军规11：如使用腰封，务必精心制作军规12：名人荐书，有用但需节制军规13：草根推荐，更具可信度军规14：美与实用不可兼得，舍美而取实用军规15. 首先考虑读者，其次配合内容军规16：多做减法，砍掉所有无用细节军规17：封面封底不必有“整体感” 军规18：既要“是”同类书，又要能脱颖而出第七章腰封制作的12条法则法则1：腰封，为营销而存在法则2：腰封就是用来被扔掉的法则3：腰封与封面应各司其职法则4：把腰封做成优质广告语法则5：腰封就是要“大声嚷嚷” 法则6：腰封方案要围绕书名做文章法则7：善用名人推荐，诉诸权wei 法则8：善用数据，诉诸群众法则9：既要节约成本，又要防止损毁法则10：尽量不要使用假腰封法则11：想方设法对抗“审美疲劳” 法则12：如无必要，不使用腰封后记：我不是一个人在“战斗” 附录：答大佳网记者问参考书目
内容简介:
　　本书被誉为中国版的《这书要卖100万》。　　李鲆以专业的素质、传播的角度切入出版，对畅销书运作进行了一次较为完整的梳理，厘清了关于畅销书的种种错误观点，总结了畅销书运作的普遍规律，具有很强的实操性，对出版从业者和写作者都有借鉴价值。　　作者是作家、媒体人、出版人，曾从事过出版策划、图书营销、杂志编辑、数字出版、媒体公关等多种职业，因此得以从多个视角观察书业，发现被许多出版从业人忽视的细节，提出自己独到的见解。他提出了畅销书的“3214”法则，可以帮出版人判断一本书的畅销潜质。作者认为，图书营销应该从图书策划开始，贯穿出版的始终，出版的每一个细节都是营销。对于如何制作畅销书名、如何制作封面、腰封，乃至如何撰写作者简介、内容简介等，他都给出了具体而微的方法。　　作者自称是一个有总结癖的人。他认为，一切艺术都可以细细拆分为技术，总结出一二三四来，让后来者可以很快上手。他说所谓畅销书浅规则，即关于畅销书的浅显的规则，一看就能懂，一学就能用。
作者简介:
　　李鲆，天津万有文化传播有限公司总经理。主要著作有《畅销书浅规则》《畅销书营销浅规则》《软书：精英出版私人定制》《微信营销108招》（合著）等16部。其中《畅销书浅规则》是国内首部售出繁体版权、在我国台湾地区出版的出版理论著作。先后为全国数百家党政机关、企事业单位、出版机构、院校提供培训、咨询、策划、出版服务。
目录:
再版序序1：解读畅销书密码序2：畅销书的浅规则与深思考原版自序：畅销书的“3214法则” 第yi章厘清畅销书的14条谬论谬论1：能不能畅销，编辑不知道谬论2：只要能畅销，一定会赚钱谬论3：只要傍名人，一定卖得好谬论4：卖够五万册，就是畅销书谬论5：大报发书评，才是畅销书谬论6：上了排行榜，就是畅销书谬论7：必须高品质，才能够畅销谬论8：只要会炒作，就能够畅销谬论9：跟风畅销书，就能够畅销谬论10：出版流水线，编辑只管编谬论11：营销之存在，只为多卖书谬论12：填补空白点，就能够畅销谬论13：只要能畅销，就值得效仿第二章造就畅销书的13大原则原则1：zui大基数原则原则2：稀缺性原则原则3：易传播原则原则4：实用性原则原则5：趣味性原则原则6：诉诸感性原则原则7：低定价原则原则8：购买力原则原则9：轮回性原则原则10：时代性原则原则11：经典性原则原则12：关注当下原则原则13：核心价值观原则第三章：构成畅销书的23个元素畅销元素1：名人畅销元素2：故事畅销元素3：励志畅销元素4：影视畅销元素5：青春畅销元素6：两性畅销元素7：家教育儿畅销元素8：品牌畅销元素9：时尚畅销元素10：财富畅销元素11：升职畅销元素12：心理畅销元素13：养生健康畅销元素14：美食畅销元素15：减肥畅销元素16：宠物畅销元素17：政治畅销元素18：国学畅销元素19：悬恐畅销元素20：暴力畅销元素21：专业畅销元素22：品位畅销元素23：资本第四章图书营销的15个创新思维创新思维1：出版的每一个细节，都是营销创新思维2：图书营销的关键：像商人一样思考创新思维3：图书营销的核心：凝聚说服策略创新思维4：你需要说服的，不只是读者创新思维5：封面，影响购买者的zui后机会创新思维6：书名，zui重要、zui长效的营销工具创新思维7：腰封，仅次于书名的营销利器创新思维8：内容简介，你可能需要写三个创新思维9：序与跋，都要简短动人创新思维10：作者简介，也要突出营销创新思维11：简短些、有趣些，拜托！创新思维12：易读性，不能违背的排版第yi律创新思维13：铺货是zui好的营销创新思维14：不必去“求”媒体发稿创新思维15：没有消息才是zui坏的消息第五章畅销书书名制作的21条法则法则1：广告性法则法则2：“眼前一亮”法则法则3：关键词法则法则4：共情法则法则5：“贩卖”理念法则法则6：创造概念法则法则7：关注热点法则法则8：实用主义法则法则9：一二人称法则法则10：数字法则法则11：“这很容易”法则法则12：突出名作者法则法则13：走极端法则法则14：诉诸权wei法则法则15：疑问句法则法则16：“正能量”法则法则17：双书名法则法则18：以“怪”制胜法则法则19：情色法则法则20：对比法则法则20：填空法则第六章畅销书封面制作的18条军规军规1：封面不仅是包装，更是广告军规2：编辑传达意图，设计师负责呈现军规3：封面颜色，应明亮、温暖军规4：突出书名，是封面设计的核心原则军规5：封面缩小至方寸，也应能看清书名军规6：书脊上的书名，也应该尽量醒目军规7：知名度高的作者，要尽量突出军规8：品牌书系要特别突出品牌军规9：像制作广告语一样制作封面文案军规10：除非刻意，否则不使用生僻字军规11：如使用腰封，务必精心制作军规12：名人荐书，有用但需节制军规13：草根推荐，更具可信度军规14：美与实用不可兼得，舍美而取实用军规15. 首先考虑读者，其次配合内容军规16：多做减法，砍掉所有无用细节军规17：封面封底不必有“整体感” 军规18：既要“是”同类书，又要能脱颖而出第七章腰封制作的12条法则法则1：腰封，为营销而存在法则2：腰封就是用来被扔掉的法则3：腰封与封面应各司其职法则4：把腰封做成优质广告语法则5：腰封就是要“大声嚷嚷” 法则6：腰封方案要围绕书名做文章法则7：善用名人推荐，诉诸权wei 法则8：善用数据，诉诸群众法则9：既要节约成本，又要防止损毁法则10：尽量不要使用假腰封法则11：想方设法对抗“审美疲劳” 法则12：如无必要，不使用腰封后记：我不是一个人在“战斗” 附录：答大佳网记者问参考书目

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