消费者行为学

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作者: , , ,
2014-01
版次: 10
ISBN: 9787300182490
定价: 68.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 399页
字数: 635千字
正文语种: 简体中文
分类: 管理
  •   《工商管理经典译丛·市场营销系列:消费者行为学(第10版)》是消费者行为学领域的经典著作,也是将消费者行为学领域的国际前沿理论与中国本土实践相结合的开创性著作。
      第10版沿袭“消费者轮盘”框架,全书由17章精简至14章。第10版强烈关注社会化媒体对消费者行为的深刻影响,大幅增加了互联网及新媒体环境下消费者行为领域的新研究成果,突出呈现了新的网络环境下出现的不同于传统的消费者行为特征。全面更新了第8版中的本土案例和每一章的引例,本土案例精选近年来的热点营销和消费事件,引例则描绘了消费者的亲身体验,以充分反映营销中的关键趋势及其对消费者行为的具体影响。   迈克尔·所罗门(MichaelR.Solomon),美国圣约瑟夫大学Haub商学院营销学教授、消费者研究中心主任,英国曼彻斯特大学曼彻斯特商学院消费者行为学教授。于学术期刊发表大量论文,并多次应邀在英国、斯堪的纳维亚、澳大利亚及拉美等地区演讲。其研究得到美国广告学会、美国营销学会、美国农业部、美国商务部等资助。目前担任JournalofConsumerBehavior,JournalofRetailing及TheEuropeanBusinessReview等杂志编委。被认为是行为科学/时尚类学术文献中被引用多的15位学者之一,以及广告与营销沟通领域10位多产的学者之一。
      
      杨晓燕,2002年毕业于中山大学管理学院,获博士学位。现任广东外语外贸大学国际工商管理学院市场营销系教授,主要从事消费者行为学、营销管理、品牌管理等课程的教学。曾到香港岭南大学、法国国家行政学院、英国兰开夏大学、美国乔治福克斯大学、英国西敏斯特大学访问学习。 第Ⅰ篇市场中的消费者
    第1章消费者行为学导论
    消费者行为学:市场中的人们
    什么是消费者行为学?
    消费者对营销策略的影响
    营销对消费者的影响
    营销道德与公共政策
    研究领域的消费行为
    案例1-1你喜欢《江南Style》吗?
    案例1-2信任危机下的消费者对策

    第Ⅱ篇作为个体的消费者
    第2章知觉
    感觉系统
    暴露
    注意
    解释
    案例2-1天猫来了!
    案例2-2舌尖上的中国
    第3章学习和记忆
    学习
    工具性条件反射原理的营销应用
    记忆
    案例3-1南航明珠俱乐部
    案例3-2你有化身吗?
    第4章动机与价值观
    动机过程:为什么要问为什么?
    消费者介入
    价值观
    跨文化价值观
    案例4-1同守恩宁路的人们
    案例4-2中国消费者的奢侈品情结
    第5章自我
    什么是自我?
    性别角色
    身体形象
    案例5-1微博被“围观”了!
    第6章个性与心理图式
    个性
    品牌个性
    心理图式
    案例6-1机场跑道上愤怒的乘客
    案例6-2Zipcar创造租车文化

    第Ⅲ篇作为决策者的消费者
    第7章态度与劝说
    态度的影响力
    态度如何形成?
    如何使消费者改变态度?
    案例7-1达美乐公司困境
    案例7-2加多宝与王老吉的广告战
    第8章个体决策
    我们是问题解决者
    消费者决策过程
    案例8-1L先生的路虎情结
    第9章购买与处置
    情境对消费者行为的影响
    净收益
    购物体验
    购后满意度
    产品处理
    案例9-1给予与接受:免费循环利用网站
    案例9-2垃圾分类,我们准备好了吗?
    第10章组织决策与家庭决策
    组织决策
    家庭
    作为决策者的孩子:培养中的消费者
    案例10-1旅行中的小小少年
    案例10-2玩具还是工具:iPad引发的困境

    第Ⅳ篇消费者和亚文化
    第11章群体影响和社会化媒体
    参照群体
    意见领袖
    口碑
    社会化媒体革命
    案例11-1《失恋33天》成功的秘密
    案例11-2《人再囧途之泰囧》
    第12章社会阶层和生活方式
    消费者支出和经济行为
    社会阶层结构
    社会阶层和消费者行为
    生活方式
    案例12-1城市白领的农耕生活
    案例12-2不再令人发愁的旧物处理
    第13章亚文化
    亚文化、微型文化与消费者身份
    种族和民族亚文化
    宗教亚文化
    年龄亚文化
    案例13-1《转山》的大学生
    案例13-2《黄帝内经》的养生智慧
    第14章文化
    什么是文化?
    文化故事与仪式
    神圣消费与世俗消费
    流行文化
    创新的传播
    案例14-1中国人的礼俗生活
    案例14-2贫民窟的百万富翁:时髦还是流行?
    术语表
  • 内容简介:
      《工商管理经典译丛·市场营销系列:消费者行为学(第10版)》是消费者行为学领域的经典著作,也是将消费者行为学领域的国际前沿理论与中国本土实践相结合的开创性著作。
      第10版沿袭“消费者轮盘”框架,全书由17章精简至14章。第10版强烈关注社会化媒体对消费者行为的深刻影响,大幅增加了互联网及新媒体环境下消费者行为领域的新研究成果,突出呈现了新的网络环境下出现的不同于传统的消费者行为特征。全面更新了第8版中的本土案例和每一章的引例,本土案例精选近年来的热点营销和消费事件,引例则描绘了消费者的亲身体验,以充分反映营销中的关键趋势及其对消费者行为的具体影响。
  • 作者简介:
      迈克尔·所罗门(MichaelR.Solomon),美国圣约瑟夫大学Haub商学院营销学教授、消费者研究中心主任,英国曼彻斯特大学曼彻斯特商学院消费者行为学教授。于学术期刊发表大量论文,并多次应邀在英国、斯堪的纳维亚、澳大利亚及拉美等地区演讲。其研究得到美国广告学会、美国营销学会、美国农业部、美国商务部等资助。目前担任JournalofConsumerBehavior,JournalofRetailing及TheEuropeanBusinessReview等杂志编委。被认为是行为科学/时尚类学术文献中被引用多的15位学者之一,以及广告与营销沟通领域10位多产的学者之一。
      
      杨晓燕,2002年毕业于中山大学管理学院,获博士学位。现任广东外语外贸大学国际工商管理学院市场营销系教授,主要从事消费者行为学、营销管理、品牌管理等课程的教学。曾到香港岭南大学、法国国家行政学院、英国兰开夏大学、美国乔治福克斯大学、英国西敏斯特大学访问学习。
  • 目录:
    第Ⅰ篇市场中的消费者
    第1章消费者行为学导论
    消费者行为学:市场中的人们
    什么是消费者行为学?
    消费者对营销策略的影响
    营销对消费者的影响
    营销道德与公共政策
    研究领域的消费行为
    案例1-1你喜欢《江南Style》吗?
    案例1-2信任危机下的消费者对策

    第Ⅱ篇作为个体的消费者
    第2章知觉
    感觉系统
    暴露
    注意
    解释
    案例2-1天猫来了!
    案例2-2舌尖上的中国
    第3章学习和记忆
    学习
    工具性条件反射原理的营销应用
    记忆
    案例3-1南航明珠俱乐部
    案例3-2你有化身吗?
    第4章动机与价值观
    动机过程:为什么要问为什么?
    消费者介入
    价值观
    跨文化价值观
    案例4-1同守恩宁路的人们
    案例4-2中国消费者的奢侈品情结
    第5章自我
    什么是自我?
    性别角色
    身体形象
    案例5-1微博被“围观”了!
    第6章个性与心理图式
    个性
    品牌个性
    心理图式
    案例6-1机场跑道上愤怒的乘客
    案例6-2Zipcar创造租车文化

    第Ⅲ篇作为决策者的消费者
    第7章态度与劝说
    态度的影响力
    态度如何形成?
    如何使消费者改变态度?
    案例7-1达美乐公司困境
    案例7-2加多宝与王老吉的广告战
    第8章个体决策
    我们是问题解决者
    消费者决策过程
    案例8-1L先生的路虎情结
    第9章购买与处置
    情境对消费者行为的影响
    净收益
    购物体验
    购后满意度
    产品处理
    案例9-1给予与接受:免费循环利用网站
    案例9-2垃圾分类,我们准备好了吗?
    第10章组织决策与家庭决策
    组织决策
    家庭
    作为决策者的孩子:培养中的消费者
    案例10-1旅行中的小小少年
    案例10-2玩具还是工具:iPad引发的困境

    第Ⅳ篇消费者和亚文化
    第11章群体影响和社会化媒体
    参照群体
    意见领袖
    口碑
    社会化媒体革命
    案例11-1《失恋33天》成功的秘密
    案例11-2《人再囧途之泰囧》
    第12章社会阶层和生活方式
    消费者支出和经济行为
    社会阶层结构
    社会阶层和消费者行为
    生活方式
    案例12-1城市白领的农耕生活
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    第13章亚文化
    亚文化、微型文化与消费者身份
    种族和民族亚文化
    宗教亚文化
    年龄亚文化
    案例13-1《转山》的大学生
    案例13-2《黄帝内经》的养生智慧
    第14章文化
    什么是文化?
    文化故事与仪式
    神圣消费与世俗消费
    流行文化
    创新的传播
    案例14-1中国人的礼俗生活
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