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长尾理论：为什么商业的未来是小众市场

长尾理论：为什么商业的未来是小众市场
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作者: [美] （Chris Anderson） 著
出版社: 中信出版社
2015-08
版次: 4
ISBN: 9787508652191
定价: 59.00
装帧: 精装
开本: 32开
纸张: 胶版纸
页数: 336页
字数: 200千字
正文语种: 简体中文
原版书名: The Long Tail: Why the Future of Business is Selling Less of More
分类: 经济
1 张插图图片
978人买过
  • 　　互联网时代，大众市场不再一统天下，小众市场也可以呼风唤雨。　　在《长尾理论》一书中，克里斯·安德森详细阐释了长尾的精华所在，指出商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部，而是那条代表“冷门商品”的经常被人遗忘的长尾。尽管我们仍然对热门商品着迷，但它们对消费者的吸引力已经大不如从前，因为市场已经大大分化。黄金电视节目的收视率几十年来一直在萎缩，若是在七八十年代，现在的一档很高收视录节目恐怕连前10名都难以进入。互联网的出现使得99%的商品都有机会进行销售，市场曲线中那条长长的尾部也可以成为新的利润增长点。　　《长尾理论》是众多企业成功的不二法门，尤其在互联网时代，互联网企业可以借此开拓全新的运营模式，传统企业也需要积极变革以避免被颠覆。长尾理论将一直搅动商业势力的此消彼。唯有善于并充分利用长尾理论的人，才能赢得未来。
    　　克里斯·安德森（Chris Anderson），互联网时代的思想家、预言家，《连线》杂志前主编。其畅销作品《长尾理论》、《免费》和《创客》风靡全球，颠覆了西方主流经济学，成为商业时代的风向标。从《连线》杂志辞职之后，安德森从互联网跨越到实体经济，成为机器人制造企业3D Robotics 的联合创始人。
    专家推荐序一姜奇平专家推荐序二吴伯凡专家推荐序三吕本富序言01 长尾市场技术正在将大规模市场转化成无数的利基市场区域限制无尽的市场潜藏的大多数02 大热门的兴衰起伏大一统文化只是例外，不是规则流行榜的终结谁毁掉了热门音乐？广播业的忧虑大热门经济就是大热门文化03 长尾简史从邮购分类目录到虚拟购物车助长尾巴电话式消费者终极分类目录长尾无处不在04 长尾的三种力量制造它，传播它，帮助我找到它长尾的出现05 新生产者万不可小视数以百万计的业余生产者普及生产工具维基现象集体生产的力量声誉经济自我出版热案例研究：“孤岛”新参与机制06 新市场从头部到长尾进入集合器从混合到纯数字开拓长尾即需即印存货的消亡07 新时尚领军人如果蚂蚁也有扩音器，它们会说些什么？群体智慧的力量过滤器法则排行榜未必公平长尾中满是垃圾？纷杂的长尾事前过滤器与事后过滤器08 长尾经济学匮乏世界、丰饶世界与80/20法则的灭亡供给瓶颈如何扭曲市场80/20法则更长的尾意味着更短的头？提高需求还是转移需求？价格该涨还是该落？长尾中的“微结构”时间长尾被忽视的丰饶经济学09 货架争夺战有限货架的世界城市长尾为货架辩护一寸货架一寸金地理限制匮乏的天空“大热门主义”的危机10 选择的天堂我们正在进入一个无限选择的时代，而且这是件好事选择过多吗？多样性并非一切多样性经济学11利基文化长尾世界是怎样的？大规模平行文化的兴起“适合刊登”的新闻海纳百川12 无限的荧屏电视之后的视频渠道长尾更短、更快、更小把好莱坞搬回家13 娱乐业之外 2长尾触角能伸多远？eBayKitchenAid乐高Salesforce.comGoogle14 长尾法则怎样创造一个消费天堂？降低成本考虑利基市场摆脱控制15 营销长尾如何在滞销市场中推销产品尾声 明天的长尾致谢
  • 内容简介:
    　　互联网时代，大众市场不再一统天下，小众市场也可以呼风唤雨。　　在《长尾理论》一书中，克里斯·安德森详细阐释了长尾的精华所在，指出商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部，而是那条代表“冷门商品”的经常被人遗忘的长尾。尽管我们仍然对热门商品着迷，但它们对消费者的吸引力已经大不如从前，因为市场已经大大分化。黄金电视节目的收视率几十年来一直在萎缩，若是在七八十年代，现在的一档很高收视录节目恐怕连前10名都难以进入。互联网的出现使得99%的商品都有机会进行销售，市场曲线中那条长长的尾部也可以成为新的利润增长点。　　《长尾理论》是众多企业成功的不二法门，尤其在互联网时代，互联网企业可以借此开拓全新的运营模式，传统企业也需要积极变革以避免被颠覆。长尾理论将一直搅动商业势力的此消彼。唯有善于并充分利用长尾理论的人，才能赢得未来。
  • 作者简介:
    　　克里斯·安德森（Chris Anderson），互联网时代的思想家、预言家，《连线》杂志前主编。其畅销作品《长尾理论》、《免费》和《创客》风靡全球，颠覆了西方主流经济学，成为商业时代的风向标。从《连线》杂志辞职之后，安德森从互联网跨越到实体经济，成为机器人制造企业3D Robotics 的联合创始人。
  • 目录:
    专家推荐序一姜奇平专家推荐序二吴伯凡专家推荐序三吕本富序言01 长尾市场技术正在将大规模市场转化成无数的利基市场区域限制无尽的市场潜藏的大多数02 大热门的兴衰起伏大一统文化只是例外，不是规则流行榜的终结谁毁掉了热门音乐？广播业的忧虑大热门经济就是大热门文化03 长尾简史从邮购分类目录到虚拟购物车助长尾巴电话式消费者终极分类目录长尾无处不在04 长尾的三种力量制造它，传播它，帮助我找到它长尾的出现05 新生产者万不可小视数以百万计的业余生产者普及生产工具维基现象集体生产的力量声誉经济自我出版热案例研究：“孤岛”新参与机制06 新市场从头部到长尾进入集合器从混合到纯数字开拓长尾即需即印存货的消亡07 新时尚领军人如果蚂蚁也有扩音器，它们会说些什么？群体智慧的力量过滤器法则排行榜未必公平长尾中满是垃圾？纷杂的长尾事前过滤器与事后过滤器08 长尾经济学匮乏世界、丰饶世界与80/20法则的灭亡供给瓶颈如何扭曲市场80/20法则更长的尾意味着更短的头？提高需求还是转移需求？价格该涨还是该落？长尾中的“微结构”时间长尾被忽视的丰饶经济学09 货架争夺战有限货架的世界城市长尾为货架辩护一寸货架一寸金地理限制匮乏的天空“大热门主义”的危机10 选择的天堂我们正在进入一个无限选择的时代，而且这是件好事选择过多吗？多样性并非一切多样性经济学11利基文化长尾世界是怎样的？大规模平行文化的兴起“适合刊登”的新闻海纳百川12 无限的荧屏电视之后的视频渠道长尾更短、更快、更小把好莱坞搬回家13 娱乐业之外 2长尾触角能伸多远？eBayKitchenAid乐高Salesforce.comGoogle14 长尾法则怎样创造一个消费天堂？降低成本考虑利基市场摆脱控制15 营销长尾如何在滞销市场中推销产品尾声 明天的长尾致谢
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