从象牙塔到广告圈
出版时间:
2011-09
版次:
1
ISBN:
9787561539347
定价:
30.00
装帧:
平装
开本:
32开
纸张:
胶版纸
页数:
296页
字数:
236千字
58人买过
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在《广告人第一课:从象牙塔到广告圈》里,作者丁海猛、连超、陈胜回答了学生对广告行业感兴趣的诸多问题。作者并不告诉读者是否应该选择进入广告圈,只是真实客观地告诉读者广告是这个样子的,在广告公司实习是什么样的,工作又是什么样的,广告人是什么样的……然后让读者自己选择。如果读者愿意选择,书里又告诉读者如何为这个选择而准备和努力。 第1章广告·广告公司·4A
第1节什么是广告
一、广告到底是什么
二、广告的意义
第2节什么是广告公司
一、广告公司的分类
二、广告公司与咨询公司
三、广告公司不“广告”
四、关于“广告重镇北上广”一说
第3节关于4A
一、4A
二、中国4A
三、广州4A
四、关于一级、二级、三级广告企业之说
第2章近距离看广告公司
第1节解剖广告公司
一、广告公司各部门
二、广告公司工作形式
三、广告公司的收入来源
四、广告公司常用词
第2节广告公司与客户的关系
一、司令员与参谋长or上帝与奴隶
二、加班的恶性循环
三、我们不是奴才,我们卖创意--沟通大于妥协
四、不那么高明的“司令”--中国客户的普遍素质
五、如何维系客户
六、如何搞定客户
第3节广告江湖广告奖
一、奖项之于广告人--“比武招亲”的利器
二、飞机稿的含金量:意淫的缝隙
三、飞机稿与广告实效
四、奖项这块“饼”:命里有奖终会有,命里无奖莫强求
第3章墙内墙外看广告人
第1节理想主义广告人的“保鲜”执著
一、工作的一部分
二、广告人必须要有趣
三、坚持学习才能“保鲜”
四、灵感不间断,创意自然来
五、从别的创意人那里学习“如何表达”
六、广告是个圈,创意摆中间
七、小白领,低收入,誓要“蝼蚁撼大树”
第2节广告公司加班谈
一、广告公司一加班?
二、广告人=夜猫子?
三、我们为什么总是在加班
四、加班的效率与氛围
五、加班苦乐谈
第3节广告公司跳槽谈
一、为什么广告公司跳槽多
二、跳槽也有一个“圈”
三、跳槽,只往高处走
第4节广告人的职业前景
一、35岁还没有当上总监,就退休吧
二、合理进行职业规划
三、广告人的三种职业出路
第4章“菜鸟”不是一日养成的
第1节进广告公司要做什么准备
一、办公能力很重要
二、英语是“闯荡”国际4A的一柄利剑
三、沟通能力不可小觑
四、你到底会不会用网络
五、底蕴修养保证后劲十足
六、专业书、杂书,一样都不能少
七、多拿赛事练练手
第2节初探广告圈--广告公司的实习生活
一、广告公司的实习生在做些什么
二、如何当一个好的实习生
三、如何自我提升
四、令人留恋的工作环境和氛围
五、广告公司实习收获
第3节刚毕业怎么冲
一、广告圈没有门,人人都是广告人
二、刚毕业,有机会就上,没有机会创造机会也要上
三、你已经是拿薪水的人,请负责
四、先做人再做事,先做对再做好
第5章广告公司应聘攻略
第1节广告公司实习攻略
一、我们为什么要去广告公司实习
二、广告公司实习能收获什么
三、实习之前,要做好哪些准备
四、如何寻找实习信息、获得实习机会
五、关于实习简历
六、关于实习面试
第2节广告公司求职攻略
一、你真的做好决定了吗
二、明确你的目标
三、工作信息的获得
四、投递一份漂亮简历
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附录14A会员资格大不同
附录2国际性广告赛事
附录3国内广告赛事
附录4针对学生的广告赛事
附录5一些你可以尝试的实习生计划
后记
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内容简介:
在《广告人第一课:从象牙塔到广告圈》里,作者丁海猛、连超、陈胜回答了学生对广告行业感兴趣的诸多问题。作者并不告诉读者是否应该选择进入广告圈,只是真实客观地告诉读者广告是这个样子的,在广告公司实习是什么样的,工作又是什么样的,广告人是什么样的……然后让读者自己选择。如果读者愿意选择,书里又告诉读者如何为这个选择而准备和努力。
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目录:
第1章广告·广告公司·4A
第1节什么是广告
一、广告到底是什么
二、广告的意义
第2节什么是广告公司
一、广告公司的分类
二、广告公司与咨询公司
三、广告公司不“广告”
四、关于“广告重镇北上广”一说
第3节关于4A
一、4A
二、中国4A
三、广州4A
四、关于一级、二级、三级广告企业之说
第2章近距离看广告公司
第1节解剖广告公司
一、广告公司各部门
二、广告公司工作形式
三、广告公司的收入来源
四、广告公司常用词
第2节广告公司与客户的关系
一、司令员与参谋长or上帝与奴隶
二、加班的恶性循环
三、我们不是奴才,我们卖创意--沟通大于妥协
四、不那么高明的“司令”--中国客户的普遍素质
五、如何维系客户
六、如何搞定客户
第3节广告江湖广告奖
一、奖项之于广告人--“比武招亲”的利器
二、飞机稿的含金量:意淫的缝隙
三、飞机稿与广告实效
四、奖项这块“饼”:命里有奖终会有,命里无奖莫强求
第3章墙内墙外看广告人
第1节理想主义广告人的“保鲜”执著
一、工作的一部分
二、广告人必须要有趣
三、坚持学习才能“保鲜”
四、灵感不间断,创意自然来
五、从别的创意人那里学习“如何表达”
六、广告是个圈,创意摆中间
七、小白领,低收入,誓要“蝼蚁撼大树”
第2节广告公司加班谈
一、广告公司一加班?
二、广告人=夜猫子?
三、我们为什么总是在加班
四、加班的效率与氛围
五、加班苦乐谈
第3节广告公司跳槽谈
一、为什么广告公司跳槽多
二、跳槽也有一个“圈”
三、跳槽,只往高处走
第4节广告人的职业前景
一、35岁还没有当上总监,就退休吧
二、合理进行职业规划
三、广告人的三种职业出路
第4章“菜鸟”不是一日养成的
第1节进广告公司要做什么准备
一、办公能力很重要
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三、沟通能力不可小觑
四、你到底会不会用网络
五、底蕴修养保证后劲十足
六、专业书、杂书,一样都不能少
七、多拿赛事练练手
第2节初探广告圈--广告公司的实习生活
一、广告公司的实习生在做些什么
二、如何当一个好的实习生
三、如何自我提升
四、令人留恋的工作环境和氛围
五、广告公司实习收获
第3节刚毕业怎么冲
一、广告圈没有门,人人都是广告人
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三、你已经是拿薪水的人,请负责
四、先做人再做事,先做对再做好
第5章广告公司应聘攻略
第1节广告公司实习攻略
一、我们为什么要去广告公司实习
二、广告公司实习能收获什么
三、实习之前,要做好哪些准备
四、如何寻找实习信息、获得实习机会
五、关于实习简历
六、关于实习面试
第2节广告公司求职攻略
一、你真的做好决定了吗
二、明确你的目标
三、工作信息的获得
四、投递一份漂亮简历
五、准备充足去应试
附录14A会员资格大不同
附录2国际性广告赛事
附录3国内广告赛事
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附录5一些你可以尝试的实习生计划
后记
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