商业大数据分析与可视化

作者: 张艳荣

出版社: 电子工业出版社

出版时间: 2022-08

版次: 1

ISBN: 9787121439469

定价: 49.80

装帧: 其他

页数: 188页

分类: 管理

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本书依据商业大数据的特点，对不同类型的商业大数据进行分析和讲解。全书共5 章，第1 章和第2 章分别对商业大数据分析和商业数据可视化进行了概述，第3～5 章详细阐述了非结构化数据与文本挖掘、社会网络分析与可视化、多维异构数据的分析与可视化。在梳理基本专业理论知识的同时，本书注重与知识点相对应的实际应用案例展示，以便辅助读者更直观地理解理论知识。本书着重培养学生综合运用专业知识解决理论和实际问题的能力，可以作为高等院校电子商务、管理科学与工程、计算机科学与技术等专业的教材，也可以作为相关工作人员的参考用书。张艳荣，博士，哈尔滨商业大学副教授，黑龙江省计算机学会青工委员。主持黑龙江省自然基金项目、黑龙江省高等教育教学改革项目等多项科研和教研项目，多次指导学生参加中国大学生计算机设计大赛、 \"蓝桥杯”程序设计竞赛、ACM程序设计竞赛等，并荣获国家级二等奖、三等奖及省级一等奖、二等奖、三等奖等，多次被评为校级优秀教师。出版《大学计算机基础教程》《计算机网络》等图书。第1 章商业大数据分析 ...................................................................................................... 1

1.1 大数据处理与大数据分析 ..................................................................................... 1

1.1.1 大数据的基本概念、来源与应用 .............................................................. 1

1.1.2 大数据处理 .................................................................................................. 6

1.1.3 大数据分析和计算 .................................................................................... 25

1.2 商业环境中的大数据分析 ................................................................................... 51

1.2.1 商业大数据的挑战 .................................................................................... 51

1.2.2 商业大数据处理的挑战 ............................................................................ 53

1.2.3 商业大数据的来源 .................................................................................... 54

1.2.4 商业价值 .................................................................................................... 55

1.3 商业大数据分析技术与方法 ............................................................................... 57

1.3.1 商业大数据分析技术 ................................................................................ 57

1.3.2 商业大数据分析方法 ................................................................................ 59

1.4 商业大数据分析流程 ........................................................................................... 63

1.4.1 数据分析与数据挖掘的区别 .................................................................... 63

1.4.2 常见的数据分析挖掘工具 ........................................................................ 64

1.4.3 商业数据分析流程 .................................................................................... 66

第2 章商业数据可视化 .................................................................................................... 70

2.1 数据可视化简介 ................................................................................................. 70

2.1.1 数据可视化简史 ........................................................................................ 70

2.1.2 数据可视化概述 ........................................................................................ 71

2.1.3 数据可视化的重要性 ................................................................................ 72

2.1.4 数据可视化技术及其特点 ........................................................................ 73

2.1.5 数据可视化的功能 .................................................................................... 73

2.1.6 数据可视化类型 ........................................................................................ 74

2.1.7 数据可视化标准 ........................................................................................ 76

2.1.8 商业信息可视化概述 ................................................................................ 76

2.2 感知与认知 ........................................................................................................... 77

2.2.1 视觉感知与认知 ........................................................................................ 77

2.2.2 颜色 ............................................................................................................ 86

2.2.3 视觉编码原则 ............................................................................................ 94

2.3 数据可视化基础 ................................................................................................. 108

2.3.1 数据可视化流程 ...................................................................................... 108

2.3.2 数据可视化设计 ....................................................................................... 113

2.3.3 可视化中的数据类型 ............................................................................... 116

2.4 商业数据可视化方法 .......................................................................................... 118

2.4.1 数据可视化的展现形式 ........................................................................... 118

2.4.2 Tableau 大数据可视化技术简介 ............................................................ 130

2.4.3 Power BI 大数据可视化技术简介 .......................................................... 131

第3 章非结构化数据与文本挖掘 .................................................................................. 133

3.1 非结构化数据与文本挖掘概述 ......................................................................... 133

3.1.1 非结构化数据的挑战 .............................................................................. 133

3.1.2 文本挖掘及其过程 .................................................................................. 134

3.2 文本预处理 ......................................................................................................... 136

3.2.1 文本表示 .................................................................................................. 136

3.2.2 标引与中文分词 ...................................................................................... 137

3.2.3 文本相似度计算 ...................................................................................... 138

3.3 文本分类算法 ..................................................................................................... 140

3.3.1 朴素贝叶斯算法 ...................................................................................... 140

3.3.2 Rocchio 算法 ............................................................................................ 141

3.3.3 K 最近邻算法 .......................................................................................... 142

3.3.4 其他分类算法 .......................................................................................... 142

3.3.5 分类性能评价 .......................................................................................... 144

3.3.6 分类效果评价 .......................................................................................... 144

3.4 文本聚类 ............................................................................................................. 145

3.4.1 划分法 ...................................................................................................... 145

3.4.2 层次法 ...................................................................................................... 146

3.4.3 神经网络法与遗传算法 .......................................................................... 147

3.4.4 其他聚类算法 .......................................................................................... 148

3.4.5 聚类质量评价 .......................................................................................... 149

第4 章社会网络分析与可视化 ...................................................................................... 151

4.1 社会网络分析 ..................................................................................................... 151

4.1.1 社会网络的相关概念 .............................................................................. 151

4.1.2 社会网络的形式化表达 .......................................................................... 152

4.1.3 社会网络分析指标 .................................................................................. 156

4.1.4 方法论特征 .............................................................................................. 159

4.2 社会网络分析与可视化 ..................................................................................... 161

4.3 典型社会网络可视化工具 ................................................................................. 163

4.3.1 UCINE
内容简介:
本书依据商业大数据的特点，对不同类型的商业大数据进行分析和讲解。全书共5 章，第1 章和第2 章分别对商业大数据分析和商业数据可视化进行了概述，第3～5 章详细阐述了非结构化数据与文本挖掘、社会网络分析与可视化、多维异构数据的分析与可视化。在梳理基本专业理论知识的同时，本书注重与知识点相对应的实际应用案例展示，以便辅助读者更直观地理解理论知识。本书着重培养学生综合运用专业知识解决理论和实际问题的能力，可以作为高等院校电子商务、管理科学与工程、计算机科学与技术等专业的教材，也可以作为相关工作人员的参考用书。
作者简介:
张艳荣，博士，哈尔滨商业大学副教授，黑龙江省计算机学会青工委员。主持黑龙江省自然基金项目、黑龙江省高等教育教学改革项目等多项科研和教研项目，多次指导学生参加中国大学生计算机设计大赛、 \"蓝桥杯”程序设计竞赛、ACM程序设计竞赛等，并荣获国家级二等奖、三等奖及省级一等奖、二等奖、三等奖等，多次被评为校级优秀教师。出版《大学计算机基础教程》《计算机网络》等图书。
目录:
第1 章商业大数据分析 ...................................................................................................... 1

1.1 大数据处理与大数据分析 ..................................................................................... 1

1.1.1 大数据的基本概念、来源与应用 .............................................................. 1

1.1.2 大数据处理 .................................................................................................. 6

1.1.3 大数据分析和计算 .................................................................................... 25

1.2 商业环境中的大数据分析 ................................................................................... 51

1.2.1 商业大数据的挑战 .................................................................................... 51

1.2.2 商业大数据处理的挑战 ............................................................................ 53

1.2.3 商业大数据的来源 .................................................................................... 54

1.2.4 商业价值 .................................................................................................... 55

1.3 商业大数据分析技术与方法 ............................................................................... 57

1.3.1 商业大数据分析技术 ................................................................................ 57

1.3.2 商业大数据分析方法 ................................................................................ 59

1.4 商业大数据分析流程 ........................................................................................... 63

1.4.1 数据分析与数据挖掘的区别 .................................................................... 63

1.4.2 常见的数据分析挖掘工具 ........................................................................ 64

1.4.3 商业数据分析流程 .................................................................................... 66

第2 章商业数据可视化 .................................................................................................... 70

2.1 数据可视化简介 ................................................................................................. 70

2.1.1 数据可视化简史 ........................................................................................ 70

2.1.2 数据可视化概述 ........................................................................................ 71

2.1.3 数据可视化的重要性 ................................................................................ 72

2.1.4 数据可视化技术及其特点 ........................................................................ 73

2.1.5 数据可视化的功能 .................................................................................... 73

2.1.6 数据可视化类型 ........................................................................................ 74

2.1.7 数据可视化标准 ........................................................................................ 76

2.1.8 商业信息可视化概述 ................................................................................ 76

2.2 感知与认知 ........................................................................................................... 77

2.2.1 视觉感知与认知 ........................................................................................ 77

2.2.2 颜色 ............................................................................................................ 86

2.2.3 视觉编码原则 ............................................................................................ 94

2.3 数据可视化基础 ................................................................................................. 108

2.3.1 数据可视化流程 ...................................................................................... 108

2.3.2 数据可视化设计 ....................................................................................... 113

2.3.3 可视化中的数据类型 ............................................................................... 116

2.4 商业数据可视化方法 .......................................................................................... 118

2.4.1 数据可视化的展现形式 ........................................................................... 118

2.4.2 Tableau 大数据可视化技术简介 ............................................................ 130

2.4.3 Power BI 大数据可视化技术简介 .......................................................... 131

第3 章非结构化数据与文本挖掘 .................................................................................. 133

3.1 非结构化数据与文本挖掘概述 ......................................................................... 133

3.1.1 非结构化数据的挑战 .............................................................................. 133

3.1.2 文本挖掘及其过程 .................................................................................. 134

3.2 文本预处理 ......................................................................................................... 136

3.2.1 文本表示 .................................................................................................. 136

3.2.2 标引与中文分词 ...................................................................................... 137

3.2.3 文本相似度计算 ...................................................................................... 138

3.3 文本分类算法 ..................................................................................................... 140

3.3.1 朴素贝叶斯算法 ...................................................................................... 140

3.3.2 Rocchio 算法 ............................................................................................ 141

3.3.3 K 最近邻算法 .......................................................................................... 142

3.3.4 其他分类算法 .......................................................................................... 142

3.3.5 分类性能评价 .......................................................................................... 144

3.3.6 分类效果评价 .......................................................................................... 144

3.4 文本聚类 ............................................................................................................. 145

3.4.1 划分法 ...................................................................................................... 145

3.4.2 层次法 ...................................................................................................... 146

3.4.3 神经网络法与遗传算法 .......................................................................... 147

3.4.4 其他聚类算法 .......................................................................................... 148

3.4.5 聚类质量评价 .......................................................................................... 149

第4 章社会网络分析与可视化 ...................................................................................... 151

4.1 社会网络分析 ..................................................................................................... 151

4.1.1 社会网络的相关概念 .............................................................................. 151

4.1.2 社会网络的形式化表达 .......................................................................... 152

4.1.3 社会网络分析指标 .................................................................................. 156

4.1.4 方法论特征 .............................................................................................. 159

4.2 社会网络分析与可视化 ..................................................................................... 161

4.3 典型社会网络可视化工具 ................................................................................. 163

4.3.1 UCINE

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