奥林匹克大逆转

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作者: [美] ,
出版社: 中信出版社
2008-06
版次: 1
ISBN: 9787508611334
定价: 45.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 281页
字数: 300千字
正文语种: 简体中文
分类: 体育
  •   今天,奥林匹克已经成为全球最昂贵的品牌之一。
      然而,人们似乎忘记了,就在上世纪80年代,这一全球体育盛会几乎走到了崩溃的边缘。空前的财政危机和政治集团的抵制令奥运会几近窒息。甚至国际奥委会内部也一片阴霾,人们开始相信,过不了多久,“奥林匹克”就只是古老的历史名词了。
      有一个人例外——萨马兰奇,作为当时的新任奥委会主席,他以自己的方式领导着国际奥委会,为穷困潦倒的奥运会寻找商业逆转的机会。从破产危机到数十亿美元的赞助和电视转播权收入,五环旗下的商业奇迹几乎可以看做是全球体育营销的典范。
      作为   麦克尔·佩恩,《华尔街日报》称其为“改变奥运会的人”。《广告时代》认为,他是世界上最具影响力的体育营销专家。
      1983年,他受雇开发奥林匹克运动历史上第一个全球营销方案——TOP计划,如今TOP计划已成为世界商业营销的典范。1988年,他成为国际奥委会历史上第一个市场总监,全权负责奥运会的商业开发。2002年,他又成为新设立的全球电视转播权和新媒体权利总监。在佩恩的奥林匹克生涯中,他共监督执行了15届冬季和夏季奥运会的营销工作,负责洽谈了价值数十亿美元的电视转播权和赞助协议,被公认为奥林匹克商业传 序一:胡安·安东尼奥·萨马兰奇
    序二:冯军
    序三:马丁·索罗爵士
    自序
    第一章 五环边的席位
    第二章 蝎子之争
    第三章 震惊和敬畏
    第四章 鞋匠的眼光
    第五章 超越一个品牌
    第六章 打击侵权者
    第七章 完美东道主行动
    第八章 IT之缘
    第九章 从悬崖边缘逃生
    第十章 回家
    第十一章 五环的未来
    第十二章 北京奥运——空前的世界历史大事件
    第十三章 奥运营销的胜负玄机
    结束语
    附录:五环和小小的荧屏
    资料来源
    鸣谢
  • 内容简介:
      今天,奥林匹克已经成为全球最昂贵的品牌之一。
      然而,人们似乎忘记了,就在上世纪80年代,这一全球体育盛会几乎走到了崩溃的边缘。空前的财政危机和政治集团的抵制令奥运会几近窒息。甚至国际奥委会内部也一片阴霾,人们开始相信,过不了多久,“奥林匹克”就只是古老的历史名词了。
      有一个人例外——萨马兰奇,作为当时的新任奥委会主席,他以自己的方式领导着国际奥委会,为穷困潦倒的奥运会寻找商业逆转的机会。从破产危机到数十亿美元的赞助和电视转播权收入,五环旗下的商业奇迹几乎可以看做是全球体育营销的典范。
      作为
  • 作者简介:
      麦克尔·佩恩,《华尔街日报》称其为“改变奥运会的人”。《广告时代》认为,他是世界上最具影响力的体育营销专家。
      1983年,他受雇开发奥林匹克运动历史上第一个全球营销方案——TOP计划,如今TOP计划已成为世界商业营销的典范。1988年,他成为国际奥委会历史上第一个市场总监,全权负责奥运会的商业开发。2002年,他又成为新设立的全球电视转播权和新媒体权利总监。在佩恩的奥林匹克生涯中,他共监督执行了15届冬季和夏季奥运会的营销工作,负责洽谈了价值数十亿美元的电视转播权和赞助协议,被公认为奥林匹克商业传
  • 目录:
    序一:胡安·安东尼奥·萨马兰奇
    序二:冯军
    序三:马丁·索罗爵士
    自序
    第一章 五环边的席位
    第二章 蝎子之争
    第三章 震惊和敬畏
    第四章 鞋匠的眼光
    第五章 超越一个品牌
    第六章 打击侵权者
    第七章 完美东道主行动
    第八章 IT之缘
    第九章 从悬崖边缘逃生
    第十章 回家
    第十一章 五环的未来
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