网络广告设计 第4版
出版时间:
2022-12
版次:
4
ISBN:
9787111719618
定价:
55.00
装帧:
其他
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
200页
字数:
325千字
1人买过
-
本书从岗位任务出发,按照网络广告设计流程,介绍网络广告策划、设计、管理的基本原理、方法与技巧。全书分为13个学习情境,包括知晓岗位工作技能要求、知晓网络广告、进行网络广告调查、进行网络广告预算、制订网络广告目标和媒体计划、进行网络广告创意、掌握网络广告设计原理、设计网络广告、网络广告制作软件、制作网络广告作品、网络广告投放、进行网络广告效果评估和综合技能实训。书中配有习题和案例,以指导读者进行深入学习。
本书可作为高职高专电子商务、市场营销、广告、信息管理、艺术设计等专业网络广告教学的教材,也可作为在职人员自学的参考书。 前言
二维码资源清单
学习情境1 知晓岗位工作技能要求1
任务1.1 认识岗位工作技能要求特点1
1.1.1 营销策划类工作岗位技能要求特点1
1.1.2 设计、制作类工作岗位技能要求特点4
任务1.2 认识网络广告策划书5
1.2.1 网络广告策划书5
1.2.2 网络广告策划书的结构6
习题7
学习情境2 知晓网络广告13
任务2.1 认识网络广告13
2.1.1 网络广告的含义13
2.1.2 网络广告的优势15
2.1.3 网络广告的产生与发展16
任务2.2 选择网络广告的形式16
2.2.1 官方网站广告17
2.2.2 网络论坛广告18
2.2.3 门户网站广告19
2.2.4 关键字广告20
2.2.5 博客(播客)广告20
2.2.6 即时通信广告20
2.2.7 网络视频广告20
2.2.8 信息流广告21
2.2.9 网络游戏广告22
2.2.10 移动广告22
2.2.11 在线分类广告23
2.2.12 电子邮件广告24
2.2.13 交互式广告24
习题24
学习情境3 进行网络广告调查26
任务3.1 认识网络广告调查26
3.1.1 网络广告调查的含义27
3.1.2 网络广告调查的特点28
任务3.2 进行网络广告调查28
3.2.1 明确调查目标与内容30
3.2.2 确定调查方法32
3.2.3 设计调查问卷34
3.2.4 分析调查结果36
3.2.5 撰写调查报告37
习题37
学习情境4 进行网络广告预算40
任务4.1 认识网络广告计价方式40
4.1.1 CPM40
4.1.2 CPC41
4.1.3 CPA41
4.1.4 CPP41
4.1.5 CPT41
4.1.6 其他形式42
任务4.2 分析影响网络广告预算的因素42
4.2.1 广告预算与企业销售42
4.2.2 广告预算与市场竞争44
4.2.3 其他因素对网络广告预算的影响44
任务4.3 选择网络广告预算制定的方法45
4.3.1 销售百分比法46
4.3.2 销售单位法47
4.3.3 目标达成法47
4.3.4 竞争对抗法47
4.3.5 支出可能额度法48
任务4.4 编制网络广告预算
方案48
4.4.1 网络广告预算方案49
4.4.2 网络广告预算总额50
4.4.3 网络广告预算分配50
习题51
学习情境5 制订网络广告目标和媒体计划54
任务5.1 制订网络广告目标54
5.1.1 网络广告目标54
5.1.2 网络广告目标的类型55
5.1.3 网络广告目标的确立56
任务5.2 编制媒体计划57
5.2.1 网络广告媒体策划58
5.2.2 网络媒体的评价指标58
5.2.3 制定媒体的运用策略61
5.2.4 网络广告媒体的组合策略62
习题63
学习情境6 进行网络广告创意67
任务6.1 认识网络广告创意67
6.1.1 广告创意的含义及作用68
6.1.2 网络广告创意的要求69
6.1.3 网络广告创意的理论71
任务6.2 确定网络广告主题72
6.2.1 网络广告主题的基本要求73
6.2.2 确定网络广告主题的范围74
6.2.3 网络广告主题的表现方法76
习题79
学习情境7 掌握网络广告设计原理83
任务7.1 利用色彩学理论设计广告83
7.1.1 色彩三要素与广告设计84
7.1.2 色彩感觉与广告设计84
7.1.3 色彩性格与广告设计86
7.1.4 网络广告色彩运用法则86
7.1.5 网络广告色彩搭配87
7.1.6 计算机中的色彩使用88
任务7.2 利用心理学原理设计广告89
7.2.1 网络广告的传播心理过程90
7.2.2 吸引人们对网络广告的注意90
7.2.3 激起受众对网络广告点击的兴趣91
7.2.4 提高网络广告记忆效果的方法91
7.2.5 刺激联想的方法92
7.2.6 促使人们采取行动的方法92
任务7.3 利用形式美法则设计广告92
7.3.1 网络广告的形式美93
7.3.2 网络广告的形式美法则94
任务7.4 遵循法律规范设计广告95
7.4.1 《广告法》与广告活动95
7.4.2 《电子商务法》与网络广告96
7.4.3 其他97
习题98
学习情境8 设计网络广告101
任务8.1 创作网络广告文案101
8.1.1 创作网络广告标题102
8.1.2 创作网络广告正文104
8.1.3 创作网络广告附文105
8.1.4 创作网络广告标语105
任务8.2 网络广告文字的设计105
8.2.1 网络广告中字体的选择106
8.2.2 网络广告中文字的编排108
8.2.3 网络广告中的文字设计109
任务8.3 网络广告图形图像的设计110
8.3.1 网络广告图形的作用111
8.3.2 网络广告图形设计的基本要求111
8.3.3 图像格式112
8.3.4 图形的分类114
8.3.5 动画114
任务8.4 网络广告声音的使用115
8.4.1 网络广告声音的作用115
8.4.2 网络广告声音的分类与运用116
习题117
学习情境9 网络广告制作软件121
任务9.1 图形图像处理软件121
9.1.1 Photoshop软件介绍122
9.1.2 CorelDRAW软件介绍122
9.1.3 Illustrator软件介绍123
任务9.2 网页设计与制作软件的使用124
9.2.1 网页124
9.2.2 网站125
9.2.3 软件介绍125
任务9.3 动画广告制作软件126
9.3.1 动画的概念126
9.3.2 动画的制作流程127
9.3.3 Adobe Animate CC 2022 软件介绍127
任务9.4 短视频广告制作软件128
9.4.1 帧、帧速率、分辨率及像素比的概念128
9.4.2 视频的概念129
9.4.3 视频的分类129
9.4.4 视频的制式与区别129
9.4.5 Adobe Premiere软件介绍130
9.4.6 After Effects软件介绍131
习题131
学习情境10 制作网络广告作品133
任务10.1 利用图形图像处理软件制作
-
内容简介:
本书从岗位任务出发,按照网络广告设计流程,介绍网络广告策划、设计、管理的基本原理、方法与技巧。全书分为13个学习情境,包括知晓岗位工作技能要求、知晓网络广告、进行网络广告调查、进行网络广告预算、制订网络广告目标和媒体计划、进行网络广告创意、掌握网络广告设计原理、设计网络广告、网络广告制作软件、制作网络广告作品、网络广告投放、进行网络广告效果评估和综合技能实训。书中配有习题和案例,以指导读者进行深入学习。
本书可作为高职高专电子商务、市场营销、广告、信息管理、艺术设计等专业网络广告教学的教材,也可作为在职人员自学的参考书。
-
目录:
前言
二维码资源清单
学习情境1 知晓岗位工作技能要求1
任务1.1 认识岗位工作技能要求特点1
1.1.1 营销策划类工作岗位技能要求特点1
1.1.2 设计、制作类工作岗位技能要求特点4
任务1.2 认识网络广告策划书5
1.2.1 网络广告策划书5
1.2.2 网络广告策划书的结构6
习题7
学习情境2 知晓网络广告13
任务2.1 认识网络广告13
2.1.1 网络广告的含义13
2.1.2 网络广告的优势15
2.1.3 网络广告的产生与发展16
任务2.2 选择网络广告的形式16
2.2.1 官方网站广告17
2.2.2 网络论坛广告18
2.2.3 门户网站广告19
2.2.4 关键字广告20
2.2.5 博客(播客)广告20
2.2.6 即时通信广告20
2.2.7 网络视频广告20
2.2.8 信息流广告21
2.2.9 网络游戏广告22
2.2.10 移动广告22
2.2.11 在线分类广告23
2.2.12 电子邮件广告24
2.2.13 交互式广告24
习题24
学习情境3 进行网络广告调查26
任务3.1 认识网络广告调查26
3.1.1 网络广告调查的含义27
3.1.2 网络广告调查的特点28
任务3.2 进行网络广告调查28
3.2.1 明确调查目标与内容30
3.2.2 确定调查方法32
3.2.3 设计调查问卷34
3.2.4 分析调查结果36
3.2.5 撰写调查报告37
习题37
学习情境4 进行网络广告预算40
任务4.1 认识网络广告计价方式40
4.1.1 CPM40
4.1.2 CPC41
4.1.3 CPA41
4.1.4 CPP41
4.1.5 CPT41
4.1.6 其他形式42
任务4.2 分析影响网络广告预算的因素42
4.2.1 广告预算与企业销售42
4.2.2 广告预算与市场竞争44
4.2.3 其他因素对网络广告预算的影响44
任务4.3 选择网络广告预算制定的方法45
4.3.1 销售百分比法46
4.3.2 销售单位法47
4.3.3 目标达成法47
4.3.4 竞争对抗法47
4.3.5 支出可能额度法48
任务4.4 编制网络广告预算
方案48
4.4.1 网络广告预算方案49
4.4.2 网络广告预算总额50
4.4.3 网络广告预算分配50
习题51
学习情境5 制订网络广告目标和媒体计划54
任务5.1 制订网络广告目标54
5.1.1 网络广告目标54
5.1.2 网络广告目标的类型55
5.1.3 网络广告目标的确立56
任务5.2 编制媒体计划57
5.2.1 网络广告媒体策划58
5.2.2 网络媒体的评价指标58
5.2.3 制定媒体的运用策略61
5.2.4 网络广告媒体的组合策略62
习题63
学习情境6 进行网络广告创意67
任务6.1 认识网络广告创意67
6.1.1 广告创意的含义及作用68
6.1.2 网络广告创意的要求69
6.1.3 网络广告创意的理论71
任务6.2 确定网络广告主题72
6.2.1 网络广告主题的基本要求73
6.2.2 确定网络广告主题的范围74
6.2.3 网络广告主题的表现方法76
习题79
学习情境7 掌握网络广告设计原理83
任务7.1 利用色彩学理论设计广告83
7.1.1 色彩三要素与广告设计84
7.1.2 色彩感觉与广告设计84
7.1.3 色彩性格与广告设计86
7.1.4 网络广告色彩运用法则86
7.1.5 网络广告色彩搭配87
7.1.6 计算机中的色彩使用88
任务7.2 利用心理学原理设计广告89
7.2.1 网络广告的传播心理过程90
7.2.2 吸引人们对网络广告的注意90
7.2.3 激起受众对网络广告点击的兴趣91
7.2.4 提高网络广告记忆效果的方法91
7.2.5 刺激联想的方法92
7.2.6 促使人们采取行动的方法92
任务7.3 利用形式美法则设计广告92
7.3.1 网络广告的形式美93
7.3.2 网络广告的形式美法则94
任务7.4 遵循法律规范设计广告95
7.4.1 《广告法》与广告活动95
7.4.2 《电子商务法》与网络广告96
7.4.3 其他97
习题98
学习情境8 设计网络广告101
任务8.1 创作网络广告文案101
8.1.1 创作网络广告标题102
8.1.2 创作网络广告正文104
8.1.3 创作网络广告附文105
8.1.4 创作网络广告标语105
任务8.2 网络广告文字的设计105
8.2.1 网络广告中字体的选择106
8.2.2 网络广告中文字的编排108
8.2.3 网络广告中的文字设计109
任务8.3 网络广告图形图像的设计110
8.3.1 网络广告图形的作用111
8.3.2 网络广告图形设计的基本要求111
8.3.3 图像格式112
8.3.4 图形的分类114
8.3.5 动画114
任务8.4 网络广告声音的使用115
8.4.1 网络广告声音的作用115
8.4.2 网络广告声音的分类与运用116
习题117
学习情境9 网络广告制作软件121
任务9.1 图形图像处理软件121
9.1.1 Photoshop软件介绍122
9.1.2 CorelDRAW软件介绍122
9.1.3 Illustrator软件介绍123
任务9.2 网页设计与制作软件的使用124
9.2.1 网页124
9.2.2 网站125
9.2.3 软件介绍125
任务9.3 动画广告制作软件126
9.3.1 动画的概念126
9.3.2 动画的制作流程127
9.3.3 Adobe Animate CC 2022 软件介绍127
任务9.4 短视频广告制作软件128
9.4.1 帧、帧速率、分辨率及像素比的概念128
9.4.2 视频的概念129
9.4.3 视频的分类129
9.4.4 视频的制式与区别129
9.4.5 Adobe Premiere软件介绍130
9.4.6 After Effects软件介绍131
习题131
学习情境10 制作网络广告作品133
任务10.1 利用图形图像处理软件制作
查看详情
-
全新
河北省保定市
平均发货21小时
成功完成率87.45%
-
九品
江西省南昌市
平均发货10小时
成功完成率93.71%
-
网络广告设计 第4版
本店所售图书,保证正版新书,有个别图片和实书封面不一样,以实书封面为准,有需要确定的可以联系客服。我店不能开发票。当天下单第二天发货。
全新
四川省成都市
平均发货32小时
成功完成率81.85%
-
全新
山东省泰安市
平均发货21小时
成功完成率90.64%
-
全新
广东省广州市
平均发货17小时
成功完成率94.39%
-
全新
广东省广州市
平均发货17小时
成功完成率92.6%
-
全新
广东省广州市
平均发货16小时
成功完成率92.48%
-
全新
北京市海淀区
平均发货9小时
成功完成率97.59%
-
全新
广东省广州市
平均发货17小时
成功完成率95.09%
-
全新
江苏省无锡市
平均发货15小时
成功完成率95.55%
-
全新
北京市顺义区
平均发货12小时
成功完成率94.24%
-
全新
北京市通州区
平均发货9小时
成功完成率93.7%
-
全新
广东省广州市
平均发货18小时
成功完成率94.37%
-
全新
河北省保定市
平均发货21小时
成功完成率83.66%
-
全新
北京市西城区
平均发货16小时
成功完成率91.32%
-
全新
河北省保定市
平均发货27小时
成功完成率84.89%
-
八五品
重庆市沙坪坝区
平均发货8小时
成功完成率89.47%
-
全新
四川省成都市
平均发货19小时
成功完成率77.76%
-
九品
广东省东莞市
平均发货15小时
成功完成率93.68%
-
八五品
重庆市沙坪坝区
平均发货9小时
成功完成率86.96%
-
全新
河北省保定市
平均发货23小时
成功完成率81.11%
-
全新
河北省保定市
平均发货21小时
成功完成率80.94%
-
全新
河北省保定市
平均发货25小时
成功完成率83.26%
-
全新
河北省保定市
平均发货21小时
成功完成率87.45%
-
八五品
山东省枣庄市
平均发货16小时
成功完成率94.23%
-
全新
四川省成都市
平均发货19小时
成功完成率77.76%
-
全新
湖北省武汉市
平均发货13小时
成功完成率94.44%
-
全新
江苏省南京市
平均发货15小时
成功完成率81.97%
-
全新
山东省泰安市
平均发货7小时
成功完成率75.43%
-
全新
河北省保定市
平均发货26小时
成功完成率89.54%
-
全新
山东省潍坊市
平均发货16小时
成功完成率80.56%
-
全新
江苏省南京市
平均发货7小时
成功完成率31.25%
-
全新
江苏省无锡市
平均发货10小时
成功完成率96.97%
-
全新
河北省保定市
平均发货15小时
成功完成率91.87%
-
全新
北京市西城区
平均发货11小时
成功完成率93.54%
-
八五品
-
八品
山西省临汾市
平均发货11小时
成功完成率93.53%
-
全新
天津市西青区
平均发货14小时
成功完成率94.63%
-
网络广告设计
重要提醒:::重要提醒::所有图书保证正版,按书名发货图片仅供参考, 有疑问请咨询客服,看清书名按书名发货
全新
北京市通州区
平均发货10小时
成功完成率91.78%
-
八五品
江苏省苏州市
平均发货8小时
成功完成率85.56%
-
全新
湖北省武汉市
平均发货22小时
成功完成率87.69%
-
全新
湖北省武汉市
平均发货22小时
成功完成率89.91%
-
全新
北京市朝阳区
平均发货12小时
成功完成率81.97%
-
全新
浙江省嘉兴市
平均发货11小时
成功完成率92.46%
-
全新
广东省广州市
平均发货7小时
成功完成率89.69%
-
全新
-
八五品
江西省南昌市
平均发货10小时
成功完成率90.02%
-
全新
河北省保定市
平均发货9小时
成功完成率89.24%
-
全新
河北省保定市
平均发货25小时
成功完成率81.08%
-
2
全新
河北省保定市
平均发货31小时
成功完成率80.49%