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商品符号学文集

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作者: 编 , 编 , 编
出版社: 四川大学出版社
2017-08
版次: 1
ISBN: 9787569011463
定价: 52.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 271页
字数: 316千字
正文语种: 简体中文
丛书: 马克思主义符号学丛书
分类: 社会文化
2 张插图图片
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  • 　　符号学在世界东方的时兴不是时髦，而是被符号化的时代所唤醒，为窘迫的现实所催逼；马克思主义的复归，不是应景，而是它的实践品格和未来朝向，使它没有理由放弃对我们当今和即将面临的时代的解释权。面对一次、二次工业革命的文化后果，经典马克思主义响亮地发出“全世界无产者联合起来”的呐喊。余音未了，第三次工业革命呼啸而过。而在第四次工业革命的集结号下，竟然是智能人与自然人的合作或对立，人在与智能合体之后，如何实现自身的救赎，是马克思主义符号学所必须回应的时代课题。 　　饶广祥，四川大学文学与新闻学院广告学与符号学副教授、硕士生导师，四川大学符号学一传媒学研究所副研究员。主要，研究兴趣是将符号学应用到品牌、广告、商品分析中，尝试从理论上解决上述领域所面临的文化与实践问题。出版专著《广告符号学》，主编符号学论文集《解放的形式》，参与翻译《传媒符号学》（广告符号学部分）。长期从事品牌战略、广告传播咨询工作，曾参与四川移动、四川电信、Burberry中国品牌形象调研、墨西哥国家形象建设等项目。
    　　
    　　朱昊赟，四川大学符号学一传媒学研究所成员，主要从事旅游符号学研究。
    　　
    　　刘楠，四川大学符号学一传媒学研究所成员、符号学博士，主要从事营销符号学研究。 第一部分 商品符号学的若干理论问题
    一、符号、象征、象征符号，以及品牌的象征化
    二、经济价值和货币符号学的相似之处
    三、为什么马克思提出“商品是一种符号”？
    四、文化与消费：关于消费品文化意义的结构与转移的理论解释

    第二部分 符号化的商品
    一、流行音乐的商品符号学研究
    二、礼物交际的符号修辞及其表意特征
    三、标出性理论对时尚传播的解读
    四、符号学视野下的时尚形成机制
    五、消费主义视野下的服饰商品符号
    六、旅游设计的传播符号学研究
    七、作为商品的旅游：一个符号学的观点
    八、游戏“沉迷”的文化符号学解读

    第三部分 商品的符号化销售
    一、广告的符号学定义
    二、品牌神话：符号意义的否定性生成
    三、品牌话语：“你的目标是外星人吗？
    四、名人产业的伴随文本
    五、组合与聚合：新媒介社会名人生成的符号学研究
    六、留白与缺失：平面设计中的空符号
    七、网络交流的尴尬与化解：网络表情功能的符号学研究
    八、论新媒体平台借势营销中的符号转喻：以杜蕾斯微博广告文案为例
  • 内容简介:
    　　符号学在世界东方的时兴不是时髦，而是被符号化的时代所唤醒，为窘迫的现实所催逼；马克思主义的复归，不是应景，而是它的实践品格和未来朝向，使它没有理由放弃对我们当今和即将面临的时代的解释权。面对一次、二次工业革命的文化后果，经典马克思主义响亮地发出“全世界无产者联合起来”的呐喊。余音未了，第三次工业革命呼啸而过。而在第四次工业革命的集结号下，竟然是智能人与自然人的合作或对立，人在与智能合体之后，如何实现自身的救赎，是马克思主义符号学所必须回应的时代课题。
  • 作者简介:
    　　饶广祥，四川大学文学与新闻学院广告学与符号学副教授、硕士生导师，四川大学符号学一传媒学研究所副研究员。主要，研究兴趣是将符号学应用到品牌、广告、商品分析中，尝试从理论上解决上述领域所面临的文化与实践问题。出版专著《广告符号学》，主编符号学论文集《解放的形式》，参与翻译《传媒符号学》（广告符号学部分）。长期从事品牌战略、广告传播咨询工作，曾参与四川移动、四川电信、Burberry中国品牌形象调研、墨西哥国家形象建设等项目。
    　　
    　　朱昊赟，四川大学符号学一传媒学研究所成员，主要从事旅游符号学研究。
    　　
    　　刘楠，四川大学符号学一传媒学研究所成员、符号学博士，主要从事营销符号学研究。
  • 目录:
    第一部分 商品符号学的若干理论问题
    一、符号、象征、象征符号，以及品牌的象征化
    二、经济价值和货币符号学的相似之处
    三、为什么马克思提出“商品是一种符号”？
    四、文化与消费：关于消费品文化意义的结构与转移的理论解释

    第二部分 符号化的商品
    一、流行音乐的商品符号学研究
    二、礼物交际的符号修辞及其表意特征
    三、标出性理论对时尚传播的解读
    四、符号学视野下的时尚形成机制
    五、消费主义视野下的服饰商品符号
    六、旅游设计的传播符号学研究
    七、作为商品的旅游：一个符号学的观点
    八、游戏“沉迷”的文化符号学解读

    第三部分 商品的符号化销售
    一、广告的符号学定义
    二、品牌神话：符号意义的否定性生成
    三、品牌话语：“你的目标是外星人吗？
    四、名人产业的伴随文本
    五、组合与聚合：新媒介社会名人生成的符号学研究
    六、留白与缺失：平面设计中的空符号
    七、网络交流的尴尬与化解：网络表情功能的符号学研究
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