中国直播电商精准扶贫创新研究
出版时间:
2020-09
版次:
1
ISBN:
9787550444973
定价:
78.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
190页
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直播电商是在移动互联网和AI、AR、VR、IoT及区块链技术条件下，以“超常举措”为贫困地区（户）赋能，让其农旅产品实现与电商大市场的直接、真实、高效对接，利用网络影响力，实现自身发展的同时，辐射和带动贫困地区（户）共同富裕，实现乡村振兴下中国原创产业扶贫模式。根据经济学理论，直播电商通过电商直播技术赋能，极大地降低了买卖双方的交易成本，包括搜索成本、摩擦成本、信用成本。而且电商平台不受物理空间的限制，显示出与传统实体零售完全相反的经济增长规律，即新增用户、商品的边际成本不断趋近于零，规模经济与范围经济不断趋于无穷大，是一种以更低的资源消耗实现更高的经济效益的高质量经济增长方式。 重庆工商大学经济学院教授、经济学博士;中国工业经济学会会员、中国商业经济学会会员，重庆卫视财经频道特约专家评论员;抢先发售创建了网络零售学学科框架和理论体系、创立了网络零售营销12ERM理论，抢先发售提出了“不错混业金融”理论。 １ 绪论 ／１１． １ 选题背景 ／１１． ２ 研究目标与意义 ／３１． ２． １ 研究目标 ／３１． ２． ２ 研究意义 ／３１． ３ 国内外研究现状与述评 ／４１． ３． １ 国外研究现状与述评 ／４１． ３． ２ 国内研究的学术史梳理及研究动态 ／５１． ４ 研究价值和创新性 ／６１． ４． １ 研究价值 ／６１． ４． ２ 研究创新性 ／７１． ５ 全书结构 ／８２ 中国直播电商发展历程 ／９２． １ 零售业演进与革命 ／９２． １． １ 零售及零售业 ／９２． １． ２ 电视直播购物 ／１０２． １． ３ 直播电商与电视直播购物 ／１１２． ２ 直播电商发展历程 ／１３２． ２． １ 中国直播电商发展时间线 ／１３２． ２． ２ 电视直播 １． ０ ／１４２． ２． ３ 社交直播 ２． ０ ／１５２． ２． ４ 直播电商 ３． ０ ／１６２． ３ 中国直播电商发展现状 ／１８２． ３． １ 直播电商用户规模 ／１８２ ２． ３． ２ 直播电商交易规模 ／１９２． ３． ３ 直播电商产业结构 ／２１２． ４ 中国直播电商发展趋势 ／２２２． ４． １ 供给侧直播商品品类扩散 ／２２２． ４． ２ 需求侧全生命周期创新 ／２４２． ４． ３ 直播电商全产业链提速 ／２４２． ４． ４ 直播电商分配权重增强 ／２５２． ４． ５ 直播电商内容生态建设 ／２５２． ４． ６ 直播内容生产质量提升 ／２６２． ４． ７ 直播主播群体多元化演变 ／２７２． ４． ８ 直播电商产业生态更加完善 ／２８３ 直播电商精准扶贫内涵、 商业逻辑与云双创 ／３０３． １ 直播电商精准扶贫的内涵与特征 ／３０３． １． １ 定义 ／３０３． １． ２ 内涵 ／３０３． １． ３ 特征 ／３１３． ２ 直播电商扶贫商业逻辑 ／３２３． ２． １ 直播电商扶贫 “六个精准” ／３２３． ２． ２ 直播电商扶贫类型 ／３３３． ２． ３ 直播电商扶贫与其他扶贫方式比较 ／３３３． ３ 直播电商赋能扶贫的内生动力 ／３６３． ３． １ 中国扶贫成就与脱贫攻坚 ／３６３． ３． ２ 直播电商赋能 “能力贫困” ／３７３． ３． ３ 特殊人群直播电商创新创业 ／３８３． ３． ４ 直播电商赋能疫后 “云复工” “云双创” ／５４４ 直播电商技术壁垒与产业竞争 ／５８４． １ 产业竞争与技术壁垒 ／５８４． １． １ 技术进步 ／５８４． １． ２ 进入壁垒 ／５９４． １． ３ 直播电商产业内竞争与产业外竞争 ／６０３ ４． １． ４ 直播电商核心竞争力 ／６２４． ２ 直播电商技术 ＫＰＩ ／６３４． ３ 直播电商技术架构 ／６３４． ３． １ 直播电商平台技术架构 ／６３４． ３． ２ 直播电商 ＣＤＮ ／６４４． ３． ３ 直播流畅度控制 ／６５４． ３． ４ 层管理 ／６５４． ３． ５ 视频相关技术细节 ／６６４． ４ 超低延时直播服务 ＲＴＳ ／６６４． ５ 超高清 ８Ｋ 视频推流 ／６７４． ６ 内容审核技术 ／６９４． ６． １ 直播电商平台监管流程 ／７０４． ６． ２ 直播电商安全云端解决方案 ／７０４． ６． ３ 直播电商审核技术流程 ／７１４． ７ 直播电商中的人工智能技术 ／７２５ 直播电商的经济学原理 ／７４５． １ 传统实体交易范式 ／７４５． １． １ 时间―空间―信息约束下的传统实体交易 ／７４５． １． ２ 作为易逝品的农产品和乡村旅游 ／７５５． ２ 直播电商 Ｌ－Ｃ－Ｔ－Ｐ 模型 ／７９５． ２． １ 直播电商 Ｌ－Ｃ－Ｔ－Ｐ 模型概念 ／７９５． ２． ２ 直播电商交易闭环 ／７９５． ３ 直播电商接触 ／８１５． ３． １ 接触理论 ／８１５． ３． ２ 直播电商 “云接触” ／８３５． ４ 直播电商完全信息博弈 ／８５５． ４． １ 信息经济学理论 ／８５５． ４． ２ 直播电商完全信息动态博弈 ／８６５． ５ 直播电商信任 ／８９５． ５． １ 信任理论 ／８９５． ５． ２ 直播电商信任机制 ／９０４ ５． ６ 移动支付 ／９１５． ６． １ 移动支付原理 ／９１５． ６． ２ 直播电商场景下的移动支付 ／９３６ 直播电商主播意见领袖 （ＫＯＬ） ／９６６． １ 直播电商主播 ／９６６． １． １ 广播电视主持人 （主播） ／９６６． １． ２ 网络主播 ／９７６． １． ３ 直播电商主播定义 ／９８６． ２ 意见领袖与传播 ／９９６． ２． １ 意见领袖文献综述 ／９９６． ２． ２ 关键意见领袖 （ＫＯＬ） ／１０１６． ２． ３ 意见领袖在传播中的作用 ／１０２６． ３ 网络关键意见领袖 ／１０３６． ３． １ 自媒体关键意见领袖 ／１０３６． ３． ２ 直播电商主播关键意见领袖 ／１０４７ 直播电商消费者冲动性购买行为 ／１０６７． １ 研究内容和意义 ／１０６７． １． １ 研究内容 ／１０６７． １． ２ 研究意义 ／１０７７． ２ 概念界定 ／１０８７． ２． １ 直播电商购物 ／１０８７． ２． ２ 冲动性购买 ／１０８７． ２． ３ 直播电商商品品类 ／１０８７． ３ Ｓ－Ｏ－Ｒ 模型 ／１０９７． ３． １ Ｓ－Ｏ－Ｒ 理论 ／１０９７． ３． ２ 直播电商 Ｓ－Ｏ－Ｒ 模型 ／１１０７． ４ 直播电商消费者冲动购买影响因素 ／１１２７． ４． １ 直播电商购物环境对消费者情绪及冲动性购买的影响 ／１１２７． ４． ２ 消费者情绪对冲动性购买意愿的影响 ／１１７７． ４． ３ 冲动性购买意愿对冲动性购买行为的影响 ／１１８５ ７． ４． ４ 规范性评估在冲动性购买意愿与冲动性购买行为中的调节作用 ／１１９８ 直播电商消费者沉浸体验实证研究 ／１２１８． １ 沉浸体验研究述评 ／１２１８． １． １ 国外沉浸体验研究 ／１２１８． １． ２ 国内沉浸体验研究 ／１２３８． １． ３ 沉浸体验研究评述 ／１２３８． ２ 研究假设 ／１２４８． ２． １ 有用性感知 ／１２４８． ２． ２ 风险感知 ／１２５８． ２． ３ 商品／ 服务质量感知 ／１２５８． ２． ４ 易用性感知 ／１２５８． ２． ５ 愉悦性感知 ／１２６８． ２． ６ 社会线索感知 ／１２６８． ２． ７ 关键意见领袖 （主播） 感知 ／１２７８． ２． ８ 交互性感知 ／１２８８． ２． ９ 沉浸体验 ／１２９８． ３ 研究方法 ／１２９８． ３． １ 研究模型 ／１２９８． ３． ２ 问卷设计 ／１３０８． ３． ３ 样本选择 ／１３１８． ３． ４ 直播电商消费者沉浸体验前因变量的测量 ／１３１８． ４ 数据分析与讨论 ／１３６８． ４． １ 测量数据的统计分析 ／１３６８． ４． ２ 信度―效度检验 ／１３７８． ４． ３ 变量相关分析 ／１４１８． ４． ４ 回归分析 ／１４２８． ４． ５ 沉浸体验的中介效应 ／１４５８． ５ 研究结论 ／１４９８． ６ 营销建议 ／１５０８． ６． １ 将直播作为电商内容建设的核心 ／１５０６ ８． ６． ２ 持续优化提升直播电商平台表现因素 ／１５１８． ６． ３ 重视直播电商平台社会因素的体现 ／１５１９ 直播电商公共治理研究 ／１５３９． １ 直播电商治理研究背景 ／１５３９． １． １ 治理研究背景与意义 ／１５３９． １． ２ 文献综述 ／１５６９． ２ 直播电商治理概念与理论 ／１５９９． ２． １ 公共治理理论 ／１５９９． ２． ２ 直播电商治理 ／１６１９． ３ 直播电商存在的问题及原因 ／１６３９． ３． １ 直播电商存在的问题 ／１６３９． ３． ２ 直播电商问题产生的原因 ／１６４９． ４ 直播电商治理策略 ／１６７９． ４． １ 直播电商平台治理策略 ／１６７９． ４． ２ 直播电商国家治理策略 ／１６９参考文献 ／１７６附录 直播电商精准扶贫行动方案 （２０２０―２０２２） （建议草案） ／１８５后记 ／１８９
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内容简介:
直播电商是在移动互联网和AI、AR、VR、IoT及区块链技术条件下，以“超常举措”为贫困地区（户）赋能，让其农旅产品实现与电商大市场的直接、真实、高效对接，利用网络影响力，实现自身发展的同时，辐射和带动贫困地区（户）共同富裕，实现乡村振兴下中国原创产业扶贫模式。根据经济学理论，直播电商通过电商直播技术赋能，极大地降低了买卖双方的交易成本，包括搜索成本、摩擦成本、信用成本。而且电商平台不受物理空间的限制，显示出与传统实体零售完全相反的经济增长规律，即新增用户、商品的边际成本不断趋近于零，规模经济与范围经济不断趋于无穷大，是一种以更低的资源消耗实现更高的经济效益的高质量经济增长方式。
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作者简介:
重庆工商大学经济学院教授、经济学博士;中国工业经济学会会员、中国商业经济学会会员，重庆卫视财经频道特约专家评论员;抢先发售创建了网络零售学学科框架和理论体系、创立了网络零售营销12ERM理论，抢先发售提出了“不错混业金融”理论。
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目录:
１ 绪论 ／１１． １ 选题背景 ／１１． ２ 研究目标与意义 ／３１． ２． １ 研究目标 ／３１． ２． ２ 研究意义 ／３１． ３ 国内外研究现状与述评 ／４１． ３． １ 国外研究现状与述评 ／４１． ３． ２ 国内研究的学术史梳理及研究动态 ／５１． ４ 研究价值和创新性 ／６１． ４． １ 研究价值 ／６１． ４． ２ 研究创新性 ／７１． ５ 全书结构 ／８２ 中国直播电商发展历程 ／９２． １ 零售业演进与革命 ／９２． １． １ 零售及零售业 ／９２． １． ２ 电视直播购物 ／１０２． １． ３ 直播电商与电视直播购物 ／１１２． ２ 直播电商发展历程 ／１３２． ２． １ 中国直播电商发展时间线 ／１３２． ２． ２ 电视直播 １． ０ ／１４２． ２． ３ 社交直播 ２． ０ ／１５２． ２． ４ 直播电商 ３． ０ ／１６２． ３ 中国直播电商发展现状 ／１８２． ３． １ 直播电商用户规模 ／１８２ ２． ３． ２ 直播电商交易规模 ／１９２． ３． ３ 直播电商产业结构 ／２１２． ４ 中国直播电商发展趋势 ／２２２． ４． １ 供给侧直播商品品类扩散 ／２２２． ４． ２ 需求侧全生命周期创新 ／２４２． ４． ３ 直播电商全产业链提速 ／２４２． ４． ４ 直播电商分配权重增强 ／２５２． ４． ５ 直播电商内容生态建设 ／２５２． ４． ６ 直播内容生产质量提升 ／２６２． ４． ７ 直播主播群体多元化演变 ／２７２． ４． ８ 直播电商产业生态更加完善 ／２８３ 直播电商精准扶贫内涵、 商业逻辑与云双创 ／３０３． １ 直播电商精准扶贫的内涵与特征 ／３０３． １． １ 定义 ／３０３． １． ２ 内涵 ／３０３． １． ３ 特征 ／３１３． ２ 直播电商扶贫商业逻辑 ／３２３． ２． １ 直播电商扶贫 “六个精准” ／３２３． ２． ２ 直播电商扶贫类型 ／３３３． ２． ３ 直播电商扶贫与其他扶贫方式比较 ／３３３． ３ 直播电商赋能扶贫的内生动力 ／３６３． ３． １ 中国扶贫成就与脱贫攻坚 ／３６３． ３． ２ 直播电商赋能 “能力贫困” ／３７３． ３． ３ 特殊人群直播电商创新创业 ／３８３． ３． ４ 直播电商赋能疫后 “云复工” “云双创” ／５４４ 直播电商技术壁垒与产业竞争 ／５８４． １ 产业竞争与技术壁垒 ／５８４． １． １ 技术进步 ／５８４． １． ２ 进入壁垒 ／５９４． １． ３ 直播电商产业内竞争与产业外竞争 ／６０３ ４． １． ４ 直播电商核心竞争力 ／６２４． ２ 直播电商技术 ＫＰＩ ／６３４． ３ 直播电商技术架构 ／６３４． ３． １ 直播电商平台技术架构 ／６３４． ３． ２ 直播电商 ＣＤＮ ／６４４． ３． ３ 直播流畅度控制 ／６５４． ３． ４ 层管理 ／６５４． ３． ５ 视频相关技术细节 ／６６４． ４ 超低延时直播服务 ＲＴＳ ／６６４． ５ 超高清 ８Ｋ 视频推流 ／６７４． ６ 内容审核技术 ／６９４． ６． １ 直播电商平台监管流程 ／７０４． ６． ２ 直播电商安全云端解决方案 ／７０４． ６． ３ 直播电商审核技术流程 ／７１４． ７ 直播电商中的人工智能技术 ／７２５ 直播电商的经济学原理 ／７４５． １ 传统实体交易范式 ／７４５． １． １ 时间―空间―信息约束下的传统实体交易 ／７４５． １． ２ 作为易逝品的农产品和乡村旅游 ／７５５． ２ 直播电商 Ｌ－Ｃ－Ｔ－Ｐ 模型 ／７９５． ２． １ 直播电商 Ｌ－Ｃ－Ｔ－Ｐ 模型概念 ／７９５． ２． ２ 直播电商交易闭环 ／７９５． ３ 直播电商接触 ／８１５． ３． １ 接触理论 ／８１５． ３． ２ 直播电商 “云接触” ／８３５． ４ 直播电商完全信息博弈 ／８５５． ４． １ 信息经济学理论 ／８５５． ４． ２ 直播电商完全信息动态博弈 ／８６５． ５ 直播电商信任 ／８９５． ５． １ 信任理论 ／８９５． ５． ２ 直播电商信任机制 ／９０４ ５． ６ 移动支付 ／９１５． ６． １ 移动支付原理 ／９１５． ６． ２ 直播电商场景下的移动支付 ／９３６ 直播电商主播意见领袖 （ＫＯＬ） ／９６６． １ 直播电商主播 ／９６６． １． １ 广播电视主持人 （主播） ／９６６． １． ２ 网络主播 ／９７６． １． ３ 直播电商主播定义 ／９８６． ２ 意见领袖与传播 ／９９６． ２． １ 意见领袖文献综述 ／９９６． ２． ２ 关键意见领袖 （ＫＯＬ） ／１０１６． ２． ３ 意见领袖在传播中的作用 ／１０２６． ３ 网络关键意见领袖 ／１０３６． ３． １ 自媒体关键意见领袖 ／１０３６． ３． ２ 直播电商主播关键意见领袖 ／１０４７ 直播电商消费者冲动性购买行为 ／１０６７． １ 研究内容和意义 ／１０６７． １． １ 研究内容 ／１０６７． １． ２ 研究意义 ／１０７７． ２ 概念界定 ／１０８７． ２． １ 直播电商购物 ／１０８７． ２． ２ 冲动性购买 ／１０８７． ２． ３ 直播电商商品品类 ／１０８７． ３ Ｓ－Ｏ－Ｒ 模型 ／１０９７． ３． １ Ｓ－Ｏ－Ｒ 理论 ／１０９７． ３． ２ 直播电商 Ｓ－Ｏ－Ｒ 模型 ／１１０７． ４ 直播电商消费者冲动购买影响因素 ／１１２７． ４． １ 直播电商购物环境对消费者情绪及冲动性购买的影响 ／１１２７． ４． ２ 消费者情绪对冲动性购买意愿的影响 ／１１７７． ４． ３ 冲动性购买意愿对冲动性购买行为的影响 ／１１８５ ７． ４． ４ 规范性评估在冲动性购买意愿与冲动性购买行为中的调节作用 ／１１９８ 直播电商消费者沉浸体验实证研究 ／１２１８． １ 沉浸体验研究述评 ／１２１８． １． １ 国外沉浸体验研究 ／１２１８． １． ２ 国内沉浸体验研究 ／１２３８． １． ３ 沉浸体验研究评述 ／１２３８． ２ 研究假设 ／１２４８． ２． １ 有用性感知 ／１２４８． ２． ２ 风险感知 ／１２５８． ２． ３ 商品／ 服务质量感知 ／１２５８． ２． ４ 易用性感知 ／１２５８． ２． ５ 愉悦性感知 ／１２６８． ２． ６ 社会线索感知 ／１２６８． ２． ７ 关键意见领袖 （主播） 感知 ／１２７８． ２． ８ 交互性感知 ／１２８８． ２． ９ 沉浸体验 ／１２９８． ３ 研究方法 ／１２９８． ３． １ 研究模型 ／１２９８． ３． ２ 问卷设计 ／１３０８． ３． ３ 样本选择 ／１３１８． ３． ４ 直播电商消费者沉浸体验前因变量的测量 ／１３１８． ４ 数据分析与讨论 ／１３６８． ４． １ 测量数据的统计分析 ／１３６８． ４． ２ 信度―效度检验 ／１３７８． ４． ３ 变量相关分析 ／１４１８． ４． ４ 回归分析 ／１４２８． ４． ５ 沉浸体验的中介效应 ／１４５８． ５ 研究结论 ／１４９８． ６ 营销建议 ／１５０８． ６． １ 将直播作为电商内容建设的核心 ／１５０６ ８． ６． ２ 持续优化提升直播电商平台表现因素 ／１５１８． ６． ３ 重视直播电商平台社会因素的体现 ／１５１９ 直播电商公共治理研究 ／１５３９． １ 直播电商治理研究背景 ／１５３９． １． １ 治理研究背景与意义 ／１５３９． １． ２ 文献综述 ／１５６９． ２ 直播电商治理概念与理论 ／１５９９． ２． １ 公共治理理论 ／１５９９． ２． ２ 直播电商治理 ／１６１９． ３ 直播电商存在的问题及原因 ／１６３９． ３． １ 直播电商存在的问题 ／１６３９． ３． ２ 直播电商问题产生的原因 ／１６４９． ４ 直播电商治理策略 ／１６７９． ４． １ 直播电商平台治理策略 ／１６７９． ４． ２ 直播电商国家治理策略 ／１６９参考文献 ／１７６附录 直播电商精准扶贫行动方案 （２０２０―２０２２） （建议草案） ／１８５后记 ／１８９
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