克莱普纳广告教程

作者: J·托马斯·拉塞尔著 , 王宇田译

出版社: 中国人民大学出版社

出版时间: 2005-08

版次: 1

ISBN: 9787300067728

定价: 99.80

装帧: 平装

开本: 其他

纸张: 胶版纸

丛书: 新闻与传播学译丛·国外经典教材系列

分类: 管理

42人买过

　　克莱普纳是美国广告界和营销界的著名人士，他的著作被广告专业的学生奉为圣经：因其对广告学教育的杰出贡献，他被授予“克雷恩杯”。人们说：

　　无论遇到广告方面的任何问题，“莱普纳”都是我们第一个想到的名字。

　　《克莱普纳广告教程（第15版）》将广告置于整合营销的框架之中，以大量真实的广告范例和研究资料为论据，运用精彩的图片、生动的文案、约妙的创意和精细的编排，将广告本身与其他营销传播因素之间的密切联系揭示出来，对广告的各个阶段做出了精准的描述，让人感爱到广告行业所蕴涵的刺激、乐趣和挑战。本书出至第15版，是广告行业的必备宝书。　　J·托马斯·拉塞尔：现任佐治亚州德莫雷斯特的皮德蒙特大学雅典中心主任，菲尔·兰得洛姆通信专业教授，他也是佐治亚大学新闻与大众传播学院的荣誉主任。拉塞尔在伊利诺伊大学获得了传播学专业的哲学博士学位，并一直在广告和营销领域从事教研工作。他还曾担任《广告杂志》的编辑。除了致力于学术研究，拉塞尔还在自己的广告代理公司任总裁。他做过零售业的文案撰稿人，是一系列学术、职业和民间组织的成员，也曾在由美国广告协会赞助的高级广告学院中任评委和教员。 W·罗纳德·莱恩：佐治亚大学的广告学教授。《广告杂志》的广告经理。他曾在由美国广告代理商协会赞助的高级广告学院任协调人达六年之久。他还是一家名为“SLRS传播”的广告营销代理公司的合伙人。莱恩在广告领域工作多年，受可口可乐等公司委托做过创意和其他广告业务工作。目前，莱恩是美国广告联合会（AAF）学术部执行委员的成员。他曾多次任ADDY奖的评委。第一部分广告的地位

第1章当今广告业的背景情况

开端

报纸广告的起源

最重要的30年：1870—1900年

美国进入20世纪

广告的成熟期

战时广告委员会

提要

第2章广告的作用

广告与羸利性

广告、营销组合和整合营销

广告是社会生活中不可缺少的一部分

面向不同公众群体的广告

满足顾客需要的产品

广告重要性的差异

广告和营销渠道

面向消费者的广告

面向商家和各行各业的广告

贸易广告

非产品广告

提要

第二部分广告计划

第3章广告螺旋和品牌计划

开创阶段

竞争阶段

保持阶段

广告螺旋

第4章目标营销

确定主要的目标顾客

面向不同代人群的营销

广告策划

产品定位

如何解决产品定位问题

购买者轮廓

超越人口统计：消费心理学

提要

第三部分广告的管理

第5章广告代现公司、媒体及其他机构

广告代理公司

广告代理公司的发展

全面服务

传统广告代现公司的组织结构

广告代理公司的管理模式重组

全球性广告代理公司和全球市场

竞争性的业务

广告代理公司与客户的合作期限

记录广告公司

广告代现公司的多个办事处

广告代现公司网

其他广告服务机构

广告代理公司的收费方式

……
内容简介:
　　克莱普纳是美国广告界和营销界的著名人士，他的著作被广告专业的学生奉为圣经：因其对广告学教育的杰出贡献，他被授予“克雷恩杯”。人们说：

　　无论遇到广告方面的任何问题，“莱普纳”都是我们第一个想到的名字。

　　《克莱普纳广告教程（第15版）》将广告置于整合营销的框架之中，以大量真实的广告范例和研究资料为论据，运用精彩的图片、生动的文案、约妙的创意和精细的编排，将广告本身与其他营销传播因素之间的密切联系揭示出来，对广告的各个阶段做出了精准的描述，让人感爱到广告行业所蕴涵的刺激、乐趣和挑战。本书出至第15版，是广告行业的必备宝书。
作者简介:
　　J·托马斯·拉塞尔：现任佐治亚州德莫雷斯特的皮德蒙特大学雅典中心主任，菲尔·兰得洛姆通信专业教授，他也是佐治亚大学新闻与大众传播学院的荣誉主任。拉塞尔在伊利诺伊大学获得了传播学专业的哲学博士学位，并一直在广告和营销领域从事教研工作。他还曾担任《广告杂志》的编辑。除了致力于学术研究，拉塞尔还在自己的广告代理公司任总裁。他做过零售业的文案撰稿人，是一系列学术、职业和民间组织的成员，也曾在由美国广告协会赞助的高级广告学院中任评委和教员。 W·罗纳德·莱恩：佐治亚大学的广告学教授。《广告杂志》的广告经理。他曾在由美国广告代理商协会赞助的高级广告学院任协调人达六年之久。他还是一家名为“SLRS传播”的广告营销代理公司的合伙人。莱恩在广告领域工作多年，受可口可乐等公司委托做过创意和其他广告业务工作。目前，莱恩是美国广告联合会（AAF）学术部执行委员的成员。他曾多次任ADDY奖的评委。
目录:
第一部分广告的地位

第1章当今广告业的背景情况

开端

报纸广告的起源

最重要的30年：1870—1900年

美国进入20世纪

广告的成熟期

战时广告委员会

提要

第2章广告的作用

广告与羸利性

广告、营销组合和整合营销

广告是社会生活中不可缺少的一部分

面向不同公众群体的广告

满足顾客需要的产品

广告重要性的差异

广告和营销渠道

面向消费者的广告

面向商家和各行各业的广告

贸易广告

非产品广告

提要

第二部分广告计划

第3章广告螺旋和品牌计划

开创阶段

竞争阶段

保持阶段

广告螺旋

第4章目标营销

确定主要的目标顾客

面向不同代人群的营销

广告策划

产品定位

如何解决产品定位问题

购买者轮廓

超越人口统计：消费心理学

提要

第三部分广告的管理

第5章广告代现公司、媒体及其他机构

广告代理公司

广告代理公司的发展

全面服务

传统广告代现公司的组织结构

广告代理公司的管理模式重组

全球性广告代理公司和全球市场

竞争性的业务

广告代理公司与客户的合作期限

记录广告公司

广告代现公司的多个办事处

广告代现公司网

其他广告服务机构

广告代理公司的收费方式

……

查看详情

相关分类

管理学人力资源管理企业管理市场营销财务管理供应链管理项目管理商务实务 MBA与工商管理

克莱普纳广告教程正版二手，均有笔记不影响使用，无赠品、光盘、MP6646等。如需购买套装书，请联系客服核实，批量上传数据有误差，套装书售后运费自理，还请见谅！

八五品

必过书城

山东省枣庄市

平均发货7小时成功完成率91.53%

￥28.64

券

100减20

立即购买加入购物车
克莱普纳广告教程美拉塞尔莱恩中国人民大学出版社 9787300067728

八五品

旧书云旗舰店

四川省成都市

平均发货8小时成功完成率93.51%

￥27.94

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
克莱普纳广告教程正版二手，均有笔记不影响使用，无赠品、光盘、MP6937等。如需购买套装书，请联系客服核实，批量上传数据有误差，套装书售后运费自理，还请见谅！

八五品

必过书城

山东省枣庄市

平均发货7小时成功完成率91.53%

￥26.64

券

100减20

立即购买加入购物车
克莱普纳广告教程第15版美拉塞尔莱恩王宇田等中国人民大学出9787300067728

八五品

一亩田书院

重庆市沙坪坝区

平均发货8小时成功完成率81.84%

￥22.12

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
克莱普纳广告教程正版二手书，批量上传有误差，套装请联系客服再下单，均有笔记不影响使用，无赠品、光盘、MP3等

八五品

古籍旧书院

山东省济南市

平均发货8小时成功完成率93.51%

￥23.64

券

100减20

立即购买加入购物车
克莱普纳广告教程本店书籍，保证正版，多仓库发货，欢迎选购

八五品

再回首书店

重庆市沙坪坝区

平均发货8小时成功完成率92.04%

￥28.94

券

100减20

立即购买加入购物车
克莱普纳广告教程

八五品

重庆沙坪坝区星月书店

重庆市沙坪坝区

平均发货9小时成功完成率91.18%

￥32.93

券

100减20

立即购买加入购物车
克莱普纳广告教程第十五版 (美)拉塞尔莱恩王宇田等 9787300067728 中国人民大学出版社正版二手旧书，如有套装书，价格异常，可能是单本书，请咨询后下单。

八五品

白云书社

北京市通州区

平均发货10小时成功完成率94.56%

￥23.60

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
克莱普纳广告教程正版二手，批量上传数据有误差，套装请咨询客服，均有笔记不影响使用，无赠品、光盘、MP3等

八五品

诚信旧书社

山东省枣庄市

平均发货9小时成功完成率88.82%

￥26.14

券

100减20

立即购买加入购物车
克莱普纳广告教程买书，就上二手书海官方企业店，清仓处理，真实库存，特价正版，收藏店铺，优先发货! ps：下午三点之前的订单当天发货，之后明天发货，特殊情况除外。

八五品

二手书海官方企业店

河南省鹤壁市

平均发货10小时成功完成率96.36%

￥35.86

券

100减20

立即购买加入购物车
特价现货！克莱普纳广告教程(第15版)(美)拉塞尔莱恩王宇田等9787300067728人民大学出版社买书，就上二手书海旗舰店，清仓处理，真实库存，特价正版，收藏店铺，优先发货! ps：下午三点之前的订单当天发货，之后明天发货，特殊情况除外。

八五品

书嗨图书旗舰店

河南省鹤壁市

平均发货9小时成功完成率96.61%

￥34.83

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
克莱普纳广告教程第十五版

八五品

孔龙文体公司

广东省东莞市

平均发货8小时成功完成率94.71%

￥7.20

券

100减20

立即购买加入购物车
克莱普纳广告教程第十五版

八五品

墨渊轩图书专营店的书店

广东省东莞市

平均发货8小时成功完成率92.96%

￥7.20

券

100减20

立即购买加入购物车
克莱普纳广告教程(第15版第十五版) (美)拉塞尔莱恩王宇田等中国人民大学出版社 9787300067728 正版旧书正版旧书里面部分笔记内容完好可正常使用旧书不附带光盘

九五品

辉煌二手教材专营店

江西省南昌市

平均发货10小时成功完成率94.62%

￥11.10

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
克莱普纳广告教程(第15十五版) (美)拉塞尔莱恩王宇田等中国人民大学出版社 9787300067728 正版旧书里面部分笔记内容完好可正常使用旧书不附带光盘

九品

有路官方旗舰店

江西省南昌市

平均发货9小时成功完成率93.52%

￥13.10

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
克莱普纳广告教程(第15版) 正版二手书

八五品

暖冬书屋

河南省鹤壁市

平均发货18小时成功完成率93.57%

￥38.40

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
克莱普纳广告教程

九品

书农书店

广东省广州市

平均发货25小时成功完成率92.19%

￥6.00

券

100减20

立即购买加入购物车
克莱普纳广告教程

九品

燕京书店

北京市朝阳区

平均发货7小时成功完成率96.57%

￥25.00

券

100减20

立即购买加入购物车
克莱普纳广告教程第15版

九品

需配书院（南京书店）

江苏省南京市

平均发货13小时成功完成率95.06%

￥19.00

券

100减20

立即购买加入购物车
克莱普纳广告教程 9787300067728

八五品

松悦图书

河南省周口市

平均发货6小时成功完成率92.94%

￥15.97

券

100减20

立即购买加入购物车
克莱普纳广告教程

九品

墩墩图书

湖南省娄底市

平均发货6小时成功完成率97.9%

￥12.00

券

100减20

立即购买加入购物车
克莱普纳广告教程.、、

八五品

旧书生活书店

山东省聊城市

平均发货10小时成功完成率93.94%

￥3.00

券

100减20

立即购买加入购物车
克莱普纳广告教程

九五品

知味轩图书店

河北省保定市

平均发货10小时成功完成率96.91%

￥13.00

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
克莱普纳广告教程第十五版有防伪包正版

2005-08 印刷
印次: 1

八五品

北京如意书店

北京市昌平区

平均发货5小时成功完成率97.66%

￥8.00

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
克莱普纳广告教程

九五品

复古书社

湖南省长沙市

平均发货7小时成功完成率97.08%

￥12.00

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
克莱普纳广告教程

八品

暖洋书阁

江苏省苏州市

平均发货8小时成功完成率94.32%

￥11.12

券

100减20

立即购买加入购物车
克莱普纳广告教程第十五版（内页有划线）正版现货实物拍摄当天发货

九品

京周书店

北京市大兴区

平均发货5小时成功完成率97.28%

￥12.00

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
克莱普纳广告教程正版现货当天发货内页干净

九五品

阿茶书阁

北京市昌平区

平均发货14小时成功完成率92.62%

￥15.00

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
克莱普纳广告教程正版二手书书品如图自然旧，没有笔迹破损缺页。

八五品

友联书屋

上海市宝山区

平均发货8小时成功完成率98.16%

￥10.00

券

100减20

立即购买加入购物车
克莱普纳广告教程

八品

玉峰书店

湖南省衡阳市

平均发货7小时成功完成率95.91%

￥25.00

券

100减20

立即购买加入购物车
克莱普纳广告教程第十五版

八五品

忻源星

广东省东莞市

平均发货8小时成功完成率93.51%

￥7.20

券

100减20

立即购买加入购物车
克莱普纳广告教程 9787300067728

八五品

梦源书社

河南省周口市

平均发货9小时成功完成率89.13%

￥13.97

券

100减20

立即购买加入购物车
克莱普纳广告教程

2005-08 印刷
印次: 1

八五品

燕赵万卷书店

河北省邯郸市

平均发货15小时成功完成率97.39%

￥8.00

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
克莱普纳广告教程第15版美拉塞尔莱恩王宇田等中国人民大学出9787300067728

八五品

嫩芽书院

四川省成都市

平均发货8小时成功完成率87.57%

￥24.70

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
克莱普纳广告教程

九品

闲云古书老书精品书

北京市大兴区

平均发货47小时成功完成率79.41%

￥20.00

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
克莱普纳广告教程.

九品

武强县三辰书屋

河北省衡水市

平均发货17小时成功完成率92.17%

￥35.00

券

100减20

立即购买加入购物车
克莱普纳广告教程一版一印

2005-08 印刷
印次: 1

九五品

西城老男孩的书摊

北京市西城区

平均发货19小时成功完成率95%

￥15.00

券

100减20

立即购买加入购物车
【正版二手书】克莱普纳广告教程第十五版(美)拉塞尔莱恩王宇田等9787300067728中国人民大学出版社2005-08-01普通图书/综合性图书

八五品

陆地诗书屋

江西省南昌市

平均发货10小时成功完成率85.11%

￥8.78

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
克莱普纳广告教程第十五版正版速发；当天4点前订单当天发出，套书售价是单本价格，谨慎下单

九五品

五月天书店

北京市东城区

平均发货33小时成功完成率48%

￥11.20

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
克莱普纳广告教程第十五版（内页有划线）正版现货实物拍摄当天发货

九品

慕沙书局

北京市大兴区

平均发货27小时成功完成率87.5%

￥16.00

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
大众传播动力学数字时代的媒介第七版国外经典教材图文并茂

2004-05 印刷
印次: 1

全新

鸿汇堂书摊

北京市昌平区

平均发货19小时成功完成率91.67%

￥38.00

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
克莱普纳广告教程第十五版国外经典教材图文并茂

2005-08 印刷
印次: 1

全新

鸿汇堂书摊

北京市昌平区

平均发货19小时成功完成率91.67%

￥58.00

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
克莱普纳广告教程

九五品

妙计书屋

北京市西城区

平均发货23小时

￥80.00

券

100减20

立即购买加入购物车
克莱普纳广告教程第十五版正版速发；当天4点前订单当天发出，套书咨询客服，未咨询者默认发一本

九五品

六月雨书店

山东省济南市

平均发货10小时成功完成率57.69%

￥7.93

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
克莱普纳广告教程

八五品

众横书店

湖北省武汉市

平均发货6小时成功完成率95.83%

￥25.00

券

100减20

立即购买加入购物车
克莱普纳广告教程

八五品

同心互惠公益商店

北京市朝阳区

平均发货9小时成功完成率95.27%

￥24.30

券

100减20

立即购买加入购物车
克莱普纳广告教程无笔记划线【一版一印】

八五品

竹林风书店

广东省东莞市

平均发货6小时成功完成率97.49%

￥15.00

券

100减20

立即购买加入购物车
克莱普纳广告教程

九品

米娜的书店

辽宁省沈阳市

平均发货71小时成功完成率56.76%

￥30.00

券

100减20

立即购买加入购物车
克莱普纳广告教程正版品相完好，套书和多封面版本咨询客服后再下单

九品

新起点书店

北京市海淀区

平均发货23小时成功完成率88.61%

￥19.08

券

100减20

立即购买加入购物车
克莱普纳广告教程正版品相完好，套书和多封面版本咨询客服后再下单

九品

图书-天下的书店

北京市东城区

平均发货25小时成功完成率88.51%

￥18.67

券

100减20

立即购买加入购物车

克莱普纳广告教程

内容简介:

作者简介:

目录: