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咨询之窗丛书·市场营销咨询：方法、工具与案例（第2版）

咨询之窗丛书·市场营销咨询：方法、工具与案例（第2版）
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作者: 编
出版社: 经济管理出版社
2012-12
版次: 2
ISBN: 9787509621998
定价: 55.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 371页
字数: 444千字
正文语种: 简体中文
丛书: 咨询之窗丛书
分类: 管理
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  • 　　《市场营销咨询：方法、工具与案例（第2版）》并不是有关市场营销管理及其咨询的理论巨作，也不是未来学家尚未验证的观点。相反，每一个章节都是编者本人在企业或咨询公司的实务观察与实践经验的总结。《市场营销咨询：方法、工具与案例（第2版）》不但可读性相当高，同时对那些想要在未来一展身手的公司或从业人士来说，也是一本不可多得的实战指南。 上篇市场营销咨询方法与工具
    第一章市场营销咨询导论
    第一节概念
    第二节市场营销的发展
    第三节市场营销咨询的产生及发展
    第四节市场营销咨询的核心要素及意义
    第二章市场营销咨询方法
    第一节营销战略咨询方法
    第二节市场研究咨询方法
    第三节市场定位咨询方法
    第四节营销竞争策略咨询方法
    第五节营销产品策略咨询方法
    第六节营销价格策略咨询方法
    第七节营销分销策略咨询方法
    第八节营销促销策略咨询方法
    第三章市场营销咨询工具
    第一节产品组合工具
    第二节市场分析工具
    第三节客户分析工具
    第四节竞争分析工具
    第五节价格分析工具
    第六节分销分析工具
    第七节人员分析工具
    第八节市场调查工具
    第九节广告与促销工具
    第十节优劣势分析工具

    中篇市场营销咨询案例
    第四章KN电器营销咨询案例
    第一节项目背景
    第二节总体市场概述
    第三节营销诊断结果
    第四节下一步行动计划
    第五节营销信息需求分析报告
    第六节营销信息管理系统实施建议方案
    第五章XC广场市场营销及传播推广方案
    第一节市场解析——4Cs分析
    第二节策略发展——STP目标定位
    第三节策略实施——IMC整合传播
    第六章DF通信营销体系建设项目建议书
    第一节项目背景
    第二节整体思路
    第三节主要内容
    第七章AG股份有限公司营销战略
    第一节项目背景
    第二节宏观和行业分析
    第三节产品和市场分析
    第四节竞争对手分析

    下篇市场营销咨询展望
    第八章市场营销咨询发展之未来
    第一节全球市场营销咨询的发展及展望
    第二节亚太地区市场营销咨询的发展及展望
    第三节中国市场营销咨询的发展与展望

    附录1全球著名营销咨询公司简介
    附录2全球营销咨询相关网站及行业协会介绍
    参考文献
  • 内容简介:
    　　《市场营销咨询：方法、工具与案例（第2版）》并不是有关市场营销管理及其咨询的理论巨作，也不是未来学家尚未验证的观点。相反，每一个章节都是编者本人在企业或咨询公司的实务观察与实践经验的总结。《市场营销咨询：方法、工具与案例（第2版）》不但可读性相当高，同时对那些想要在未来一展身手的公司或从业人士来说，也是一本不可多得的实战指南。
  • 目录:
    上篇市场营销咨询方法与工具
    第一章市场营销咨询导论
    第一节概念
    第二节市场营销的发展
    第三节市场营销咨询的产生及发展
    第四节市场营销咨询的核心要素及意义
    第二章市场营销咨询方法
    第一节营销战略咨询方法
    第二节市场研究咨询方法
    第三节市场定位咨询方法
    第四节营销竞争策略咨询方法
    第五节营销产品策略咨询方法
    第六节营销价格策略咨询方法
    第七节营销分销策略咨询方法
    第八节营销促销策略咨询方法
    第三章市场营销咨询工具
    第一节产品组合工具
    第二节市场分析工具
    第三节客户分析工具
    第四节竞争分析工具
    第五节价格分析工具
    第六节分销分析工具
    第七节人员分析工具
    第八节市场调查工具
    第九节广告与促销工具
    第十节优劣势分析工具

    中篇市场营销咨询案例
    第四章KN电器营销咨询案例
    第一节项目背景
    第二节总体市场概述
    第三节营销诊断结果
    第四节下一步行动计划
    第五节营销信息需求分析报告
    第六节营销信息管理系统实施建议方案
    第五章XC广场市场营销及传播推广方案
    第一节市场解析——4Cs分析
    第二节策略发展——STP目标定位
    第三节策略实施——IMC整合传播
    第六章DF通信营销体系建设项目建议书
    第一节项目背景
    第二节整体思路
    第三节主要内容
    第七章AG股份有限公司营销战略
    第一节项目背景
    第二节宏观和行业分析
    第三节产品和市场分析
    第四节竞争对手分析

    下篇市场营销咨询展望
    第八章市场营销咨询发展之未来
    第一节全球市场营销咨询的发展及展望
    第二节亚太地区市场营销咨询的发展及展望
    第三节中国市场营销咨询的发展与展望

    附录1全球著名营销咨询公司简介
    附录2全球营销咨询相关网站及行业协会介绍
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