中国品牌价值的全球观察:2020中国品牌发展报告

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作者:
2021-10
版次: 1
ISBN: 9787513077408
定价: 95.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 304页
字数: 290.000千字
分类: 经济
  • 本书基于全球视野评估观察中国品牌的价值,以全球知名的品牌价值榜单为研究基础,从品牌价值创造规模、品牌价值创造质量、品牌价值创造结构三个方面对中国品牌价值创造成效进行了分析,同时通过调查问卷的形式,构建不同模型对品牌价值与用户、品牌价值沟通与标识、品牌价值提升与传播进行了相关性研究,从而有利于明晰我国品牌发展的整体水平,为我国品牌发展战略的制定提供参考和借鉴。 钱明辉,管理学博士,中国人民大学信息资源管理学院副教授、博士生导师,中国人民大学信息资源管理学院副院长,中国人民大学智慧城市研究中心副主任、研究员,中国人民大学信息分析研究中心研究员。主要研究领域为品牌管理、信息分析、智慧城市。出版有专著《城市品牌与政府信息化》、《国际化都市之路(市地级管理参考用书)》等,并参与出版教材《市场营销学通论》、《营销调研》及研究报告《中国城市营销发展报告(2009-2010):通往和谐与繁荣》、《中国城市营销发展报告(2014-2015):助力可持续城镇化》、《2013中国品牌发展报告:中国十大品牌发展问题》、《2014中国品牌发展报告:中华老字号品牌的传承与发展》、《2015中国品牌发展报告:品牌认证的探源与起航》等多部学术著作。 第1章 基于国际榜单的中国品牌价值:思路与算法

    第2章 PRC-Brand榜:排名与解读

    2.1 PRC-Brand榜单排名

    2.2 中国品牌上榜解读

    第3章 品牌价值发现与用户行为研究

    3.1 基于机器学习的品牌偏好识别

    3.2 品牌调研人称信息运用与态度谬误

    3.3 在线评论中的品牌满意度测量

    第4章 品牌价值沟通与标识设计

    4.1 品牌标识色彩信息与价格感知

    4.2 品牌标识立体化与感知流畅度

    第5章 品牌价值提升与传播机制

    5.1 创可贴式广告效果的影响机制

    5.2 企业档案驱动的品牌认同机制

    后记
  • 内容简介:
    本书基于全球视野评估观察中国品牌的价值,以全球知名的品牌价值榜单为研究基础,从品牌价值创造规模、品牌价值创造质量、品牌价值创造结构三个方面对中国品牌价值创造成效进行了分析,同时通过调查问卷的形式,构建不同模型对品牌价值与用户、品牌价值沟通与标识、品牌价值提升与传播进行了相关性研究,从而有利于明晰我国品牌发展的整体水平,为我国品牌发展战略的制定提供参考和借鉴。
  • 作者简介:
    钱明辉,管理学博士,中国人民大学信息资源管理学院副教授、博士生导师,中国人民大学信息资源管理学院副院长,中国人民大学智慧城市研究中心副主任、研究员,中国人民大学信息分析研究中心研究员。主要研究领域为品牌管理、信息分析、智慧城市。出版有专著《城市品牌与政府信息化》、《国际化都市之路(市地级管理参考用书)》等,并参与出版教材《市场营销学通论》、《营销调研》及研究报告《中国城市营销发展报告(2009-2010):通往和谐与繁荣》、《中国城市营销发展报告(2014-2015):助力可持续城镇化》、《2013中国品牌发展报告:中国十大品牌发展问题》、《2014中国品牌发展报告:中华老字号品牌的传承与发展》、《2015中国品牌发展报告:品牌认证的探源与起航》等多部学术著作。
  • 目录:
    第1章 基于国际榜单的中国品牌价值:思路与算法

    第2章 PRC-Brand榜:排名与解读

    2.1 PRC-Brand榜单排名

    2.2 中国品牌上榜解读

    第3章 品牌价值发现与用户行为研究

    3.1 基于机器学习的品牌偏好识别

    3.2 品牌调研人称信息运用与态度谬误

    3.3 在线评论中的品牌满意度测量

    第4章 品牌价值沟通与标识设计

    4.1 品牌标识色彩信息与价格感知

    4.2 品牌标识立体化与感知流畅度

    第5章 品牌价值提升与传播机制

    5.1 创可贴式广告效果的影响机制

    5.2 企业档案驱动的品牌认同机制

    后记
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