广告战略:文案、创意与传播
出版时间:
2022-01
版次:
1
ISBN:
9787506885423
定价:
56.00
装帧:
其他
开本:
16开
纸张:
胶版纸
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-
本书是作者基于自身对广告的深入了解,以及自身丰富的实战经验,精心打磨而成。本书从战略的高度出发,向读者介绍了广告创作的基础、广告文案写作的秘诀、广告创意的表现策略以及广告传播的各种方式等。
本书的目的十分明确,那就是让广大读者能够写出妙笔生花的广告文案,具有别出心裁的创意灵感,掌握有效的广告传播方式,终成为优秀的广告人。 叶军,硕士,现任副教授,对视觉传达设计有着深入研究。“包装艺术设计”专业教学标准主持人,省级精品在线开放课程“图形创意”主持人。 第1章 理论初探:关于广告的那些事
1.1 什么是广告?
1.2 扒一扒广告的发展史
1.3 广告文案分为哪些类型呢?
1.4 必须掌握的广告文案结构
1.5 细数那些常见的广告文案体裁
1.6 玩转广告,你需要具备这些素养
第2章 厚积薄发:广告创作的必要积累
2.1 有的放矢:找准广告定位
2.2 立足基础:不得不知的广告创作原则
2.3 有备而战:文案创作前的准备工作
2.4 投其所好:不同的广告诉求方法
第3章 引爆文案:广告文案的撰写秘诀
3.1 先声夺人:打造你的广告口号
3.2 抓住眼球:标题是制胜的关键
3.3 妙笔生花:写出触动人心的广告正文
3.4 别具匠心:和谐悦目的版面编排
3.5 画龙点睛:营造视觉冲击力
第4章 出奇制胜:广告创意的表现策略
4.1 适度夸张
4.2 对比衬托
4.3 比喻象征
4.4 拟人处理
4.5 寓褒于贬
4.6 以小见大
第5章 广而告之:广告传播的要点须知
5.1 概念先行,理清广告传播的特点
5.2 知己知彼,分析受众对象
5.3 实战演练,掌握传播模式
5.4 机不可失,抓住传播时机
第6章 各显神通:不同传播方式的广告
6.1 平面广告——二维空间的视觉传达
6.2 电视广告——有声有色的视听盛宴
6.3 广播广告——调动听觉感官,任你尽情想象
6.4 网络广告——常变常新,引领时尚潮流
6.5 户外广告——是广告,也是装饰
第7章 因势利导:不同传播目的的广告
7.1 营利至上——商业广告
7.2 追求品质——文化广告
7.3 正向指引——公益广告
参考文献
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内容简介:
本书是作者基于自身对广告的深入了解,以及自身丰富的实战经验,精心打磨而成。本书从战略的高度出发,向读者介绍了广告创作的基础、广告文案写作的秘诀、广告创意的表现策略以及广告传播的各种方式等。
本书的目的十分明确,那就是让广大读者能够写出妙笔生花的广告文案,具有别出心裁的创意灵感,掌握有效的广告传播方式,终成为优秀的广告人。
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作者简介:
叶军,硕士,现任副教授,对视觉传达设计有着深入研究。“包装艺术设计”专业教学标准主持人,省级精品在线开放课程“图形创意”主持人。
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目录:
第1章 理论初探:关于广告的那些事
1.1 什么是广告?
1.2 扒一扒广告的发展史
1.3 广告文案分为哪些类型呢?
1.4 必须掌握的广告文案结构
1.5 细数那些常见的广告文案体裁
1.6 玩转广告,你需要具备这些素养
第2章 厚积薄发:广告创作的必要积累
2.1 有的放矢:找准广告定位
2.2 立足基础:不得不知的广告创作原则
2.3 有备而战:文案创作前的准备工作
2.4 投其所好:不同的广告诉求方法
第3章 引爆文案:广告文案的撰写秘诀
3.1 先声夺人:打造你的广告口号
3.2 抓住眼球:标题是制胜的关键
3.3 妙笔生花:写出触动人心的广告正文
3.4 别具匠心:和谐悦目的版面编排
3.5 画龙点睛:营造视觉冲击力
第4章 出奇制胜:广告创意的表现策略
4.1 适度夸张
4.2 对比衬托
4.3 比喻象征
4.4 拟人处理
4.5 寓褒于贬
4.6 以小见大
第5章 广而告之:广告传播的要点须知
5.1 概念先行,理清广告传播的特点
5.2 知己知彼,分析受众对象
5.3 实战演练,掌握传播模式
5.4 机不可失,抓住传播时机
第6章 各显神通:不同传播方式的广告
6.1 平面广告——二维空间的视觉传达
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6.4 网络广告——常变常新,引领时尚潮流
6.5 户外广告——是广告,也是装饰
第7章 因势利导:不同传播目的的广告
7.1 营利至上——商业广告
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7.3 正向指引——公益广告
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