非传统营销

作者: [澳] 拜伦·夏普（Byron Sharp）著 , 麦青（Mandy）译

出版社: 中信出版社

出版时间: 2016-07

版次: 1

ISBN: 9787508661391

定价: 39.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 纯质纸

页数: 288页

正文语种: 简体中文

分类: 管理

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807人买过

　　苹果公司顾客的高忠诚度只是一种错觉？　　哈雷摩托车主和谷物早餐顾客有什么根本差别？　　麦当劳、肯德基和必胜客是竞争对手吗？　　留住老顾客和赢取新顾客，对品牌来说哪个更有效？　　差异化营销理论从根本上是一种谬误？　　大众营销未死，只是找错了方向？　　这部《非传统营销》在欧美引发热议，作者看似名不见经传，却一举挑战各路营销大师；观点看似离经叛道，却解决了营销界一直以来的诸多困惑；案例几乎颠覆了对大众营销的所有现有认知，但无一不从实证出发。　　基于数十年的研究和实践，作者提出一系列前所未有的品牌成长定律：双重危机定律、流失双重危机定律、帕累托60/20法则（而非80/20法则）、顾客中庸定律、自然垄断定律、行为决定态度定律、典型性定律、购买重合定律、负二项分布定律…… 　　无论是处于初创期、成长期的公司，还是寻求进一步突破的大品牌，这本书都会给你全新的思路，让你找到真正有效的品牌成长策略。
　　拜伦·夏普，南澳大学埃伦伯格－巴斯营销研究院院长、教授，研究院的研究成果应用于包括可口可乐、卡夫、英国航空、宝洁、尼尔森、玛氏等诸多世界知名企业。拜伦已发表了100多篇学术论文，并是5家期刊的编辑委员会成员。
序言第一章实证营销还是经验营销第二章品牌到底是如何成长的第三章如何扩大品牌的顾客群规模第四章哪一类顾客最重要第五章我们的顾客真有差异吗第六章品牌到底与谁竞争第七章你相信品牌忠诚承诺吗第八章选择差异化还是独特性第九章广告到底是怎样起效的第十章价格促销如何起效第十一章顾客忠诚计划真有效吗第十二章心理关联与购买便利
内容简介:
　　苹果公司顾客的高忠诚度只是一种错觉？　　哈雷摩托车主和谷物早餐顾客有什么根本差别？　　麦当劳、肯德基和必胜客是竞争对手吗？　　留住老顾客和赢取新顾客，对品牌来说哪个更有效？　　差异化营销理论从根本上是一种谬误？　　大众营销未死，只是找错了方向？　　这部《非传统营销》在欧美引发热议，作者看似名不见经传，却一举挑战各路营销大师；观点看似离经叛道，却解决了营销界一直以来的诸多困惑；案例几乎颠覆了对大众营销的所有现有认知，但无一不从实证出发。　　基于数十年的研究和实践，作者提出一系列前所未有的品牌成长定律：双重危机定律、流失双重危机定律、帕累托60/20法则（而非80/20法则）、顾客中庸定律、自然垄断定律、行为决定态度定律、典型性定律、购买重合定律、负二项分布定律…… 　　无论是处于初创期、成长期的公司，还是寻求进一步突破的大品牌，这本书都会给你全新的思路，让你找到真正有效的品牌成长策略。
作者简介:
　　拜伦·夏普，南澳大学埃伦伯格－巴斯营销研究院院长、教授，研究院的研究成果应用于包括可口可乐、卡夫、英国航空、宝洁、尼尔森、玛氏等诸多世界知名企业。拜伦已发表了100多篇学术论文，并是5家期刊的编辑委员会成员。
目录:
序言第一章实证营销还是经验营销第二章品牌到底是如何成长的第三章如何扩大品牌的顾客群规模第四章哪一类顾客最重要第五章我们的顾客真有差异吗第六章品牌到底与谁竞争第七章你相信品牌忠诚承诺吗第八章选择差异化还是独特性第九章广告到底是怎样起效的第十章价格促销如何起效第十一章顾客忠诚计划真有效吗第十二章心理关联与购买便利

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