市场营销理论与实务/全国高职高专“十二五”市场营销系列规划教材

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作者: , ,
2013-08
版次: 1
ISBN: 9787308120920
定价: 28.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 236页
字数: 371千字
正文语种: 简体中文
  •   《市场营销理论与实务/全国高职高专“十二五”市场营销系列规划教材》依据高等职业教育人才培养的目标要求,结合市场营销工作中的实际问题和教学实践,就市场营销基本原理和部分专项技能进行介绍并配以综合训练。书的全部内容分为五大项目,项目一为正确认识营销,主要培养学生对营销职业的情感,使其树立正确的营销观念;项目二为营销分析,主要培养学生对营销环境进行分析的能力;项目三为目标市场,主要培养学生对目标市场选择的能力及其训练;项目四为营销策略,主要培养学生营销组合的能力;项目五为市场营销管理,主要培养学生市场营销整合与控制的能力。 项目1 正确认识营销
    学习任务1.1 认识营销
    知识回顾
    习题与训练

    项目2 营销分析
    学习任务2.1 市场营销环境分析
    学习任务2.2 消费者行为分析
    学习任务2.3 竞争者分析
    学习任务2.4 市场营销调研与需求预测
    知识回顾
    习题与训练

    项目3 目标市场
    学习任务3.1 市场细分
    学习任务3.2 目标市场选择
    学习任务3.3 市场定位
    知识回顾
    习题与训练

    项目4 营销策略
    学习任务4.1 产品策略
    学习任务4.2 价格策略
    学习任务4.3 分销渠道策略
    学习任务4.4 促销策略
    知识回顾
    习题与训练

    项目5 市场营销管理
    学习任务5.1 市场营销组织、实施与控制
    知识回顾
    习题与训练
    参考文献
  • 内容简介:
      《市场营销理论与实务/全国高职高专“十二五”市场营销系列规划教材》依据高等职业教育人才培养的目标要求,结合市场营销工作中的实际问题和教学实践,就市场营销基本原理和部分专项技能进行介绍并配以综合训练。书的全部内容分为五大项目,项目一为正确认识营销,主要培养学生对营销职业的情感,使其树立正确的营销观念;项目二为营销分析,主要培养学生对营销环境进行分析的能力;项目三为目标市场,主要培养学生对目标市场选择的能力及其训练;项目四为营销策略,主要培养学生营销组合的能力;项目五为市场营销管理,主要培养学生市场营销整合与控制的能力。
  • 目录:
    项目1 正确认识营销
    学习任务1.1 认识营销
    知识回顾
    习题与训练

    项目2 营销分析
    学习任务2.1 市场营销环境分析
    学习任务2.2 消费者行为分析
    学习任务2.3 竞争者分析
    学习任务2.4 市场营销调研与需求预测
    知识回顾
    习题与训练

    项目3 目标市场
    学习任务3.1 市场细分
    学习任务3.2 目标市场选择
    学习任务3.3 市场定位
    知识回顾
    习题与训练

    项目4 营销策略
    学习任务4.1 产品策略
    学习任务4.2 价格策略
    学习任务4.3 分销渠道策略
    学习任务4.4 促销策略
    知识回顾
    习题与训练

    项目5 市场营销管理
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    习题与训练
    参考文献
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