微营销这样玩才赚钱
出版时间:
2016-08
版次:
1
ISBN:
9787115426017
定价:
29.00
装帧:
平装
开本:
其他
纸张:
胶版纸
页数:
208页
字数:
99999千字
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《微营销这样玩才赚钱》从微营销时代的重要概念讲起，全面介绍了在进入微营销时代后，商业社会所发生的各种颠覆和变革，并聚焦于自媒体时代的商业模式、圈子及社群经济、社交媒体的罪与罚、微营销的破局与重构等领域，展开了深入解读。《微营销这样玩才赚钱》在书尾以大量的微营销案例进行佐证，真正做到了理论与实践结合。《微营销这样玩才赚钱》内容全面详实，语言简洁流畅，适合企业管理者、企业市场营销人员、网店店主、拥有自媒体账号的网民学习和阅读。 任殊凌 《第1营销网》《天天职场网》专栏作家，曾在中国营销传播网、全球品牌网、销售与市场、第1营销网、企业家日报、科技日报、新华网、人民网、中国食品报、中国食品安全报、中国海洋报、品牌时报、经理人分享等媒体发表各类经济、管理、营销类文章。 曾任某传媒公司常务副总经理、某大型公司市场总监、品牌总监。从事营销、市场、品牌、公关、媒介工作多年。 第1 章 微营销的5 个关键词 ...............................................001
1.1 社会化媒体 ................................................................................002
自媒体 ............................................................................004
互动 ................................................................................004
1.2 自媒体 .......................................................................................005
良莠不齐 ........................................................................006
低权威性 ........................................................................006
碎片化 ............................................................................007
1.3 社群 ...........................................................................................007
有组织平台 .....................................................................008
有共同的核心理念或文化 ..............................................008
1.4 原生广告 ....................................................................................009
内容原生性 .....................................................................011
精确性 ............................................................................011
1.5 粉丝经济 ....................................................................................011
基于个人魅力的粉丝经济 ..............................................013
基于产品的粉丝经济 ......................................................013
基于品牌的粉丝经济 ......................................................013
第2 章 颠覆—社会化媒体时代到来 ................................015
2.1 自媒体VS 传统纸媒 ...................................................................016
从公民记者到新媒体记者 ..............................................017
传统记者如何转型为自媒体人 .......................................017
2.2 微信语音VS 广播电台 ...............................................................019
来自微信语音的颠覆 ......................................................019
微信语音的商业模式 ......................................................021
颠覆硬广告，社会化广告时代来临 ...........................................022
2.4 应突手段的变化：从3·15 看自媒体时代的危机公关 .............025
“3·15 晚会”企业回应分析 ........................................025
企业应对“3·15 危机”的策略转变 .............................027
2.5 自媒体时代的3 个最新特点 ......................................................029
主流社交网络用户增幅持续下降 ...................................029
长尾社交应用继续涌现并快速增长 ................................031
从用户量剧增到广告收入剧增 .......................................031
第3 章 自媒体商业模式揭秘 ...............................................033
3.1 增强自媒体的商业价值 .............................................................034
影响力决定商业价值 ......................................................034
自媒体之外寻求商业化 .............
-
内容简介:
《微营销这样玩才赚钱》从微营销时代的重要概念讲起，全面介绍了在进入微营销时代后，商业社会所发生的各种颠覆和变革，并聚焦于自媒体时代的商业模式、圈子及社群经济、社交媒体的罪与罚、微营销的破局与重构等领域，展开了深入解读。《微营销这样玩才赚钱》在书尾以大量的微营销案例进行佐证，真正做到了理论与实践结合。《微营销这样玩才赚钱》内容全面详实，语言简洁流畅，适合企业管理者、企业市场营销人员、网店店主、拥有自媒体账号的网民学习和阅读。
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作者简介:
任殊凌 《第1营销网》《天天职场网》专栏作家，曾在中国营销传播网、全球品牌网、销售与市场、第1营销网、企业家日报、科技日报、新华网、人民网、中国食品报、中国食品安全报、中国海洋报、品牌时报、经理人分享等媒体发表各类经济、管理、营销类文章。 曾任某传媒公司常务副总经理、某大型公司市场总监、品牌总监。从事营销、市场、品牌、公关、媒介工作多年。
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目录:
第1 章 微营销的5 个关键词 ...............................................001
1.1 社会化媒体 ................................................................................002
自媒体 ............................................................................004
互动 ................................................................................004
1.2 自媒体 .......................................................................................005
良莠不齐 ........................................................................006
低权威性 ........................................................................006
碎片化 ............................................................................007
1.3 社群 ...........................................................................................007
有组织平台 .....................................................................008
有共同的核心理念或文化 ..............................................008
1.4 原生广告 ....................................................................................009
内容原生性 .....................................................................011
精确性 ............................................................................011
1.5 粉丝经济 ....................................................................................011
基于个人魅力的粉丝经济 ..............................................013
基于产品的粉丝经济 ......................................................013
基于品牌的粉丝经济 ......................................................013
第2 章 颠覆—社会化媒体时代到来 ................................015
2.1 自媒体VS 传统纸媒 ...................................................................016
从公民记者到新媒体记者 ..............................................017
传统记者如何转型为自媒体人 .......................................017
2.2 微信语音VS 广播电台 ...............................................................019
来自微信语音的颠覆 ......................................................019
微信语音的商业模式 ......................................................021
颠覆硬广告，社会化广告时代来临 ...........................................022
2.4 应突手段的变化：从3·15 看自媒体时代的危机公关 .............025
“3·15 晚会”企业回应分析 ........................................025
企业应对“3·15 危机”的策略转变 .............................027
2.5 自媒体时代的3 个最新特点 ......................................................029
主流社交网络用户增幅持续下降 ...................................029
长尾社交应用继续涌现并快速增长 ................................031
从用户量剧增到广告收入剧增 .......................................031
第3 章 自媒体商业模式揭秘 ...............................................033
3.1 增强自媒体的商业价值 .............................................................034
影响力决定商业价值 ......................................................034
自媒体之外寻求商业化 .............
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