凤凰魂:凤凰卫视精神追求

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2006-03
版次: 1
ISBN: 9787505721593
定价: 28.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 217页
分类: 社会文化
  • 《凤凰魂:凤凰卫视精神追求》在经济全球化的大背景下,如何在大众传播的层面上进行东西方文化的整合?如何在整合中保持中国文化的独立性?如何发展壮大民族文化、娱乐、传媒产业?作为文化载体的中国媒介所须承担的社会责任极为重大。凤凰卫视在近年来取得了长足的发展,形成了一种"凤凰现象"。凤凰卫视掀起的"凤凰现象",创造了电视传媒界的一大奇迹。考察其独特运作的内核,不难看出它在营销、策划、主持以及节目等方面的积极创新,这些正是凤凰卫视核心竞争力的重要体现。 第一章 凤凰与华人社会/9

    一、华人世界——作为系统的建构和作为碎片的断裂/11

    二、华人文化“场”与凤凰叙事/13

    三、凤凰之道/19

    1.构建两岸三地桥梁/19

    2.有中国人的地方就有我/25

    3.让阳光照耀华人/26

    第二章 凤凰话语与文化转型——29

    一、凤凰话语:新文化的啼声/31

    二、凤凰话语:新文化的八个关键词/33

    1.平等/33

    2.自信/38

    3.开放/40

    4.务实/41

    5.创新/42

    6.奉献/42

    7.人本/43

    8.多元/45

    三、创造新文化:凤凰话语的三种作用形式/46

    1.润物细无声/46

    2.振臂高呼,应者云集/47

    3.路漫漫其修远兮,吾将上下而求索/48

    四、“和”与“合”:凤凰话语与文化转型的共同目的地/49

    第三章 凤凰走向世界与东方文化走向世界/53

    一、窗口与使者——凤凰飞向世界/55

    1.窗口作用/55

    2.引领凤凰走向世界的三驾马车/57

    3.凤凰走向世界过程中的回馈/63

    二、让世界了解中国,让中国走向世界/64

    1.中国人渴望了解世界的梦想回顾/64

    2.凤凰走向世界过程中的多重角色/65

    3.凤凰:给梦想一个实现的舞台/67

    三、东方文化的重塑与传播/68

    1.痛苦与艰难的抉择:东方文化处境尴尬/68

    2.“文化帝国”给我们的启示:销售文化的魅力/69

    3.东方文化的重塑与传播/71

    第四章 沉默的螺旋与凤凰的呐喊/77

    一、社会转型与转型中的人/79

    1.社会转型的助推器/79

    2.变革环境中的艰难生存/83

    3.人们心中的符号——凤凰的深度影响/86

    二、媒介、多数人与少数人/88

    1.影响有影响力的少数/88

    2.为沉默的大多数代言/92

    3.多数人的选择与少数人的代价/94

    三、风凰鸣奏与时代乐章/95

    1.鸣奏之一:振臂一呼,争夺华人在世界的话语权/95

    2.鸣奏之二:雅俗共赏:传播传统的、另类的、高雅的电视文化/96

    3.鸣奏之三:忧国忧民,社会良心的守望者/97

    第五章 凤凰品格与生命尊严/99

    一、“疯子”精神/101

    1.不甘平庸,志在高远/102

    2.思想尊严的张扬/103

    3.坚持以人为本,重视人文关怀/104

    4.“有些人是专门为当记者出生的”/105

    二、精英、成功者的书写与表达/107

    1.节目整体分布高端化/107

    2.历史中的精英:挽救和探寻/108

    3.精英文化和大众口味/109

    三、局外人、失败者的解读与体认/110

    1.生命的尊严/111

    2.弱势群体与社会公正/112

    第六章 媒介即生活/115

    一、媒介信息生活/117

    1.媒介即生活/117

    2.电视与生活/119

    二、凤凰:记录生活与革新生活/120

    1.历史解读生活/120

    2.现实推动生活/123

    3.娱乐美化生活/124

    三、凤凰,受众眼中的“士”/127

    1.分众化与小众化/127

    2.新时代的士大夫/129

    第七章 凤凰花开和花开时的理想/133

    一、凤凰创办时的华语媒体市场背景/135

    二、凤凰理想与现实尺度/140

    1.凤凰展翅的凌云志/140

    2.理想与现实间游走/144

    三、作为灵魂的凤凰理想/154

    1.凤凰之根/154

    2.凤凰之风骨/155

    3.凤凰之品格/156

    第八章 生存规则与社会责任/161

    一、利:立足之本——世俗之凤凰/163

    1.核心竞争力——盈利的支点/164

    2.明里——盈利的人才保障/167

    3.控制成本——增加盈利的又一途径/172

    二、责:理想与使命——高蹈之凤凰/175

    1.向世界发出华人媒体的声音/177

    2.拉近全球华人的距离/179

    3.构建两岸三地桥梁/180

    4.“中国人走世界、中国人看世界、中国人说世界”/181

    三、衡:把握重心——平稳之凤凰/182

    1.市场经济利益与媒体的责任和使命/183

    2.节目的平衡/185

    附录1:传媒界权成专家学者评凰论凤/189

    附录2:凤凰卫视大事记/203

    后记/217
  • 内容简介:
    《凤凰魂:凤凰卫视精神追求》在经济全球化的大背景下,如何在大众传播的层面上进行东西方文化的整合?如何在整合中保持中国文化的独立性?如何发展壮大民族文化、娱乐、传媒产业?作为文化载体的中国媒介所须承担的社会责任极为重大。凤凰卫视在近年来取得了长足的发展,形成了一种"凤凰现象"。凤凰卫视掀起的"凤凰现象",创造了电视传媒界的一大奇迹。考察其独特运作的内核,不难看出它在营销、策划、主持以及节目等方面的积极创新,这些正是凤凰卫视核心竞争力的重要体现。
  • 目录:
    第一章 凤凰与华人社会/9

    一、华人世界——作为系统的建构和作为碎片的断裂/11

    二、华人文化“场”与凤凰叙事/13

    三、凤凰之道/19

    1.构建两岸三地桥梁/19

    2.有中国人的地方就有我/25

    3.让阳光照耀华人/26

    第二章 凤凰话语与文化转型——29

    一、凤凰话语:新文化的啼声/31

    二、凤凰话语:新文化的八个关键词/33

    1.平等/33

    2.自信/38

    3.开放/40

    4.务实/41

    5.创新/42

    6.奉献/42

    7.人本/43

    8.多元/45

    三、创造新文化:凤凰话语的三种作用形式/46

    1.润物细无声/46

    2.振臂高呼,应者云集/47

    3.路漫漫其修远兮,吾将上下而求索/48

    四、“和”与“合”:凤凰话语与文化转型的共同目的地/49

    第三章 凤凰走向世界与东方文化走向世界/53

    一、窗口与使者——凤凰飞向世界/55

    1.窗口作用/55

    2.引领凤凰走向世界的三驾马车/57

    3.凤凰走向世界过程中的回馈/63

    二、让世界了解中国,让中国走向世界/64

    1.中国人渴望了解世界的梦想回顾/64

    2.凤凰走向世界过程中的多重角色/65

    3.凤凰:给梦想一个实现的舞台/67

    三、东方文化的重塑与传播/68

    1.痛苦与艰难的抉择:东方文化处境尴尬/68

    2.“文化帝国”给我们的启示:销售文化的魅力/69

    3.东方文化的重塑与传播/71

    第四章 沉默的螺旋与凤凰的呐喊/77

    一、社会转型与转型中的人/79

    1.社会转型的助推器/79

    2.变革环境中的艰难生存/83

    3.人们心中的符号——凤凰的深度影响/86

    二、媒介、多数人与少数人/88

    1.影响有影响力的少数/88

    2.为沉默的大多数代言/92

    3.多数人的选择与少数人的代价/94

    三、风凰鸣奏与时代乐章/95

    1.鸣奏之一:振臂一呼,争夺华人在世界的话语权/95

    2.鸣奏之二:雅俗共赏:传播传统的、另类的、高雅的电视文化/96

    3.鸣奏之三:忧国忧民,社会良心的守望者/97

    第五章 凤凰品格与生命尊严/99

    一、“疯子”精神/101

    1.不甘平庸,志在高远/102

    2.思想尊严的张扬/103

    3.坚持以人为本,重视人文关怀/104

    4.“有些人是专门为当记者出生的”/105

    二、精英、成功者的书写与表达/107

    1.节目整体分布高端化/107

    2.历史中的精英:挽救和探寻/108

    3.精英文化和大众口味/109

    三、局外人、失败者的解读与体认/110

    1.生命的尊严/111

    2.弱势群体与社会公正/112

    第六章 媒介即生活/115

    一、媒介信息生活/117

    1.媒介即生活/117

    2.电视与生活/119

    二、凤凰:记录生活与革新生活/120

    1.历史解读生活/120

    2.现实推动生活/123

    3.娱乐美化生活/124

    三、凤凰,受众眼中的“士”/127

    1.分众化与小众化/127

    2.新时代的士大夫/129

    第七章 凤凰花开和花开时的理想/133

    一、凤凰创办时的华语媒体市场背景/135

    二、凤凰理想与现实尺度/140

    1.凤凰展翅的凌云志/140

    2.理想与现实间游走/144

    三、作为灵魂的凤凰理想/154

    1.凤凰之根/154

    2.凤凰之风骨/155

    3.凤凰之品格/156

    第八章 生存规则与社会责任/161

    一、利:立足之本——世俗之凤凰/163

    1.核心竞争力——盈利的支点/164

    2.明里——盈利的人才保障/167

    3.控制成本——增加盈利的又一途径/172

    二、责:理想与使命——高蹈之凤凰/175

    1.向世界发出华人媒体的声音/177

    2.拉近全球华人的距离/179

    3.构建两岸三地桥梁/180

    4.“中国人走世界、中国人看世界、中国人说世界”/181

    三、衡:把握重心——平稳之凤凰/182

    1.市场经济利益与媒体的责任和使命/183

    2.节目的平衡/185

    附录1:传媒界权成专家学者评凰论凤/189

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    后记/217
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