市场营销经典案例与解读——全国高等职业教育规划教材·市场营销专业

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作者:
2005-08
版次: 1
ISBN: 9787121013553
定价: 22.00
装帧: 平装
开本: 其他
纸张: 胶版纸
页数: 223页
字数: 371千字
  • 本书为作者精心挑选的国内外经典营销案例,主要涉及市场抢占、市场扩张、品牌培育、促进销售、新特广告、创新取胜、文化营销、角色行销、关系营销、危机公关等方面的内容,既有成功的案例也有失败的案例。在编著过程中,一方面注重案例的真实性和实践性;另一方面力争做到便于阅读和理解,并能从中得到启发和借鉴。
      
      
       本书可作为高职高专院校市场营销专业和其他相关专业的辅助教材,也可作为企业营销与管理人员的培训教材或自学读本。 第1篇  市场抢占案例

      案例1.1 微软怎样进入中国市场

      案例1.2 三星何以后来居上

      案例1.3 TCL的成功崛起

      案例1.4 诺基亚开拓新新人类

      案例1.5 花旗再度飘扬上海

      案例1.6 舒适叫板吉列

      案例1.7 伊利成为北方的狼

      案例1.8 小家电市场的射雕术

      案例1.9 低价位商品的介入法

      案例1.10 天山鹿茸如何巧攻市场

      案例1.11 高端品从二级市场发力

      本篇案例解读

    第2篇  市场扩张案例

      案例2.1 国美的一夜崛起

      案例2.2 华帝的成长奇迹

      案例2.3 联想的腾飞秘诀

      案例2.4 奇瑞的黑马之路

      案例2.5 光明乳业的三板斧

      案例2.6 燕京啤酒的并购扩张

      案例2.7 澳柯玛实施走出去

      案例2.8 青岛啤酒的市场扩张之路

      案例2.9 奥克斯空调划定生死线

      案例2.10 不用广告也能实现扩张

      案例2.11 市场快速扩张7步曲

      案例2.12 强龙如何巧压地头蛇

      案例2.13 精细营销撬开快速制胜的大门

      本篇案例解读

    第3篇  品牌培育案例

      案例3.1 乐百氏为何赶不上娃哈哈

      案例3.2 纳爱斯的品牌艺术

      案例3.3 同仁堂用文化传播品牌

      案例3.4 德力西的品牌实践

      案例3.5 普渡把鸡肉做成名牌

      案例3.6 宝洁一俗到底

      案例3.7 个性让品牌一夜成名

      案例3.8 知名品牌的延伸之路

      案例3.9 从做工厂到做品牌

      案例3.10 品牌价值从管理中来

      案例3.11 万家乐之忧

      案例3.12 新赢销塑造新品牌

      本篇案例解读

    第4篇 促进销售案例

      案例4.1 百事为何在华亏损20年

      案例4.2 恒源祥一夜成羊名

      案例4.3 斯沃琪的胜利

      案例4.4 袜子与财富

      案例4.5 把木梳卖给和尚

      案例4.6 光脚的挡不住卖鞋的

      案例4.7 世贸废钢与点废成金

      案例4.8 翠微投资洗衣粉的背后

      案例4.9 华龙面到底怎么吃

      案例4.10 脆弱环境中的制胜之道

      案例4.11 终端促销,一招制胜

      案例4.12 21金维他的神秘礼物

      本篇案例解读

    第5篇  新特广告案例

    第6篇  创新取胜案例

    第7篇  文化营销案例

    第8篇  关系营销案例

    第9篇  角色行销案例

    第10篇  危机公关案例
  • 内容简介:
    本书为作者精心挑选的国内外经典营销案例,主要涉及市场抢占、市场扩张、品牌培育、促进销售、新特广告、创新取胜、文化营销、角色行销、关系营销、危机公关等方面的内容,既有成功的案例也有失败的案例。在编著过程中,一方面注重案例的真实性和实践性;另一方面力争做到便于阅读和理解,并能从中得到启发和借鉴。
      
      
       本书可作为高职高专院校市场营销专业和其他相关专业的辅助教材,也可作为企业营销与管理人员的培训教材或自学读本。
  • 目录:
    第1篇  市场抢占案例

      案例1.1 微软怎样进入中国市场

      案例1.2 三星何以后来居上

      案例1.3 TCL的成功崛起

      案例1.4 诺基亚开拓新新人类

      案例1.5 花旗再度飘扬上海

      案例1.6 舒适叫板吉列

      案例1.7 伊利成为北方的狼

      案例1.8 小家电市场的射雕术

      案例1.9 低价位商品的介入法

      案例1.10 天山鹿茸如何巧攻市场

      案例1.11 高端品从二级市场发力

      本篇案例解读

    第2篇  市场扩张案例

      案例2.1 国美的一夜崛起

      案例2.2 华帝的成长奇迹

      案例2.3 联想的腾飞秘诀

      案例2.4 奇瑞的黑马之路

      案例2.5 光明乳业的三板斧

      案例2.6 燕京啤酒的并购扩张

      案例2.7 澳柯玛实施走出去

      案例2.8 青岛啤酒的市场扩张之路

      案例2.9 奥克斯空调划定生死线

      案例2.10 不用广告也能实现扩张

      案例2.11 市场快速扩张7步曲

      案例2.12 强龙如何巧压地头蛇

      案例2.13 精细营销撬开快速制胜的大门

      本篇案例解读

    第3篇  品牌培育案例

      案例3.1 乐百氏为何赶不上娃哈哈

      案例3.2 纳爱斯的品牌艺术

      案例3.3 同仁堂用文化传播品牌

      案例3.4 德力西的品牌实践

      案例3.5 普渡把鸡肉做成名牌

      案例3.6 宝洁一俗到底

      案例3.7 个性让品牌一夜成名

      案例3.8 知名品牌的延伸之路

      案例3.9 从做工厂到做品牌

      案例3.10 品牌价值从管理中来

      案例3.11 万家乐之忧

      案例3.12 新赢销塑造新品牌

      本篇案例解读

    第4篇 促进销售案例

      案例4.1 百事为何在华亏损20年

      案例4.2 恒源祥一夜成羊名

      案例4.3 斯沃琪的胜利

      案例4.4 袜子与财富

      案例4.5 把木梳卖给和尚

      案例4.6 光脚的挡不住卖鞋的

      案例4.7 世贸废钢与点废成金

      案例4.8 翠微投资洗衣粉的背后

      案例4.9 华龙面到底怎么吃

      案例4.10 脆弱环境中的制胜之道

      案例4.11 终端促销,一招制胜

      案例4.12 21金维他的神秘礼物

      本篇案例解读

    第5篇  新特广告案例

    第6篇  创新取胜案例

    第7篇  文化营销案例

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