全国高等院校营销学专业主干课程规划教材：网络营销

全国高等院校营销学专业主干课程规划教材：网络营销

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作者: 宋晓兵著 , 董大海著

出版社: 对外经济贸易大学出版社

出版时间: 2011-12

版次: 1

ISBN: 9787566301864

定价: 35.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 其他

页数: 286页

正文语种: 简体中文

丛书: 全国高等院校营销学专业主干课程规划教材

分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>管理

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《全国高等院校营销学专业主干课程规划教材：网络营销》为培养高等院校工商管理类专业和市场营销专业的本科生、研究生与MBA所编写。它以编者主持完成的国家自然科学基金重点项目“互联网环境下的关系营销理论创新”的理论研究成果为基础，同时加入大量企业实际案例为佐证，遵循成熟的市场营销理论框架编撰而成。它既是国家自然科学基金的重要研究成果之一，也为高等院校开展本科生与研究生的教育提供了良好素材。第1章网络营销概述
1.1互联网的发展与影响
1.2网络营销的发展
1.3网络营销的基本内容

第2章网络市场
2.1网络市场概述
2.2网络消费者市场
2.3网络组织市场

第3章网络企业的商业模式决策
3.1商业模式概述
3.2网络企业商业模式类型
3.3网络企业商业模式设计与再造

第4章网络营销的目标市场决策
4.1网络市场细分
4.2网络目标市场选择
4.3网络目标市场定位

第5章网络产品策略
5.1网络产品概述
5.2网络产品的虚拟体验
5.3网络品牌策略

第6章网络定价策略
6.1网络定价概述
6.2网络定价的考虑因素
6.3网络定价策略

第7章网络渠道策略
7.1网络渠道概述
7.2网络直销
7.3网络间接销售
7.4网络渠道冲突管理
7.5网络渠道的物流配送策略

第8章网络促销策略
8.1网络促销概述
8.2网络广告策略
8.3网络站点推广策略
8.4网络销售促进策略
8.5网络公共关系策略

第9章网络社区策略
9.1网络社区概述
9.2网络口碑
9.3论坛营销
9.4博客营销

第10章网络营销的管理
10.1网络营销管理概述
10.2网络营销计划
10.3网络营销实施
10.4网络营销评价
10.5网络营销控制

第11章网络营销调研
11.1网络营销调研综述
11.2网络营销调研的基本程序
11.3网络营销数据来源
11.4网络营销调研的基本方法
11.5网络调查问卷的设计
11.6数据分析方法
参考文献
内容简介:
《全国高等院校营销学专业主干课程规划教材：网络营销》为培养高等院校工商管理类专业和市场营销专业的本科生、研究生与MBA所编写。它以编者主持完成的国家自然科学基金重点项目“互联网环境下的关系营销理论创新”的理论研究成果为基础，同时加入大量企业实际案例为佐证，遵循成熟的市场营销理论框架编撰而成。它既是国家自然科学基金的重要研究成果之一，也为高等院校开展本科生与研究生的教育提供了良好素材。
目录:
第1章网络营销概述
1.1互联网的发展与影响
1.2网络营销的发展
1.3网络营销的基本内容

第2章网络市场
2.1网络市场概述
2.2网络消费者市场
2.3网络组织市场

第3章网络企业的商业模式决策
3.1商业模式概述
3.2网络企业商业模式类型
3.3网络企业商业模式设计与再造

第4章网络营销的目标市场决策
4.1网络市场细分
4.2网络目标市场选择
4.3网络目标市场定位

第5章网络产品策略
5.1网络产品概述
5.2网络产品的虚拟体验
5.3网络品牌策略

第6章网络定价策略
6.1网络定价概述
6.2网络定价的考虑因素
6.3网络定价策略

第7章网络渠道策略
7.1网络渠道概述
7.2网络直销
7.3网络间接销售
7.4网络渠道冲突管理
7.5网络渠道的物流配送策略

第8章网络促销策略
8.1网络促销概述
8.2网络广告策略
8.3网络站点推广策略
8.4网络销售促进策略
8.5网络公共关系策略

第9章网络社区策略
9.1网络社区概述
9.2网络口碑
9.3论坛营销
9.4博客营销

第10章网络营销的管理
10.1网络营销管理概述
10.2网络营销计划
10.3网络营销实施
10.4网络营销评价
10.5网络营销控制

第11章网络营销调研
11.1网络营销调研综述
11.2网络营销调研的基本程序
11.3网络营销数据来源
11.4网络营销调研的基本方法
11.5网络调查问卷的设计
11.6数据分析方法
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