应用型本科规划教材/市场营销学：理论、实务与应用
出版时间:
2013-07
版次:
1
ISBN:
9787313098580
定价:
48.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
372页
正文语种:
简体中文
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-
《市场营销学：理论、实务与应用》针对应用型本科院校作为经济管理类专业开设的市场营销学课程进行编写。全书共分14章，第1章着重阐述了市场与市场营销的基本概念，市场营销管理的过程、任务；第2章介绍了市场营销管理哲学，市场营销理论的产生与新发展：第3章阐述了市场营销环境的概念、特点、分类、微观与宏观营销环境分析的框架以及营销环境分析矩阵；第4章阐述了消费者市场购买行为；第5章介绍了组织市场购买行为分析方法；第6章阐述了市场营销信息系统、市场营销调研及市场预测；第7章阐述了市场营销战略规划含义、特征及过程；第8章着重介绍了市场细分、目标市场选择、市场定位；第9章介绍了市场竞争战略；第10章着重阐述了品牌策略：第11～14章着重对产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略进行了分析：各章均附有习题和实训项目。
《市场营销学：理论、实务与应用》既可以作为高校经济管理类市场营销教材，也可以作为有志于掌握这门科学的各界人士的参考读物。 1市场营销概述
1.1市场营销的基本概念
1.2市场营销学的研究和发展
1.3市场营销管理和创新
2市场营销管理及哲学
2.1市场营销管理
2.2市场营销观念及其演变
2.3顾客让渡价值
2.4顾客满意
3市场营销环境分析
3.1市场营销环境的含义和特征
3.2微观市场营销环境
3.3宏观市场营销环境
3.4环境评价与对策
4消费者市场分析
4.1消费者市场及其特点
4.2消费者需要及其购买行为模式
4.3影响消费者购买行为的主要因素
4.4消费者购买决策过程
5组织市场分析
5.1组织市场的类型和特点
5.2生产者市场和购买行为分析
5.3中间商市场和购买行为分析
5.4非营利组织市场和购买行为分析
6市场营销调研与预测
6.1市场营销调研概述
6.2抽样设计与问卷设计
6.3调研数据的处理与调研方案
6.4市场需求的测定与预测
7企业战略与市场营销战略
7.1企业战略
7.2战略规划
7.3市场营销战略
8目标市场营销战略
8.1市场细分
8.2市场选择
8.3市场定位
9市场竞争战略
9.1竞争者分析
9.2竞争力量与竞争战略
9.3位势竞争战略
10品牌战略
10.1品牌的基本概念
10.2品牌资产
10.3品牌战略
11营销组合与产品策略
11.1营销策略组合
11.2产品概念及分类
11.3产品组合策略
11.4产品生命周期理论
11.5新产品开发策略
11.6包装策略
12定价策略
12.1企业定价依据
12.2定价目标
12.3定价方法
12.4企业定价
13分销策略
13.1分销渠道概述
13.2分销渠道的设计与选择
13.3分销物流管理
14促销策略
14.1促销及促销组合
14.2广告策略
14.3人员推销策略
14.4公共关系策略
14.5营业推广策略
参考文献
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内容简介:
《市场营销学：理论、实务与应用》针对应用型本科院校作为经济管理类专业开设的市场营销学课程进行编写。全书共分14章，第1章着重阐述了市场与市场营销的基本概念，市场营销管理的过程、任务；第2章介绍了市场营销管理哲学，市场营销理论的产生与新发展：第3章阐述了市场营销环境的概念、特点、分类、微观与宏观营销环境分析的框架以及营销环境分析矩阵；第4章阐述了消费者市场购买行为；第5章介绍了组织市场购买行为分析方法；第6章阐述了市场营销信息系统、市场营销调研及市场预测；第7章阐述了市场营销战略规划含义、特征及过程；第8章着重介绍了市场细分、目标市场选择、市场定位；第9章介绍了市场竞争战略；第10章着重阐述了品牌策略：第11～14章着重对产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略进行了分析：各章均附有习题和实训项目。
《市场营销学：理论、实务与应用》既可以作为高校经济管理类市场营销教材，也可以作为有志于掌握这门科学的各界人士的参考读物。
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目录:
1市场营销概述
1.1市场营销的基本概念
1.2市场营销学的研究和发展
1.3市场营销管理和创新
2市场营销管理及哲学
2.1市场营销管理
2.2市场营销观念及其演变
2.3顾客让渡价值
2.4顾客满意
3市场营销环境分析
3.1市场营销环境的含义和特征
3.2微观市场营销环境
3.3宏观市场营销环境
3.4环境评价与对策
4消费者市场分析
4.1消费者市场及其特点
4.2消费者需要及其购买行为模式
4.3影响消费者购买行为的主要因素
4.4消费者购买决策过程
5组织市场分析
5.1组织市场的类型和特点
5.2生产者市场和购买行为分析
5.3中间商市场和购买行为分析
5.4非营利组织市场和购买行为分析
6市场营销调研与预测
6.1市场营销调研概述
6.2抽样设计与问卷设计
6.3调研数据的处理与调研方案
6.4市场需求的测定与预测
7企业战略与市场营销战略
7.1企业战略
7.2战略规划
7.3市场营销战略
8目标市场营销战略
8.1市场细分
8.2市场选择
8.3市场定位
9市场竞争战略
9.1竞争者分析
9.2竞争力量与竞争战略
9.3位势竞争战略
10品牌战略
10.1品牌的基本概念
10.2品牌资产
10.3品牌战略
11营销组合与产品策略
11.1营销策略组合
11.2产品概念及分类
11.3产品组合策略
11.4产品生命周期理论
11.5新产品开发策略
11.6包装策略
12定价策略
12.1企业定价依据
12.2定价目标
12.3定价方法
12.4企业定价
13分销策略
13.1分销渠道概述
13.2分销渠道的设计与选择
13.3分销物流管理
14促销策略
14.1促销及促销组合
14.2广告策略
14.3人员推销策略
14.4公共关系策略
14.5营业推广策略
参考文献
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2013年 印刷
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占位居中
