卖点是把锤(下册)

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作者:
2015-10
版次: 1
ISBN: 9787111513599
定价: 88.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 340页
分类: 管理
28人买过
  •   《卖点是把锤(下册)》是一本实战营销策划案例书。本书收录了曼卡龙轻时尚珠宝、黄老五花生酥、快克药业等4大品牌活动营销的经典实战全案例。每个品牌分别通过总裁观点、市场战略、产品策略、营销策略、创意策略、传播策略等全方位解读每一个品牌运动的实战案例。从而使读者能够获得在在中国市场如何创建品牌,创意品类,挖掘卖点,提高销量的方法和策略。
    陈 刚序 关于张默闻的晶莹
    穆 虹序 默闻是兄弟
    自 序 玩好卖点你的品牌就活明白了
    不来这两个栏目说明你还不是角
    《广告人》杂志《月度大案》《名人写名人》栏目创意传播策划纪实 ? 001
    《广告人》杂志社发展历程 002
    印象篇 004
    我们不卖广告杂志,我们卖的是平台 004
    民国味:清丽脱俗浓妆淡抹总相宜 013
    战略篇 015
    性命、生命、使命,《广告人》杂志的三条命 015
    没有上过这两个栏目别说你是品牌界名人 017
    策划篇 019
    《月度大案》——给广告主品牌一个国家级的品牌讲坛 019
    《名人写名人》——给广告界和广告主树立英雄的舞台 036
    您待乾红恩重如山,乾红许您一世春天
    乾红中秋暨新年两大茶品类升级创意策划纪实 049
    品牌历程 050
    创意篇 072
    一早一硒一讲究的乾红早春茶 072
    比普通春茶早15天篇 073
    多硒多年轻篇 078
    因为讲究,所以好喝篇 084
    茶颜月色篇 087
    一个美丽的名字篇 093
    一个美丽的包装篇 095
    一个美丽的诉求篇 ? 098
    一个美丽的组合篇 100
    一个美丽的销量篇 102
    恭喜发茶篇 112
    一个美丽的名字篇 114
    一个美丽的包装篇 116
    一个美丽的诉求篇 118
    一个美丽的组合篇 122
    一个美丽的销量篇 134
    为爽歪歪加个锌,让孩子们吃饭香
    娃哈哈集团娃哈哈锌爽歪歪品牌创意传播策划纪实 145
    第一篇:这个爽歪歪“锌”意十足 149
    第二篇:喝锌爽歪歪,吃饭就是香 151
    第三篇:TVC创意展示 154
    第四篇:新闻链接 167
    娃哈哈锌爽歪歪促消化,助力解决孩子不爱吃饭难题 167
    娃哈哈:儿童营养液时代跨向“锌”爽歪歪时代 169
    娃哈哈锌爽歪歪上市,致力“让中国孩子吃饭香” 171
    实验证明:娃哈哈锌爽歪歪促消化功能明显 174
    孩子补锌抵抗流感,娃哈哈锌爽歪歪更易被孩子吸收 176
    预防治疗都有效,点燃创意学院奖
    海南亚洲制药集团快克品牌创意传播策划纪实 177
    品牌历程 179
    战略篇|业界评价 181
    张默闻的快对快克品牌的快真叫快 181
    第一案例:快克的学院奖案例 187
    从3000到8500的创意跨栏 187
    总经理寄语 187
    战略篇|创始人心声 ? 190
    快克和学院奖有个约会 190
    价值篇 197
    创意强,则品牌强 197
    营销篇 205
    见证从3000件到8500件的传奇经历 205
    创意篇 208
    若问创意好不好,姗姗遥指创意村 208
    传播篇 212
    高校巡讲很热闹,快克精彩受欢迎 212
    让创意力量为企业注入新鲜活力 215
    第二案例:快克新广告的创意纪实 220
    快克新诉求:预防治疗都有效 220
    盼盼食品新饮料全案
    盼盼食品2015新饮料品牌创意卖点纪实 235
    品牌历程 236
    战略洞察篇 242
    布局全国赢取大机遇,进取路上感谢张默闻 242
    盼盼在益起篇 244
    喜欢就要“在益起” 244
    产品篇 244
    产品诱惑:世界上最美的感觉就是“在益起” 244
    营销篇 249
    盼盼“在益起”,那一场因爱而生的欢聚 249
    包装篇 255
    包装,让我们看见情感的衣裳 255
    创意篇 259
    盼盼“在益起”,喜欢就要“在益起” 259
    视觉篇 265
    “在益起”的画面感觉真好 265
    就是系列果汁篇 ? 272
    就是果汁,就是好喝 272
    产品篇 272
    一瓶只追求好喝的植物饮料 272
    包装篇 276
    盼盼“就是蜜”“就是檬”的黑白分明 276
    创意篇 280
    好喝“就是蜜”,好喝“就是檬” 280
    视觉篇 285
    你被爱情的小黄色打动了吗? 285
    生榨椰子汁篇 289
    一喝就有开心事 289
    产品篇 289
    椰子汁品类在中国市场全面苏醒 289
    包装篇 293
    盼盼“生榨椰子汁”的小清新情怀 293
    创意篇 297
    盼盼“生榨椰子汁”,一喝就有开心事 297
    视觉篇 303
    来自热带海洋的幸福味道 303
    张默闻写穆虹:磨得咖啡香 款待天下客 313
    陈晓庆写张默闻:张郎·张默闻 316
    微自传 320
    漫步苏堤,听张默闻讲那30年的事 320
    后记 339
    卖点是最不能将就的东西 339
  • 内容简介:
      《卖点是把锤(下册)》是一本实战营销策划案例书。本书收录了曼卡龙轻时尚珠宝、黄老五花生酥、快克药业等4大品牌活动营销的经典实战全案例。每个品牌分别通过总裁观点、市场战略、产品策略、营销策略、创意策略、传播策略等全方位解读每一个品牌运动的实战案例。从而使读者能够获得在在中国市场如何创建品牌,创意品类,挖掘卖点,提高销量的方法和策略。
  • 目录:
    陈 刚序 关于张默闻的晶莹
    穆 虹序 默闻是兄弟
    自 序 玩好卖点你的品牌就活明白了
    不来这两个栏目说明你还不是角
    《广告人》杂志《月度大案》《名人写名人》栏目创意传播策划纪实 ? 001
    《广告人》杂志社发展历程 002
    印象篇 004
    我们不卖广告杂志,我们卖的是平台 004
    民国味:清丽脱俗浓妆淡抹总相宜 013
    战略篇 015
    性命、生命、使命,《广告人》杂志的三条命 015
    没有上过这两个栏目别说你是品牌界名人 017
    策划篇 019
    《月度大案》——给广告主品牌一个国家级的品牌讲坛 019
    《名人写名人》——给广告界和广告主树立英雄的舞台 036
    您待乾红恩重如山,乾红许您一世春天
    乾红中秋暨新年两大茶品类升级创意策划纪实 049
    品牌历程 050
    创意篇 072
    一早一硒一讲究的乾红早春茶 072
    比普通春茶早15天篇 073
    多硒多年轻篇 078
    因为讲究,所以好喝篇 084
    茶颜月色篇 087
    一个美丽的名字篇 093
    一个美丽的包装篇 095
    一个美丽的诉求篇 ? 098
    一个美丽的组合篇 100
    一个美丽的销量篇 102
    恭喜发茶篇 112
    一个美丽的名字篇 114
    一个美丽的包装篇 116
    一个美丽的诉求篇 118
    一个美丽的组合篇 122
    一个美丽的销量篇 134
    为爽歪歪加个锌,让孩子们吃饭香
    娃哈哈集团娃哈哈锌爽歪歪品牌创意传播策划纪实 145
    第一篇:这个爽歪歪“锌”意十足 149
    第二篇:喝锌爽歪歪,吃饭就是香 151
    第三篇:TVC创意展示 154
    第四篇:新闻链接 167
    娃哈哈锌爽歪歪促消化,助力解决孩子不爱吃饭难题 167
    娃哈哈:儿童营养液时代跨向“锌”爽歪歪时代 169
    娃哈哈锌爽歪歪上市,致力“让中国孩子吃饭香” 171
    实验证明:娃哈哈锌爽歪歪促消化功能明显 174
    孩子补锌抵抗流感,娃哈哈锌爽歪歪更易被孩子吸收 176
    预防治疗都有效,点燃创意学院奖
    海南亚洲制药集团快克品牌创意传播策划纪实 177
    品牌历程 179
    战略篇|业界评价 181
    张默闻的快对快克品牌的快真叫快 181
    第一案例:快克的学院奖案例 187
    从3000到8500的创意跨栏 187
    总经理寄语 187
    战略篇|创始人心声 ? 190
    快克和学院奖有个约会 190
    价值篇 197
    创意强,则品牌强 197
    营销篇 205
    见证从3000件到8500件的传奇经历 205
    创意篇 208
    若问创意好不好,姗姗遥指创意村 208
    传播篇 212
    高校巡讲很热闹,快克精彩受欢迎 212
    让创意力量为企业注入新鲜活力 215
    第二案例:快克新广告的创意纪实 220
    快克新诉求:预防治疗都有效 220
    盼盼食品新饮料全案
    盼盼食品2015新饮料品牌创意卖点纪实 235
    品牌历程 236
    战略洞察篇 242
    布局全国赢取大机遇,进取路上感谢张默闻 242
    盼盼在益起篇 244
    喜欢就要“在益起” 244
    产品篇 244
    产品诱惑:世界上最美的感觉就是“在益起” 244
    营销篇 249
    盼盼“在益起”,那一场因爱而生的欢聚 249
    包装篇 255
    包装,让我们看见情感的衣裳 255
    创意篇 259
    盼盼“在益起”,喜欢就要“在益起” 259
    视觉篇 265
    “在益起”的画面感觉真好 265
    就是系列果汁篇 ? 272
    就是果汁,就是好喝 272
    产品篇 272
    一瓶只追求好喝的植物饮料 272
    包装篇 276
    盼盼“就是蜜”“就是檬”的黑白分明 276
    创意篇 280
    好喝“就是蜜”,好喝“就是檬” 280
    视觉篇 285
    你被爱情的小黄色打动了吗? 285
    生榨椰子汁篇 289
    一喝就有开心事 289
    产品篇 289
    椰子汁品类在中国市场全面苏醒 289
    包装篇 293
    盼盼“生榨椰子汁”的小清新情怀 293
    创意篇 297
    盼盼“生榨椰子汁”,一喝就有开心事 297
    视觉篇 303
    来自热带海洋的幸福味道 303
    张默闻写穆虹:磨得咖啡香 款待天下客 313
    陈晓庆写张默闻:张郎·张默闻 316
    微自传 320
    漫步苏堤,听张默闻讲那30年的事 320
    后记 339
    卖点是最不能将就的东西 339
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