银领工程·高等职业教育技能型紧缺人才培养培训工程系列教材：物流服务营销
出版时间:
2006-11
版次:
1
ISBN:
9787040201154
定价:
22.40
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
其他
页数:
274页
正文语种:
简体中文
-
《物流服务营销》是高等职业教育技能型紧缺人才培养培训工程系列教材之一。物流服务营销教学内容及教材建设尚处于初始阶段，《物流服务营销》也是探索成果之一，从内容安排和表现形式上都有一定的特色和较大的创新。全书共有12章，即营销与物流营销、物流市场分析、物流市场需求调查和预测、物流市场细分与定位、物流产品策略、物流服务定价策略、物流服务分销渠道策略、物流企业的销售促进策略、物流营销计划与控制、物流服务质量管理、物流客户服务与关系管理、国际物流服务营销等。
《物流服务营销》可作为高等职业院校、高等专科学校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院物流及相关专业的教学用书，也适用于五年制高职、中职相关专业，并可作为社会从业人士的业务参考书及培训用书。 第一章营销与物流营销
第一节市场营销概述
第二节营销观念
第三节物流与物流营销
本章小结
同步测试
第二章物流市场分析
第一节物流市场营销环境分析
第二节客户分析
第三节竞争者分析
本章小结
同步测试
实训项目
第三章物流市场需求调查和预测
第一节物流市场需求调查
第二节物流市场预测
本章小结
同步测试
实训项目
第四章物流市场细分与定位
第一节物流市场细分
第二节物流目标市场选择及策略
第三节物流市场的定位
第四节物流市场营销组合策略
本章小结
同步测试
实训项目
第五章物流产品策略
第一节物流产品与物流产品组合
第二节物流服务品牌策略
第三节物流产品生命周期策略
第四节物流服务新产品开发策略
本章小结
同步测试
实训项目
实训指导
第六章物流服务定价策略
第一节物流服务定价概述
第二节物流服务定价方法
第三节物流服务定价技巧
本章小结
同步测试
实训项目
第七章物流服务分销渠道策略
第一节物流服务分销渠道概述
第二节物流企业分销渠道的设计
与管理
第三节物流服务的特许经营
第四节物流网络营销
本章小结
同步测试
实训项目
第八章物流企业的销售促进策略
第一节物流服务促销
第二节人员推销
第三节广告策略
第四节营业推广
第五节公共关系策略
第六节物流服务的有形展示
本章小结
同步测试
实训项目
第九章物流营销计划与控制
第一节物流企业营销计划及实施
第二节物流企业营销组织
第三节物流企业营销控制
第四节市场营销控制手段
本章小结
同步测试
实训项目
第十章物流服务质量
第一节物流服务质量概述
第二节物流服务质量沟通
第三节提高物流服务质量的策略
本章小结
同步测试
实训项目
第十一章物流客户服务与关系
管理
第一节物流客户服务
第二节物流客户关系管理
本章小结
同步测试
实训项目
第十二章国际物流服务营销
第一节大市场营销
第二节国际物流营销
本章小结
同步测试
附录物流服务营销课程标准
参考文献
-
内容简介:
《物流服务营销》是高等职业教育技能型紧缺人才培养培训工程系列教材之一。物流服务营销教学内容及教材建设尚处于初始阶段，《物流服务营销》也是探索成果之一，从内容安排和表现形式上都有一定的特色和较大的创新。全书共有12章，即营销与物流营销、物流市场分析、物流市场需求调查和预测、物流市场细分与定位、物流产品策略、物流服务定价策略、物流服务分销渠道策略、物流企业的销售促进策略、物流营销计划与控制、物流服务质量管理、物流客户服务与关系管理、国际物流服务营销等。
《物流服务营销》可作为高等职业院校、高等专科学校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院物流及相关专业的教学用书，也适用于五年制高职、中职相关专业，并可作为社会从业人士的业务参考书及培训用书。
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目录:
第一章营销与物流营销
第一节市场营销概述
第二节营销观念
第三节物流与物流营销
本章小结
同步测试
第二章物流市场分析
第一节物流市场营销环境分析
第二节客户分析
第三节竞争者分析
本章小结
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第三章物流市场需求调查和预测
第一节物流市场需求调查
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第四章物流市场细分与定位
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第一节物流产品与物流产品组合
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第二节物流服务定价方法
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第一节物流服务分销渠道概述
第二节物流企业分销渠道的设计
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