旅游市场营销/高等院校旅游（酒店）管理专业“十二五”规划教材
出版时间:
2014-02
版次:
1
ISBN:
9787501996247
定价:
35.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
259页
正文语种:
简体中文
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《旅游市场营销/高等院校旅游（酒店）管理专业“十二五”规划教材》试图体现国内外的最新理论研究成果，从我国具体情况出发，将市场营销基本原理和最新实践相结合，将国内外相关旅游营销案例融入相关理论。特别针对为了满足培养产业所需的关于旅游市场及相关市场的应用型高级专门人才的要求，提高学生将市场理论与应用实践相结合的综合素质。 项目一旅游市场营销概述
任务一市场与市场营销
任务二旅游市场营销
项目二旅游市场营销环境分析
任务一旅游市场营销环境概述
任务二旅游市场营销宏观环境分析
任务三旅游市场营销微观环境分析
任务四旅游市场营销环境的SwOT分析
项目三旅游购买行为分析
任务一旅游购买行为概述
任务二旅游者的购买行为分析
任务三组织机构的旅游购买行为分析
项目四旅游市场营销调研
任务一旅游市场营销调查概述
任务二旅游市场营销调查的内容与程序
任务三旅游市场营销调查的方法与技术
项目五旅游市场细分与市场定位
任务一旅游市场细分
任务二旅游目标市场的选择
任务三旅游市场定位
项目六旅游产品策略
任务一旅游产品概述
任务二旅游产品组合策略
任务三旅游产品生命周期策略
任务四旅游新产品策略
任务五旅游品牌策略
项目七旅游产品价格策略
任务一旅游产品定价概述
任务二旅游产品定价的方法
任务三旅游产品定价的策略
项目八旅游产品分销渠道策略
任务一旅游分销渠道概述
任务二旅游中间商
任务三旅游分销渠道策略
项目九旅游产品促销策略
任务一旅游产品促销概述
任务二旅游广告
任务三旅游营业推广
任务四旅游人员推销
任务五旅游公共关系
项目十旅游市场营销新兴理论及应用
任务一旅游网络营销
任务二旅游关系营销
任务三旅游绿色营销
任务四旅游体验营销
任务五旅游内部营销
参考文献
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内容简介:
《旅游市场营销/高等院校旅游（酒店）管理专业“十二五”规划教材》试图体现国内外的最新理论研究成果，从我国具体情况出发，将市场营销基本原理和最新实践相结合，将国内外相关旅游营销案例融入相关理论。特别针对为了满足培养产业所需的关于旅游市场及相关市场的应用型高级专门人才的要求，提高学生将市场理论与应用实践相结合的综合素质。
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目录:
项目一旅游市场营销概述
任务一市场与市场营销
任务二旅游市场营销
项目二旅游市场营销环境分析
任务一旅游市场营销环境概述
任务二旅游市场营销宏观环境分析
任务三旅游市场营销微观环境分析
任务四旅游市场营销环境的SwOT分析
项目三旅游购买行为分析
任务一旅游购买行为概述
任务二旅游者的购买行为分析
任务三组织机构的旅游购买行为分析
项目四旅游市场营销调研
任务一旅游市场营销调查概述
任务二旅游市场营销调查的内容与程序
任务三旅游市场营销调查的方法与技术
项目五旅游市场细分与市场定位
任务一旅游市场细分
任务二旅游目标市场的选择
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项目六旅游产品策略
任务一旅游产品概述
任务二旅游产品组合策略
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