广告文案写作/21世纪全国高等院校艺术设计系列应用型规划教材
出版时间:
2014-12
版次:
1
ISBN:
9787301250600
定价:
47.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
292页
字数:
441千字
正文语种:
简体中文
16人买过
-
广告文案写作是普通高等教育本科课程中重要的设计应用学领域教学的一个内容,又是广告文案教学系列课程的一个重要组成部分。《广告文案写作/21世纪全国高等院校艺术设计系列应用型规划教材》以广告文案写作方法为主线,以广告文案写作结构和主题的表现为基础,应用广告设计的基本方法和准则,根据广告文案的要求,探求文案在广告中的设计思想和步骤进行详细阐述,目的是为了让读者学习和了解现代广告文案中的基本方法和要求、文案结构的设立、写作能力的培养、市场调查与受众定位研究、广告文案的诉求方法以及广告文案创作中的现代主义方法和效果,并指导读者进行广告文案创作以及广告设计实践活动。
任丽敏,东北林业大学教师,长期从事广告设计与策划等教学与研究工作。李庆德,齐齐哈尔大学艺术设计学院教师,设计师。张衡,河南大学教师,中国工业设计协会会员,江苏省书画家协会会员,江苏省常州市摄影家协会会员。 第一章 广告文案写作概述
1.1 广告文案的概念
1.2 广告文案的格式
1.3 广告文案写作的目标
1.4 广告文案写作的步骤
第二章 广告文案的主要表现
2.1广告文案创意概述
2.2广告文案创意的产生
2.3 广告文案创意的方法
2.4 广告文案创意的效果
第三章 广告文案写作方法
3.1 关注受众法
3.2 扭曲变形法
3.3 超现实法
3.4 荒诞法
3.5 幽默法
3.6 反讽法
3.7 巧用汉字法
第四章 传统媒介广告文案写作
4.1 传统媒介广告文案的基本特征
4.2 传统媒介广告文案写作的特点
4.3 传统媒介中广播广告类型
4.4 传统媒介广告文案示例
第五章 电视广告文案写作
5.1 电视广告媒介的基本特征
5.2 电视广告文案撰写方法
5.3 电视广告文案的表现形式
5.4 电视广告文案示例
第六章 网络媒体广告文案写作
6.1 网络广告概述
6.2 网络广告的类型
6.3 网络广告文案写作
6.4 网络广告文案示例
第七章广告文案测试
7.1 广告文案测试概述
7.2 广告文案测试的意义
7.3 广告文案测试的标准
7.4 广告文案测试的方法
第八章 经典行业广告文案实例
8.1 消费者广告文案
8.2 产业广告文案
8.3 数字新媒体行业广告文案
8.4 服务及其他行业广告文案
-
内容简介:
广告文案写作是普通高等教育本科课程中重要的设计应用学领域教学的一个内容,又是广告文案教学系列课程的一个重要组成部分。《广告文案写作/21世纪全国高等院校艺术设计系列应用型规划教材》以广告文案写作方法为主线,以广告文案写作结构和主题的表现为基础,应用广告设计的基本方法和准则,根据广告文案的要求,探求文案在广告中的设计思想和步骤进行详细阐述,目的是为了让读者学习和了解现代广告文案中的基本方法和要求、文案结构的设立、写作能力的培养、市场调查与受众定位研究、广告文案的诉求方法以及广告文案创作中的现代主义方法和效果,并指导读者进行广告文案创作以及广告设计实践活动。
-
作者简介:
任丽敏,东北林业大学教师,长期从事广告设计与策划等教学与研究工作。李庆德,齐齐哈尔大学艺术设计学院教师,设计师。张衡,河南大学教师,中国工业设计协会会员,江苏省书画家协会会员,江苏省常州市摄影家协会会员。
-
目录:
第一章 广告文案写作概述
1.1 广告文案的概念
1.2 广告文案的格式
1.3 广告文案写作的目标
1.4 广告文案写作的步骤
第二章 广告文案的主要表现
2.1广告文案创意概述
2.2广告文案创意的产生
2.3 广告文案创意的方法
2.4 广告文案创意的效果
第三章 广告文案写作方法
3.1 关注受众法
3.2 扭曲变形法
3.3 超现实法
3.4 荒诞法
3.5 幽默法
3.6 反讽法
3.7 巧用汉字法
第四章 传统媒介广告文案写作
4.1 传统媒介广告文案的基本特征
4.2 传统媒介广告文案写作的特点
4.3 传统媒介中广播广告类型
4.4 传统媒介广告文案示例
第五章 电视广告文案写作
5.1 电视广告媒介的基本特征
5.2 电视广告文案撰写方法
5.3 电视广告文案的表现形式
5.4 电视广告文案示例
第六章 网络媒体广告文案写作
6.1 网络广告概述
6.2 网络广告的类型
6.3 网络广告文案写作
6.4 网络广告文案示例
第七章广告文案测试
7.1 广告文案测试概述
7.2 广告文案测试的意义
7.3 广告文案测试的标准
7.4 广告文案测试的方法
第八章 经典行业广告文案实例
8.1 消费者广告文案
8.2 产业广告文案
8.3 数字新媒体行业广告文案
8.4 服务及其他行业广告文案
查看详情
-
全新
河北省廊坊市
平均发货16小时
成功完成率93.63%
-
全新
河北省廊坊市
平均发货18小时
成功完成率91.61%
-
全新
天津市东丽区
平均发货20小时
成功完成率91.52%
-
全新
河北省廊坊市
平均发货18小时
成功完成率93.16%
-
全新
江苏省南京市
平均发货6小时
成功完成率96.58%
-
全新
北京市大兴区
平均发货20小时
成功完成率92.88%
-
全新
江苏省无锡市
平均发货14小时
成功完成率94.99%
-
全新
江苏省南京市
平均发货5小时
成功完成率98.35%
-
八五品
山东省滨州市
平均发货9小时
成功完成率94.35%
-
八五品
山东省枣庄市
平均发货9小时
成功完成率87.97%
-
八五品
山东省枣庄市
平均发货8小时
成功完成率89.22%
-
6
八五品
重庆市沙坪坝区
平均发货8小时
成功完成率84.15%
-
八五品
山东省济南市
平均发货8小时
成功完成率94.17%
-
八五品
山东省滨州市
平均发货9小时
成功完成率90.1%
-
全新
北京市海淀区
平均发货17小时
成功完成率89.93%
-
全新
河北省保定市
平均发货27小时
成功完成率88.23%
-
全新
天津市西青区
平均发货15小时
成功完成率91.09%
-
全新
江苏省无锡市
平均发货8小时
成功完成率96.05%
-
全新
河北省保定市
平均发货28小时
成功完成率85.16%
-
全新
北京市海淀区
平均发货16小时
成功完成率88.57%
-
5
全新
北京市丰台区
平均发货29小时
成功完成率86.07%
-
全新
河北省保定市
平均发货30小时
成功完成率88.98%
-
全新
广东省广州市
平均发货17小时
成功完成率94.2%
-
全新
广东省广州市
平均发货17小时
成功完成率94.29%
-
全新
北京市海淀区
平均发货9小时
成功完成率97.81%
-
全新
天津市河东区
平均发货25小时
成功完成率88.73%
-
全新
北京市西城区
平均发货12小时
成功完成率94.09%
-
全新
北京市房山区
平均发货13小时
成功完成率96.84%
-
九五品
江西省南昌市
平均发货10小时
成功完成率94.66%
-
全新
江苏省南京市
平均发货4小时
成功完成率97.9%
-
八五品
四川省成都市
平均发货8小时
成功完成率93.63%
-
八五品
重庆市沙坪坝区
平均发货9小时
成功完成率87.65%
-
九品
广东省深圳市
平均发货14小时
成功完成率92.95%
-
全新
江苏省南京市
平均发货14小时
成功完成率84.18%
-
八五品
河南省鹤壁市
平均发货9小时
成功完成率96.48%
-
八五品
河南省鹤壁市
平均发货10小时
成功完成率96.28%
-
八五品
重庆市沙坪坝区
平均发货8小时
成功完成率90.68%
-
全新
河北省保定市
平均发货23小时
成功完成率80.9%
-
九品
江西省南昌市
平均发货10小时
成功完成率93.48%
-
九五品
湖南省长沙市
平均发货10小时
成功完成率95.09%
-
全新
河北省廊坊市
平均发货16小时
成功完成率95.36%
-
4
八五品
北京市朝阳区
平均发货18小时
成功完成率90.87%
-
九品
河南省周口市
平均发货7小时
成功完成率93.9%
-
全新
北京市东城区
平均发货18小时
成功完成率84.9%
-
全新
广东省广州市
平均发货7小时
成功完成率89.39%
-
全新
河北省保定市
平均发货10小时
成功完成率85.71%
-
九五品
北京市通州区
平均发货30小时
成功完成率82.73%
-
全新
北京市朝阳区
平均发货12小时
成功完成率92.77%
-
八五品
江西省南昌市
平均发货9小时
成功完成率89.83%
-
6
八五品
四川省成都市
平均发货8小时
成功完成率81.58%