《北京工商大学学报（社会科学版）》“贸易经济”栏目精粹：品牌研究大视野
出版时间:
2017-04
版次:
1
ISBN:
9787514179651
定价:
36.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
221页
字数:
200千字
-
《“贸易经济”栏目精粹：品牌研究大视野》辑录了2001—2016年期间“商贸流通”栏目发表过的关于“品牌”研究的一些代表性文章。文章分为三部分：第1部分主要讨论品牌维度与定位，内容涉及品牌定位、品牌本性与个性、品牌特性、品牌形象和品牌延伸等；第二部分为品牌经营与国际化，内容涉及品牌内涵、品牌营销策略和品牌战略变迁等；第三部分为品牌体验与购买，内容涉及零售商店品牌形象、品牌竞争力、老字号品牌的发展以及商业街品牌分析等。 王轶，1970年8月生，河南新县人，现为北京工商大学学报编辑部主任，副研究员，副编审。2009年毕业于北京师范大学经济与工商管理学院，获管理学博士学位。2004年至今在《北京社会科学》《当代财经》《经济经纬》《人口与经济》等核心期刊上发表文章20余篇。主要研究方向：教育经济学、劳动经济学。 第一部分 品牌维度与定位
关于品牌定位几个理论问题的探讨
国内外品牌本性理论研究综述
基于品牌个性及品牌认同的品牌资产驱动模型研究
基于符号学的“整体品牌”概念
品牌形象的构成及其测量
品牌特性对品牌至爱的影响：品牌借用倾向和物质主义
价值观的调节作用
品牌联想冲突对于评价品牌延伸的影响——基于完美主义的视角
品牌延伸的决策研究
第二部分 品牌经营与国际化
企业品牌内涵及其生成模式
论全球品牌及其营销策略
努力将贴牌大国打造成自主品牌强国的思考
真实性偏好如何影响全球品牌中国元素产品的购买可能性？
中国品牌合理化战略对国外消费者支持的内化机制研究
中国企业国际化经营中的品牌战略变迁路径
第三部分 品牌体验与购买
零售商店形象属性维度的实证研究
零售店铺形象的量表设计——从百货商店、超级市场和购物中心的角度
零售商品牌资产影响因素及其作用机制的实证研究
零售企业自有品牌竞争力评价研究
零售商自有品牌的功能和市场定位
大型品牌旅行社网络化经营的模式分析与路径选择
“中华老字号”品牌发展滞后原因及其对策研究
中华老字号品牌的生命周期研究
国外著名商业街比较与分析
商业街：中华商业文化之魂
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内容简介:
《“贸易经济”栏目精粹：品牌研究大视野》辑录了2001—2016年期间“商贸流通”栏目发表过的关于“品牌”研究的一些代表性文章。文章分为三部分：第1部分主要讨论品牌维度与定位，内容涉及品牌定位、品牌本性与个性、品牌特性、品牌形象和品牌延伸等；第二部分为品牌经营与国际化，内容涉及品牌内涵、品牌营销策略和品牌战略变迁等；第三部分为品牌体验与购买，内容涉及零售商店品牌形象、品牌竞争力、老字号品牌的发展以及商业街品牌分析等。
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作者简介:
王轶，1970年8月生，河南新县人，现为北京工商大学学报编辑部主任，副研究员，副编审。2009年毕业于北京师范大学经济与工商管理学院，获管理学博士学位。2004年至今在《北京社会科学》《当代财经》《经济经纬》《人口与经济》等核心期刊上发表文章20余篇。主要研究方向：教育经济学、劳动经济学。
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目录:
第一部分 品牌维度与定位
关于品牌定位几个理论问题的探讨
国内外品牌本性理论研究综述
基于品牌个性及品牌认同的品牌资产驱动模型研究
基于符号学的“整体品牌”概念
品牌形象的构成及其测量
品牌特性对品牌至爱的影响：品牌借用倾向和物质主义
价值观的调节作用
品牌联想冲突对于评价品牌延伸的影响——基于完美主义的视角
品牌延伸的决策研究
第二部分 品牌经营与国际化
企业品牌内涵及其生成模式
论全球品牌及其营销策略
努力将贴牌大国打造成自主品牌强国的思考
真实性偏好如何影响全球品牌中国元素产品的购买可能性？
中国品牌合理化战略对国外消费者支持的内化机制研究
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第三部分 品牌体验与购买
零售商店形象属性维度的实证研究
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