抖音崛起:让字节跳动的王牌产品成长史张笑恒独角兽书系,字节跳动三部曲企业管理创新创业
出版时间:
2021-09
ISBN:
9787513665735
-
每一个产品的爆红,必有其爆红的深层原因;每一家公司的成功,必有其成功的商业逻辑。在世界互联网巨头激烈竞争的短视频风口,抖音是如何一步一步崛起的?抖音爆红的深层原因是什么?作为一款产品其背后的商业逻辑又是什么?诸“神”围剿中抖音又当如何破局…… 本书以“探索(初创)―推广―对抗―壮大―火爆―盈利―突破”为基本脉络,首次系统讲述抖音鲜为人知的成长历程,深层次探究抖音爆红的全新商业逻辑。 张笑恒
资深媒体人,畅销书作家。深耕写作领域十余年,深入采访和研究中国企业的成长历程及运营模式,其著作拥有广泛的读者群。代表作有《张一鸣让字节跳动的创业哲学》《抖音崛起:让字节跳动的产品成长史》等。 目录
第一章?探索期?抖音初创,打磨产品蓄势待发
1. 差点错过:多次讨论后“杀入”短视频领域
2. 用户定位:年轻人的音乐短视频社区
3. 鲜为人知:抖音为什么叫“抖音”
4. Logo 设计:迎合年轻人的暗黑系风格
5. 设局人性:抖音三分钟,人间两小时
6. 品牌沉淀:版本升级,优质体验是关键
7. 首次亮相:岳云鹏喊话抖音短视频女网友
8. 熟人拉新:利用信任关系实现“通讯录裂变”
第二章?推广期?全方位宣传,抖音初露峥嵘
1. 产品宣传:版本迭代,吸引用户,抢占市场份额
2. 明星宣传:最强明星阵容强势吸睛
3. 节目宣传:不惜重金投资综艺节目
4. 春晚宣传:新旧巨头不计成本角逐的舞台
5. 达人宣传:草根达人争夺战
6. 跨界宣传:合而不同,合而后胜
7. 内容宣传:尝试更丰富的玩法和内容
第三章?运营期?算法,抖音崛起背后的功臣
1. 用户偏好算法:抖音最懂你,推荐的都是你喜欢的
2. 消重算法:原创究竟有多重要
3.“赛马”算法:流量池曝光,让你平等和大号竞争
4. 叠加算法:扩大推荐,让你的短视频被更多人看到
5.“挖坟”算法:给优质老内容的新机会
6. 拉黑算法:规范内容发布,确保平台健康发展
第四章?对抗期?巨头之争,看抖音如何弯道超车
1. 抖音 vs 微信:互联网的时间争夺战
2. 抖音 vs 微视:到底差在哪里
3. 抖音 vs 新浪微博:争夺年轻人的娱乐第一现场
4. 抖音 vs 快手:短视频领域两大巨头的对抗
第五章?壮大期?抖音出海,全球扩张
1. 收购合并:收购 Musical.ly,10 亿美元给抖音换个“马甲”
2. 人才战略:全球招聘有多元化国际背景的人才
3. 精准定位:用户优势让抖音风靡东南亚
4. 本土化:努力融入当地文化,在日本大受欢迎
5. 广告投放:豪掷重金,助力抖音征服全球
6. 运营玩法:激发“用户创作”
第六章?火爆期?高歌猛进,抖音的称霸路
1. 神曲合集:“看见音乐计划”
2. 区域互动:抖音“网红城市”炼成记
3. 孵化红人:抖音上的网红到底是怎么火起来的
4. 生态升级:抖音入局小程序
5. 官媒入驻:严肃卖萌,越来越接地气
6. 品牌入驻:奢侈品也“抖”起来了
7. 搜索功能:用户需求模糊者的福音
第七章?盈利期?流量帝国,抖音商业版图的扩张
1. 信息流广告:抖音的主要盈利方向
2.“接棒”头条:抖音的电商野心
3. 橱窗权限下沉:开启全民带货模式
4. 短视频带货:背靠巨大流量池
5. 直播带货:不能错过的变现风口
6. 小程序变现:如何化知识为收益
7. 直播变现:打赏抽成
8. 星图上线:商家和达人都想入驻的平台
9. 发力教育:知识付费新趋势
第八章?活跃期?不断升级,抖音日活跃用户数量的魔性增长
1. 用户细分:满足不同用户的个性需求
2. 创作者成长计划:为创作者提供全方位支持
3. 抖音火山版:火山小视频和抖音整合升级
4. 抖音极速版:杀入下沉市场,玩转下沉用户
5. 发布多闪:抖音在社交领域的探索
6. 社区文化:激励交流互动,增强用户黏性
第九章?突破期?砥砺前行,抖音的无边界拓展
1. 5G 加持:抖音成创业的最大风口
2. 疫情之下:抖音下载量世界第一
3. 人事变更:张一鸣亲自下场,奋战海外一线
4. 盈利探索:TikTok 商业化加载中……
5. 诸神围剿:审查危机,抖音如何化解
6. 竞品崛起:TikTok 与字节跳动如何应对
7. 上市计划:字节跳动最好的时机是否已经到来
附?抖音成长简史(大事记)
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内容简介:
每一个产品的爆红,必有其爆红的深层原因;每一家公司的成功,必有其成功的商业逻辑。在世界互联网巨头激烈竞争的短视频风口,抖音是如何一步一步崛起的?抖音爆红的深层原因是什么?作为一款产品其背后的商业逻辑又是什么?诸“神”围剿中抖音又当如何破局…… 本书以“探索(初创)―推广―对抗―壮大―火爆―盈利―突破”为基本脉络,首次系统讲述抖音鲜为人知的成长历程,深层次探究抖音爆红的全新商业逻辑。
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作者简介:
张笑恒
资深媒体人,畅销书作家。深耕写作领域十余年,深入采访和研究中国企业的成长历程及运营模式,其著作拥有广泛的读者群。代表作有《张一鸣让字节跳动的创业哲学》《抖音崛起:让字节跳动的产品成长史》等。
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目录:
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第一章?探索期?抖音初创,打磨产品蓄势待发
1. 差点错过:多次讨论后“杀入”短视频领域
2. 用户定位:年轻人的音乐短视频社区
3. 鲜为人知:抖音为什么叫“抖音”
4. Logo 设计:迎合年轻人的暗黑系风格
5. 设局人性:抖音三分钟,人间两小时
6. 品牌沉淀:版本升级,优质体验是关键
7. 首次亮相:岳云鹏喊话抖音短视频女网友
8. 熟人拉新:利用信任关系实现“通讯录裂变”
第二章?推广期?全方位宣传,抖音初露峥嵘
1. 产品宣传:版本迭代,吸引用户,抢占市场份额
2. 明星宣传:最强明星阵容强势吸睛
3. 节目宣传:不惜重金投资综艺节目
4. 春晚宣传:新旧巨头不计成本角逐的舞台
5. 达人宣传:草根达人争夺战
6. 跨界宣传:合而不同,合而后胜
7. 内容宣传:尝试更丰富的玩法和内容
第三章?运营期?算法,抖音崛起背后的功臣
1. 用户偏好算法:抖音最懂你,推荐的都是你喜欢的
2. 消重算法:原创究竟有多重要
3.“赛马”算法:流量池曝光,让你平等和大号竞争
4. 叠加算法:扩大推荐,让你的短视频被更多人看到
5.“挖坟”算法:给优质老内容的新机会
6. 拉黑算法:规范内容发布,确保平台健康发展
第四章?对抗期?巨头之争,看抖音如何弯道超车
1. 抖音 vs 微信:互联网的时间争夺战
2. 抖音 vs 微视:到底差在哪里
3. 抖音 vs 新浪微博:争夺年轻人的娱乐第一现场
4. 抖音 vs 快手:短视频领域两大巨头的对抗
第五章?壮大期?抖音出海,全球扩张
1. 收购合并:收购 Musical.ly,10 亿美元给抖音换个“马甲”
2. 人才战略:全球招聘有多元化国际背景的人才
3. 精准定位:用户优势让抖音风靡东南亚
4. 本土化:努力融入当地文化,在日本大受欢迎
5. 广告投放:豪掷重金,助力抖音征服全球
6. 运营玩法:激发“用户创作”
第六章?火爆期?高歌猛进,抖音的称霸路
1. 神曲合集:“看见音乐计划”
2. 区域互动:抖音“网红城市”炼成记
3. 孵化红人:抖音上的网红到底是怎么火起来的
4. 生态升级:抖音入局小程序
5. 官媒入驻:严肃卖萌,越来越接地气
6. 品牌入驻:奢侈品也“抖”起来了
7. 搜索功能:用户需求模糊者的福音
第七章?盈利期?流量帝国,抖音商业版图的扩张
1. 信息流广告:抖音的主要盈利方向
2.“接棒”头条:抖音的电商野心
3. 橱窗权限下沉:开启全民带货模式
4. 短视频带货:背靠巨大流量池
5. 直播带货:不能错过的变现风口
6. 小程序变现:如何化知识为收益
7. 直播变现:打赏抽成
8. 星图上线:商家和达人都想入驻的平台
9. 发力教育:知识付费新趋势
第八章?活跃期?不断升级,抖音日活跃用户数量的魔性增长
1. 用户细分:满足不同用户的个性需求
2. 创作者成长计划:为创作者提供全方位支持
3. 抖音火山版:火山小视频和抖音整合升级
4. 抖音极速版:杀入下沉市场,玩转下沉用户
5. 发布多闪:抖音在社交领域的探索
6. 社区文化:激励交流互动,增强用户黏性
第九章?突破期?砥砺前行,抖音的无边界拓展
1. 5G 加持:抖音成创业的最大风口
2. 疫情之下:抖音下载量世界第一
3. 人事变更:张一鸣亲自下场,奋战海外一线
4. 盈利探索:TikTok 商业化加载中……
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抖音崛起:让字节跳动的王牌产品成长史
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