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引爆视频号 就这么简单

引爆视频号 就这么简单
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作者: 著
出版社: 机械工业出版社
2021-08
版次: 1
ISBN: 9787111685234
定价: 69.80
装帧: 精装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 220页
字数: 161千字
分类: 管理
9人买过
  • 2020年年初，抖音、快手、B站等短视频平台红利逐渐消退，出现
      涨粉艰难，变现能力降低，用户审美疲劳等诸多问题。而此时，视频号的
      横空出世，基本宣告短视频已经进入发展的下半场。
      尽管视频号才刚刚诞生一年多，却早已“功绩赫赫”：许多“野生玩
      家”已经做到单条视频带货超10万元佣金；某“大V”视频号直播带货
      销售额已超过180万元；某教育博主通过打通公众号与视频号，仅打赏收
      入就破万元。
      这些真实案例告诉我们：视频号是微商、创业者、企业运营人员赚取
      桶金的绝佳选择。
      本书从视频号价值分析、基础入门方法、内容打造方法、拍摄剪辑方
      法、涨粉引流方法到商业变现方法，都进行了详细阐述，并对一批早早通
      过视频号获利的先行者们的运营方法进行了深刻剖析，即便是互联网“小
      白”也能从中掌握视频号运营全过程中的技巧，通过运营视频号实现财务
      自由。 朱少锋

    锋长咨询CEO，企业流水增长专家。为新东方、跟谁学商学院、乐乐课堂、纳米盒、笔记侠等多家在线教育公司提供对流水负责的增长咨询和培训服务。曾一场活动低成本增粉33W，曝光超2000W。2020年帮助C轮企业低成本流水增长5倍。 前言

    第1章　价值分析：视频号凭什么主导短视频下半场/ 001

    1.1 内外兼修，短视频下半场红利风口 / 001

    1.1.1 短视频下半场，滋养视频号成长的“市场土壤” / 001

    1.1.2 微信的战略级武器，叩开红利大门 / 005

    1.2 三引擎推荐，视频号出圈关键 / 012

    1.2.1 社交推荐机制：熟人关系的深层渗透 / 012

    1.2.2 官方流量分配机制：长尾效应的反复激发 / 014

    1.2.3 个性化推荐机制：个人标签的全方位打造 / 015

    1.3 私域联动，强化整个微信生态圈的吸引力 / 019

    1.3.1 视频号   公众号，高效引流 / 019

    1.3.2 视频号   社群，稳固粉丝 / 023

    1.3.3 视频号   直播，放大价值 / 024

    1.3.4 视频号   小程序，迅速转化 / 026

    1.3.5 视频号   搜一搜，精准引流 / 028

    1.3.6 视频号   朋友圈，广泛营销 / 029

    1.4 差异突出，形成独特竞争力 / 030

    1.4.1 视频号比拼抖音：社交属性比拼算法主导 / 031

    1.4.2 视频号比拼快手：“中年大叔”比拼“老铁 666” / 032

    1.4.3 视频号比拼 B 站：“三次元”比拼“二次元” / 034

    1.5 视频号未来发展趋势 / 036

    1.5.1 平台功能逐渐完善 / 036

    1.5.2 中长视频崭露头角 / 037

    1.5.3 直播持续发力 / 039

    第2章　基础入门：奠基操作，助力视频号“大V”初长成/ 041

    2.1 视频号的开通与认证 / 041

    2.1.1 视频号开通方法 / 041

    2.1.2 视频号认证方法 / 043

    2.2 视频号“装修”指南 / 048

    2.2.1 名字：过目不忘 / 049

    2.2.2 头像：辨识度高 / 051

    2.2.3 简介：记忆点强 / 056

    2.3 视频号作品发布步骤 / 060

    2.3.1 步：选择“发表视频” / 061

    2.3.2 第二步：选择视频来源 / 062

    2.3.3 第三步：添加文案、背景音乐和裁剪视频 / 062

    2.3.4 第四步：选择视频封面 / 063

    2.3.5 第五步：添加描述 / 064

    2.3.6 第六步：添加活动、所在位置和扩展链接 / 065

    2.4 视频号拍摄“三部曲” / 065

    2.4.1 拍摄前：做好充足准备 / 066

    2.4.2 拍摄中：巧用拍摄手法 / 069

    2.4.3 拍摄后：掌握剪辑知识 / 075

    第3章　内容打造：聚焦垂直领域，做视频号用户爱看的短视频/ 078

    3.1 新人做视频号，步是找准定位 / 078

    3.1.1 什么是视频号定位 / 079

    3.1.2 视频号内容定位：做什么 / 081

    3.1.3 视频号市场定位：对标谁 / 083

    3.1.4 视频号用户定位：给谁看 / 085

    3.2 视频号用户偏爱的 6 大内容选题方向 / 090

    3.2.1 知识性内容：有用才是硬道理 / 090

    3.2.2 趣味性内容：快乐高于一切 / 092

    3.2.3 生活化内容：在平淡中感悟美好生活 / 094

    3.2.4 情感类内容：从共鸣到共情 / 095

    3.2.5 时政热点类内容：有话题才有市场 / 097

    3.2.6 民生类内容：与用户联系紧密 / 098

    3.3 视频号内容策划的 3 大方法 / 100

    3.3.1 基础篇：还原法，还原爆款视频逻辑 / 100

    3.3.2 进阶篇：拓展法，挖掘深层关系 / 103

    3.3.3 高阶篇：产品经理法，使内容策划常态化 / 105

    3.4 视频号运营者打造爆款内容的 4 个关键点 / 108

    3.4.1 稳定输出，坚持更新 / 108

    3.4.2 原创优先，保证质量 / 110

    3.4.3 深挖垂直，体现差异 / 112

    3.4.4 立足微信，整体布局 / 113

    第4章　涨粉引流：精准裂变，让视频号粉丝量爆炸式增长/ 116

    4.1 微信生态圈引流：冷启动利器 / 116

    4.1.1 好友、社群和朋友圈分享 / 116

    4.1.2 公众号流量导入 / 119

    4.1.3 直播流量导入 / 121

    4.1.4 搜索引流 / 122

    4.2 矩阵引流：打造账号互推联盟 / 125

    4.2.1 何为视频号矩阵 / 125

    4.2.2 视频号矩阵模型选择 / 129

    4.2.3 矩阵账号的运营技巧 / 132

    4.2.4 矩阵账号常见问题及解决措施 / 134

    4.3 评论区引流：“软”着陆 / 136

    4.3.1 评论区引流技巧 / 136

    4.3.2 评论区引流注意事项 / 140

    4.4 官方引流：获得视频号官方流量扶持 / 142

    4.4.1 参与视频号官方话题 / 143

    4.4.2 关注“微信视频号创造营” / 143

    4.5 热度引流：取“他山之石” / 144

    4.5.1 借助热点话题引流 / 144

    4.5.2 借“大 V”热度 / 148

    4.6 创始人出镜引流：化触发社交推荐机制 / 150

    4.6.1 创始人自带影响力 / 150

    4.6.2 打造专属企业文化 / 151

    第5章　商业变现：创造“刚需”，通过视频号挖掘“桶金”/ 154

    5.1 直播变现：带货标配 / 154

    5.1.1 视频号直播的很强变现能力 / 154

    5.1.2 视频号直播的两种变现方式 / 157

    5.1.3 直播前：预热   选品   脚本策划 / 161

    5.1.4 直播中：销售话术   福利 / 172

    5.1.5 直播后：复盘   总结 / 176

    5.2 知识付费：前景可观 / 179

    5.2.1 课程变现：售卖专业课程 / 179

    5.2.2 文章价值变现：付费阅读、打赏 / 182

    5.2.3 咨询变现：提供咨询服务 / 185

    5.2.4 版权变现：授权或转让版权 / 187

    5.3 广告变现：直截了当 / 188

    5.3.1 广告变现的 3 大来源 / 188

    5.3.2 广告变现的 3 种形式 / 190

    5.3.3 如何平衡广告变现和用户体验 / 196

    5.3.4 广告变现的“禁区” / 198

    5.4 私域流量变现：商家红利 / 200

    5.4.1 微商变现：打通微信私域流量 / 200

    5.4.2 企业变现：提升企业品牌影响力 / 202

    后记/ 205
  • 内容简介:
    2020年年初，抖音、快手、B站等短视频平台红利逐渐消退，出现
      涨粉艰难，变现能力降低，用户审美疲劳等诸多问题。而此时，视频号的
      横空出世，基本宣告短视频已经进入发展的下半场。
      尽管视频号才刚刚诞生一年多，却早已“功绩赫赫”：许多“野生玩
      家”已经做到单条视频带货超10万元佣金；某“大V”视频号直播带货
      销售额已超过180万元；某教育博主通过打通公众号与视频号，仅打赏收
      入就破万元。
      这些真实案例告诉我们：视频号是微商、创业者、企业运营人员赚取
      桶金的绝佳选择。
      本书从视频号价值分析、基础入门方法、内容打造方法、拍摄剪辑方
      法、涨粉引流方法到商业变现方法，都进行了详细阐述，并对一批早早通
      过视频号获利的先行者们的运营方法进行了深刻剖析，即便是互联网“小
      白”也能从中掌握视频号运营全过程中的技巧，通过运营视频号实现财务
      自由。
  • 作者简介:
    朱少锋

    锋长咨询CEO，企业流水增长专家。为新东方、跟谁学商学院、乐乐课堂、纳米盒、笔记侠等多家在线教育公司提供对流水负责的增长咨询和培训服务。曾一场活动低成本增粉33W，曝光超2000W。2020年帮助C轮企业低成本流水增长5倍。
  • 目录:
    前言

    第1章　价值分析：视频号凭什么主导短视频下半场/ 001

    1.1 内外兼修，短视频下半场红利风口 / 001

    1.1.1 短视频下半场，滋养视频号成长的“市场土壤” / 001

    1.1.2 微信的战略级武器，叩开红利大门 / 005

    1.2 三引擎推荐，视频号出圈关键 / 012

    1.2.1 社交推荐机制：熟人关系的深层渗透 / 012

    1.2.2 官方流量分配机制：长尾效应的反复激发 / 014

    1.2.3 个性化推荐机制：个人标签的全方位打造 / 015

    1.3 私域联动，强化整个微信生态圈的吸引力 / 019

    1.3.1 视频号   公众号，高效引流 / 019

    1.3.2 视频号   社群，稳固粉丝 / 023

    1.3.3 视频号   直播，放大价值 / 024

    1.3.4 视频号   小程序，迅速转化 / 026

    1.3.5 视频号   搜一搜，精准引流 / 028

    1.3.6 视频号   朋友圈，广泛营销 / 029

    1.4 差异突出，形成独特竞争力 / 030

    1.4.1 视频号比拼抖音：社交属性比拼算法主导 / 031

    1.4.2 视频号比拼快手：“中年大叔”比拼“老铁 666” / 032

    1.4.3 视频号比拼 B 站：“三次元”比拼“二次元” / 034

    1.5 视频号未来发展趋势 / 036

    1.5.1 平台功能逐渐完善 / 036

    1.5.2 中长视频崭露头角 / 037

    1.5.3 直播持续发力 / 039

    第2章　基础入门：奠基操作，助力视频号“大V”初长成/ 041

    2.1 视频号的开通与认证 / 041

    2.1.1 视频号开通方法 / 041

    2.1.2 视频号认证方法 / 043

    2.2 视频号“装修”指南 / 048

    2.2.1 名字：过目不忘 / 049

    2.2.2 头像：辨识度高 / 051

    2.2.3 简介：记忆点强 / 056

    2.3 视频号作品发布步骤 / 060

    2.3.1 步：选择“发表视频” / 061

    2.3.2 第二步：选择视频来源 / 062

    2.3.3 第三步：添加文案、背景音乐和裁剪视频 / 062

    2.3.4 第四步：选择视频封面 / 063

    2.3.5 第五步：添加描述 / 064

    2.3.6 第六步：添加活动、所在位置和扩展链接 / 065

    2.4 视频号拍摄“三部曲” / 065

    2.4.1 拍摄前：做好充足准备 / 066

    2.4.2 拍摄中：巧用拍摄手法 / 069

    2.4.3 拍摄后：掌握剪辑知识 / 075

    第3章　内容打造：聚焦垂直领域，做视频号用户爱看的短视频/ 078

    3.1 新人做视频号，步是找准定位 / 078

    3.1.1 什么是视频号定位 / 079

    3.1.2 视频号内容定位：做什么 / 081

    3.1.3 视频号市场定位：对标谁 / 083

    3.1.4 视频号用户定位：给谁看 / 085

    3.2 视频号用户偏爱的 6 大内容选题方向 / 090

    3.2.1 知识性内容：有用才是硬道理 / 090

    3.2.2 趣味性内容：快乐高于一切 / 092

    3.2.3 生活化内容：在平淡中感悟美好生活 / 094

    3.2.4 情感类内容：从共鸣到共情 / 095

    3.2.5 时政热点类内容：有话题才有市场 / 097

    3.2.6 民生类内容：与用户联系紧密 / 098

    3.3 视频号内容策划的 3 大方法 / 100

    3.3.1 基础篇：还原法，还原爆款视频逻辑 / 100

    3.3.2 进阶篇：拓展法，挖掘深层关系 / 103

    3.3.3 高阶篇：产品经理法，使内容策划常态化 / 105

    3.4 视频号运营者打造爆款内容的 4 个关键点 / 108

    3.4.1 稳定输出，坚持更新 / 108

    3.4.2 原创优先，保证质量 / 110

    3.4.3 深挖垂直，体现差异 / 112

    3.4.4 立足微信，整体布局 / 113

    第4章　涨粉引流：精准裂变，让视频号粉丝量爆炸式增长/ 116

    4.1 微信生态圈引流：冷启动利器 / 116

    4.1.1 好友、社群和朋友圈分享 / 116

    4.1.2 公众号流量导入 / 119

    4.1.3 直播流量导入 / 121

    4.1.4 搜索引流 / 122

    4.2 矩阵引流：打造账号互推联盟 / 125

    4.2.1 何为视频号矩阵 / 125

    4.2.2 视频号矩阵模型选择 / 129

    4.2.3 矩阵账号的运营技巧 / 132

    4.2.4 矩阵账号常见问题及解决措施 / 134

    4.3 评论区引流：“软”着陆 / 136

    4.3.1 评论区引流技巧 / 136

    4.3.2 评论区引流注意事项 / 140

    4.4 官方引流：获得视频号官方流量扶持 / 142

    4.4.1 参与视频号官方话题 / 143

    4.4.2 关注“微信视频号创造营” / 143

    4.5 热度引流：取“他山之石” / 144

    4.5.1 借助热点话题引流 / 144

    4.5.2 借“大 V”热度 / 148

    4.6 创始人出镜引流：化触发社交推荐机制 / 150

    4.6.1 创始人自带影响力 / 150

    4.6.2 打造专属企业文化 / 151

    第5章　商业变现：创造“刚需”，通过视频号挖掘“桶金”/ 154

    5.1 直播变现：带货标配 / 154

    5.1.1 视频号直播的很强变现能力 / 154

    5.1.2 视频号直播的两种变现方式 / 157

    5.1.3 直播前：预热   选品   脚本策划 / 161

    5.1.4 直播中：销售话术   福利 / 172

    5.1.5 直播后：复盘   总结 / 176

    5.2 知识付费：前景可观 / 179

    5.2.1 课程变现：售卖专业课程 / 179

    5.2.2 文章价值变现：付费阅读、打赏 / 182

    5.2.3 咨询变现：提供咨询服务 / 185

    5.2.4 版权变现：授权或转让版权 / 187

    5.3 广告变现：直截了当 / 188

    5.3.1 广告变现的 3 大来源 / 188

    5.3.2 广告变现的 3 种形式 / 190

    5.3.3 如何平衡广告变现和用户体验 / 196

    5.3.4 广告变现的“禁区” / 198

    5.4 私域流量变现：商家红利 / 200

    5.4.1 微商变现：打通微信私域流量 / 200

    5.4.2 企业变现：提升企业品牌影响力 / 202

    后记/ 205
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