数据驱动增长：新一代企业智能化成长路径

作者: 梅波 , 郭全中

出版社: 人民邮电出版社

出版时间: 2022-06

版次: 1

ISBN: 9787115590046

定价: 69.80

装帧: 平装

页数: 213页

字数: 177千字

分类: 管理

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《数据驱动增长：新一代企业智能化成长路径》通过对美妆、服装、新零售、新茶饮、生鲜连锁等非数字原生企业的转型案例剖析，勾勒出数字化转型时代数据驱动型企业的营销方法论，探索不同行业、不同企业的智能化成长路径。
  《数据驱动增长：新一代企业智能化成长路径》深度解构了9个品牌企业的数据智能化转型案例，针对每个案例，又从大数据和云计算、用户资产化、数据中台、品牌IP和内容营销、全渠道数字化等维度中选择一个维度进行拆解，充分显示出不同技术在不同类型企业的应用价值。与此同时，本书选择了业务中台、CEM、营销自动化、SCRM等5个领域的MarTech机构进行介绍，旨在从技术视角提供优秀的案例参考。
  《数据驱动增长：新一代企业智能化成长路径》适合大中型企业的营销管理人员，从事数字化转型的管理咨询人员、IT从业人员、高校及专业研究机构人员、学者，政府管理人员及对数字经济发展感兴趣的人阅读。梅波

弯弓Digital和“私域流量观察”创办人、文投弯弓营销技术投研中心负责人，并担任分众传媒和广东省茶文化促进会顾问，科特勒增长实验室特聘导师。曾先后供职《南方都市报》和《21世纪经济报道》，获2011中国年度传媒新锐人物。2017年携手秦朔、吴晓波、翁宝等行业人士联合发起创办弯弓Digital，获得广东文投等机构联合投资。

郭全中

中央民族大学新闻与传播学院教授，曾任中国新闻出版传媒集团公司董事会秘书兼投资咨询部主任、南方报业传媒集团战略运营部副主任（主持工作）、中国中央党校（国家行政学院）经济师。主要研究领域为基于互联网的产业融合、大数据、传媒经济管理、集团公司管控等。主持了2013年国家社科基金重点项目《新媒体环境下传统媒体的转型战略研究》，作为主要参与者参与了5项国家社科基金重点项目和3项一般项目以及1项世界银行项目。在《现代传播》等国内外公开发行刊物上发表研究论文600余篇，出版学术专著10余部。第 1 章社交互联网与新商业超限战  001

1.1　互联网技术与企业创新趋势  002

1.2　社交媒体与电商平台超限战  013

第 2 章智能型企业和 MarTech 技术  023

2.1　人们已经进入智能型企业时代  024

2.2　向智能型企业数字化转型的方法论  029

2.3　MarTech（营销技术）是向智能型企业转型的核心抓手 034

第 3 章一张数字化弓箭图背后的营销趋势  045

3.1　弯弓数字化弓箭图及其背景  046

3.2　内容革命带来营销新趋势  050

3.3　企业媒体化和全域运营  061

3.4　数据驱动与中台价值  068

第 4 章华住集团的酒店数字化转型路径  073

4.1　会员为核心的商业模式  074

4.2　华住的产品供应链和用户分层  080

第 5 章麦当劳、喜茶的用户数字化资产  095

5.1　麦当劳将成为数字时代的新“互联网企业”  096

5.2　喜茶的数字化新营销  102

第 6 章百果园、良品铺子以数据驱动的中台战略  113

6.1　中台及中台建设  114

6.2　百果园的中台战略  117

6.3　良品铺子基于数据资产的中台战略  125

第 7 章茵曼、尚品宅配基于数字化的品牌 IP 和内容营销  133

7.1　品牌 IP 与内容营销  134

7.2　茵曼基于数字化的品牌 IP 和内容营销  138

7.3　茵曼基于先进数字化能力的直播带货  144

7.4　尚品宅配基于内容中台的内容营销  147

第 8 章屈臣氏、欧莱雅的全渠道数字化运营  155

8.1　屈臣氏的全渠道数字化运营  156

8.2　欧莱雅的数字赋能营销  162

第 9 章新一代营销技术企业的赋能技术力量  173

9.1　云徙的数字中台技术  174

9.2　径硕（JINGdigital）的 SCRM 和营销自动化技术  189

9.3　“数说故事”：营销数字化的“App Store”  194

9.4　群脉的企业级私域技术  199

9.5　“快决测”的 CEM 客户体验管理和决策沟通技术 204
内容简介:
《数据驱动增长：新一代企业智能化成长路径》通过对美妆、服装、新零售、新茶饮、生鲜连锁等非数字原生企业的转型案例剖析，勾勒出数字化转型时代数据驱动型企业的营销方法论，探索不同行业、不同企业的智能化成长路径。
《数据驱动增长：新一代企业智能化成长路径》深度解构了9个品牌企业的数据智能化转型案例，针对每个案例，又从大数据和云计算、用户资产化、数据中台、品牌IP和内容营销、全渠道数字化等维度中选择一个维度进行拆解，充分显示出不同技术在不同类型企业的应用价值。与此同时，本书选择了业务中台、CEM、营销自动化、SCRM等5个领域的MarTech机构进行介绍，旨在从技术视角提供优秀的案例参考。
《数据驱动增长：新一代企业智能化成长路径》适合大中型企业的营销管理人员，从事数字化转型的管理咨询人员、IT从业人员、高校及专业研究机构人员、学者，政府管理人员及对数字经济发展感兴趣的人阅读。
作者简介:
梅波

弯弓Digital和“私域流量观察”创办人、文投弯弓营销技术投研中心负责人，并担任分众传媒和广东省茶文化促进会顾问，科特勒增长实验室特聘导师。曾先后供职《南方都市报》和《21世纪经济报道》，获2011中国年度传媒新锐人物。2017年携手秦朔、吴晓波、翁宝等行业人士联合发起创办弯弓Digital，获得广东文投等机构联合投资。

郭全中

中央民族大学新闻与传播学院教授，曾任中国新闻出版传媒集团公司董事会秘书兼投资咨询部主任、南方报业传媒集团战略运营部副主任（主持工作）、中国中央党校（国家行政学院）经济师。主要研究领域为基于互联网的产业融合、大数据、传媒经济管理、集团公司管控等。主持了2013年国家社科基金重点项目《新媒体环境下传统媒体的转型战略研究》，作为主要参与者参与了5项国家社科基金重点项目和3项一般项目以及1项世界银行项目。在《现代传播》等国内外公开发行刊物上发表研究论文600余篇，出版学术专著10余部。
目录:
第 1 章社交互联网与新商业超限战  001

1.1　互联网技术与企业创新趋势  002

1.2　社交媒体与电商平台超限战  013

第 2 章智能型企业和 MarTech 技术  023

2.1　人们已经进入智能型企业时代  024

2.2　向智能型企业数字化转型的方法论  029

2.3　MarTech（营销技术）是向智能型企业转型的核心抓手 034

第 3 章一张数字化弓箭图背后的营销趋势  045

3.1　弯弓数字化弓箭图及其背景  046

3.2　内容革命带来营销新趋势  050

3.3　企业媒体化和全域运营  061

3.4　数据驱动与中台价值  068

第 4 章华住集团的酒店数字化转型路径  073

4.1　会员为核心的商业模式  074

4.2　华住的产品供应链和用户分层  080

第 5 章麦当劳、喜茶的用户数字化资产  095

5.1　麦当劳将成为数字时代的新“互联网企业”  096

5.2　喜茶的数字化新营销  102

第 6 章百果园、良品铺子以数据驱动的中台战略  113

6.1　中台及中台建设  114

6.2　百果园的中台战略  117

6.3　良品铺子基于数据资产的中台战略  125

第 7 章茵曼、尚品宅配基于数字化的品牌 IP 和内容营销  133

7.1　品牌 IP 与内容营销  134

7.2　茵曼基于数字化的品牌 IP 和内容营销  138

7.3　茵曼基于先进数字化能力的直播带货  144

7.4　尚品宅配基于内容中台的内容营销  147

第 8 章屈臣氏、欧莱雅的全渠道数字化运营  155

8.1　屈臣氏的全渠道数字化运营  156

8.2　欧莱雅的数字赋能营销  162

第 9 章新一代营销技术企业的赋能技术力量  173

9.1　云徙的数字中台技术  174

9.2　径硕（JINGdigital）的 SCRM 和营销自动化技术  189

9.3　“数说故事”：营销数字化的“App Store”  194

9.4　群脉的企业级私域技术  199

9.5　“快决测”的 CEM 客户体验管理和决策沟通技术 204