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流量密码：新媒体内容创作技巧

作者: 刘仕杰

出版社: 华中科技大学出版社

出版时间: 2022-09

版次: 1

ISBN: 9787568086912

定价: 52.00

装帧: 其他

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 268页

字数: 208千字

分类: 管理

6 张插图图片

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新媒体时代，微信公众号、视频号、抖音、快手、小红书、B站等新媒体平台层出不穷，但如何使用这些新媒体平台，用更吸引受众的形式更生动地传递内容，找到与受众有效沟通的途径，制作出让受众满意的内容，是每一个新媒体人面对的时代课题。
《流量密码：新媒体内容创作技巧》以图文影音等不同类型的新媒体内容创作方法为主线，详细阐述了新媒体这一“为了传播而写作”的载体的创作规律，为每一位新媒体从业者提供能够在新媒体各平台游刃有余的创作“方法论”。
新媒体属于实战行业，发展较快，要做新媒体领域既能实战又能跟得上行业变化的人才，需要深刻理解新媒体各平台运行的底层逻辑，所以在制作新媒体平台内容时，既要懂技术，又要有策略，才能降低试错率，把握住数字化时代赋予每个媒体人的潜力和机会，高效地实现自己的传播目标。刘仕杰，作家、编剧、资深出版人、新媒体内容专家、音视频节目策划制作人，出版专业副编审职称。甘肃省网络作家协会副秘书长，上海华文创意写作中心甘肃省创意写作基地创始人，杭州师范大学文化创意产业研究院特约研究员。2009年进入读者出版集团，供职于敦煌文艺出版社，任文学编辑室主任。目前主要从事内容创意与写作、有声及影视节目策划与制作。著有《软文营销：10万文案创意人的实战心法》《从真实到艺术：讲好纪录片的影像故事》《人气头条：自媒体的精准定位与内容运营》《套路与反套路：漫画脚本的分步创作技巧》《导演思维：让微剧本变得高级起来》等畅销书；孵化字节有趣、夜鸣虫、刘仕杰内容战略、甄探推理馆、甘小妃、地喇叭等多个品牌；策划出品喜马拉雅、懒人听书畅销有声作品多部，拥有多项写作类专利。第一章风靡世界的“第五媒体”：新媒体

第一节新媒体之“新”：新媒体的分类和定义

一、新媒体的定义

二、知己知彼：新媒体之“新”

第二节新媒体平台：“术业有专攻”

一、社交平台：微信生态微博知乎小红书

二、资讯平台：今日头条——算法智能推送平台

三、直播平台：淘宝直播——一站式购物服务平台

四、音频平台：喜马拉雅等——音频共享生态化平台

五、视频平台：B站等——视频多元化平台

六、短视频平台：抖音快手

七、常见的自媒体分发平台：大鱼号百家号企鹅号

八、喜剧生态

九、新媒体对外传播平台：Facebook Twitter Youtube

第三节新媒体的内容生产：用产品思维生产高传播率的内容

一、“内容”=“狭义内容产品形体渠道占有”

二、新媒体内容创作的四种思维

第二章练就时代慧眼：挖掘新媒体选题

第一节与时代同行：新媒体选题的基石

一、符合时代主流价值观，策划党性和人民性统一的选题

二、瞄准民生需求，策划有思想、有深度、有温度的选题

三、挖掘民族文化，策划体现时代精神的特色选题

第二节抓住热点：在聚光灯下起舞

一、热点：捕捉能够引起大家高度关注的话题

二、看点：选取与平台用户定位相关联的主题

三、情绪点：围绕用户的“痛点”话题做内容

四、槽点：引发用户“吐槽”点的讨论

第三节灯塔“人物”：盯紧“创作”风向标

一、罗辑思维：用个人魅力打造实用能力塑造类知识产品

二、樊登读书：从目标人群出发推动全民阅读浪潮

三、喜马拉雅：整合资源优势打造音频节目

第四节善假于“物”：擅用选题工具

一、百度指数

二、新榜数据

三、清博大数据

四、西瓜数据

五、飞瓜数据

六、数说风云

七、易赞

八、微指数

九、头条指数

十、微信指数

十一、微风云

十二、微信热榜

十三、360 趋势

第三章新媒体图文内容创作：创作从“你”开始

第一节新媒体短图文创作：微博、小红书、微信朋友圈文案

一、新媒体短图文标题制作

二、新媒体短图文正文写作

三、新媒体短图文配图排版

第二节新媒体长图文创作：微信公众号、知乎、漫画长图文

一、新媒体长图文标题制作

二、新媒体长图文正文创作

三、新媒体长图文正文结构搭建

四、新媒体长图文行文设计

五、新媒体长图文结尾设计

六、新媒体长图文排版配图

七、新媒体长图文的粉丝互动

第四章新媒体音频内容创作：“好声音”唤起“耳朵经济”

第一节短音频内容创作

一、知识分享类短音频节目制作

二、娱乐类短音频节目制作

三、脱口秀类短音频节目制作

四、情感类短音频节目制作

五、生活类短音频节目制作

六、职场类短音频节目制作

七、儿童类短音频节目制作

第二节长音频内容创作

一、有声书的种类

二、有声书的出版流程

三、有声书的选题

四、有声书制作流程

五、广播剧的制作

六、播客趋势

七、付费音频稿件创作

第五章新媒体视频内容创作：技术拓展内容想象空间

第一节短视频内容创作

一、短视频的工具属性

二、短视频在内容创作上要规避的4个“坑”

三、主页设置

四、利用选题打造爆款短视频

五、爆款短视频的标题制作

六、爆款短视频内容结构特点

七、留言区的互动不可忽视

第二节 B站内容创作

一、B站内容特点

二、B站UP主生态和分区内容的良性互动

三、B站视频主页设置

四、B站爆款视频选题的基本原则

五、爆款视频内容打造

六、怎么涨粉

七、B站短剧

第六章新媒体直播内容创作：专业塑造价值

第一节直播是什么？

一、直播的发展历程

二、2016—2021年的直播

三、直播的特点和优势

四、直播的工具特性

五、直播的底层逻辑

第二节直播的具体操作

一、直播前的准备工作：定选品写脚本做预热

二、直播进行中的打法：过款型直播循环型直播

三、直播结束后的复盘

第七章新媒体内容的“新枝叶”：H5、网课、脱口秀、年轻态喜剧

第一节 H5

一、H5技术的传播优势

二、H5技术的应用

三、常见的“创意型H5”

四、H5团队的组建

五、爆款H5的制作

六、H5制作的基本步骤与流程

第二节网络课程

一、“新一代网课”的特点

二、网课的设计与开发

三、网课“变现”路径

第三节网络脱口秀

一、网络脱口秀的产生背景

二、网络脱口秀的特点

三、网络脱口秀的创作

第四节喜剧的创作

一、喜剧的概念和形式

二、喜剧创作注意事项

三、喜剧创作步骤

第八章新媒体的对外传播：寻找“中国故事、国际表达”的最佳方式

第一节利用选题策划讲好中国故事

一、从感性视角入手，对中国话题进行小切口的解读和分析

二、对外传播要做到“先声夺人”和“后发制人”

三、找准中外利益的最大公约数和情感最强共通点

四、找到独家角度报道热点新闻

第二节了解国外选题思路

一、推出用户体验和参与度好的交互式新闻产品

二、与社交媒体互动扩大传播效果

三、通过可视化将新闻变得可见且形象

四、注意挖掘数据并以可视化方式表达数据，传播数据

第三节新媒体对外传播的未来走向

一、“全球新闻”的含义

二、如何打造“全球新闻”？

三、新媒体对外传播注意事项

后记
内容简介:
新媒体时代，微信公众号、视频号、抖音、快手、小红书、B站等新媒体平台层出不穷，但如何使用这些新媒体平台，用更吸引受众的形式更生动地传递内容，找到与受众有效沟通的途径，制作出让受众满意的内容，是每一个新媒体人面对的时代课题。
《流量密码：新媒体内容创作技巧》以图文影音等不同类型的新媒体内容创作方法为主线，详细阐述了新媒体这一“为了传播而写作”的载体的创作规律，为每一位新媒体从业者提供能够在新媒体各平台游刃有余的创作“方法论”。
新媒体属于实战行业，发展较快，要做新媒体领域既能实战又能跟得上行业变化的人才，需要深刻理解新媒体各平台运行的底层逻辑，所以在制作新媒体平台内容时，既要懂技术，又要有策略，才能降低试错率，把握住数字化时代赋予每个媒体人的潜力和机会，高效地实现自己的传播目标。
作者简介:
刘仕杰，作家、编剧、资深出版人、新媒体内容专家、音视频节目策划制作人，出版专业副编审职称。甘肃省网络作家协会副秘书长，上海华文创意写作中心甘肃省创意写作基地创始人，杭州师范大学文化创意产业研究院特约研究员。2009年进入读者出版集团，供职于敦煌文艺出版社，任文学编辑室主任。目前主要从事内容创意与写作、有声及影视节目策划与制作。著有《软文营销：10万文案创意人的实战心法》《从真实到艺术：讲好纪录片的影像故事》《人气头条：自媒体的精准定位与内容运营》《套路与反套路：漫画脚本的分步创作技巧》《导演思维：让微剧本变得高级起来》等畅销书；孵化字节有趣、夜鸣虫、刘仕杰内容战略、甄探推理馆、甘小妃、地喇叭等多个品牌；策划出品喜马拉雅、懒人听书畅销有声作品多部，拥有多项写作类专利。
目录:
第一章风靡世界的“第五媒体”：新媒体

第一节新媒体之“新”：新媒体的分类和定义

一、新媒体的定义

二、知己知彼：新媒体之“新”

第二节新媒体平台：“术业有专攻”

一、社交平台：微信生态微博知乎小红书

二、资讯平台：今日头条——算法智能推送平台

三、直播平台：淘宝直播——一站式购物服务平台

四、音频平台：喜马拉雅等——音频共享生态化平台

五、视频平台：B站等——视频多元化平台

六、短视频平台：抖音快手

七、常见的自媒体分发平台：大鱼号百家号企鹅号

八、喜剧生态

九、新媒体对外传播平台：Facebook Twitter Youtube

第三节新媒体的内容生产：用产品思维生产高传播率的内容

一、“内容”=“狭义内容产品形体渠道占有”

二、新媒体内容创作的四种思维

第二章练就时代慧眼：挖掘新媒体选题

第一节与时代同行：新媒体选题的基石

一、符合时代主流价值观，策划党性和人民性统一的选题

二、瞄准民生需求，策划有思想、有深度、有温度的选题

三、挖掘民族文化，策划体现时代精神的特色选题

第二节抓住热点：在聚光灯下起舞

一、热点：捕捉能够引起大家高度关注的话题

二、看点：选取与平台用户定位相关联的主题

三、情绪点：围绕用户的“痛点”话题做内容

四、槽点：引发用户“吐槽”点的讨论

第三节灯塔“人物”：盯紧“创作”风向标

一、罗辑思维：用个人魅力打造实用能力塑造类知识产品

二、樊登读书：从目标人群出发推动全民阅读浪潮

三、喜马拉雅：整合资源优势打造音频节目

第四节善假于“物”：擅用选题工具

一、百度指数

二、新榜数据

三、清博大数据

四、西瓜数据

五、飞瓜数据

六、数说风云

七、易赞

八、微指数

九、头条指数

十、微信指数

十一、微风云

十二、微信热榜

十三、360 趋势

第三章新媒体图文内容创作：创作从“你”开始

第一节新媒体短图文创作：微博、小红书、微信朋友圈文案

一、新媒体短图文标题制作

二、新媒体短图文正文写作

三、新媒体短图文配图排版

第二节新媒体长图文创作：微信公众号、知乎、漫画长图文

一、新媒体长图文标题制作

二、新媒体长图文正文创作

三、新媒体长图文正文结构搭建

四、新媒体长图文行文设计

五、新媒体长图文结尾设计

六、新媒体长图文排版配图

七、新媒体长图文的粉丝互动

第四章新媒体音频内容创作：“好声音”唤起“耳朵经济”

第一节短音频内容创作

一、知识分享类短音频节目制作

二、娱乐类短音频节目制作

三、脱口秀类短音频节目制作

四、情感类短音频节目制作

五、生活类短音频节目制作

六、职场类短音频节目制作

七、儿童类短音频节目制作

第二节长音频内容创作

一、有声书的种类

二、有声书的出版流程

三、有声书的选题

四、有声书制作流程

五、广播剧的制作

六、播客趋势

七、付费音频稿件创作

第五章新媒体视频内容创作：技术拓展内容想象空间

第一节短视频内容创作

一、短视频的工具属性

二、短视频在内容创作上要规避的4个“坑”

三、主页设置

四、利用选题打造爆款短视频

五、爆款短视频的标题制作

六、爆款短视频内容结构特点

七、留言区的互动不可忽视

第二节 B站内容创作

一、B站内容特点

二、B站UP主生态和分区内容的良性互动

三、B站视频主页设置

四、B站爆款视频选题的基本原则

五、爆款视频内容打造

六、怎么涨粉

七、B站短剧

第六章新媒体直播内容创作：专业塑造价值

第一节直播是什么？

一、直播的发展历程

二、2016—2021年的直播

三、直播的特点和优势

四、直播的工具特性

五、直播的底层逻辑

第二节直播的具体操作

一、直播前的准备工作：定选品写脚本做预热

二、直播进行中的打法：过款型直播循环型直播

三、直播结束后的复盘

第七章新媒体内容的“新枝叶”：H5、网课、脱口秀、年轻态喜剧

第一节 H5

一、H5技术的传播优势

二、H5技术的应用

三、常见的“创意型H5”

四、H5团队的组建

五、爆款H5的制作

六、H5制作的基本步骤与流程

第二节网络课程

一、“新一代网课”的特点

二、网课的设计与开发

三、网课“变现”路径

第三节网络脱口秀

一、网络脱口秀的产生背景

二、网络脱口秀的特点

三、网络脱口秀的创作

第四节喜剧的创作

一、喜剧的概念和形式

二、喜剧创作注意事项

三、喜剧创作步骤

第八章新媒体的对外传播：寻找“中国故事、国际表达”的最佳方式

第一节利用选题策划讲好中国故事

一、从感性视角入手，对中国话题进行小切口的解读和分析

二、对外传播要做到“先声夺人”和“后发制人”

三、找准中外利益的最大公约数和情感最强共通点

四、找到独家角度报道热点新闻

第二节了解国外选题思路

一、推出用户体验和参与度好的交互式新闻产品

二、与社交媒体互动扩大传播效果

三、通过可视化将新闻变得可见且形象

四、注意挖掘数据并以可视化方式表达数据，传播数据

第三节新媒体对外传播的未来走向

一、“全球新闻”的含义

二、如何打造“全球新闻”？

三、新媒体对外传播注意事项

后记

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