立德·强能：智媒时代应用型广告人才培养模式与路径
出版时间:
2022-09
版次:
1
ISBN:
9787563833757
定价:
39.00
装帧:
其他
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
140页
字数:
148.000千字
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高校广告专业教育是我国广告专业人才培养的重要路径，是广告行业持续健康发展的人才保障。应用型广告人才是广告专业人才培养目标中的重要组成部分。本书尝试以智媒时代为背景，讨论新时代应用型广告人才培养模式和路径。
本书的第一章和第二章主要讨论智媒时代对广告专业教育的宏观影响，尤其结合智媒环境下媒介和用户个体传播形态和能力的变迁，摸索出新时代“立德强能”这种并重广告人才“品德”和“能力”的培养理念至关重要，“为谁培养人、培养什么人、怎样培养人”是应用型广告人才培养模式变革的方向；第三章至第七章分别具体探讨从课内到课外、从学习到竞赛、从实践到实战、从企业到校园、从内容到技术这五个视角下，人才培养路径的改革方式及效果。这五种视角下的应用型人才培养方法和路径，是本书著者近五年在实际教学中分别进行尝试性实施后的经验总结，也是对未来人才培养路径改革的思考。 许敏玉，首都经济贸易大学副教授，硕士生导师，中国广告协会学术委员会委员，北京市中青年骨干教师。获北京市优秀人才资助项目，北京市中青年教师教学基本功大赛二等奖。主要研究方向为广告理论与实务，广告文化，新媒体广告传播。近年来出版《商业视阈中广告审美判读》专著，发表《大数据算法推送对广告审美的消解与重塑》等核心论文。
王端，首都经济贸易大学讲师。主要研究方向为广告创意、移动营销设计、photoshop。发表《同构图形在平面广告中的视觉表现》、《城市形象宣传海报的创意设计》等论文。中国大学生广告艺术节学院奖优秀指导教师；中国国际广告节中国公益广告黄河奖创作奖优秀奖9项；北京国际广告创意节北京国际创意奖平面类银奖1项、铜奖3项、优秀奖3项。
谭宇菲，首都经济贸易大学副教授、硕士生导师、中国广告协会学术委员会委员。研究方向为广告产业、广告营销、城市形象传播等。主持与参与省部级课题、国家社科基金、国家市场监督管理总局广告司、中国广告协会等项目；出版专著《新媒体环境下城市形象传播》、《广告权力论》；发表多篇权威与CSSCI期刊论文。
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内容简介:
高校广告专业教育是我国广告专业人才培养的重要路径，是广告行业持续健康发展的人才保障。应用型广告人才是广告专业人才培养目标中的重要组成部分。本书尝试以智媒时代为背景，讨论新时代应用型广告人才培养模式和路径。
本书的第一章和第二章主要讨论智媒时代对广告专业教育的宏观影响，尤其结合智媒环境下媒介和用户个体传播形态和能力的变迁，摸索出新时代“立德强能”这种并重广告人才“品德”和“能力”的培养理念至关重要，“为谁培养人、培养什么人、怎样培养人”是应用型广告人才培养模式变革的方向；第三章至第七章分别具体探讨从课内到课外、从学习到竞赛、从实践到实战、从企业到校园、从内容到技术这五个视角下，人才培养路径的改革方式及效果。这五种视角下的应用型人才培养方法和路径，是本书著者近五年在实际教学中分别进行尝试性实施后的经验总结，也是对未来人才培养路径改革的思考。
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作者简介:
许敏玉，首都经济贸易大学副教授，硕士生导师，中国广告协会学术委员会委员，北京市中青年骨干教师。获北京市优秀人才资助项目，北京市中青年教师教学基本功大赛二等奖。主要研究方向为广告理论与实务，广告文化，新媒体广告传播。近年来出版《商业视阈中广告审美判读》专著，发表《大数据算法推送对广告审美的消解与重塑》等核心论文。
王端，首都经济贸易大学讲师。主要研究方向为广告创意、移动营销设计、photoshop。发表《同构图形在平面广告中的视觉表现》、《城市形象宣传海报的创意设计》等论文。中国大学生广告艺术节学院奖优秀指导教师；中国国际广告节中国公益广告黄河奖创作奖优秀奖9项；北京国际广告创意节北京国际创意奖平面类银奖1项、铜奖3项、优秀奖3项。
谭宇菲，首都经济贸易大学副教授、硕士生导师、中国广告协会学术委员会委员。研究方向为广告产业、广告营销、城市形象传播等。主持与参与省部级课题、国家社科基金、国家市场监督管理总局广告司、中国广告协会等项目；出版专著《新媒体环境下城市形象传播》、《广告权力论》；发表多篇权威与CSSCI期刊论文。
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