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国际市场营销：理论、实务、案例、实训（第二版）/“十二五”职业教育国家规划教材

作者: 刘苍劲编 , 蔡继荣编 , 周全编

出版社: 高等教育出版社

出版时间: 2015-02

版次: 2

ISBN: 9787040415315

定价: 38.70

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 304页

字数: 500千字

正文语种: 简体中文

丛书: “十二五”职业教育国家规划教材

分类: 教材教辅考试>教材>高职教材>计算机与互联网

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　　《国际市场营销：理论、实务、案例、实训（第二版）/“十二五”职业教育国家规划教材》是“十二五”职业教育国家规划教材．也是高等职业教育市场营销专业“21世纪多元整合一体化”系列教材之一。
　　《国际市场营销：理论、实务、案例、实训（第二版）/“十二五”职业教育国家规划教材》共分为9章：分别介绍了国际市场营销的基本概念；从经济、政治、法律和文化方面分析了国际市场环境；介绍了国际市场分析的相关概念与意义；讨论了国际市场营销调研的有关问题，即国际营销调研的概念以及实施的问题；介绍了国际市场竞争战略、国际市场合作战略；探讨了国际市场资源战略的有关问题，如国际市场资源战略的概念、动机以及形式；分析了国际市场进入策略的相关问题；主要从国际市场产品策略、渠道策略、定价策略以及促销策略分析了国际市场营销组合策略的有关问题。《国际市场营销：理论、实务、案例、实训（第二版）/“十二五”职业教育国家规划教材》内容简明，设计新颖，深入浅出，功能齐全，案例丰富，单元训练多样，融通俗性、可读性、应用性于一体。
　　《国际市场营销：理论、实务、案例、实训（第二版）/“十二五”职业教育国家规划教材》可作为高职高专教育市场营销专业、国际贸易专业教材，也可作为市场营销从业人员的参考用书和培训用书。　　刘苍劲，教授，1964年出生于重庆市渝北区，已有高校教龄30年以上。长期从事高等学校的政治经济学、国际市场营销、区域与国别市场营销、企业海外营销实务、商务策划学、企业文化学等学科的教学和研究。
　　先后担任广东财经大学人文与传播学院院长、广东财经大学政治与教育学院院长、广东财经大学现代企划设计研究中心主任。兼任中共广州市委经济发展研究中心研究员、广东省高等学校思想政治教育研究会副秘书长、广东华南经济发展研究会副秘书长、广东省职业技术教育学会副秘书长。2004年开始担任重庆工商大学商务策划学院教授、硕士研究生导师。2008年1月受聘兼任北京大学当代企业文化研究所研究员。2013年9月兼任广州珠江职业技术学院副校长。
　　发表高质量论文40多篇，其中在《北京大学学报》《世界经济研究》《亚太经济》等全国公认的权威和核心期刊上发表的论文有24篇，有多篇被《新华文摘》《高等学校文科学术文摘》《人大报刊复印资料》全文转载和摘要转载。1997年在国内学术界较早系统写出《知识经济的兴起和我国应采取的对策》长篇学术论文，在北大百年校庆江泽民发表关于知识经济讲话后，由《北京大学学报》全文刊出，至今仍是国内学术界有较早影响的标志性成果。2006年申报的教育部全国高等教育“十一五”国家级规划教材《国际市场营销》，获得教育部立项。2014年申报国家级规划教材，再获教育部批准立项并由高等教育出版社出版，出版学术专著41部，有多部著作获奖。
　　
　　蔡继荣，教授，管理科学与工程博士，研究生导师。重庆工商大学商务策划学院国际商务系主任，国际商学院市场营销教研室主任。重庆市优秀中青年骨干教师，重庆市中青年骨干教师资助计划教师，重庆工商大学教学指导委员会委员、优秀科研骨干。主要从事战略理论与决策、复杂管理系统的行为建模等方面的研究工作，承担研究生和本科生《管理运筹学》《科学研究方法》《运营管理》《博弈论》等课程的教学工作。近年来，承担和参与研究国家级、省部级及其他科研项目15项，出版专著和教材5部，在《中国管理科学》《管理工程学报》等期刊发表文章30多篇。第1章国际市场营销导论
学习目标
引例华为公司的国际化发展
1.1国际市场营销的概念和任务
1.2国际市场营销的理论基础
1.3国际市场营销阶段和国际市场营销观念
本章内容结构图
主要概念和观念
重点实务和操作
单元训练
单元考核

第2章国际市场营销环境分析
学习目标
引例从文化与消费者行为分析
市场的差异性
2.1国际市场营销经济环境分析
2.2国际市场营销政治环境分析
2.3国际市场营销法律环境分析
2.4国际市场营销文化环境分析
本章内容结构图
主要概念和观念
重点实务和操作
单元训练
单元考核

第3章国际市场分析
学习目标
引例中兴计划2015年以前在美争夺10％手机市场份额
3.1国际市场分析概述
3.2国际市场细分
3.3国际目标市场与产品定位
本章内容结构图
主要概念和观念
重点实务和操作
单元训练
单元考核

第4章国际市场营销调研
学习目标
引例是什么不对劲——大企业的错误
4.1国际市场营销调研概述
4.2国际市场营销调研的实施
4.3国际市场营销调研中的数据分析和调查报告
本章内容结构图
主要概念和观念
重点实务和操作
单元训练
单元考核

第5章国际市场竞争战略
学习目标
引例务实与雄心——格兰仕的国际战略
5.1制定国际市场竞争战略的紧迫性
5.2国际市场竞争战略
5.3国际市场竞争战略的动向
本章内容结构图
主要概念和观念
重点实务和操作
单元训练
单元考核

第6章国际市场合作战略
学习目标
引例吉宝置业与万科的战略联盟
6.1合作战略的概念
6.2合谋战略
6.3战略联盟
本章内容结构图
主要概念和观念
重点实务和操作
单元训练
单元考核

第7章国际市场资源战略
学习目标
引例退进有道——壳牌的全球战略
7.1国际市场资源战略的概念
7.2国际市场资源战略的决策因素
7.3国际物流和全球供应链管理
本章内容结构图
主要概念和观念
重点实务和操作
单元训练
单元考核

第8章国际市场进入策略
学习目标
引例林肯进入中国市场
8.1进入国际市场的决策程序
8.2国际市场进入模式
8.3中国企业进入国际市场的相关决策
本章内容结构图
主要概念和观念
重点实务和操作
单元训练
单元考核

第9章国际市场营销组合策略
学习目标
引例丰田进军美国的营销组合策略
9.1国际市场产品策略
9.2国际市场渠道策略
9.3国际市场定价策略
9.4国际市场促销策略
本章内容结构图
主要概念和观忿
重点实务和操作
单元训练
单元考核
综合训练与考核
课业范例
参考文献

附录一案例训练参照指标与规范
附录二职业核心能力训练参照种类、等级、规范与标准
附录三职业道德教育领域及参照规范与标
内容简介:
　　《国际市场营销：理论、实务、案例、实训（第二版）/“十二五”职业教育国家规划教材》是“十二五”职业教育国家规划教材．也是高等职业教育市场营销专业“21世纪多元整合一体化”系列教材之一。
　　《国际市场营销：理论、实务、案例、实训（第二版）/“十二五”职业教育国家规划教材》共分为9章：分别介绍了国际市场营销的基本概念；从经济、政治、法律和文化方面分析了国际市场环境；介绍了国际市场分析的相关概念与意义；讨论了国际市场营销调研的有关问题，即国际营销调研的概念以及实施的问题；介绍了国际市场竞争战略、国际市场合作战略；探讨了国际市场资源战略的有关问题，如国际市场资源战略的概念、动机以及形式；分析了国际市场进入策略的相关问题；主要从国际市场产品策略、渠道策略、定价策略以及促销策略分析了国际市场营销组合策略的有关问题。《国际市场营销：理论、实务、案例、实训（第二版）/“十二五”职业教育国家规划教材》内容简明，设计新颖，深入浅出，功能齐全，案例丰富，单元训练多样，融通俗性、可读性、应用性于一体。
　　《国际市场营销：理论、实务、案例、实训（第二版）/“十二五”职业教育国家规划教材》可作为高职高专教育市场营销专业、国际贸易专业教材，也可作为市场营销从业人员的参考用书和培训用书。
作者简介:
　　刘苍劲，教授，1964年出生于重庆市渝北区，已有高校教龄30年以上。长期从事高等学校的政治经济学、国际市场营销、区域与国别市场营销、企业海外营销实务、商务策划学、企业文化学等学科的教学和研究。
　　先后担任广东财经大学人文与传播学院院长、广东财经大学政治与教育学院院长、广东财经大学现代企划设计研究中心主任。兼任中共广州市委经济发展研究中心研究员、广东省高等学校思想政治教育研究会副秘书长、广东华南经济发展研究会副秘书长、广东省职业技术教育学会副秘书长。2004年开始担任重庆工商大学商务策划学院教授、硕士研究生导师。2008年1月受聘兼任北京大学当代企业文化研究所研究员。2013年9月兼任广州珠江职业技术学院副校长。
　　发表高质量论文40多篇，其中在《北京大学学报》《世界经济研究》《亚太经济》等全国公认的权威和核心期刊上发表的论文有24篇，有多篇被《新华文摘》《高等学校文科学术文摘》《人大报刊复印资料》全文转载和摘要转载。1997年在国内学术界较早系统写出《知识经济的兴起和我国应采取的对策》长篇学术论文，在北大百年校庆江泽民发表关于知识经济讲话后，由《北京大学学报》全文刊出，至今仍是国内学术界有较早影响的标志性成果。2006年申报的教育部全国高等教育“十一五”国家级规划教材《国际市场营销》，获得教育部立项。2014年申报国家级规划教材，再获教育部批准立项并由高等教育出版社出版，出版学术专著41部，有多部著作获奖。
　　
　　蔡继荣，教授，管理科学与工程博士，研究生导师。重庆工商大学商务策划学院国际商务系主任，国际商学院市场营销教研室主任。重庆市优秀中青年骨干教师，重庆市中青年骨干教师资助计划教师，重庆工商大学教学指导委员会委员、优秀科研骨干。主要从事战略理论与决策、复杂管理系统的行为建模等方面的研究工作，承担研究生和本科生《管理运筹学》《科学研究方法》《运营管理》《博弈论》等课程的教学工作。近年来，承担和参与研究国家级、省部级及其他科研项目15项，出版专著和教材5部，在《中国管理科学》《管理工程学报》等期刊发表文章30多篇。
目录:
第1章国际市场营销导论
学习目标
引例华为公司的国际化发展
1.1国际市场营销的概念和任务
1.2国际市场营销的理论基础
1.3国际市场营销阶段和国际市场营销观念
本章内容结构图
主要概念和观念
重点实务和操作
单元训练
单元考核

第2章国际市场营销环境分析
学习目标
引例从文化与消费者行为分析
市场的差异性
2.1国际市场营销经济环境分析
2.2国际市场营销政治环境分析
2.3国际市场营销法律环境分析
2.4国际市场营销文化环境分析
本章内容结构图
主要概念和观念
重点实务和操作
单元训练
单元考核

第3章国际市场分析
学习目标
引例中兴计划2015年以前在美争夺10％手机市场份额
3.1国际市场分析概述
3.2国际市场细分
3.3国际目标市场与产品定位
本章内容结构图
主要概念和观念
重点实务和操作
单元训练
单元考核

第4章国际市场营销调研
学习目标
引例是什么不对劲——大企业的错误
4.1国际市场营销调研概述
4.2国际市场营销调研的实施
4.3国际市场营销调研中的数据分析和调查报告
本章内容结构图
主要概念和观念
重点实务和操作
单元训练
单元考核

第5章国际市场竞争战略
学习目标
引例务实与雄心——格兰仕的国际战略
5.1制定国际市场竞争战略的紧迫性
5.2国际市场竞争战略
5.3国际市场竞争战略的动向
本章内容结构图
主要概念和观念
重点实务和操作
单元训练
单元考核

第6章国际市场合作战略
学习目标
引例吉宝置业与万科的战略联盟
6.1合作战略的概念
6.2合谋战略
6.3战略联盟
本章内容结构图
主要概念和观念
重点实务和操作
单元训练
单元考核

第7章国际市场资源战略
学习目标
引例退进有道——壳牌的全球战略
7.1国际市场资源战略的概念
7.2国际市场资源战略的决策因素
7.3国际物流和全球供应链管理
本章内容结构图
主要概念和观念
重点实务和操作
单元训练
单元考核

第8章国际市场进入策略
学习目标
引例林肯进入中国市场
8.1进入国际市场的决策程序
8.2国际市场进入模式
8.3中国企业进入国际市场的相关决策
本章内容结构图
主要概念和观念
重点实务和操作
单元训练
单元考核

第9章国际市场营销组合策略
学习目标
引例丰田进军美国的营销组合策略
9.1国际市场产品策略
9.2国际市场渠道策略
9.3国际市场定价策略
9.4国际市场促销策略
本章内容结构图
主要概念和观忿
重点实务和操作
单元训练
单元考核
综合训练与考核
课业范例
参考文献

附录一案例训练参照指标与规范
附录二职业核心能力训练参照种类、等级、规范与标准
附录三职业道德教育领域及参照规范与标

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