耐克之道:赢取商业桂冠的8项法测
出版时间:
2005-10
版次:
1
ISBN:
9787115138385
定价:
23.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
164页
字数:
75千字
23人买过
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如今,“耐克”这一品牌深入人心。拥有一双“耐克”运动鞋成为千万青少年的梦想。耐克公司的成功绝非偶然,它有自己的成功秘决。
本书从耐克公司的发展史、品牌、广告营销、经营策略、竞争策略、企业文化、创新策略、社会责任等几个方面对企业做了详尽的分析,能够让读者用最小的时间学到最多的知识。
本书既适合企业管理者阅读,也适合商务人士、咨询师,以及对耐克公司感兴趣的人阅读。 法则1耐克之道:从模仿者到业界霸主/1
运动鞋之梦,年轻人之梦/2
梦的起点是模仿/3
创建自己的品牌/6
法则2“胜利女神"之路:耐克如何成就品牌霸业/15
从“六度空间”到“女神”的飞跃/16
品牌成为丰厚收益的源泉/18
品牌之声——“口号”/21
耐克如何打造品牌/23
耐克的品牌内涵/32
学习耐克——成就你的品牌霸业/39
法则3强力引擎:耐克的创意广告/45
耐克的广告行为/48
广告——耐克穿上“气垫鞋”/50
沟通无限——耐克的广告创意/53
双赢游戏——耐克广告的主角/59
明星广告的极至——乔丹中国之行/63
法则4世界工厂:耐克的虚拟经营/69
“借鸡下蛋”/73
信息时代的耐克全球攻略/81
美特斯·邦威——中国的虚拟经营尝试/87
法则5分享盛宴:耐克的竞争策略/95
运动商品市场竞争环境分析/97
分享盛宴/100
耐克产业链条的拓展/109
法则6为运动而生:“以人为本”的耐克文化/115
耐克的“校园”/117
“运动员”公司——耐克人/120
法则7标新立异:耐克的创新发展之路/129
美式松饼的灵感/132
“创新厨房”里的秘密/133
新技术和新产品/135
营销创新/140
法则8社会责任:耐克的危机管理/147
反耐克风潮/149
耐克危机/l50
耐克的责任感/159
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内容简介:
如今,“耐克”这一品牌深入人心。拥有一双“耐克”运动鞋成为千万青少年的梦想。耐克公司的成功绝非偶然,它有自己的成功秘决。
本书从耐克公司的发展史、品牌、广告营销、经营策略、竞争策略、企业文化、创新策略、社会责任等几个方面对企业做了详尽的分析,能够让读者用最小的时间学到最多的知识。
本书既适合企业管理者阅读,也适合商务人士、咨询师,以及对耐克公司感兴趣的人阅读。
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目录:
法则1耐克之道:从模仿者到业界霸主/1
运动鞋之梦,年轻人之梦/2
梦的起点是模仿/3
创建自己的品牌/6
法则2“胜利女神"之路:耐克如何成就品牌霸业/15
从“六度空间”到“女神”的飞跃/16
品牌成为丰厚收益的源泉/18
品牌之声——“口号”/21
耐克如何打造品牌/23
耐克的品牌内涵/32
学习耐克——成就你的品牌霸业/39
法则3强力引擎:耐克的创意广告/45
耐克的广告行为/48
广告——耐克穿上“气垫鞋”/50
沟通无限——耐克的广告创意/53
双赢游戏——耐克广告的主角/59
明星广告的极至——乔丹中国之行/63
法则4世界工厂:耐克的虚拟经营/69
“借鸡下蛋”/73
信息时代的耐克全球攻略/81
美特斯·邦威——中国的虚拟经营尝试/87
法则5分享盛宴:耐克的竞争策略/95
运动商品市场竞争环境分析/97
分享盛宴/100
耐克产业链条的拓展/109
法则6为运动而生:“以人为本”的耐克文化/115
耐克的“校园”/117
“运动员”公司——耐克人/120
法则7标新立异:耐克的创新发展之路/129
美式松饼的灵感/132
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耐克的责任感/159
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