孔夫子旧书网-网上买书卖书、古旧书收藏品交易平台 孔夫子旧书网-网上买书卖书、古旧书收藏品交易平台 占位居中 孔夫子旧书网-网上买书卖书、古旧书收藏品交易平台
商品
拍卖区
在售
已售
搜索历史
搜索
高级搜索

品牌传播创新与经典案例评析

品牌传播创新与经典案例评析
分享
扫描下方二维码分享到微信
打开微信，点击右上角”+“，
使用”扫一扫“即可将网页分享到朋友圈。
作者: 著
出版社: 北京大学出版社
2011-08
版次: 1
ISBN: 9787301174166
定价: 38.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 286页
字数: 322千字
正文语种: 简体中文
分类: 管理
2 张插图图片
35人买过
  • 《品牌传播创新与经典案例评析》作为国内第一本专注品牌传播的案例型著作，《品牌传播创新与经典案例评析》重点选取可口可乐、阿迪达斯、索尼、立顿、麦当劳、宜家、依云、优衣库、联想、王老吉、雪佛兰等国内外21个知名品牌的经典传播案例，通过生动翔实的案例讲述和评析，重点展示这些品牌在品牌传播元素、品牌传播手段、品牌传播媒介以及社会化媒体等领域的创造性实践经验和理念。
    除案例外，每章还结合案例主题和品牌传播趋势，提供了品牌年轻化、品牌识别、广告视觉化传播、广告过程公关化、公关活动广告化、环境广告、视频病毒的创新互动模式、品牌主题植入、网络环境下软文传播的新特点等17个拓展性专题。这些专题既是对案例的升华，更是对近年来品牌传播理念和趋势的提炼。 李明合，男，毕业于厦门大学新闻传播学院，研究生学历，北方工业大学广告系讲师，北大访问学者。先后发表专业文章近百篇，其中核心期刊文章十多篇，（合）著有《传播与保密》、《广告法规与管理》、《国外广告自律研究》等书，主要研究方向为广告监管和品牌传播。
    王怡女，毕业于北京师范大学艺术与传媒学院，研究生学历，北方工业大学广告系讲师。先后发表核心期刊论文多篇，参与撰写《电视看客》、《品牌、时尚与文化》等书，主要研究方向为广告媒介文化。
    史建女，毕业于北京大学，研究生学历，北方工业大学广告系教授，曾任北方工业大学广告系主任、艺术学院副院长。 第一章品牌与品牌传播
    第一节品牌概述
    一、品牌的起源与内涵
    二、品牌的特征与属性
    三、品牌的划分与类型
    四、品牌的功能与作用
    第二节品牌管理
    一、中国的品牌运营现状
    二、品牌管理的内涵与主要内容
    三、品牌管理的主要任务
    四、品牌价值的实现模式
    第三节品牌传播
    一、品牌传播的内涵
    二、品牌传播的结构特点
    三、品牌传播元素
    四、品牌传播手段
    五、品牌传播媒介与传播受众
    六、品牌传播趋势

    第二章品牌传播元素与识别化策略
    第一节品牌年轻化与品牌识别调整
    一、案例：法国饮品法奇那的“性感转身”与坚持
    二、专题：品牌老化与品牌年轻化
    三、案例：可口可乐在升级“快乐”中保持活力
    四、专题：品牌识别与品牌传播
    第二节广告视觉化传播与品牌识别强化
    一、案例：巴西人字拖哈瓦那的“色彩广告”秘密
    二、案例：意大利超商艾斯兰加的“果蔬广告”秘密
    三、专题：广告视觉化传播的新“追求

    第三章品牌传播手段与一体化策略
    第一节广告过程的公关化操作_
    一、案例：欧洲索尼BRAVIA液晶电视的“大片”营销经典
    二、案例：阿迪达斯的户外广告事件化操作
    三、专题：广告过程公关化的策略要点
    四、专题：广告传播危机的预防与控制
    第二节公关活动的广告化操作
    一、案例：英国T-Mobile电信公司的“快闪”营销
    二、专题：公关活动广告化的策略要点
    三、案例：立顿“送茶”背后的公关谋略

    第四章品牌传播媒介与媒体创意策略
    第一节媒体概念细化下的媒体创意实践
    一、案例：麦当劳的“百变广告牌
    二、案例：充满“宜家风格”的品牌传播秀
    三、专题：“广告载具”论与媒体概念的细化
    四、专题：游击营销与终端载体创新
    第二节媒体内涵拓展下的媒体创意实践
    一、案例：德国招聘网站借助“创意海报”名扬世界
    二、案例：旧金山红十字会用“新载体”成功唤醒公众
    三、专题：“环境广告”与媒体内涵的扩展
    四、专题：技术性媒体创意

    第五章社会化媒体中的互动传播策略
    第一节释放社会化媒体的传播力
    一、案例：优衣库用“乐趣+实用”实现受众卷入
    二、案例：戴尔充分利用社会化媒体重塑品牌形象
    三、专题：社会化媒体中品牌传播观念的转变
    第二节视频病毒对品牌传播的引爆
    一、案例：依云用视频病毒提升品牌关注度
    二、专题：用视频病毒制造品牌“蜂鸣效应
    三、案例：BlendTec用简单而奇异的内容打造病毒
    四、案例：宝洁Oldspice利用视频进行品牌实时互动
    五、专题：视频病毒的创新互动模式

    第六章品牌的植入式传播策略
    第一节基于影像文本的植入式品牌传播
    一、案例：《丑女无敌》为联合利华打造全方位品牌传播平台
    二、专题：品牌植入的定制剧模式
    三、案例：雪佛兰借新媒体电影诠释品牌精神
    四、专题：深刻展示品牌内涵的主题植入
    第二节基于文字文本的植入式品牌传播
    一、案例：王老吉在公益活动中提升品牌
    二、案例：联想Y450将产品性能植入“彪悍的小y
    三、专题：软文在互联网媒体中的新特点
    四、专题：互联网舆论的形成与网络公关引发的舆论信任危机
    参考文献
    后记
  • 内容简介:
    《品牌传播创新与经典案例评析》作为国内第一本专注品牌传播的案例型著作，《品牌传播创新与经典案例评析》重点选取可口可乐、阿迪达斯、索尼、立顿、麦当劳、宜家、依云、优衣库、联想、王老吉、雪佛兰等国内外21个知名品牌的经典传播案例，通过生动翔实的案例讲述和评析，重点展示这些品牌在品牌传播元素、品牌传播手段、品牌传播媒介以及社会化媒体等领域的创造性实践经验和理念。
    除案例外，每章还结合案例主题和品牌传播趋势，提供了品牌年轻化、品牌识别、广告视觉化传播、广告过程公关化、公关活动广告化、环境广告、视频病毒的创新互动模式、品牌主题植入、网络环境下软文传播的新特点等17个拓展性专题。这些专题既是对案例的升华，更是对近年来品牌传播理念和趋势的提炼。
  • 作者简介:
    李明合，男，毕业于厦门大学新闻传播学院，研究生学历，北方工业大学广告系讲师，北大访问学者。先后发表专业文章近百篇，其中核心期刊文章十多篇，（合）著有《传播与保密》、《广告法规与管理》、《国外广告自律研究》等书，主要研究方向为广告监管和品牌传播。
    王怡女，毕业于北京师范大学艺术与传媒学院，研究生学历，北方工业大学广告系讲师。先后发表核心期刊论文多篇，参与撰写《电视看客》、《品牌、时尚与文化》等书，主要研究方向为广告媒介文化。
    史建女，毕业于北京大学，研究生学历，北方工业大学广告系教授，曾任北方工业大学广告系主任、艺术学院副院长。
  • 目录:
    第一章品牌与品牌传播
    第一节品牌概述
    一、品牌的起源与内涵
    二、品牌的特征与属性
    三、品牌的划分与类型
    四、品牌的功能与作用
    第二节品牌管理
    一、中国的品牌运营现状
    二、品牌管理的内涵与主要内容
    三、品牌管理的主要任务
    四、品牌价值的实现模式
    第三节品牌传播
    一、品牌传播的内涵
    二、品牌传播的结构特点
    三、品牌传播元素
    四、品牌传播手段
    五、品牌传播媒介与传播受众
    六、品牌传播趋势

    第二章品牌传播元素与识别化策略
    第一节品牌年轻化与品牌识别调整
    一、案例：法国饮品法奇那的“性感转身”与坚持
    二、专题：品牌老化与品牌年轻化
    三、案例：可口可乐在升级“快乐”中保持活力
    四、专题：品牌识别与品牌传播
    第二节广告视觉化传播与品牌识别强化
    一、案例：巴西人字拖哈瓦那的“色彩广告”秘密
    二、案例：意大利超商艾斯兰加的“果蔬广告”秘密
    三、专题：广告视觉化传播的新“追求

    第三章品牌传播手段与一体化策略
    第一节广告过程的公关化操作_
    一、案例：欧洲索尼BRAVIA液晶电视的“大片”营销经典
    二、案例：阿迪达斯的户外广告事件化操作
    三、专题：广告过程公关化的策略要点
    四、专题：广告传播危机的预防与控制
    第二节公关活动的广告化操作
    一、案例：英国T-Mobile电信公司的“快闪”营销
    二、专题：公关活动广告化的策略要点
    三、案例：立顿“送茶”背后的公关谋略

    第四章品牌传播媒介与媒体创意策略
    第一节媒体概念细化下的媒体创意实践
    一、案例：麦当劳的“百变广告牌
    二、案例：充满“宜家风格”的品牌传播秀
    三、专题：“广告载具”论与媒体概念的细化
    四、专题：游击营销与终端载体创新
    第二节媒体内涵拓展下的媒体创意实践
    一、案例：德国招聘网站借助“创意海报”名扬世界
    二、案例：旧金山红十字会用“新载体”成功唤醒公众
    三、专题：“环境广告”与媒体内涵的扩展
    四、专题：技术性媒体创意

    第五章社会化媒体中的互动传播策略
    第一节释放社会化媒体的传播力
    一、案例：优衣库用“乐趣+实用”实现受众卷入
    二、案例：戴尔充分利用社会化媒体重塑品牌形象
    三、专题：社会化媒体中品牌传播观念的转变
    第二节视频病毒对品牌传播的引爆
    一、案例：依云用视频病毒提升品牌关注度
    二、专题：用视频病毒制造品牌“蜂鸣效应
    三、案例：BlendTec用简单而奇异的内容打造病毒
    四、案例：宝洁Oldspice利用视频进行品牌实时互动
    五、专题：视频病毒的创新互动模式

    第六章品牌的植入式传播策略
    第一节基于影像文本的植入式品牌传播
    一、案例：《丑女无敌》为联合利华打造全方位品牌传播平台
    二、专题：品牌植入的定制剧模式
    三、案例：雪佛兰借新媒体电影诠释品牌精神
    四、专题：深刻展示品牌内涵的主题植入
    第二节基于文字文本的植入式品牌传播
    一、案例：王老吉在公益活动中提升品牌
    二、案例：联想Y450将产品性能植入“彪悍的小y
    三、专题：软文在互联网媒体中的新特点
    四、专题：互联网舆论的形成与网络公关引发的舆论信任危机
    参考文献
    后记
查看详情
相关分类
管理学 人力资源管理 企业管理 市场营销 财务管理 供应链管理 项目管理 商务实务 MBA与工商管理
12
相关图书 / 更多
品牌传播创新与经典案例评析
品牌共创：新一代品牌传播与建设新工作方式
胡传建
￥77.75 起
品牌传播创新与经典案例评析
品牌吸引力：数字时代品牌体验变革
（美），史蒂夫·G.，索奇蒂格（Steven，G.，Soechtig）
￥16.93 起
品牌传播创新与经典案例评析
品牌管理：创建、发展与IP化(普通高等学校职业本科教材·市场营销)
张蔚·o
￥17.18 起
品牌传播创新与经典案例评析
品牌通识 : 科学系统的品牌全景
谢俏，丁亦思
￥26.51 起
品牌传播创新与经典案例评析
品牌力创新与实践
杜艳艳
￥32.68 起
品牌传播创新与经典案例评析
品牌管理
苏朝晖
￥11.40 起
品牌传播创新与经典案例评析
品牌管理实战入门：一本书讲透品牌管理
[日]上条宪二
￥36.68 起
品牌传播创新与经典案例评析
品牌打造方法
罗建幸
￥30.89 起
品牌传播创新与经典案例评析
品牌觉醒：短期看销量，长期看品牌
时趣研究院
￥24.77 起
品牌传播创新与经典案例评析
品牌双螺旋：数智时代创建“真品牌”的新方法论
鲁秀琼 王赛
￥30.00 起
品牌传播创新与经典案例评析
品牌策划与推广（活页式）
余球；蒙莉丝
￥25.20 起
品牌传播创新与经典案例评析
品牌形象设计
冯赫
￥32.18 起
您可能感兴趣 / 更多
品牌传播创新与经典案例评析
儿科护理实训
李明合 袁露 王娜 主编
￥9.90 起
品牌传播创新与经典案例评析
评作品学广告：练就把脉广告的硬功夫
李明合 著
￥1.00 起
品牌传播创新与经典案例评析
儿科护理学
李明合
￥3.40 起
品牌传播创新与经典案例评析
玩转媒体做创意：广告媒体创意实战解析
李明合、闫琰 著
￥2.40 起
品牌传播创新与经典案例评析
：广告法规与管理
李明合 著；王悦彤、杨海军 编
￥7.00 起
© 2002-2024 Kongfz.com 孔夫子旧书网 版权所有
关于孔网 联系我们 帮助中心 版权隐私 广告业务 工作机会 移动版 图书目录 图书标签 热搜书籍 作家大全