卖点是把锤（中册）
出版时间:
2015-10
版次:
1
ISBN:
9787111512189
定价:
88.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
313页
25人买过
-
1、超强写作经验：《创意是根钉》已出版，40万字，销量不错，好评如潮。《谁把中国策划捧红》已出版，40万字，好评如潮。期刊文章，先后在多家期刊《广告人》等发表文章100余篇。50万余字。作者所写文字逻辑性强，笔锋犀利，受到众多读者喜爱。张默闻策划集团CEO，举办讲座培训若干次，思路清晰，讲解透彻，受到听众欢迎。2、权威人士：建国60年中国策划功勋人物；改革开放30年中国策划标志人物；中国广告影响力十大人物；中国十大营销策划家；中国经典传播大奖传播人物；中国100位年度营销人物；中国广告长城奖之成就奖中国20人。3、其他资源优势：中国广告艾菲奖终审评委；中国广告主长城奖终审评委；中国大学生广告艺术节学院奖终审评委；中国实战广告案例终审评委；中国广告风云榜观察团专家评委；华文广告金像奖评委；中国经典传播传播虎啸大奖终审评委；北京大学EMBA、中国人民大学、浙江大学、安徽大学、上海师范大学、天津财经大学、西北大学、内蒙古师范大学、暨南大学、南昌大学、广西大学、山东建筑大学、武汉大学、浙江工业大学、南京师范大学等广告与创意授课专家。
陈 刚序 关于张默闻的晶莹
穆 虹序 默闻是兄弟
自 序 玩好卖点，你的品牌就活明白了
不管是老板还是太太 都喜欢樱雪吸油烟机
樱雪电器晋升一线品牌整合营销传播策划纪实 ? 001
樱雪集团品牌历程 004
领袖观点 007
樱雪，站在高端看世界 007
战略特写 012
厨卫宗师李荣坤的“十宗最” 012
品牌升级 021
吹响樱雪进军吸油烟机前三品牌的号角 021
产品策略 028
樱雪大变革，且看产品创意风云变幻 028
精准创意 036
一次性通过的樱雪广告创意是这样打造的 036
亮相发布 070
好一场漂亮的樱雪“樱雄”仗 070
营销课堂 095
不去长江商学院，就来樱雪商学院 095
媒体聚焦 100
媒体圈吹来了一阵“樱雪”风 100
有一个美丽的传说
盼盼饮料黑糖话梅品牌创意传播全案策划纪实 113
品牌历程 ? 114
品牌篇 116
盼盼黑糖话梅，混搭出新意 116
产品篇 121
盼盼黑糖话梅的美丽基因 121
创意篇 126
盼盼黑糖话梅，我们的美丽日记 126
传播篇 135
黑糖话梅邂逅花儿与少年的酸甜之旅 135
新闻搬运篇 145
2014年盼盼核桃慧、黑糖话梅战略新品发布会 145
盼盼黑糖话梅牵手《花儿与少年》，开启酸酸甜甜之旅 147
上市两个月，盼盼黑糖话梅火速起势！ 148
盼盼饮料：用创新和品质赢得“蓝海”市场 152
常吃肠好 年轻病少
民生药业民生普瑞宝益生菌品牌创意传播策划纪实 155
品牌历程 156
普瑞宝：用全球最好的益生菌锁住你的年轻 157
产品篇 157
民生成人益生菌，全程活菌普瑞宝 157
卖点篇 162
普瑞宝升级蓝调贵族包装，肠年轻定调精准火爆市场 162
创意篇 172
叩问现代饮食健康，蓝色创意烽火燃烧 172
感益宝@畅益宝：用全球最活的益生菌保护你的小肠胃 184
产品篇 184
儿童益生菌系列回归，活菌大卖点创意凸显 184
卖点篇 188
感益宝畅益宝两个宝贝来了，爱肠胃爱强壮两个卖点突出 188
创意篇 ? 201
宝宝自己喜欢的广告，娓娓道出品牌的妙处 201
反响篇 231
民生好声音 231
鼻炎不反复 呼吸更自由
百年德众药业鼻炎康片品牌创意传播策划纪实 233
品牌历程 234
历史篇 237
德众品牌：一个黄飞鸿和叶问使用过的大国药品牌 237
战略篇 240
两个男人的经历花火点燃的创意激情 240
产品篇 244
“正宗+管用”铸就鼻炎片剂类第一品牌 244
研究篇 247
产品研究三步走，德众创意自然来 247
卖点篇 249
用20年的专业去喊“鼻炎不反复” 249
创意篇 251
用创意的稳准狠去掳获鼻炎患者 251
表现篇 263
好的平面会自由呼吸 263
反响篇 272
德众好声音 272
张默闻写穆虹：为那些倒下去的朋友慷慨 281
李敖娜写张默闻：如果无法沉默你就闻名天下 285
倪丽婷写张默闻：叫声大叔我写你了 291
潮牌倪丽婷：快到大叔碗里来 ? 291
微自传 293
漫步苏堤，听张默闻讲那30年的事 293
后记 312
卖点是最不能将就的东西 312
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内容简介:
1、超强写作经验：《创意是根钉》已出版，40万字，销量不错，好评如潮。《谁把中国策划捧红》已出版，40万字，好评如潮。期刊文章，先后在多家期刊《广告人》等发表文章100余篇。50万余字。作者所写文字逻辑性强，笔锋犀利，受到众多读者喜爱。张默闻策划集团CEO，举办讲座培训若干次，思路清晰，讲解透彻，受到听众欢迎。2、权威人士：建国60年中国策划功勋人物；改革开放30年中国策划标志人物；中国广告影响力十大人物；中国十大营销策划家；中国经典传播大奖传播人物；中国100位年度营销人物；中国广告长城奖之成就奖中国20人。3、其他资源优势：中国广告艾菲奖终审评委；中国广告主长城奖终审评委；中国大学生广告艺术节学院奖终审评委；中国实战广告案例终审评委；中国广告风云榜观察团专家评委；华文广告金像奖评委；中国经典传播传播虎啸大奖终审评委；北京大学EMBA、中国人民大学、浙江大学、安徽大学、上海师范大学、天津财经大学、西北大学、内蒙古师范大学、暨南大学、南昌大学、广西大学、山东建筑大学、武汉大学、浙江工业大学、南京师范大学等广告与创意授课专家。
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目录:
陈 刚序 关于张默闻的晶莹
穆 虹序 默闻是兄弟
自 序 玩好卖点，你的品牌就活明白了
不管是老板还是太太 都喜欢樱雪吸油烟机
樱雪电器晋升一线品牌整合营销传播策划纪实 ? 001
樱雪集团品牌历程 004
领袖观点 007
樱雪，站在高端看世界 007
战略特写 012
厨卫宗师李荣坤的“十宗最” 012
品牌升级 021
吹响樱雪进军吸油烟机前三品牌的号角 021
产品策略 028
樱雪大变革，且看产品创意风云变幻 028
精准创意 036
一次性通过的樱雪广告创意是这样打造的 036
亮相发布 070
好一场漂亮的樱雪“樱雄”仗 070
营销课堂 095
不去长江商学院，就来樱雪商学院 095
媒体聚焦 100
媒体圈吹来了一阵“樱雪”风 100
有一个美丽的传说
盼盼饮料黑糖话梅品牌创意传播全案策划纪实 113
品牌历程 ? 114
品牌篇 116
盼盼黑糖话梅，混搭出新意 116
产品篇 121
盼盼黑糖话梅的美丽基因 121
创意篇 126
盼盼黑糖话梅，我们的美丽日记 126
传播篇 135
黑糖话梅邂逅花儿与少年的酸甜之旅 135
新闻搬运篇 145
2014年盼盼核桃慧、黑糖话梅战略新品发布会 145
盼盼黑糖话梅牵手《花儿与少年》，开启酸酸甜甜之旅 147
上市两个月，盼盼黑糖话梅火速起势！ 148
盼盼饮料：用创新和品质赢得“蓝海”市场 152
常吃肠好 年轻病少
民生药业民生普瑞宝益生菌品牌创意传播策划纪实 155
品牌历程 156
普瑞宝：用全球最好的益生菌锁住你的年轻 157
产品篇 157
民生成人益生菌，全程活菌普瑞宝 157
卖点篇 162
普瑞宝升级蓝调贵族包装，肠年轻定调精准火爆市场 162
创意篇 172
叩问现代饮食健康，蓝色创意烽火燃烧 172
感益宝@畅益宝：用全球最活的益生菌保护你的小肠胃 184
产品篇 184
儿童益生菌系列回归，活菌大卖点创意凸显 184
卖点篇 188
感益宝畅益宝两个宝贝来了，爱肠胃爱强壮两个卖点突出 188
创意篇 ? 201
宝宝自己喜欢的广告，娓娓道出品牌的妙处 201
反响篇 231
民生好声音 231
鼻炎不反复 呼吸更自由
百年德众药业鼻炎康片品牌创意传播策划纪实 233
品牌历程 234
历史篇 237
德众品牌：一个黄飞鸿和叶问使用过的大国药品牌 237
战略篇 240
两个男人的经历花火点燃的创意激情 240
产品篇 244
“正宗+管用”铸就鼻炎片剂类第一品牌 244
研究篇 247
产品研究三步走，德众创意自然来 247
卖点篇 249
用20年的专业去喊“鼻炎不反复” 249
创意篇 251
用创意的稳准狠去掳获鼻炎患者 251
表现篇 263
好的平面会自由呼吸 263
反响篇 272
德众好声音 272
张默闻写穆虹：为那些倒下去的朋友慷慨 281
李敖娜写张默闻：如果无法沉默你就闻名天下 285
倪丽婷写张默闻：叫声大叔我写你了 291
潮牌倪丽婷：快到大叔碗里来 ? 291
微自传 293
漫步苏堤，听张默闻讲那30年的事 293
后记 312
卖点是最不能将就的东西 312
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1、超强写作经验：《创意是根钉》已出版，40万字，销量不错，好评如潮。《谁把中国策划捧红》已出版，40万字，好评如潮。期刊文章，先后在多家期刊《广告人》等发表文章100余篇。50万余字。作者所写文字逻辑性强，笔锋犀利，受到众多读者喜爱。张默闻策划集团CEO，举办讲座培训若干次，思路清晰，讲解透彻，受到听众欢迎。2、权威人士：建国60年中国策划功勋人物；改革开放30年中国策划标志人物。
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