责任型创业（双语版）

作者: [瑞士] 罗世范主编

出版社: 对外经贸大学出版社

出版时间: 2015-10

版次: 1

ISBN: 9787566314550

定价: 38.00

装帧: 平装

开本: 32开

纸张: 胶版纸

页数: 309页

字数: 320千字

分类: 管理

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本书聚焦于商业计划书的撰写，帮助创业者迈开成功的第一步。我们将理论联系实际。您将会从本教材中看到来自中国内地和香港多位企业家的现场采访，还有您可参照的、关注社会问题的企业里发生的具有挑战性的实例，以及在行动中探讨这些新理念的机会。我们对撰写商业计划书的核心方面所作的展示经过了全面的研究，也包含了上述所有内容。本书将引领读者走向创业者之路，并且有条理和系统地开发他们的技术和才能。罗世范教授（Prof. Stephan Rothlin）

罗世范，北京罗世力国际管理咨询有限公司的创始人兼总裁，经济伦理学博士，曾担任瑞士苏黎世大学（University of Zurich）学术中心主任，以及经济管理学院的教授。1998年到2005年，他以副主任和教务长的身份服务于北京中国学中心（The BeijingCenter）。1998年定居北京后，他成为国际经济伦理学方面广受欢迎的客座教授，并任教于亚洲多所大学。罗教授拥有瑞士苏黎世大学实证经济研究院，以及巴塞尔大学经济研究中心的永久研究员身份。他是慕课课程“责任型创业”系列的发起人和教材的编写者。正是他那种将创业与企业社会责任，在学术上融为一体的愿景催生了这一事业。在课程中，他还以被采访者的身份贡献出了自己在创业方面的学识。

托马斯·A·梅尔斯（ThomasA. Myers）

托马斯·A·梅尔斯，中国贸易研究公司(CTI)的总裁兼董事会主席。他管理着一支包含140位母语为普通话的员工团队，并且经常与律师事务所、会计师事务所、投资银行家、实力雄厚投资人和其他金融业从业者等合作。同时他也是金融伦理、财务透明、在华创业以及法律等方面的演讲家。他曾在中国国际广播电台和中央电视台参与评论，接受过《环球时报》(Global Times, Beijing) 采访，并在世界各地发表演讲。此外，梅尔斯先生在伊斯兰金融，以及运用其原理建立更具可持续性国际金融体系方面也是专家。梅尔斯先生抽出时间参与本教材的采访和编写工作，并分享了他宝贵的经验和独到的见解。

盛迈堂博士（Dr. Mike J. Thompson）

盛迈堂博士，伦敦国王十字中心（The Hub King’s Cross）、优秀品牌（Good Brand）和格联沃企业管理咨询（Good Leader Online）三个创业型企业的董事。他还曾担任包括英国最大的独立玩具零售商The Entertainer在内的多家营利和非营利机构的董事。盛迈堂博士研究著作聚焦于睿智管理、可持续发展以及策略研究。在工商管理、领导和可持续发展方面，盛迈堂博士是广受欢迎的讲师，曾在世界各地会议上发表演讲。盛迈堂博士是《责任型创业》教材的共同执笔者，同时也是该系列慕课平台（大规模在线公开课程）的主讲人，并且是教材和慕课平台中多位创业者的采访人。目录

第一章责任型创业：导言 / 1

创业对您意味着什么？ / 4

“责任型”这个词，对您来说意味着什么？ / 6

创业适合您吗？ / 8

识别商机 / 10

开发您的商业理念 / 11

第二章将商业理念落实到商业计划书中 / 13

商业理念 / 15

商业计划书的基本因素 / 16

执行摘要 / 19

第三章创业之初 / 21

回顾执行摘要 / 23

愿景、使命和价值观 / 24

合规准则 / 27

策略 / 28

责任型创业者解释使命与愿景 / 28

创立企业 / 29

第四章市场研究和营销计划 / 31

市场研究 / 33

竞争分析 / 35

目标市场与市场细分 / 36

市场细分策略实例 / 38

第五章公司、员工和运营 / 41

公司 / 43

企业目标 / 44

人员 / 45

合作伙伴 / 47

法制环境 / 48

运营 / 49

第六章市场营销与销售 / 51

市场营销 / 53

市场营销策略洞见 / 57

销售 / 59

销售策略实例 / 63

第七章企业融资 / 65

预算 / 67

初始投资 / 71

初始投资洞见 / 72

资本来源 / 72

资金筹款洞见 / 76

第八章现金流、盈亏平衡和利润表 / 79

现金流预测 / 81

盈亏平衡分析 / 84

现金流预测与盈亏平衡分析的洞见 / 86

利润表 / 86

附录浙江新能源公司商业计划书 / 89

供第二章使用 / 91

供第四章使用 / 96

供第五章使用 / 105

供第六章使用 / 115

供第七章使用 / 124

供第八章使用 / 131

专业术语索引 / 133

Contents

Chapter 1 Introducing Responsible Entrepreneurship / 147

What does Entrepreneurship Mean to You? / 150

What does the Word “Responsible”Mean for You? / 153

Is Entrepreneurship Right for You? / 156

Identifying an Opportunity / 158

Develop Your Business Concept / 160

Chapter 2 Turning Your Concept into a Business Plan / 161

The Business Concept / 163

Business Plan Fundamentals / 165

The Executive Summary / 168

Chapter 3 How to Get Started / 171

Executive Summary Review / 173

Vision, Mission and Values / 174

Compliance Code / 178

Strategy / 179

Responsible Entrepreneurs Explain Their Missions & Visions / 180

Founding Your Business / 181

Chapter 4 Market Research and Market Plan / 183

Market Research / 185

Competitive Analysis / 188

Target Market and Market Segmentation / 189

Market Segmentation Strategy Examples / 191

Chapter 5 Company, People and Operations / 193

Company / 195

Company Objectives / 197

People / 198

Partners / 200

Legal Environment / 201

Operations / 202

Chapter 6 Marketing and Sales / 205

Marketing / 207

Marketing Strategy Insights / 213

Sales / 214

Sales Strategy Examples / 220

Chapter 7 Funding Your Business / 223

Budget / 225

Initial Investment / 230

Initial Investment Insights / 231

Sources of Capital / 232

Fundraising Insights / 237

Chapter 8 Cashflow, Breakeven and the Income Statement / 239

Cashflow Forecast / 241

Breakeven Analysis / 245

Cashflow Forecast
内容简介:
本书聚焦于商业计划书的撰写，帮助创业者迈开成功的第一步。我们将理论联系实际。您将会从本教材中看到来自中国内地和香港多位企业家的现场采访，还有您可参照的、关注社会问题的企业里发生的具有挑战性的实例，以及在行动中探讨这些新理念的机会。我们对撰写商业计划书的核心方面所作的展示经过了全面的研究，也包含了上述所有内容。本书将引领读者走向创业者之路，并且有条理和系统地开发他们的技术和才能。
作者简介:
罗世范教授（Prof. Stephan Rothlin）

罗世范，北京罗世力国际管理咨询有限公司的创始人兼总裁，经济伦理学博士，曾担任瑞士苏黎世大学（University of Zurich）学术中心主任，以及经济管理学院的教授。1998年到2005年，他以副主任和教务长的身份服务于北京中国学中心（The BeijingCenter）。1998年定居北京后，他成为国际经济伦理学方面广受欢迎的客座教授，并任教于亚洲多所大学。罗教授拥有瑞士苏黎世大学实证经济研究院，以及巴塞尔大学经济研究中心的永久研究员身份。他是慕课课程“责任型创业”系列的发起人和教材的编写者。正是他那种将创业与企业社会责任，在学术上融为一体的愿景催生了这一事业。在课程中，他还以被采访者的身份贡献出了自己在创业方面的学识。

托马斯·A·梅尔斯（ThomasA. Myers）

托马斯·A·梅尔斯，中国贸易研究公司(CTI)的总裁兼董事会主席。他管理着一支包含140位母语为普通话的员工团队，并且经常与律师事务所、会计师事务所、投资银行家、实力雄厚投资人和其他金融业从业者等合作。同时他也是金融伦理、财务透明、在华创业以及法律等方面的演讲家。他曾在中国国际广播电台和中央电视台参与评论，接受过《环球时报》(Global Times, Beijing) 采访，并在世界各地发表演讲。此外，梅尔斯先生在伊斯兰金融，以及运用其原理建立更具可持续性国际金融体系方面也是专家。梅尔斯先生抽出时间参与本教材的采访和编写工作，并分享了他宝贵的经验和独到的见解。

盛迈堂博士（Dr. Mike J. Thompson）

盛迈堂博士，伦敦国王十字中心（The Hub King’s Cross）、优秀品牌（Good Brand）和格联沃企业管理咨询（Good Leader Online）三个创业型企业的董事。他还曾担任包括英国最大的独立玩具零售商The Entertainer在内的多家营利和非营利机构的董事。盛迈堂博士研究著作聚焦于睿智管理、可持续发展以及策略研究。在工商管理、领导和可持续发展方面，盛迈堂博士是广受欢迎的讲师，曾在世界各地会议上发表演讲。盛迈堂博士是《责任型创业》教材的共同执笔者，同时也是该系列慕课平台（大规模在线公开课程）的主讲人，并且是教材和慕课平台中多位创业者的采访人。
目录:
目录

第一章责任型创业：导言 / 1

创业对您意味着什么？ / 4

“责任型”这个词，对您来说意味着什么？ / 6

创业适合您吗？ / 8

识别商机 / 10

开发您的商业理念 / 11

第二章将商业理念落实到商业计划书中 / 13

商业理念 / 15

商业计划书的基本因素 / 16

执行摘要 / 19

第三章创业之初 / 21

回顾执行摘要 / 23

愿景、使命和价值观 / 24

合规准则 / 27

策略 / 28

责任型创业者解释使命与愿景 / 28

创立企业 / 29

第四章市场研究和营销计划 / 31

市场研究 / 33

竞争分析 / 35

目标市场与市场细分 / 36

市场细分策略实例 / 38

第五章公司、员工和运营 / 41

公司 / 43

企业目标 / 44

人员 / 45

合作伙伴 / 47

法制环境 / 48

运营 / 49

第六章市场营销与销售 / 51

市场营销 / 53

市场营销策略洞见 / 57

销售 / 59

销售策略实例 / 63

第七章企业融资 / 65

预算 / 67

初始投资 / 71

初始投资洞见 / 72

资本来源 / 72

资金筹款洞见 / 76

第八章现金流、盈亏平衡和利润表 / 79

现金流预测 / 81

盈亏平衡分析 / 84

现金流预测与盈亏平衡分析的洞见 / 86

利润表 / 86

附录浙江新能源公司商业计划书 / 89

供第二章使用 / 91

供第四章使用 / 96

供第五章使用 / 105

供第六章使用 / 115

供第七章使用 / 124

供第八章使用 / 131

专业术语索引 / 133

Contents

Chapter 1 Introducing Responsible Entrepreneurship / 147

What does Entrepreneurship Mean to You? / 150

What does the Word “Responsible”Mean for You? / 153

Is Entrepreneurship Right for You? / 156

Identifying an Opportunity / 158

Develop Your Business Concept / 160

Chapter 2 Turning Your Concept into a Business Plan / 161

The Business Concept / 163

Business Plan Fundamentals / 165

The Executive Summary / 168

Chapter 3 How to Get Started / 171

Executive Summary Review / 173

Vision, Mission and Values / 174

Compliance Code / 178

Strategy / 179

Responsible Entrepreneurs Explain Their Missions & Visions / 180

Founding Your Business / 181

Chapter 4 Market Research and Market Plan / 183

Market Research / 185

Competitive Analysis / 188

Target Market and Market Segmentation / 189

Market Segmentation Strategy Examples / 191

Chapter 5 Company, People and Operations / 193

Company / 195

Company Objectives / 197

People / 198

Partners / 200

Legal Environment / 201

Operations / 202

Chapter 6 Marketing and Sales / 205

Marketing / 207

Marketing Strategy Insights / 213

Sales / 214

Sales Strategy Examples / 220

Chapter 7 Funding Your Business / 223

Budget / 225

Initial Investment / 230

Initial Investment Insights / 231

Sources of Capital / 232

Fundraising Insights / 237

Chapter 8 Cashflow, Breakeven and the Income Statement / 239

Cashflow Forecast / 241

Breakeven Analysis / 245

Cashflow Forecast

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