中国民营企业文化建设发展报告（2014）

作者: 李亚编

出版社: 中国经济出版社

出版时间: 2015-03

版次: 1

ISBN: 9787513637251

定价: 120.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 260页

字数: 275千字

正文语种: 简体中文

丛书: 中国民营企业发展系列报告

分类: 管理

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　　企业文化已经成为当今民营企业经营管理的一个关键领域，《中国民营企业文化建设发展报告（2014）》针对目前中国民营企业文化建设问题，系统地、有针对性地分析了民企文化建设的情况。
　　《中国民营企业文化建设发展报告（2014）》分为七个部分，包括总论篇、民营企业专项文化建设分析篇、典型行业篇、地区篇、热点问题篇、经验借鉴篇和未来发展篇，涉及民营企业文化建设的理论、特点、功能、构建、技巧以及和谐文化、创新文化、学习型组织、跨文化管理等诸多方面，每个章节都有翔实的案例，记录了民营企业探索文化建设的成功和失败的足迹，具有很强的参考价值。
　　《中国民营企业文化建设发展报告（2014）》既有理论深度，又有实践方面的可操作性，不仅可供中国民营企业家研究使用，还可作为高等院校经济管理类专业的专科、本科生辅助读物使用，也可作为MBA学习的参考教材。　　李亚，南开大学现代管理研究所所长，南开大学商学院副教授、博士生导师小组成员、MBA导师，南开大学公司治理研究中心民营企业研究室主任，北京大学民营经济研究院特聘高级研究员，并兼任多家民营企业长期管理顾问。长期从事民营经济发展和民营企业管理领域的研究工作，先后为多家民营、国有、三资企业集团完成大型咨询课题。总序
序言

第一篇总论
一、民营企业品牌建设的背景与意义
（一）民营企业强化品牌建设的背景
（二）民营企业品牌建设的一般意义
（三）民营企业品牌建设的特殊意义
二、民营企业品牌建设的总体情况
（一）民营企业品牌创新与投资情况
（二）民营企业品牌建设的广告与营销情况
（三）民营企业的品牌价值与竞争力

第二篇各行业民营企业品牌建设分析
一、电子商务零售行业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）京东商城品牌建设
（三）当当网品牌建设
（四）对中国电子商务零售行业品牌建设的评价和建议
二、房地产行业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）碧桂园控股有限公司品牌建设
（三）龙湖地产有限公司品牌建设
三、服装行业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）上海美特斯邦威服饰股份有限公司品牌建设
（三）浙江森马服饰股份有限公司品牌建设
（四）对服装行业品牌塑造和管理的建议
四、医药与流通行业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）天士力控股集团品牌建设
（三）九州通集团品牌建设
（四）对医药与流通行业品牌建设的建议
五、航空运输行业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）春秋航空股份有限公司品牌建设
（三）吉祥航空股份有限公司品牌建设
（四）对航空运输行业民营企业品牌建设的评价
六、家电制造行业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）奥克斯集团品牌建设
（三）珠海格力电器股份有限公司
（四）对家电制造行业民营企业品牌建设的对比分析与评价
七、互联网服务行业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）腾讯控股有限公司品牌建设
（三）对中国互联网服务行业品牌建设的评价和建议
八、黑色金属冶炼和压延加工行业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）北京建龙重工集团品牌建设
（三）江苏永钢集团品牌建设
（四）对黑色金属冶炼和压延加工行业民营企业品牌建设的建议
九、家居行业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）欧亚达家居连锁商场品牌建设
（三）月星家居集团品牌建设
（四）对家居行业民营企业品牌建设的建议
十、通信设备、计算机制造行业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）中兴通讯股份有限公司品牌建设
（三）北京小米科技有限责任公司品牌建设
十一、汽车制造业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）长城汽车品牌建设
十二、生活用纸行业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）恒安国际集团有限公司品牌建设
（三）维达集团品牌建设
（四）对生活用纸行业品牌塑造的建议
十三、饲料生产行业品牌建设
（一）行业概况
（二）唐人神集团品牌建设
（三）对饲料生产行业民营企业品牌建设的建议
十四、教育培训行业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）新东方教育科技集团品牌建设
（三）中公教育品牌建设
十五、担保行业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）瀚华担保股份有限公司品牌建设
（三）中科智担保集团股份有限公司品牌建设
（四）对担保行业品牌建设的建议
十六、饮料行业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）承德露露股份有限公司品牌建设
（三）农夫山泉股份有限公司品牌建设
（四）对饮料行业品牌塑造和管理的建议
十七、保险业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）阳光保险品牌建设

第三篇国外企业品牌建设经验借鉴
一、Facebook公司品牌建设
（一）Facebook公司简介
（二）Facebook公司品牌文化
（三）Facebook公司品牌建设情况
（四）Facebook公司品牌建设的启示
二、LG公司品牌建设
（一）LG公司简介
（二）LG公司品牌文化
（三）LG集团品牌战略
（四）LG品牌建设的启示
三、德国宝马公司品牌建设
（一）宝马公司简介
（二）宝马公司品牌标识
（三）宝马公司品牌建设策略
（四）宝马品牌认可度

第四篇民营企业品牌建设的总体分析与展望
一、民营企业品牌建设存在的问题
（一）品牌建设观念两极分化
（二）品牌定位失误，淡化品牌属性
（三）缺乏品牌管理，盲目进行品牌延伸
（四）缺乏自主知识产权
（五）品牌创造和传播形式单一
（六）对自主品牌保护不足
（七）品牌文化缺失
（八）品牌周期短
（九）品牌管理团队脆弱
（十）缺乏系统的品牌战略规划
（十一）品牌危机管理应对体系不健全
（十二）政府的品牌服务不足
二、民营企业品牌建设展望
（一）民营企业品牌建设的时代背景及其必要性
（二）民营企业品牌经营建设需要注意的问题
（三）品牌建设应坚持的原则
（四）民营企业品牌建设的建议

参考文献
内容简介:
　　企业文化已经成为当今民营企业经营管理的一个关键领域，《中国民营企业文化建设发展报告（2014）》针对目前中国民营企业文化建设问题，系统地、有针对性地分析了民企文化建设的情况。
　　《中国民营企业文化建设发展报告（2014）》分为七个部分，包括总论篇、民营企业专项文化建设分析篇、典型行业篇、地区篇、热点问题篇、经验借鉴篇和未来发展篇，涉及民营企业文化建设的理论、特点、功能、构建、技巧以及和谐文化、创新文化、学习型组织、跨文化管理等诸多方面，每个章节都有翔实的案例，记录了民营企业探索文化建设的成功和失败的足迹，具有很强的参考价值。
　　《中国民营企业文化建设发展报告（2014）》既有理论深度，又有实践方面的可操作性，不仅可供中国民营企业家研究使用，还可作为高等院校经济管理类专业的专科、本科生辅助读物使用，也可作为MBA学习的参考教材。
作者简介:
　　李亚，南开大学现代管理研究所所长，南开大学商学院副教授、博士生导师小组成员、MBA导师，南开大学公司治理研究中心民营企业研究室主任，北京大学民营经济研究院特聘高级研究员，并兼任多家民营企业长期管理顾问。长期从事民营经济发展和民营企业管理领域的研究工作，先后为多家民营、国有、三资企业集团完成大型咨询课题。
目录:
总序
序言

第一篇总论
一、民营企业品牌建设的背景与意义
（一）民营企业强化品牌建设的背景
（二）民营企业品牌建设的一般意义
（三）民营企业品牌建设的特殊意义
二、民营企业品牌建设的总体情况
（一）民营企业品牌创新与投资情况
（二）民营企业品牌建设的广告与营销情况
（三）民营企业的品牌价值与竞争力

第二篇各行业民营企业品牌建设分析
一、电子商务零售行业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）京东商城品牌建设
（三）当当网品牌建设
（四）对中国电子商务零售行业品牌建设的评价和建议
二、房地产行业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）碧桂园控股有限公司品牌建设
（三）龙湖地产有限公司品牌建设
三、服装行业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）上海美特斯邦威服饰股份有限公司品牌建设
（三）浙江森马服饰股份有限公司品牌建设
（四）对服装行业品牌塑造和管理的建议
四、医药与流通行业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）天士力控股集团品牌建设
（三）九州通集团品牌建设
（四）对医药与流通行业品牌建设的建议
五、航空运输行业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）春秋航空股份有限公司品牌建设
（三）吉祥航空股份有限公司品牌建设
（四）对航空运输行业民营企业品牌建设的评价
六、家电制造行业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）奥克斯集团品牌建设
（三）珠海格力电器股份有限公司
（四）对家电制造行业民营企业品牌建设的对比分析与评价
七、互联网服务行业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）腾讯控股有限公司品牌建设
（三）对中国互联网服务行业品牌建设的评价和建议
八、黑色金属冶炼和压延加工行业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）北京建龙重工集团品牌建设
（三）江苏永钢集团品牌建设
（四）对黑色金属冶炼和压延加工行业民营企业品牌建设的建议
九、家居行业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）欧亚达家居连锁商场品牌建设
（三）月星家居集团品牌建设
（四）对家居行业民营企业品牌建设的建议
十、通信设备、计算机制造行业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）中兴通讯股份有限公司品牌建设
（三）北京小米科技有限责任公司品牌建设
十一、汽车制造业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）长城汽车品牌建设
十二、生活用纸行业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）恒安国际集团有限公司品牌建设
（三）维达集团品牌建设
（四）对生活用纸行业品牌塑造的建议
十三、饲料生产行业品牌建设
（一）行业概况
（二）唐人神集团品牌建设
（三）对饲料生产行业民营企业品牌建设的建议
十四、教育培训行业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）新东方教育科技集团品牌建设
（三）中公教育品牌建设
十五、担保行业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）瀚华担保股份有限公司品牌建设
（三）中科智担保集团股份有限公司品牌建设
（四）对担保行业品牌建设的建议
十六、饮料行业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）承德露露股份有限公司品牌建设
（三）农夫山泉股份有限公司品牌建设
（四）对饮料行业品牌塑造和管理的建议
十七、保险业民营企业品牌建设
（一）行业概况
（二）阳光保险品牌建设

第三篇国外企业品牌建设经验借鉴
一、Facebook公司品牌建设
（一）Facebook公司简介
（二）Facebook公司品牌文化
（三）Facebook公司品牌建设情况
（四）Facebook公司品牌建设的启示
二、LG公司品牌建设
（一）LG公司简介
（二）LG公司品牌文化
（三）LG集团品牌战略
（四）LG品牌建设的启示
三、德国宝马公司品牌建设
（一）宝马公司简介
（二）宝马公司品牌标识
（三）宝马公司品牌建设策略
（四）宝马品牌认可度

第四篇民营企业品牌建设的总体分析与展望
一、民营企业品牌建设存在的问题
（一）品牌建设观念两极分化
（二）品牌定位失误，淡化品牌属性
（三）缺乏品牌管理，盲目进行品牌延伸
（四）缺乏自主知识产权
（五）品牌创造和传播形式单一
（六）对自主品牌保护不足
（七）品牌文化缺失
（八）品牌周期短
（九）品牌管理团队脆弱
（十）缺乏系统的品牌战略规划
（十一）品牌危机管理应对体系不健全
（十二）政府的品牌服务不足
二、民营企业品牌建设展望
（一）民营企业品牌建设的时代背景及其必要性
（二）民营企业品牌经营建设需要注意的问题
（三）品牌建设应坚持的原则
（四）民营企业品牌建设的建议

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