国际市场营销学教程

国际市场营销学教程

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作者: 高燕云主编

出版社: 北京交通大学出版社

出版时间: 2010-01

版次: 1

ISBN: 9787512100459

定价: 24.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 194页

字数: 312千字

分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>经济

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本书针对经济管理专业学生的学习特点，将国际市场营销学知识进行精心编排，突出实用性和创新精神。其内容主要包括国际营销导论，国际营销环境，国际市场营销调研，国际市场细分和目标市场营销，国际市场进入策略，国际竞争战略，国际营销组合策略，国际市场营销计划、组织与控制。


  本书主要供经济管理相关专业(市场营销专业、工商管理专业、物流专业、国际贸易专业、国际商务专业等)的学生学习使用。第一章  国际营销导论

  学习目标

  第一节市场营销学基础

  第二节国际营销的基本概念

  第三节企业从事国际营销的作用与方式

  第四节国际营销学与相关学科的关系

  本章小结

  思考与练习

  案例分析与讨论事在人为：赤脚、鞋子与市场

第二章  国际营销环境

  学习目标

  第一节国际营销环境：经济环境

  第二节国际营销环境：政治环境和法律环境

  第三节国际营销环境：文化环境

  第四节国际营销环境：技术环境

  第五节国际营销环境：金融与外汇环境

  本章小结

  思考与练习

  案例分析与讨论星巴克，打出文化牌

第三章  国际市场营销调研

  学习目标

  第一节国际营销信息管理

  第二节国际营销调研内容

  本章小结

  思考与练习

  案例分析与讨论生活环境影响消费选择

第四章  国际市场细分和目标市场营销

  学习目标

  第一节国际市场细分

  第二节国际目标市场选择、策略及进入方式

  第三节国际市场定位

  本章小结

  思考与练习

  案例分析与讨论卖冰茶给英国人——“太糟了”

第五章  国际市场进入战略

  学习目标

  第一节国际市场进入方式

  第二节影响选择企业进入国际市场的因素

  本章小结

  思考与练习

  案例分析与讨论重组汤姆逊TCL绕道国际市场

第六章  国际竞争战略

  学习目标

  第一节国际市场竞争分析

  第二节国际市场竞争战略

  第三节国际战略联盟

  本章小结

  思考与练习

  案例分析与讨论瑞安航空公司的营销战略

第七章  国际营销组合策略

  学习目标

  第一节国际市场产品策略

  第二节国际市场定价策略

  第三节国际市场渠道策略

  第四节国际市场促销策略

  本章小结

  思考与练习

  案例分析与讨论  奢侈品的“性格”让消费者“迷恋”

第八章  国际市场营销计划、组织与控制

  学习目标

  第一节国际市场营销计划

  第二节国际市场营销组织

  第三节国际市场营销控制

  本章小结

  思考与练习

  案例分析与讨论  发展的困惑

综合案例

  “万宝路”的市场定位

危机下的营销改变

反倾销与反垄断

参考文献
内容简介:
本书针对经济管理专业学生的学习特点，将国际市场营销学知识进行精心编排，突出实用性和创新精神。其内容主要包括国际营销导论，国际营销环境，国际市场营销调研，国际市场细分和目标市场营销，国际市场进入策略，国际竞争战略，国际营销组合策略，国际市场营销计划、组织与控制。


  本书主要供经济管理相关专业(市场营销专业、工商管理专业、物流专业、国际贸易专业、国际商务专业等)的学生学习使用。
目录:
第一章  国际营销导论

  学习目标

  第一节市场营销学基础

  第二节国际营销的基本概念

  第三节企业从事国际营销的作用与方式

  第四节国际营销学与相关学科的关系

  本章小结

  思考与练习

  案例分析与讨论事在人为：赤脚、鞋子与市场

第二章  国际营销环境

  学习目标

  第一节国际营销环境：经济环境

  第二节国际营销环境：政治环境和法律环境

  第三节国际营销环境：文化环境

  第四节国际营销环境：技术环境

  第五节国际营销环境：金融与外汇环境

  本章小结

  思考与练习

  案例分析与讨论星巴克，打出文化牌

第三章  国际市场营销调研

  学习目标

  第一节国际营销信息管理

  第二节国际营销调研内容

  本章小结

  思考与练习

  案例分析与讨论生活环境影响消费选择

第四章  国际市场细分和目标市场营销

  学习目标

  第一节国际市场细分

  第二节国际目标市场选择、策略及进入方式

  第三节国际市场定位

  本章小结

  思考与练习

  案例分析与讨论卖冰茶给英国人——“太糟了”

第五章  国际市场进入战略

  学习目标

  第一节国际市场进入方式

  第二节影响选择企业进入国际市场的因素

  本章小结

  思考与练习

  案例分析与讨论重组汤姆逊TCL绕道国际市场

第六章  国际竞争战略

  学习目标

  第一节国际市场竞争分析

  第二节国际市场竞争战略

  第三节国际战略联盟

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  案例分析与讨论瑞安航空公司的营销战略

第七章  国际营销组合策略

  学习目标

  第一节国际市场产品策略

  第二节国际市场定价策略

  第三节国际市场渠道策略

  第四节国际市场促销策略

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  案例分析与讨论  奢侈品的“性格”让消费者“迷恋”

第八章  国际市场营销计划、组织与控制

  学习目标

  第一节国际市场营销计划

  第二节国际市场营销组织

  第三节国际市场营销控制

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综合案例

  “万宝路”的市场定位

危机下的营销改变

反倾销与反垄断

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