广告·观丛书:中国网络广告十七年(1997-2014)
出版时间:
2014-08
版次:
1
ISBN:
9787565709753
定价:
68.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
303页
正文语种:
简体中文
6人买过
-
《广告·观丛书:中国网络广告十七年(1997-2014)》从学术思考的角度回答了这个问题。人们喜欢说,美国是互联网的输出国,中国是互联网的输入国。如果进行中美互联网经营比较的话,会发现如下情形:美国人很在意概念的原创,而中国则喜欢故事的完整;美国关注专业深浅,而中国着眼规模之大小;美国专注技术的创新,而中国聚焦市场的扩张。在不久的将来,会不会出现如同实体经济一样的互联网市场的“贸易顺差”呢?有学者预测,互联网勃发于美国,但会生猛于中国。为何?一是中国市场规模最大,人数远在欧美之上;二是商业模式清晰,靠广告,彻彻底底的靠广告。如果说,传统媒体的出路在于“数字化生存”,那么,代表新兴媒体的互联网的经营之道则在于“广告化生存”。 黄河,中国人民大学新闻学院副教授,硕士生导师,新媒体研究所副所长,中国传媒大学广告学博士,曾于2011年赴日本电通株式会社访问研修。主要研究领域为新媒体传播、新媒体营销、网络舆情。
江凡,北方工业大学艺术学院广告系教师,中国传媒大学广告学博士。
王芳菲,中国人民大学新闻学院博士。 序一
序二
序三
第一章节点与分期:中国网络广告发展历程概览
第二章混沌中探索:网络广告的起步期(1997-2000年)
第一节网络媒体初创与网络广告诞生
第二节网络广告代理走向专业
第三节困境与出路的探讨
第三章压力中成长:网络广告的调整期(2001-2002年)
第一节网络媒体调整重心
第二节网络广告代理公司两极分化
第三节网络广告蓄势待发
第四章勃兴中突破:网络广告的跨越期(2003-2006年)
第一节网络广告跨越式发展的表现与原因
第二节网络广告在营销层面的突破
第三节监管与自律双管齐下
第五章期望中崛起:中国网络广告的猛进期(2007年至今)
第一节网络广告猛进式发展的表现及原因
第二节猛进期网络广告的新气象
第三节政府规制强化与行业自律组织化
第六章网络媒体广告创新的动力与动向
第一节各阶段网络媒体广告创新回溯
第二节网络媒体综合调查与个案考察
第三节网络媒体广告创新的动力与动向
第七章网络广告公司竞争的表层与深层
第一节网络广告公司竞争格局演变
第二节网络广告公司个案考察
第三节网络广告公司的经营潮流
第八章网络广告主投放的形势与趋势
第一节网络广告主投放变迁
第二节广告主投放网络广告的动因分析
第三节网络广告主投放趋势判断
第九章网络广告规制的失衡与重塑
第一节网络广告规制的发展历程
第二节我国网络广告规制模式的现状剖析
第三节我国网络广告规制模式的运行闲境
第四节我国网络广告规制模式的重塑路径
第十章港澳台地区网络广告概况
第一节港澳台地区网络广告发展扫描
第二节港澳台地区网络广告案例精选
主要参考文献
致谢
-
内容简介:
《广告·观丛书:中国网络广告十七年(1997-2014)》从学术思考的角度回答了这个问题。人们喜欢说,美国是互联网的输出国,中国是互联网的输入国。如果进行中美互联网经营比较的话,会发现如下情形:美国人很在意概念的原创,而中国则喜欢故事的完整;美国关注专业深浅,而中国着眼规模之大小;美国专注技术的创新,而中国聚焦市场的扩张。在不久的将来,会不会出现如同实体经济一样的互联网市场的“贸易顺差”呢?有学者预测,互联网勃发于美国,但会生猛于中国。为何?一是中国市场规模最大,人数远在欧美之上;二是商业模式清晰,靠广告,彻彻底底的靠广告。如果说,传统媒体的出路在于“数字化生存”,那么,代表新兴媒体的互联网的经营之道则在于“广告化生存”。
-
作者简介:
黄河,中国人民大学新闻学院副教授,硕士生导师,新媒体研究所副所长,中国传媒大学广告学博士,曾于2011年赴日本电通株式会社访问研修。主要研究领域为新媒体传播、新媒体营销、网络舆情。
江凡,北方工业大学艺术学院广告系教师,中国传媒大学广告学博士。
王芳菲,中国人民大学新闻学院博士。
-
目录:
序一
序二
序三
第一章节点与分期:中国网络广告发展历程概览
第二章混沌中探索:网络广告的起步期(1997-2000年)
第一节网络媒体初创与网络广告诞生
第二节网络广告代理走向专业
第三节困境与出路的探讨
第三章压力中成长:网络广告的调整期(2001-2002年)
第一节网络媒体调整重心
第二节网络广告代理公司两极分化
第三节网络广告蓄势待发
第四章勃兴中突破:网络广告的跨越期(2003-2006年)
第一节网络广告跨越式发展的表现与原因
第二节网络广告在营销层面的突破
第三节监管与自律双管齐下
第五章期望中崛起:中国网络广告的猛进期(2007年至今)
第一节网络广告猛进式发展的表现及原因
第二节猛进期网络广告的新气象
第三节政府规制强化与行业自律组织化
第六章网络媒体广告创新的动力与动向
第一节各阶段网络媒体广告创新回溯
第二节网络媒体综合调查与个案考察
第三节网络媒体广告创新的动力与动向
第七章网络广告公司竞争的表层与深层
第一节网络广告公司竞争格局演变
第二节网络广告公司个案考察
第三节网络广告公司的经营潮流
第八章网络广告主投放的形势与趋势
第一节网络广告主投放变迁
第二节广告主投放网络广告的动因分析
第三节网络广告主投放趋势判断
第九章网络广告规制的失衡与重塑
第一节网络广告规制的发展历程
第二节我国网络广告规制模式的现状剖析
第三节我国网络广告规制模式的运行闲境
第四节我国网络广告规制模式的重塑路径
第十章港澳台地区网络广告概况
第一节港澳台地区网络广告发展扫描
第二节港澳台地区网络广告案例精选
主要参考文献
致谢
查看详情
-
全新
江苏省无锡市
平均发货8小时
成功完成率96.5%
-
全新
江苏省南京市
平均发货6小时
成功完成率98.51%
-
全新
天津市西青区
平均发货14小时
成功完成率91.05%
-
全新
江苏省南京市
平均发货6小时
成功完成率94.84%
-
全新
北京市海淀区
平均发货9小时
成功完成率94.41%
-
全新
北京市丰台区
平均发货28小时
成功完成率86.99%
-
全新
山东省泰安市
平均发货22小时
成功完成率90.84%
-
全新
北京市东城区
平均发货22小时
成功完成率88.21%
-
全新
北京市通州区
平均发货9小时
成功完成率89.3%
-
全新
江苏省南京市
平均发货12小时
成功完成率85.32%
-
全新
山东省潍坊市
平均发货16小时
成功完成率82.41%
-
全新
上海市黄浦区
平均发货10小时
成功完成率95.23%
-
全新
山东省泰安市
平均发货7小时
成功完成率83.16%
-
全新
北京市西城区
平均发货12小时
成功完成率94.29%
-
全新
北京市朝阳区
平均发货18小时
成功完成率83.97%
-
全新
北京市朝阳区
平均发货13小时
成功完成率84.36%
-
全新
北京市通州区
平均发货9小时
成功完成率94.8%
-
全新
北京市丰台区
平均发货7小时
成功完成率92.85%
-
全新
河北省保定市
平均发货14小时
成功完成率93.77%
-
全新
北京市通州区
平均发货10小时
成功完成率91.64%
-
全新
天津市河东区
平均发货23小时
成功完成率89.93%
-
全新
北京市朝阳区
平均发货9小时
成功完成率97.83%
-
2014-08 印刷
印次: 1
八五品
河南省濮阳市
平均发货5小时
成功完成率98.1%
-
全新
-
八品
河南省信阳市
平均发货8小时
成功完成率97.49%
-
九品
北京市通州区
平均发货8小时
成功完成率96.98%
-
九五品
河北省保定市
平均发货17小时
成功完成率76.28%
-
全新
浙江省嘉兴市
平均发货10小时
成功完成率93.43%
-
全新
北京市朝阳区
平均发货14小时
成功完成率94.38%
-
全新
北京市通州区
平均发货30小时
成功完成率69.41%
-
全新
广东省广州市
平均发货7小时
成功完成率89.34%
-
全新
-
全新
湖南省长沙市
平均发货13小时
成功完成率92.79%
-
全新
广东省广州市
平均发货9小时
成功完成率88.75%
-
全新
山东省泰安市
平均发货8小时
成功完成率92.13%
-
全新
浙江省嘉兴市
平均发货9小时
成功完成率69.23%
-
全新
河北省保定市
平均发货25小时
成功完成率82.02%
-
全新
河南省郑州市
平均发货1小时
成功完成率95.88%
-
全新
北京市东城区
平均发货25小时
成功完成率68.42%
-
九五品
北京市海淀区
平均发货5小时
成功完成率97.89%
-
2014-08 印刷
九五品
北京市海淀区
平均发货10小时
成功完成率88.16%
-
全新
四川省成都市
平均发货15小时
成功完成率92.14%
-
全新
山东省泰安市
平均发货14小时
成功完成率94.42%