广播经营战略研究
出版时间:
2009-11
版次:
1
ISBN:
9787811277111
定价:
38.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
225页
正文语种:
简体中文
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-
《广播经营战略研究》从经营战略理论入手，深入分析了当代中国广播媒介经营中出现的一系列问题，提出了符合我国广播发展实践的经营战略。同时，对我国广播经营实践中出现的伦理冲突和道德问题进行了反思，提出了广播经营的伦理规范。《广播经营战略研究》对我国广播产业的发展具有一定的借鉴意义和参考价值，既适用于高校传媒专业师生，也可为传媒业从业人员提供指导。 凌昊莹，中国传媒大学电视与新闻学院副教授、硕士生导师。主要研究方向为应用传播学、广播电视经营管理。主持完成广电总局科研项目《广播电视营销研究》，参与完成国家级科研项目《社会主义市场经济条件下的广播电视管理研究》和多项省部级科研项目，出版专著《媒介经营管理》，发表多篇学术论文。 前言／1
第一编从广播经营到经营广播——广播经营战略的提出／1
第1章我国广播媒介经营历程回顾／2
一、广播经营历程回顾／2
二、广播改革个案解读／10
第2章广播经营战略的提出／17
一、经营战略理论综述／17
二、广播经营战略的提出／19
第二编广播内涵式发展战略／27
第3章品牌战略——提升广播影响力／28
一、品牌的概念与内涵／29
二、广播实施品牌战略的意义／32
三、广播如何实施品牌战略／39
四、广播品牌形象的塑造与推广／53
第4章差异化与创新战略——凸显广播优势／66
一、变革中的广播差异化／67
二、理性的广播创新／73
第5章技术领先战略——保持广播竞争优势／81
一、技术的广播／82
二、广播的技术／83
三、现代传播技术下的广播变革／89
四、技术创新下的广播发展，／93
第三编外延式增长——广播扩张经营战略／99
第6章扩张理论综述／100
一、扩张理论／100
二、扩张的分类／107
第7章广播的主要扩张经营战略／109
一、广播扩张经营的动因／109
二、广播多元化扩张经营战略／119
三、广播水平一体化扩张经营战略／146
四、广播纵向一体化扩张经营战略／154
第8章广播扩张经营的主要途径／162
一、内部发展／162
二、购并策略／164
三、合资经营／165
四、战略联盟／167
第四编广播经营伦理问题——广播的可持续发展／179
第9章经营伦理抉择／180
一、伦理的本质／180
二、经营伦理的出现／181
三、伦理经营抉择指南／182
第10章广播经营的伦理问题／188
一、法规约束与伦理规范／188
二、广播经营伦理冲突聚焦／190
三、广播经营伦理冲突的根源／196
第11章在伦理框架下经营广播／203
一、伦理经营的社会意义和经济意义／203
二、在伦理框架下经营广播／205
参考文献／219
后记／224
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内容简介:
《广播经营战略研究》从经营战略理论入手，深入分析了当代中国广播媒介经营中出现的一系列问题，提出了符合我国广播发展实践的经营战略。同时，对我国广播经营实践中出现的伦理冲突和道德问题进行了反思，提出了广播经营的伦理规范。《广播经营战略研究》对我国广播产业的发展具有一定的借鉴意义和参考价值，既适用于高校传媒专业师生，也可为传媒业从业人员提供指导。
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作者简介:
凌昊莹，中国传媒大学电视与新闻学院副教授、硕士生导师。主要研究方向为应用传播学、广播电视经营管理。主持完成广电总局科研项目《广播电视营销研究》，参与完成国家级科研项目《社会主义市场经济条件下的广播电视管理研究》和多项省部级科研项目，出版专著《媒介经营管理》，发表多篇学术论文。
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目录:
前言／1
第一编从广播经营到经营广播——广播经营战略的提出／1
第1章我国广播媒介经营历程回顾／2
一、广播经营历程回顾／2
二、广播改革个案解读／10
第2章广播经营战略的提出／17
一、经营战略理论综述／17
二、广播经营战略的提出／19
第二编广播内涵式发展战略／27
第3章品牌战略——提升广播影响力／28
一、品牌的概念与内涵／29
二、广播实施品牌战略的意义／32
三、广播如何实施品牌战略／39
四、广播品牌形象的塑造与推广／53
第4章差异化与创新战略——凸显广播优势／66
一、变革中的广播差异化／67
二、理性的广播创新／73
第5章技术领先战略——保持广播竞争优势／81
一、技术的广播／82
二、广播的技术／83
三、现代传播技术下的广播变革／89
四、技术创新下的广播发展，／93
第三编外延式增长——广播扩张经营战略／99
第6章扩张理论综述／100
一、扩张理论／100
二、扩张的分类／107
第7章广播的主要扩张经营战略／109
一、广播扩张经营的动因／109
二、广播多元化扩张经营战略／119
三、广播水平一体化扩张经营战略／146
四、广播纵向一体化扩张经营战略／154
第8章广播扩张经营的主要途径／162
一、内部发展／162
二、购并策略／164
三、合资经营／165
四、战略联盟／167
第四编广播经营伦理问题——广播的可持续发展／179
第9章经营伦理抉择／180
一、伦理的本质／180
二、经营伦理的出现／181
三、伦理经营抉择指南／182
第10章广播经营的伦理问题／188
一、法规约束与伦理规范／188
二、广播经营伦理冲突聚焦／190
三、广播经营伦理冲突的根源／196
第11章在伦理框架下经营广播／203
一、伦理经营的社会意义和经济意义／203
二、在伦理框架下经营广播／205
参考文献／219
后记／224
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