成功营销者都做了些什么：企业营销创新案例
出版时间:
2009-01
版次:
1
ISBN:
9787811225570
定价:
36.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
191页
字数:
164千字
7人买过
-
任何两家企业所走的路都不会完全相同，但它们获得了同样巨大的成功。在他们纷繁的色彩背后，是否会有一些相同的线在牵引？答案是肯定的，那一条同质的线就是创新营销！
任何企业的发展都是通过营销的成功来最终实现的，而营销又总处于不断的发展变化中，所以无论曾经多么成功的企业，一旦营销模式落后于社会发展，都必将走向灭亡，而那些能够始终走在最前沿的成功企业，在营销上必有新奇之处。
任何两次营销都会面对不同的环境与挑战，而成功的营销都必有自己的独到之处，但无论哪家企业的任何一次成功营销，都必脱离不了这两个字——创新。
来自IBM、GE、宝沽、Johnnie Walker、蒙牛、王老吉、云南白药、腾讯等17家著名企业精准营销案例剖析……
本书将这些国内外著名企业集于一册，在为读者介绍它们的发展背景的同时，更着重于各大企业近年来取得成功的营销策略，在为这些企业鼓掌的同时，深入浅出地分析其创新之处，总结营销创新规律，以慰读者渴盼之情。 汪向勇，资深媒体人。曾经担任《首席市场官》杂志出版人兼总编辑，计算机世界传媒集团资深记者。 资深营销顾问。连续组织策划“中国精准营销高峰论坛”，成为中国“精准营销”的发轫人和推广人。 联合中国工业设计协会、北京工业设计中心。组织实施了“风尚中国卓 编辑手记
序营销必须刨新
Adida Y-3的定位与营销
创新案例：跨界而来
案例评析： “梦魇”因何而成
GE “绿色刨想”概念
创新案例：想象力+环境科技
案例评析： “绿色”真谛
联想 忘掉营销而营销
创新案例：忘掉营销
案例评析：改变理念
云南白药 牙膏刨新诉求点
创新案例：以医药之身走进日化行列
案例评析：创新制造奇迹
果维康 打造非竞争市场
创新案例：打造果维康，从幕后走上前台
案例评析：反向思维．跳出“红海”
王老吉 老树发新芽
创新案例：围绕品牌，寻求突破
案例评析：顺势而行．创造新生
动感地带 寻找共同DNA
创新案例：与NBA共享新鲜时尚
案例评析：1+1>2
宝洁 联合开发
创新案例：突破“高墙”
案例评析：联合创造新生
Johnnie Walker 暗市营销
创新案例：黑暗之中破冰而出
案例评析：以破冰之锤敲碎黑暗
莱茵阳光 全透明营销，逆风飞扬
创新案例：打破常规，跑步前进
案例评析：发展源于创新
马自达6 逆势上扬的秘诀
创新案例：2008，逆势在中国
案例评析：领先市场才能领导市场
中华英才网 将长板加长
创新案例：发现长板，开拓蓝海
案例评析：将长板加长，以创新获胜
腾讯 完美互动创新营销
创新案例：创新全景式网络营销
案例评析：新手段，新收获
诺基亚 森林王国的“神话”
创新案例：移动网络+《神话》
案例评析：精准和互动的销售力
蒙牛 “公益心”营销
创新案例：用公益制造品牌
案例评析：公益心成就卓越身
招商银行 二十载牵手
创新案例：共赢二十载．伙伴一生情
案例评析：整合就是创新
凯迪拉克 性感是种品位
创新案例： 《梦断牛仔》性感呈现
案例评析：性感是一种创新
跋 创新才有未来
-
内容简介:
任何两家企业所走的路都不会完全相同，但它们获得了同样巨大的成功。在他们纷繁的色彩背后，是否会有一些相同的线在牵引？答案是肯定的，那一条同质的线就是创新营销！
任何企业的发展都是通过营销的成功来最终实现的，而营销又总处于不断的发展变化中，所以无论曾经多么成功的企业，一旦营销模式落后于社会发展，都必将走向灭亡，而那些能够始终走在最前沿的成功企业，在营销上必有新奇之处。
任何两次营销都会面对不同的环境与挑战，而成功的营销都必有自己的独到之处，但无论哪家企业的任何一次成功营销，都必脱离不了这两个字——创新。
来自IBM、GE、宝沽、Johnnie Walker、蒙牛、王老吉、云南白药、腾讯等17家著名企业精准营销案例剖析……
本书将这些国内外著名企业集于一册，在为读者介绍它们的发展背景的同时，更着重于各大企业近年来取得成功的营销策略，在为这些企业鼓掌的同时，深入浅出地分析其创新之处，总结营销创新规律，以慰读者渴盼之情。
-
作者简介:
汪向勇，资深媒体人。曾经担任《首席市场官》杂志出版人兼总编辑，计算机世界传媒集团资深记者。 资深营销顾问。连续组织策划“中国精准营销高峰论坛”，成为中国“精准营销”的发轫人和推广人。 联合中国工业设计协会、北京工业设计中心。组织实施了“风尚中国卓
-
目录:
编辑手记
序营销必须刨新
Adida Y-3的定位与营销
创新案例：跨界而来
案例评析： “梦魇”因何而成
GE “绿色刨想”概念
创新案例：想象力+环境科技
案例评析： “绿色”真谛
联想 忘掉营销而营销
创新案例：忘掉营销
案例评析：改变理念
云南白药 牙膏刨新诉求点
创新案例：以医药之身走进日化行列
案例评析：创新制造奇迹
果维康 打造非竞争市场
创新案例：打造果维康，从幕后走上前台
案例评析：反向思维．跳出“红海”
王老吉 老树发新芽
创新案例：围绕品牌，寻求突破
案例评析：顺势而行．创造新生
动感地带 寻找共同DNA
创新案例：与NBA共享新鲜时尚
案例评析：1+1>2
宝洁 联合开发
创新案例：突破“高墙”
案例评析：联合创造新生
Johnnie Walker 暗市营销
创新案例：黑暗之中破冰而出
案例评析：以破冰之锤敲碎黑暗
莱茵阳光 全透明营销，逆风飞扬
创新案例：打破常规，跑步前进
案例评析：发展源于创新
马自达6 逆势上扬的秘诀
创新案例：2008，逆势在中国
案例评析：领先市场才能领导市场
中华英才网 将长板加长
创新案例：发现长板，开拓蓝海
案例评析：将长板加长，以创新获胜
腾讯 完美互动创新营销
创新案例：创新全景式网络营销
案例评析：新手段，新收获
诺基亚 森林王国的“神话”
创新案例：移动网络+《神话》
案例评析：精准和互动的销售力
蒙牛 “公益心”营销
创新案例：用公益制造品牌
案例评析：公益心成就卓越身
招商银行 二十载牵手
创新案例：共赢二十载．伙伴一生情
案例评析：整合就是创新
凯迪拉克 性感是种品位
创新案例： 《梦断牛仔》性感呈现
案例评析：性感是一种创新
跋 创新才有未来
查看详情
-
5
八五品
安徽省马鞍山市
平均发货6小时
成功完成率96.77%
-
九品
上海市宝山区
平均发货12小时
成功完成率96.14%
-
九品
江西省宜春市
平均发货13小时
成功完成率93.27%
-
九品
江西省宜春市
平均发货13小时
成功完成率93.27%
-
5
九品
河南省周口市
平均发货7小时
成功完成率97.5%
-
2
九品
湖北省十堰市
平均发货7小时
成功完成率96.64%
-
2
九品
辽宁省大连市
平均发货13小时
成功完成率92.18%
-
九品
河北省保定市
平均发货9小时
成功完成率91.72%
-
九品
天津市宝坻区
平均发货9小时
成功完成率91.87%
-
九品
广东省深圳市
平均发货7小时
成功完成率95.73%
-
6
全新
山西省晋中市
平均发货11小时
成功完成率91.07%
-
2
九品
辽宁省大连市
平均发货16小时
成功完成率97.39%
-
九品
河北省衡水市
平均发货6小时
成功完成率97.95%
-
九品
河北省衡水市
平均发货6小时
成功完成率97.95%
占位居中
