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作者:
2007-01
ISBN: 9787111202516
定价: 35.00
装帧: 平装
开本: 其他
纸张: 胶版纸
页数: 265页
字数: 261千字
分类: 管理
  • 你热爱市场营销工作吗?你想成为最好的市场人吗?你想了解令你成为最好市场人所必备的全局视野吗?你想知道如何成就全局市场观吗?那就快来阅读这本书吧!本书别辟蹊径,从拥有全局视野的角度出发,对如何做最好的市场人进行了深入细致的阐述。
      
      
      本书将全面帮助读者从传统的市场营销思维方式中解放出来,锻炼并拥有全局视野。这与许多同类书籍更多地着眼具体某个领域的研究相比,可谓独树一帜。市场营销是一项复杂的系统工程。它不仅需要市场人有缜密的逻辑思维、开放式的创造思维,更需要具备全局视野。正是基于此,本书提出了“市场营销全局风车模型”,应该说,这个模型是简明的市场人系统思维模式,是对市场营销工作最精准的全局总结,它不仅形象而准确地勾画出市场营销工作的整体轮廓,更为市场人提供了快速实践入门的方法。
      
      
      相信读完本书,除了那份满足和快乐的阅读体验,读者还能收获到一份从未有过的自信和开阔的市场营销全局视野。拥有全局视野,实现品牌的“内外合一”,做最好的市场人。这正是本书要传递给读者的宝贵经验。 李欣,毕业于上海复旦大学,曾在宝洁公司任职,现就职于联合利华。有着多年的品牌管理和市场营销及客户管理经验。专长于品牌整体运作、购物者营销及市场营销战略制定与推广。同时,在销售方面,尤其在分销商管理、大客户管理等方面有着骄人的业绩和独特视角。曾领导团队服务 序

    前言

    第1章 重新审视市场营销

      本章提要

      营销启示 市场营销就是整个企业

        1.1 举足轻重的市场营销工作

      营销启示 氨基酸组合效应

        1.2 系统工程,一就是一切

      营销启示 艾奇布恩定理

        1.3 市场营销工作现状

      营销启示 最好的回答

        1.4 市场营销工作的困境与失败

      营销启示 米格-25效应

        1.5 做最好的市场人要具备全局视野

    第2章 全景评估,行动的第一步

      本章提要

      营销启示 石油的命运

        2.1 无法脱离的社会整体环境

      营销启示 豪宅的新主人

        2.2 消费者研究

      营销启示 我们在与谁争

        2.3 市场竞争者分析

      营销启示 猪、羊、牛的故事

        2.4 客户与我们:利益攸关

      营销启示 梭鱼学手艺

        2.5 企业自身评估

      回顾,我们是否已做到

    第3章 目标顾客

    第4章 品牌诉求

    第5章 品牌体验

    第6章 生意目标及沟通策略

    第7章 你准备好了吗

    后记
  • 内容简介:
    你热爱市场营销工作吗?你想成为最好的市场人吗?你想了解令你成为最好市场人所必备的全局视野吗?你想知道如何成就全局市场观吗?那就快来阅读这本书吧!本书别辟蹊径,从拥有全局视野的角度出发,对如何做最好的市场人进行了深入细致的阐述。
      
      
      本书将全面帮助读者从传统的市场营销思维方式中解放出来,锻炼并拥有全局视野。这与许多同类书籍更多地着眼具体某个领域的研究相比,可谓独树一帜。市场营销是一项复杂的系统工程。它不仅需要市场人有缜密的逻辑思维、开放式的创造思维,更需要具备全局视野。正是基于此,本书提出了“市场营销全局风车模型”,应该说,这个模型是简明的市场人系统思维模式,是对市场营销工作最精准的全局总结,它不仅形象而准确地勾画出市场营销工作的整体轮廓,更为市场人提供了快速实践入门的方法。
      
      
      相信读完本书,除了那份满足和快乐的阅读体验,读者还能收获到一份从未有过的自信和开阔的市场营销全局视野。拥有全局视野,实现品牌的“内外合一”,做最好的市场人。这正是本书要传递给读者的宝贵经验。
  • 作者简介:
    李欣,毕业于上海复旦大学,曾在宝洁公司任职,现就职于联合利华。有着多年的品牌管理和市场营销及客户管理经验。专长于品牌整体运作、购物者营销及市场营销战略制定与推广。同时,在销售方面,尤其在分销商管理、大客户管理等方面有着骄人的业绩和独特视角。曾领导团队服务
  • 目录:


    前言

    第1章 重新审视市场营销

      本章提要

      营销启示 市场营销就是整个企业

        1.1 举足轻重的市场营销工作

      营销启示 氨基酸组合效应

        1.2 系统工程,一就是一切

      营销启示 艾奇布恩定理

        1.3 市场营销工作现状

      营销启示 最好的回答

        1.4 市场营销工作的困境与失败

      营销启示 米格-25效应

        1.5 做最好的市场人要具备全局视野

    第2章 全景评估,行动的第一步

      本章提要

      营销启示 石油的命运

        2.1 无法脱离的社会整体环境

      营销启示 豪宅的新主人

        2.2 消费者研究

      营销启示 我们在与谁争

        2.3 市场竞争者分析

      营销启示 猪、羊、牛的故事

        2.4 客户与我们:利益攸关

      营销启示 梭鱼学手艺

        2.5 企业自身评估

      回顾,我们是否已做到

    第3章 目标顾客

    第4章 品牌诉求

    第5章 品牌体验

    第6章 生意目标及沟通策略

    第7章 你准备好了吗

    后记
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