处处放光彩——成功广告语访谈录
出版时间:
2003-03
版次:
1
ISBN:
9787501757848
定价:
28.00
装帧:
平装
开本:
其他
纸张:
胶版纸
页数:
357页
字数:
180千字
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实践证明，广告是商业的产物，涉及众多行业众多产品众多不同的目标对象，需要用广泛的兴趣去了解；广告表现需要艺术化，艺术教育和学习，需要广做积累，需要悟，需要触类旁通，需要从无规到有规最后破规。广告人要做出优秀的广告作品，要进行商业性和艺术性的高层次结合，除了专业知识的吸取，“汝果欲学诗，工夫在诗外”。本书是丛书《语言与传播丛书》中的一本，本丛书现已出版《处处放光彩－－成功广告语访谈录》、《语言以人为本——第三轮语言哲学对话》、《对面——著名播音员主持人访谈录》、《留心各种语言》、《幽默与节目主持人的语言艺术》和《语言是大海》。 於春，女，贵州省贵阳市人。1997年毕业于厦门大学新闻传播系，后留校任教。现为北京广播学院播音主持艺术学院2001级语言学及应用语言学专业硕士研究生，师从于根元教授。部分学术文章发表于《现代传播》、《广播与电视》等刊物。2002年获中央人民广播电台，中国国际广播 前言情感中蕴涵着理性 ——为江中草珊瑚含片电视广告访路盛章先生处处放光彩 ——为立邦漆访路盛章先生“青春、运动、时尚”的个性展示 ——访“我运动，我存在”的创意者史孟琦先生清晰、单纯、准确的广告诉求 ——为北京晚报“晚报，不晚报”访张亮先生文化、亲情与美的结合 ——访《奥斯曼生眉笔系列广告·传说篇》创意者何剑云从一句富有“禅味儿”的广告语说起 ——为“灭去心头火自凉”访刘彤先生生活本身是让人感动的 ——为中国联通“传递人间真情”访杨海潮先生媒体形象广告语及其体现的新闻理念 ——为《南方周末》“你看到我们时我们在纸上，没看到我们时我们在路上”访陈菊红小姐化无形为有形 ——为“轻松入网轻松打，预付话费如意通”访潘王月小姐我们拒绝平庸，我们渴望成为英雄 ——为圣象“让生命与生命更近些”访叶茂中先生做无人超越的高峰 ——为中国网通“由我天地宽”访张文主先生谈谈广告语源于策略 ——为西门子手机“灵感点亮生活”访朱海良先生让灵感在科学和艺术间游走 ——访筑城伟业传播机构董事长、创意总监于然先生广告：智慧与观念的交锋 ——访北京广播学院青年教师何辉传递时尚现代的都市印象 ——为伊利ACE酸奶“越贪吃越美丽”访涂运升先生、黄蛉小姐像云一样的生活 ——访年轻广告人罗富平先生
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内容简介:
实践证明，广告是商业的产物，涉及众多行业众多产品众多不同的目标对象，需要用广泛的兴趣去了解；广告表现需要艺术化，艺术教育和学习，需要广做积累，需要悟，需要触类旁通，需要从无规到有规最后破规。广告人要做出优秀的广告作品，要进行商业性和艺术性的高层次结合，除了专业知识的吸取，“汝果欲学诗，工夫在诗外”。本书是丛书《语言与传播丛书》中的一本，本丛书现已出版《处处放光彩－－成功广告语访谈录》、《语言以人为本——第三轮语言哲学对话》、《对面——著名播音员主持人访谈录》、《留心各种语言》、《幽默与节目主持人的语言艺术》和《语言是大海》。
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作者简介:
於春，女，贵州省贵阳市人。1997年毕业于厦门大学新闻传播系，后留校任教。现为北京广播学院播音主持艺术学院2001级语言学及应用语言学专业硕士研究生，师从于根元教授。部分学术文章发表于《现代传播》、《广播与电视》等刊物。2002年获中央人民广播电台，中国国际广播
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目录:
前言情感中蕴涵着理性 ——为江中草珊瑚含片电视广告访路盛章先生处处放光彩 ——为立邦漆访路盛章先生“青春、运动、时尚”的个性展示 ——访“我运动，我存在”的创意者史孟琦先生清晰、单纯、准确的广告诉求 ——为北京晚报“晚报，不晚报”访张亮先生文化、亲情与美的结合 ——访《奥斯曼生眉笔系列广告·传说篇》创意者何剑云从一句富有“禅味儿”的广告语说起 ——为“灭去心头火自凉”访刘彤先生生活本身是让人感动的 ——为中国联通“传递人间真情”访杨海潮先生媒体形象广告语及其体现的新闻理念 ——为《南方周末》“你看到我们时我们在纸上，没看到我们时我们在路上”访陈菊红小姐化无形为有形 ——为“轻松入网轻松打，预付话费如意通”访潘王月小姐我们拒绝平庸，我们渴望成为英雄 ——为圣象“让生命与生命更近些”访叶茂中先生做无人超越的高峰 ——为中国网通“由我天地宽”访张文主先生谈谈广告语源于策略 ——为西门子手机“灵感点亮生活”访朱海良先生让灵感在科学和艺术间游走 ——访筑城伟业传播机构董事长、创意总监于然先生广告：智慧与观念的交锋 ——访北京广播学院青年教师何辉传递时尚现代的都市印象 ——为伊利ACE酸奶“越贪吃越美丽”访涂运升先生、黄蛉小姐像云一样的生活 ——访年轻广告人罗富平先生
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