广告策划
出版时间:
2003-07
版次:
1
ISBN:
9787810616492
定价:
29.00
装帧:
平装
开本:
其他
纸张:
胶版纸
页数:
270页
字数:
301千字
12人买过
-
本书对广告策划的历史和理论作了系统全面的介绍。全书围绕着决策学、市场学、广告学的基本原理、逻辑策略和科学程序，从广告策划的基本原理和基本理论到策略体系，从定性研究到定量分析，详细阐述了广告策划的系统知识。本书注重理论与实践的有效结合，吸收了当代广告策划最新的发展成果，引用了大量国内外研究的案例。本书可作为大专院校和各类成人教育学院广告学专业、市场学专业、管理学专业的必修课和选修教材，也可以作为广告从业人员及各类研修班系统学习广告策划知识的参考用书。 张 翔，毕业于北京商学院管理系商业企业管理专业。1992年开始从事广告学的教学与研究，主讲广告策划与广告经营管理课程，主要研究方向为整合营销传播、客户关系管理。现为中国广告协会学术委员会委员，中国美术师协会专家委员，北京工商大学传播与艺术学院广告学系主任、副教 第一章 广告策划概述
第一节 广告策划的源流
第二节 广告策划的概念
第三节 广告策划的性质与意义
第四节 广告策划的地位与作用
第五节 广告策划的特征与原则
第六节 广告策划的学科源泉
第二章 广告策划过程
第一节 广告策划的内容
第二节 广告策划的类型
第三节 广告策划的程序及工作流程
第三章 市场调查与分析
第一节 市场调查及其内容与方法
第二节 营销环境分析
第三节 消费者市场分析
第四节 产品分析
第五节 竞争状况分析
第四章 广告战略策划
第一节 广告策划的思维方式
第二节 广告战略的基本内容
第三节 广告战略目标
第四节 广告战略总体设计
第五章 广告策略策划
第一节 目标市场策略
第二节 定位广告策略
第三节 广告产品策略
第四节 广告表现与创意策略
第五节 广告媒体策略
第六章 广告预算策划
第一节 广告预算的内容
第二节 制定广告预算经费的方法
第三节 广告预算的分配方法
第七章 广告效果测定
第一节 广告效果栅述
第二节 广告效果测定的内容
第三节 广告效果测定的方法
第八章 广告策划书的写作
第一节 广告策划书写作概述
第二节 广告策划书范例
参考文献
后 记
-
内容简介:
本书对广告策划的历史和理论作了系统全面的介绍。全书围绕着决策学、市场学、广告学的基本原理、逻辑策略和科学程序，从广告策划的基本原理和基本理论到策略体系，从定性研究到定量分析，详细阐述了广告策划的系统知识。本书注重理论与实践的有效结合，吸收了当代广告策划最新的发展成果，引用了大量国内外研究的案例。本书可作为大专院校和各类成人教育学院广告学专业、市场学专业、管理学专业的必修课和选修教材，也可以作为广告从业人员及各类研修班系统学习广告策划知识的参考用书。
-
作者简介:
张 翔，毕业于北京商学院管理系商业企业管理专业。1992年开始从事广告学的教学与研究，主讲广告策划与广告经营管理课程，主要研究方向为整合营销传播、客户关系管理。现为中国广告协会学术委员会委员，中国美术师协会专家委员，北京工商大学传播与艺术学院广告学系主任、副教
-
目录:
第一章 广告策划概述
第一节 广告策划的源流
第二节 广告策划的概念
第三节 广告策划的性质与意义
第四节 广告策划的地位与作用
第五节 广告策划的特征与原则
第六节 广告策划的学科源泉
第二章 广告策划过程
第一节 广告策划的内容
第二节 广告策划的类型
第三节 广告策划的程序及工作流程
第三章 市场调查与分析
第一节 市场调查及其内容与方法
第二节 营销环境分析
第三节 消费者市场分析
第四节 产品分析
第五节 竞争状况分析
第四章 广告战略策划
第一节 广告策划的思维方式
第二节 广告战略的基本内容
第三节 广告战略目标
第四节 广告战略总体设计
第五章 广告策略策划
第一节 目标市场策略
第二节 定位广告策略
第三节 广告产品策略
第四节 广告表现与创意策略
第五节 广告媒体策略
第六章 广告预算策划
第一节 广告预算的内容
第二节 制定广告预算经费的方法
第三节 广告预算的分配方法
第七章 广告效果测定
第一节 广告效果栅述
第二节 广告效果测定的内容
第三节 广告效果测定的方法
第八章 广告策划书的写作
第一节 广告策划书写作概述
第二节 广告策划书范例
参考文献
后 记
查看详情
-
4
九品
广东省东莞市
平均发货4小时
成功完成率98.2%
-
广告策划
正版二手书，图片套装请联系客服再下单，均有笔记不影响使用，无赠品、光盘、MP149603等
八五品
山东省枣庄市
平均发货9小时
成功完成率88.55%
-
广告策划
正版二手书，图片套装的图书是其中一本，购买前请联系客服
八五品
山东省济南市
平均发货8小时
成功完成率94.76%
-
广告策划
正版二手，均有笔记不影响使用，无赠品、光盘、MP10714等。如需购买套装书，请联系客服核实，批量上传数据有误差，套装书售后运费自理，还请见谅！
八五品
山东省枣庄市
平均发货8小时
成功完成率87.64%
-
5
八品
河南省濮阳市
平均发货7小时
成功完成率96.78%
-
4
八五品
河北省衡水市
平均发货5小时
成功完成率97.79%
-
3
八五品
河北省衡水市
平均发货5小时
成功完成率96.88%
-
广告策划
正版品相完好，套书和多封面版本咨询客服后再下单
九品
北京市昌平区
平均发货23小时
成功完成率88.56%
-
八五品
山东省枣庄市
平均发货16小时
成功完成率94.33%
-
6
八五品
重庆市沙坪坝区
平均发货8小时
成功完成率84.62%
-
广告策划
本店经营图书主为8-95品二手书，均按照实物图发货（18500172794）
九五品
河北省保定市
平均发货12小时
成功完成率95.57%
-
3
九品
河北省保定市
平均发货16小时
成功完成率95.73%
-
全新
北京市朝阳区
平均发货16小时
成功完成率77.8%
-
全新
北京市朝阳区
平均发货16小时
成功完成率77.8%
-
八品
广东省汕头市
平均发货7小时
成功完成率95.84%
-
九品
北京市通州区
平均发货8小时
成功完成率93.08%
-
7
九品
北京市昌平区
平均发货11小时
成功完成率97.71%
-
九品
北京市通州区
平均发货8小时
成功完成率92.97%
-
4
八五品
河北省衡水市
平均发货5小时
成功完成率97.41%
-
八品
广东省汕头市
平均发货11小时
成功完成率91.93%
-
4
八五品
河北省衡水市
平均发货6小时
成功完成率98.22%
-
八品
广东省汕头市
平均发货7小时
成功完成率95.84%
-
八品
广东省汕头市
平均发货7小时
成功完成率95.84%
-
11
八五品
北京市朝阳区
平均发货7小时
成功完成率95.58%
-
八品
广东省汕头市
平均发货7小时
成功完成率95.84%
-
英文字母
急速发货，有事可咨询店铺客服，紧急可拨打电话:13794916575
八品
广东省汕头市
平均发货7小时
成功完成率95.84%
-
2
八五品
北京市朝阳区
平均发货5小时
成功完成率96.08%
-
八品
广东省汕头市
平均发货7小时
成功完成率95.84%
-
八品
广东省汕头市
平均发货7小时
成功完成率95.84%
-
我喜欢气球
急速发货，有事可咨询店铺客服，紧急可拨打电话:13794916575
八品
广东省汕头市
平均发货7小时
成功完成率95.84%
-
八品
广东省汕头市
平均发货7小时
成功完成率95.84%
-
主体附加创造法
急速发货，有事可咨询店铺客服，紧急可拨打电话:13794916575
八品
广东省汕头市
平均发货7小时
成功完成率95.84%
-
八品
广东省汕头市
平均发货7小时
成功完成率95.84%
-
八品
广东省汕头市
平均发货7小时
成功完成率95.84%
-
八品
广东省汕头市
平均发货7小时
成功完成率95.84%
-
八品
广东省汕头市
平均发货7小时
成功完成率95.84%
-
商务万事通.
急速发货，有事可咨询店铺客服，紧急可拨打电话:13794916575
八品
广东省汕头市
平均发货7小时
成功完成率95.84%
-
八品
广东省汕头市
平均发货7小时
成功完成率95.84%
-
全新
河北省保定市
平均发货18小时
成功完成率80.55%
-
全新
河北省保定市
平均发货8小时
成功完成率89.11%
-
11
八五品
河南省周口市
平均发货7小时
成功完成率94.64%
-
2
九品
福建省福州市
平均发货6小时
成功完成率94.38%
-
6
八五品
四川省成都市
平均发货8小时
成功完成率80.77%
-
九品
-
全新
河北省保定市
平均发货14小时
成功完成率88.12%
-
4
八五品
河北省衡水市
平均发货12小时
成功完成率95.68%
-
全新
北京市朝阳区
平均发货19小时
成功完成率72.92%
-
全新
北京市朝阳区
平均发货19小时
成功完成率72.92%
-
2007-07 印刷
九品
北京市石景山区
平均发货22小时
成功完成率81.33%
-
八品
山东省青岛市
平均发货13小时
成功完成率89.84%
医学社会学
张翔；胡继春；张子龙
￥28.52
起
占位居中
