创品牌：品牌营销的16个关键点

作者: 陈亮著

出版社: 中国经济出版社

出版时间: 2012-01

版次: 1

ISBN: 9787513608480

定价: 38.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 189页

字数: 150千字

正文语种: 简体中文

分类: 管理

17人买过

对于中国企业界来说，“品牌”这一名词早已经不陌生了。对于中国消费者来说，它也已经似乎深入到了人们的日常消费生活中。然而，在这些背后却显露出中国企业的悲哀。其中的关键问题就是：许多中国企业把“商标”当作了品牌，把砸广告等同于品牌，没有科学的市场营销来建设品牌。
市场营销是什么？市场营销是一种企业和市场相互影响并交换价值的交易过程。它主要是让企业把有价值的产品和消费者进行买卖。而在买卖过程中，企业会与市场上的各因素发生各种各样的问题，市场营销的作用就是，利用各种方法解决这些问题。　　陈亮，新一代营销咨询专家，派营销智库平台创办人，年轻派营销咨询机构总裁，专注8090年轻派细分营销与新模式营销，品牌年轻化，品牌电商化，提供营销咨询、网络营销战略与策略服务，整合一切新营销模式与工具，开创效果付费商业模式，为客户提供业绩增长，在销售中创建品牌。受邀请在清华大学、北京大学、武汉大学、中山大学等企业家总裁班进行演讲授课。曾担任企业家营销高峰活动专家评委，社会品牌论坛演讲嘉宾，多家杂志和电视台财经栏目点评嘉宾。从业13年，曾协助400多家企业用营销获得高速发展。出版作品有：《E营销：开启企业网络营销成功之门》《创品牌：品牌营销的16个关键》《营销底牌：营销企划案例解析》《智略：广告媒介投放实施方法》《如何进行媒体传播》《人者为王：陈亮营销创业实录》等。服务过的品牌有：广州长隆集团、广东无穷盐焗鸡、比亚迪汽车、华生堂苹果醋、中山嘉豪鸡汁等。
第一篇营销思考企划纵横谈
中国企业营销的困局
营销思考
一、企业需要怎么样的营销
二、我所推崇的三类商业模式
三、效果付费
四、跨媒体营销
五、其他营销模式

第二篇策略点兵16个关键点
消费者分析
主题要点
一、消费者分析关键
二、调查测试法
三、自身感悟法
参考案例：儿童消费者心理分析
一、酷儿形象设计
二、传播设计
三、让儿童兴奋的故事
案例分析
一、酷儿符合儿童消费心理
二、儿童消费心理的个性化追求
三、儿童消费心理具体特征
四、照顾父母消费心理
行业竞争分析
主题要点
一、行业生命周期
二、五力模型
三、企业的具体市场地位
参考案例：蒙牛暗战伊利
一、创业之初的蒙牛
二、为竞争对手叫好
三、有得必有失
案例分析
一、从行业生命周期来说
二、从行业结构的五力模型来说
三、蒙牛方略
目标市场分析
主题要点
一、市场细分
二、目标市场与细分市场的区别
三、选择目标市场
……
第三篇营销解码创意全揭秘
后记
内容简介:
对于中国企业界来说，“品牌”这一名词早已经不陌生了。对于中国消费者来说，它也已经似乎深入到了人们的日常消费生活中。然而，在这些背后却显露出中国企业的悲哀。其中的关键问题就是：许多中国企业把“商标”当作了品牌，把砸广告等同于品牌，没有科学的市场营销来建设品牌。
市场营销是什么？市场营销是一种企业和市场相互影响并交换价值的交易过程。它主要是让企业把有价值的产品和消费者进行买卖。而在买卖过程中，企业会与市场上的各因素发生各种各样的问题，市场营销的作用就是，利用各种方法解决这些问题。
作者简介:
　　陈亮，新一代营销咨询专家，派营销智库平台创办人，年轻派营销咨询机构总裁，专注8090年轻派细分营销与新模式营销，品牌年轻化，品牌电商化，提供营销咨询、网络营销战略与策略服务，整合一切新营销模式与工具，开创效果付费商业模式，为客户提供业绩增长，在销售中创建品牌。受邀请在清华大学、北京大学、武汉大学、中山大学等企业家总裁班进行演讲授课。曾担任企业家营销高峰活动专家评委，社会品牌论坛演讲嘉宾，多家杂志和电视台财经栏目点评嘉宾。从业13年，曾协助400多家企业用营销获得高速发展。出版作品有：《E营销：开启企业网络营销成功之门》《创品牌：品牌营销的16个关键》《营销底牌：营销企划案例解析》《智略：广告媒介投放实施方法》《如何进行媒体传播》《人者为王：陈亮营销创业实录》等。服务过的品牌有：广州长隆集团、广东无穷盐焗鸡、比亚迪汽车、华生堂苹果醋、中山嘉豪鸡汁等。
目录:
第一篇营销思考企划纵横谈
中国企业营销的困局
营销思考
一、企业需要怎么样的营销
二、我所推崇的三类商业模式
三、效果付费
四、跨媒体营销
五、其他营销模式

第二篇策略点兵16个关键点
消费者分析
主题要点
一、消费者分析关键
二、调查测试法
三、自身感悟法
参考案例：儿童消费者心理分析
一、酷儿形象设计
二、传播设计
三、让儿童兴奋的故事
案例分析
一、酷儿符合儿童消费心理
二、儿童消费心理的个性化追求
三、儿童消费心理具体特征
四、照顾父母消费心理
行业竞争分析
主题要点
一、行业生命周期
二、五力模型
三、企业的具体市场地位
参考案例：蒙牛暗战伊利
一、创业之初的蒙牛
二、为竞争对手叫好
三、有得必有失
案例分析
一、从行业生命周期来说
二、从行业结构的五力模型来说
三、蒙牛方略
目标市场分析
主题要点
一、市场细分
二、目标市场与细分市场的区别
三、选择目标市场
……
第三篇营销解码创意全揭秘
后记

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