经济学其实很简单

作者: 韩佳宸著

出版社: 中国纺织出版社

出版时间: 2016-08

版次: 1

ISBN: 9787518027026

定价: 39.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 纯质纸

页数: 240页

分类: 经济

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提到经济学，我们经常就会想到那些枯燥乏味的专有名词，以及那些冗长的让普通人不知所谓的概念和原理。但实际的情形是，这些看上去空洞乏味的学科内容，正是基于我们的日常经济行为而产生的。经济学建立的基础并不是虚幻抽象的概念，而是人类现实生活中的经济活动。
《经济学其实很简单》旨在用生动、通俗的语言来指导人们如何认识经济现象和经济活动，如何在经济活动中做出正确的决策。读完本书，你会蓦然发现，那些你耳熟能详的故事中、你每天都会见到的生活现象中，无不闪耀着经济学的光芒。韩佳宸，博物经济学家，清华大学经济管理系硕士，《纽约商学院》客座教授，《新加坡时报》经济学专栏特约评论员。作者通过与工商界成功人士的沟通，经过十多年的收集和整理，终于成就了这本经济学著作。导读
经济学帝国主义/2
论《国富论》与中国/4
别看错了世界/7
别被经济学家们“忽悠”了/9
第1章生活离不开经济学
—生活中不可不知的十大经济学原理

选择—我们要大炮还是要黄油/12
贸易—靠什么构建美好生活/14
激励—哥伦布航行的动力何在/16
边际效用—为什么人生无法“如初见”/19
生产率—拿什么衡量一国经济/21
机会成本—比尔·盖茨为什么放弃哈佛/22
有形的手—政府能改变市场运行吗/24
无形的手—你看不见的市场信号/26
通货膨胀—当钱不再值钱怎么办/28
菲利普斯曲线—通胀率越高失业越少吗/30
第2章拆掉思维里的墙
——21世纪你应该具备的经济学思维

垄断—为何钻石如此昂贵 /34
兼并—吃“休克鱼”，不吃“死鱼”/35
价值悖论—水和钻石的价值之谜/38
使用价值—我们购买的究竟是什么/40
消费者剩余—小米手机带给我们什么/42
供需关系—商品价格上涨的秘密/45
沉没成本—不为打碎的瓷碗哭泣/46
稀缺性—为什么钻石比水贵/48
公地悲剧—谁制造了悲剧/50
外部性—一物对外界的影响/53
羊群效应—“随大溜”是明智还是愚蠢/55
名人效应—借助实力人物一呼百应/57
霍布森选择—跳出定势思维的陷阱/60
恩格尔系数—衡量你生活水平的准绳/63
吉芬商品—由爱尔兰土豆想起/65
累进税—为什么收入越高纳税越多/66

第3章像经济学家一样思考
——解读我们身边常见的经济学现象

品牌效应—乔布斯和他的“苹果” /70
节俭悖论—会花钱的人才会赚钱/72
格雷欣法则—别让老鼠赶走黄牛/74
需求弹性—为何餐厅提供免费续杯/76
马太效应—为什么穷者越穷，富者越富/78
凡勃伦效应—为什么有些人爱买奢侈品/80
第4章经济学博弈
——让你精于成功谋略

博弈论是一种“游戏理论”/84
信息不对称—决策失误的原因/87
纳什均衡—肯德基旁边为何总有麦当劳/90
囚徒困境—为何结局不尽如人意/92
懦夫博弈—狭路相逢勇者胜/94
博傻理论—可以傻，但别做最后一个傻瓜/97
智猪博弈—既要辛苦劳动，也要学会搭便车/99
鲶鱼效应—竞争让人富有激情/102
猎鹿博弈—双赢才是最好的结局/105
合作博弈—犀牛和犀牛鸟的情谊/107
动态博弈—海盗如何分配财宝/108
混合策略—警察与小偷之间的“周旋”/110
拍卖博弈—机制与策略哪个更重要/113
投票博弈—少数服从多数就是民主吗/117
爱情博弈—为何产生“剩女族”/120

第5章别被商家“忽悠”了
——让你理性驾驭金钱的消费经济学

示范效应—盲从消费的根源在哪里/124
晕轮效应—不要被美丽的月晕所迷惑/126
广告—无孔不入的信息轰炸/127
打折—“买的”和“卖的”哪个最精/130
捆绑销售—商家究竟在玩什么“猫腻”/133

第6章规划财富，享受增值
——让你越来越富有的投资理财经济学

量入为出—告别奢侈与挥霍/136
储蓄—为自己留足过冬的“余粮”/138
基金—坐在家里也能轻松赚钱 /140
黄金—如何利用黄金保值和增值/142
白银—新世纪的投资新贵/145
期货—财富博弈中的“尖端武器”/147
股票—要想“赢”，先要“稳”/150
组合投资—别把鸡蛋放到同一个篮子里/153
房地产投资—认准时机，规避风险 /156
保险—未来，我们如何安心养老 /160
复利—如何让你的财富“滚雪球”/162
套利—如何低买高卖，成就致富梦/165
财务杠杆—用绵薄之力撬动财富之门/168

第7章他山之石，可以攻玉
——让你无往而不胜的职场经济学

内卷化效应—为什么你的工作缺乏激情/172
蝴蝶效应—细节能改变你的轨迹/174
木桶定律—关注“短板”，别让缺陷拖累你/177
手表定律—目标太多等于没有目标/178
250定律—真心赢得每一位顾客/181
跳蚤效应—人生不设限/183
路径依赖—选好自己的第一份工作 /184

第8章卓越管理的智慧
——让你的工作更高效的管理经济学

奥卡姆剃刀定律—把复杂的工作简单化/188
绩效工资—重赏之下，必有勇夫 /190
帕累托效率—管理者要懂得人尽其才 /192
奥格尔维法则—人才难求，要知人善用/194
二八定律—如何更高效地工作/196

第9章紧跟时代的步伐
——推开中国经济大门必知的经济名词

石油危机—谁为未来“加油”/200
就业危机—谁能挤上独木桥/203
人民币升值—中美汇率的博弈之争 /205
中国房价—高得让你看不懂/208
国际贸易—顺差、逆差与平衡/211
外汇储备—中国该不该买美国国债 /213
全球经济危机—华尔街的贪婪与无知/216
信用卡危机—消费主义的幽灵/218
货币战争—破译美元的“达·芬奇密码”/221
金融—财富到底流向了哪里 /223
泡沫经济—破裂前的疯狂/227
参考文献/229
内容简介:
提到经济学，我们经常就会想到那些枯燥乏味的专有名词，以及那些冗长的让普通人不知所谓的概念和原理。但实际的情形是，这些看上去空洞乏味的学科内容，正是基于我们的日常经济行为而产生的。经济学建立的基础并不是虚幻抽象的概念，而是人类现实生活中的经济活动。
《经济学其实很简单》旨在用生动、通俗的语言来指导人们如何认识经济现象和经济活动，如何在经济活动中做出正确的决策。读完本书，你会蓦然发现，那些你耳熟能详的故事中、你每天都会见到的生活现象中，无不闪耀着经济学的光芒。
作者简介:
韩佳宸，博物经济学家，清华大学经济管理系硕士，《纽约商学院》客座教授，《新加坡时报》经济学专栏特约评论员。作者通过与工商界成功人士的沟通，经过十多年的收集和整理，终于成就了这本经济学著作。
目录:
导读
经济学帝国主义/2
论《国富论》与中国/4
别看错了世界/7
别被经济学家们“忽悠”了/9
第1章生活离不开经济学
—生活中不可不知的十大经济学原理

选择—我们要大炮还是要黄油/12
贸易—靠什么构建美好生活/14
激励—哥伦布航行的动力何在/16
边际效用—为什么人生无法“如初见”/19
生产率—拿什么衡量一国经济/21
机会成本—比尔·盖茨为什么放弃哈佛/22
有形的手—政府能改变市场运行吗/24
无形的手—你看不见的市场信号/26
通货膨胀—当钱不再值钱怎么办/28
菲利普斯曲线—通胀率越高失业越少吗/30
第2章拆掉思维里的墙
——21世纪你应该具备的经济学思维

垄断—为何钻石如此昂贵 /34
兼并—吃“休克鱼”，不吃“死鱼”/35
价值悖论—水和钻石的价值之谜/38
使用价值—我们购买的究竟是什么/40
消费者剩余—小米手机带给我们什么/42
供需关系—商品价格上涨的秘密/45
沉没成本—不为打碎的瓷碗哭泣/46
稀缺性—为什么钻石比水贵/48
公地悲剧—谁制造了悲剧/50
外部性—一物对外界的影响/53
羊群效应—“随大溜”是明智还是愚蠢/55
名人效应—借助实力人物一呼百应/57
霍布森选择—跳出定势思维的陷阱/60
恩格尔系数—衡量你生活水平的准绳/63
吉芬商品—由爱尔兰土豆想起/65
累进税—为什么收入越高纳税越多/66

第3章像经济学家一样思考
——解读我们身边常见的经济学现象

品牌效应—乔布斯和他的“苹果” /70
节俭悖论—会花钱的人才会赚钱/72
格雷欣法则—别让老鼠赶走黄牛/74
需求弹性—为何餐厅提供免费续杯/76
马太效应—为什么穷者越穷，富者越富/78
凡勃伦效应—为什么有些人爱买奢侈品/80
第4章经济学博弈
——让你精于成功谋略

博弈论是一种“游戏理论”/84
信息不对称—决策失误的原因/87
纳什均衡—肯德基旁边为何总有麦当劳/90
囚徒困境—为何结局不尽如人意/92
懦夫博弈—狭路相逢勇者胜/94
博傻理论—可以傻，但别做最后一个傻瓜/97
智猪博弈—既要辛苦劳动，也要学会搭便车/99
鲶鱼效应—竞争让人富有激情/102
猎鹿博弈—双赢才是最好的结局/105
合作博弈—犀牛和犀牛鸟的情谊/107
动态博弈—海盗如何分配财宝/108
混合策略—警察与小偷之间的“周旋”/110
拍卖博弈—机制与策略哪个更重要/113
投票博弈—少数服从多数就是民主吗/117
爱情博弈—为何产生“剩女族”/120

第5章别被商家“忽悠”了
——让你理性驾驭金钱的消费经济学

示范效应—盲从消费的根源在哪里/124
晕轮效应—不要被美丽的月晕所迷惑/126
广告—无孔不入的信息轰炸/127
打折—“买的”和“卖的”哪个最精/130
捆绑销售—商家究竟在玩什么“猫腻”/133

第6章规划财富，享受增值
——让你越来越富有的投资理财经济学

量入为出—告别奢侈与挥霍/136
储蓄—为自己留足过冬的“余粮”/138
基金—坐在家里也能轻松赚钱 /140
黄金—如何利用黄金保值和增值/142
白银—新世纪的投资新贵/145
期货—财富博弈中的“尖端武器”/147
股票—要想“赢”，先要“稳”/150
组合投资—别把鸡蛋放到同一个篮子里/153
房地产投资—认准时机，规避风险 /156
保险—未来，我们如何安心养老 /160
复利—如何让你的财富“滚雪球”/162
套利—如何低买高卖，成就致富梦/165
财务杠杆—用绵薄之力撬动财富之门/168

第7章他山之石，可以攻玉
——让你无往而不胜的职场经济学

内卷化效应—为什么你的工作缺乏激情/172
蝴蝶效应—细节能改变你的轨迹/174
木桶定律—关注“短板”，别让缺陷拖累你/177
手表定律—目标太多等于没有目标/178
250定律—真心赢得每一位顾客/181
跳蚤效应—人生不设限/183
路径依赖—选好自己的第一份工作 /184

第8章卓越管理的智慧
——让你的工作更高效的管理经济学

奥卡姆剃刀定律—把复杂的工作简单化/188
绩效工资—重赏之下，必有勇夫 /190
帕累托效率—管理者要懂得人尽其才 /192
奥格尔维法则—人才难求，要知人善用/194
二八定律—如何更高效地工作/196

第9章紧跟时代的步伐
——推开中国经济大门必知的经济名词

石油危机—谁为未来“加油”/200
就业危机—谁能挤上独木桥/203
人民币升值—中美汇率的博弈之争 /205
中国房价—高得让你看不懂/208
国际贸易—顺差、逆差与平衡/211
外汇储备—中国该不该买美国国债 /213
全球经济危机—华尔街的贪婪与无知/216
信用卡危机—消费主义的幽灵/218
货币战争—破译美元的“达·芬奇密码”/221
金融—财富到底流向了哪里 /223
泡沫经济—破裂前的疯狂/227
参考文献/229

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