公益广告学概论/广告学专业“十二五”规划教材

公益广告学概论/广告学专业“十二五”规划教材

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作者: 刘林清著 , 和群坡著

出版社: 中国传媒大学出版社

出版时间: 2014-06

版次: 1

ISBN: 9787565709647

定价: 49.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 238页

正文语种: 简体中文

丛书: 广告学专业“十二五”规划教材

分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>语言文字

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　　《公益广告学概论/广告学专业“十二五”规划教材》尝试建立我国公益广告学研究的理论体系，可分为四部分：第一、二章是对公益广告基础理论的研究；第三、四、五章是对公益广告运行体制、传媒和企业经营实践的表述；第六、七章分析公益广告的创作和表现的规律；第八章是中外公益广告对比研究。《公益广告学概论/广告学专业“十二五”规划教材》既适用于高等院校广告学专业教学，也可以作为广告公司和媒体开展相关业务的指导用书。第一章公益广告的定位
第一节公益广告的概念与特点
第二节公益广告学的学科地位
第三节我国公益广告事业发展方略

第二章公益广告简史
第一节孕育萌芽阶段（1949-1985）
第二节起步形成阶段（1986-1995）
第三节平稳发展阶段（1996-2007）
第四节快速发展阶段（2008年至今）

第三章公益广告运行体制
第一节我国公益广告管理体制
第二节与公益广告有关的法规和规章
第三节公益广告活动的参与者

第四章公益广告与传媒
第一节媒体的分类与特点
第二节公益广告媒介策略
第三节公益广告与受众
第四节公益广告主题选择与效果调查

第五章企业公益营销
第一节公益营销概述
第二节公益营销运用实例／
第三节公益广告基金会和公益广告网建设

第六章公益广告的创意与表现
第一节公益广告创意的原则
第二节电视公益广告的创作
第三节广播公益广告的创作
第四节平面、户外公益广告的创作
第五节网络公益广告的创意和表现

第七章优秀公益广告评选与赏析
第一节优秀公益广告作品奖项
第二节我国优秀公益广告作品赏析
第三节国外公益广告作品赏析

第八章国外公益广告概况与中外公益广告比较
第一节美日韩公益广告发展简史
第二节两种公益广告运行体制
第三节中外公益广告表达方式比较

附录一我国公益广告发展综述（1986-2013）
附录二公益广告作品精选内容简介
参考文献
后记
内容简介:
　　《公益广告学概论/广告学专业“十二五”规划教材》尝试建立我国公益广告学研究的理论体系，可分为四部分：第一、二章是对公益广告基础理论的研究；第三、四、五章是对公益广告运行体制、传媒和企业经营实践的表述；第六、七章分析公益广告的创作和表现的规律；第八章是中外公益广告对比研究。《公益广告学概论/广告学专业“十二五”规划教材》既适用于高等院校广告学专业教学，也可以作为广告公司和媒体开展相关业务的指导用书。
目录:
第一章公益广告的定位
第一节公益广告的概念与特点
第二节公益广告学的学科地位
第三节我国公益广告事业发展方略

第二章公益广告简史
第一节孕育萌芽阶段（1949-1985）
第二节起步形成阶段（1986-1995）
第三节平稳发展阶段（1996-2007）
第四节快速发展阶段（2008年至今）

第三章公益广告运行体制
第一节我国公益广告管理体制
第二节与公益广告有关的法规和规章
第三节公益广告活动的参与者

第四章公益广告与传媒
第一节媒体的分类与特点
第二节公益广告媒介策略
第三节公益广告与受众
第四节公益广告主题选择与效果调查

第五章企业公益营销
第一节公益营销概述
第二节公益营销运用实例／
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第六章公益广告的创意与表现
第一节公益广告创意的原则
第二节电视公益广告的创作
第三节广播公益广告的创作
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第五节网络公益广告的创意和表现

第七章优秀公益广告评选与赏析
第一节优秀公益广告作品奖项
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第三节国外公益广告作品赏析

第八章国外公益广告概况与中外公益广告比较
第一节美日韩公益广告发展简史
第二节两种公益广告运行体制
第三节中外公益广告表达方式比较

附录一我国公益广告发展综述（1986-2013）
附录二公益广告作品精选内容简介
参考文献
后记

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