国际市场营销/21世纪职业技术教育规划教材

国际市场营销/21世纪职业技术教育规划教材

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作者: 邓剑平编 , 教育部商业职业教育教学指导委员会编

出版社: 南海出版公司

出版时间: 2009-03

版次: 1

ISBN: 9787544243100

定价: 27.80

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 其他

页数: 245页

正文语种: 简体中文

丛书: 21世纪职业技术教育规划教材

分类: 教材教辅考试>教材>中职教材>语言文字

1 张插图图片

职业技术教育是就业教育，目的是将人力资源变成人力资本。因此，我们在组织编写这套教材时，以明确的职业导向作为编写理念，将先进的知识观、发展观和人文教育观融为一体，在指导思想上注重处理好教材编写中理论与实践、深度与广度、难度与易度、传统与创新、利教与利学、知识传授和技能培养等六个方面的关系。第一章市场营销概述
第一节国际市场营销学的产生和发展
第二节国际市场营销的内涵和类型
第三节企业开展国际市场营销的目的
案例分析
思考与练习

第二章国际市场信息与营销调研
第一节国际市场信息概述
第二节国际市场信患的来源渠道
第三节国际市场信息的开发和利用
第四节国际市场营销调研的必要性
第五节国际市场营销调研的范围
第六节国际市场营销调研的方法
第七节国际市场营销预测概述
案例分析
思考与练习

第三章国际市场营销环境分析
第一节国际市场营销环境概述
第二节国际市场营销社会文化环境
第三节国际市场营销经济环境
第四节国际市场营销政治法律环境
第五节国际市场营销技术环境
第六节国际市场营销物质自然环境
案例分析
思考与练习

第四章国际市场营销战略
第一节国际市场营销战略及其规划
第二节国际市场细分
第三节国际目标市场选择
第四节国际市场进入方式与策略
第五节国际市场发展战略
案例分析
思考与练习

第五章国际市场产品策略
第一节国际市场的产品设计
第二节国际市场产品生命周期理论
第三节国际市场新产品开发策略
第四节国际市场产品品牌、包装策略
案例分析
思考与练习

第六章国际市场价格策略
第一节影响国际市场产品定价的因素
第二节国际市场营销企业的定价方法
第三节国际市场营销企业的定价策略
案例分析
思考与练习

第七章国际市场促销策略
第一节国际市场促销的概念和作用
第二节促销目标和促销组合
第三节国际市场营销人员推销策略
第四节国际市场营销广告策略
第五节国际市场营销营业推广策略
第六节国际市场营销公共关系策略
案例分析
思考与练习

第八章国际市场营销渠道策略
第一节国际市场分销渠道的结构、类型和功能
第二节国际市场营销渠道的基本形式和发展趋势
第三节国际市场分销渠道的选择
第四节国际市场分销渠道的管理
案例分析
思考与练习

第九章国际市场营销的管理
第一节国际市场营销计划
第二节国际市场营销组织
第三节国际市场营销控制
案例分析
思考与练习

第十章经济全球化与中国企业的国际营销
第一节经济全球化与国际营销
第二节中国企业与国际营销
第三节加入WTO后中国企业的国际营销
案例分析
思考与练习

第十一章国际网络营销
第一节国际网络营销概述
第二节国际网络营销系统的建立
第三节国际网络营销决策
案例分析
思考与练习
参考文献
内容简介:
职业技术教育是就业教育，目的是将人力资源变成人力资本。因此，我们在组织编写这套教材时，以明确的职业导向作为编写理念，将先进的知识观、发展观和人文教育观融为一体，在指导思想上注重处理好教材编写中理论与实践、深度与广度、难度与易度、传统与创新、利教与利学、知识传授和技能培养等六个方面的关系。
目录:
第一章市场营销概述
第一节国际市场营销学的产生和发展
第二节国际市场营销的内涵和类型
第三节企业开展国际市场营销的目的
案例分析
思考与练习

第二章国际市场信息与营销调研
第一节国际市场信息概述
第二节国际市场信患的来源渠道
第三节国际市场信息的开发和利用
第四节国际市场营销调研的必要性
第五节国际市场营销调研的范围
第六节国际市场营销调研的方法
第七节国际市场营销预测概述
案例分析
思考与练习

第三章国际市场营销环境分析
第一节国际市场营销环境概述
第二节国际市场营销社会文化环境
第三节国际市场营销经济环境
第四节国际市场营销政治法律环境
第五节国际市场营销技术环境
第六节国际市场营销物质自然环境
案例分析
思考与练习

第四章国际市场营销战略
第一节国际市场营销战略及其规划
第二节国际市场细分
第三节国际目标市场选择
第四节国际市场进入方式与策略
第五节国际市场发展战略
案例分析
思考与练习

第五章国际市场产品策略
第一节国际市场的产品设计
第二节国际市场产品生命周期理论
第三节国际市场新产品开发策略
第四节国际市场产品品牌、包装策略
案例分析
思考与练习

第六章国际市场价格策略
第一节影响国际市场产品定价的因素
第二节国际市场营销企业的定价方法
第三节国际市场营销企业的定价策略
案例分析
思考与练习

第七章国际市场促销策略
第一节国际市场促销的概念和作用
第二节促销目标和促销组合
第三节国际市场营销人员推销策略
第四节国际市场营销广告策略
第五节国际市场营销营业推广策略
第六节国际市场营销公共关系策略
案例分析
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第八章国际市场营销渠道策略
第一节国际市场分销渠道的结构、类型和功能
第二节国际市场营销渠道的基本形式和发展趋势
第三节国际市场分销渠道的选择
第四节国际市场分销渠道的管理
案例分析
思考与练习

第九章国际市场营销的管理
第一节国际市场营销计划
第二节国际市场营销组织
第三节国际市场营销控制
案例分析
思考与练习

第十章经济全球化与中国企业的国际营销
第一节经济全球化与国际营销
第二节中国企业与国际营销
第三节加入WTO后中国企业的国际营销
案例分析
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第十一章国际网络营销
第一节国际网络营销概述
第二节国际网络营销系统的建立
第三节国际网络营销决策
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